10 façons très efficaces d'optimiser le contenu vidéo pour augmenter l'engagement et la conversion

Intro

Lorsqu'il s'agit de consommer du contenu, quel est le type de contenu qui vous intéresse le plus ? Laissez-moi deviner.

Contenu vidéo ?

Pourquoi ?

Parce qu'il est facile à comprendre et qu'il comporte des éléments visuels qui vous montrent comment résoudre les problèmes auxquels vous êtes confrontés. Il est essentiel de disposer d'un contenu vidéo attrayant pour le marketing de votre marque. Mais peut-être avez-vous déjà créé du contenu vidéo de qualité, mais vous ne savez pas comment l'optimiser pour atteindre un public cible plus large. Ce guide vous aidera.

Vous découvrirez les différentes façons d'optimiser votre contenu, d'atteindre davantage de publics cibles et d'augmenter l'engagement et les conversions pour votre marque.

1. Vidéo optimisée pour une utilisation mobile

De nombreux publics cibles utilisent des appareils mobiles pour rechercher du contenu et des informations susceptibles de résoudre leurs problèmes. Pour atteindre un plus grand nombre de personnes et augmenter l'engagement avec votre contenu vidéo, assurez-vous que les vidéos sont adaptées aux appareils mobiles. Elles doivent être faciles à regarder et se charger plus rapidement. Il est également essentiel de veiller à ce que la navigation sur votre site web soit facile sur les appareils mobiles.

Vous pouvez effectuer des tests A/B sur différents types de contenu vidéo pour voir comment ils fonctionnent sur votre mobile. N'effectuez pas un grand nombre de tests à la fois et donnez suffisamment de temps à chaque test pour obtenir les meilleurs résultats en matière d'optimisation vidéo. Par exemple, une étude menée par Statista montre que d'ici 2026, la publicité vidéo sur mobile rapportera plus de 234 millions de dollars, contre 7 millions de dollars de revenus vidéo sur les appareils de bureau.

Source : Statista

Ces chiffres montrent que la plupart des publics cibles utilisent désormais des appareils mobiles pour entrer en contact avec les marques, obtenir des informations sur la manière de résoudre leurs problèmes et même se convertir en clients.

Lorsque vous optimisez vos vidéos pour la recherche sur mobile, veillez à ce que votre site web soit également adapté aux mobiles et que les utilisateurs puissent y naviguer facilement lorsqu'ils s'y engagent. Utilisez les meilleurs outils pour créer des pages d'atterrissage.

2. Optimiser pour le référencement

Les clients potentiels utilisent des mots-clés pour rechercher du contenu, et le contenu vidéo ne fait pas exception. Étudiez et comprenez bien vos clients cibles et sachez quels types de mots-clés ils utilisent dans leurs recherches. Optimisez ensuite votre contenu vidéo en fonction de ces mots-clés.

Vous pouvez utiliser d'excellents outils de recherche de mots-clés comme ranktracker.com pour savoir lesquels utiliser pour votre contenu vidéo en fonction de votre marché de niche. Voici les fonctionnalités que vous trouverez utiles pour l'optimisation de votre contenu avec notre logiciel.

Source : Ranktracker

Vous pouvez également utiliser des outils d'optimisation du référencement pour permettre aux internautes de trouver facilement le contenu de la vidéo et de s'y intéresser.

3. Utiliser des titres et des descriptions de vidéos captivants

Les titres sont essentiels pour capter l'attention du lecteur et l'inciter à regarder vos vidéos. Veillez à utiliser un titre captivant qui attisera la curiosité du public et l'incitera à regarder le contenu de la vidéo.

L'un des moyens d'y parvenir est d'utiliser les points de douleur des clients comme motivation pour le titre de la vidéo et de leur faire une promesse qui les aidera à résoudre leurs problèmes. Utilisez les transcriptions des vidéos et optimisez-les avec des mots-clés que le public cible utilise dans sa recherche de contenu vidéo pour résoudre ses problèmes.

4. Utiliser la bonne plateforme

La recherche de clients vous donnera des indications sur les sites vidéo les plus fréquentés par votre public cible. Vous pouvez utiliser celui où le public cible se trouve et où il y a le plus de prospects et d'adeptes. Vous pouvez également diversifier et optimiser le contenu vidéo sur différentes plateformes.

Lorsque vous publiez le contenu vidéo, donnez à votre public cible le contenu vidéo qu'il aime le plus et montrez-lui les solutions que vous lui offrez par le biais de vos offres commerciales pour résoudre ses problèmes.

Faites également en sorte que votre public cible puisse facilement partager vos vidéos avec ses amis et collègues. Ajoutez des boutons de partage social et encouragez votre public cible à partager les vidéos. Cela vous permettra d'atteindre un plus grand nombre de personnes et de les impliquer dans votre activité.

5. Utiliser des vignettes vidéo

Vous souhaitez que davantage de publics cibles voient vos vidéos et s'y intéressent lorsque vous les guidez tout au long du parcours de l'acheteur. Les vignettes vidéo sont un élément essentiel de cette stratégie de marketing vidéo et peuvent vous aider à attirer l'attention de vos clients potentiels. Elles montrent aux spectateurs le contenu de la vidéo et les incitent à cliquer et à la regarder.

Des vignettes captivantes attireront davantage de personnes à visionner vos vidéos et les inciteront à s'y intéresser. Utilisez une image attrayante sur la vignette de votre vidéo et incluez un titre attrayant pour les spectateurs. Voici quelques exemples de vignettes de vidéos que nous produisons sur YouTube.

Source : YouTube

Vous pouvez essayer différentes variantes de votre vignette pour déterminer celle qui convient le mieux à votre contenu vidéo. Vous devez également utiliser des graphiques visuellement attrayants et accrocheurs pour capter l'attention des prospects et les inciter à s'intéresser à votre entreprise.

6. Inclure un CTA moteur

L'un des meilleurs moyens d'augmenter les conversions est d'intégrer un CTA captivant dans votre contenu vidéo. Lorsque vos lecteurs cibles regardent vos vidéos, montrez-leur la prochaine étape que vous souhaitez qu'ils franchissent. Un CTA clair et attrayant incitera vos lecteurs à passer à l'action, vous aidera à obtenir des prospects, à les nourrir et à les convertir en clients.

En plus d'attirer les CTA, veillez à les placer stratégiquement dans le contenu, car toutes les personnes ne regardent pas les vidéos jusqu'au bout. N'incluez pas plusieurs CTA dans vos vidéos, car cela perturberait les spectateurs, qui risqueraient de partir sans rien faire. Voici un exemple d'un excellent CTA permettant de s'abonner à la chaîne à la fin du contenu vidéo.

Source : YouTube

7. Utiliser la page de capture de prospects au début de la vidéo

Un excellent moyen d'obtenir des prospects est d'inclure des pages de capture de prospects dans votre contenu vidéo. Lorsque les clients cibles regardent les vidéos, ils peuvent s'inscrire à votre liste de diffusion.

Vous pouvez utiliser ces informations pour envoyer aux clients potentiels des vidéos personnalisées par courrier électronique afin de les intéresser, d'instaurer un climat de confiance et de les convertir en clients.

Par exemple, Wistia a analysé plus de 15 000 vidéos qui plaçaient des pages de capture de prospects dans les 10 à 20 premiers pourcents de leurs vidéos et a obtenu les résultats suivants.

Source : Wistia

Cela prouve que si les pages de capture de prospects sont placées stratégiquement dans le contenu des vidéos, et plus particulièrement au début des vidéos, elles peuvent capturer des informations sur les prospects. Grâce à ces informations, l'équipe de vente peut nourrir les prospects, instaurer un climat de confiance et susciter davantage d'engagement et de conversion.

8. Des vidéos courtes et amusantes

Le public cible s'engage davantage avec des vidéos courtes et amusantes qui montrent aux clients cibles comment résoudre leurs problèmes. Par exemple, lorsque vous créez votre contenu vidéo explicatif, donnez des stratégies concrètes et faciles à utiliser pour les clients et montrez-leur comment votre produit ou service résout leurs problèmes.

La valeur que vous offrez à vos clients potentiels peut vous aider à instaurer un climat de confiance avec votre marque, à les inciter davantage à connaître vos produits ou services et à les convertir en clients. Les lecteurs cibles sont moins enclins à lire de longues vidéos. Il est essentiel de montrer au public cible la valeur de vos vidéos dans les premières minutes de visionnage du contenu vidéo.

Pour rendre les vidéos plus amusantes et interactives, organisez des vidéos en direct et des webinaires. Par exemple, une étude menée par le CMI montre que les webinaires font partie des 47 types de contenu vidéo qui ont produit les meilleurs résultats.

Source : Content Marketing Institute

Le public cible peut poser des questions et obtenir un retour d'information plus rapidement, ce qui rendra le contenu vidéo plus attrayant et renforcera la confiance. Pour ce type de contenu vidéo, faites appel à un expert pour guider le public cible et lui en apprendre davantage sur votre entreprise.

9. Contrôler et améliorer les indicateurs clés de performance vidéo

Il est essentiel de suivre les performances de vos vidéos afin de pouvoir les améliorer en permanence et d'offrir à vos lecteurs la valeur qu'ils recherchent. Vous pouvez effectuer différentes versions de tests a/b pour les vidéos que vous créez. Voici quelques-uns des éléments que vous pouvez tester

• Le type de vidéos à créer davantage, par exemple des vidéos explicatives ou des démonstrations de produits
• La meilleure plateforme pour héberger les vidéos
• L'heure à laquelle vous publierez les vidéos
• Où placer les vidéos sur le site web de votre entreprise

Voici quelques indicateurs clés de performance que vous pouvez suivre pour votre contenu vidéo

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• Commentaires
• Conversions
• Taux de jeu

10. Redimensionner la taille de la vidéo pour un chargement plus rapide

Les types et tailles de fichiers sont importants lorsqu'il s'agit de contenu vidéo. Veillez à ce que vos vidéos ne soient pas trop volumineuses et qu'elles se chargent facilement. Les prospects sont toujours pressés et apprécient les sites qui se chargent plus rapidement.

Même si vos vidéos sont excellentes et que les utilisateurs peuvent obtenir ce qu'ils veulent en peu de temps en raison de la lenteur du chargement, vous les perdrez au profit de vos concurrents.

Source : Mightybytes

Avec les vidéos redimensionnées, vous pouvez les personnaliser et les envoyer à vos clients et au public cible de votre liste d'adresses électroniques. En personnalisant les vidéos envoyées à vos clients potentiels, vous leur montrez que vous vous souciez de leurs besoins, vous renforcez leur confiance et vous les incitez à s'engager auprès de votre entreprise.

Besoin d'augmenter le nombre d'engagements et de conversions pour vos vidéos ?

Le contenu vidéo est le meilleur moyen d'attirer l'attention du public cible, de lui faire mieux connaître votre entreprise, de le faire progresser dans l'entonnoir des ventes et de convertir les clients potentiels en clients. Il ne suffit pas de créer du contenu vidéo, vous devez veiller à ce que vos utilisateurs s'y intéressent davantage et à ce qu'il leur apporte la meilleure valeur ajoutée possible pour les aider à résoudre leurs problèmes.

Utilisez les informations contenues dans cet article pour promouvoir votre contenu vidéo, susciter davantage d'intérêt pour votre entreprise et instaurer un climat de confiance avec les lecteurs en leur montrant la valeur de votre entreprise et en les convertissant en clients.