Minden, amit a tartalomtelítettségről tudni kell (és hogyan küzdhetsz meg vele)

Intro

Tartalmi telítettség: ez egy olyan kihívás, amellyel egyetlen tartalomkészítő sem akar szembenézni, de végül is, bele kell harapni a szarba.

A tartalom a digitális marketingesek SEO létének mételye. A tartalom telítettsége azonban potenciális tüskévé válhat a tartalommarketing-erőfeszítéseidben, ha nem foglalkozol vele nyíltan.

Tudta, hogy 2021-ben a vállalatoknak csak 19%-a vélte úgy, hogy az online tartalommarketing erőfeszítései sikeresek voltak? Ami még riasztóbb, hogy a tartalmak több mint 90%-a olvasatlanul marad az interneten.

Mit tehetsz tehát azért, hogy a TE tartalmaid kitűnjenek a tömegből?

A tartalommarketing-stratégia megtervezése, irányítása és fejlesztése során itt van minden, amit tudnia kell a tartalom telítettségéről és a bevált módszerekről, amelyekkel leküzdheti ezt az egyre növekvő kihívást, hogy Ön is a 10%-nak a látottjai közé kerülhessen.

Mi az a tartalom telítettsége?

Köztudott, hogy olyan korban élünk, amikor az emberek szinte bármilyen információt megkaphatnak néhány ujjmozdulattal, így a vállalkozások még inkább versenyeznek a figyelemért. Az egyik ilyen kihívás a tartalmi telítettség.

Egyszerűen fogalmazva, a tartalom telítettsége az interneten található tartalmak túlságosan nagy számát jelenti a felhasználók figyelméért. _

Ha az embereknek túl sok lehetőségük van arra, hogy hova kattintsanak, nehezebben tudnak majd kapcsolódni valamihez, ami megszólítja őket és átadja a márka üzenetét.

Nem csak a fogyasztók figyelméért folyik a verseny. Annak érdekében, hogy vállalkozása vagy szolgáltatása a potenciális ügyfelek elé kerüljön, és növelje CRM-jét, gondoskodnia kell arról, hogy weboldalát vagy digitális profilját a keresőmotorok találati listájára (SERP) optimalizálják.

Matt Janaway, a MarketingLabs vezérigazgatója ezt remekül megfogalmazza.

"Még ha a mennyiség tekintetében telítettség is van, a minőség tekintetében nem mindig van telítettség".

Ez azt jelenti, hogy új és érdekes módszereket kell kitalálnia, hogy tartalma releváns és értékes maradjon az olvasók számára.

"Ez lehet infografika, videó, podcast, adat vagy letölthető sablon. Ha hozzáadod azt az egy dolgot, ami javítja a posztot a látogatók számára, az mindent megváltoztathat."

A tartalomtelítettség elleni küzdelem kulcsa

Ebben a túlságosan telített online környezetben hogyan gondoskodhat arról, hogy tartalmait észrevegyék?

Az alábbi négy stratégiával elkerülheti a tartalmi telítettség buktatóit, és a megfelelő közönség elé juttathatja a sajátját.

1. Tartsa szemmel a trendeket

Annak biztosítása, hogy tartalma ne ússzon a figyelmen kívül hagyott erőfeszítések óceánjában, nem csak a már meglévő tartalmak megismétlésének elkerülése. Az is fontos, hogy szemmel tartsa a trendeket, és meggyőződjön arról, hogy online jelenléte lépést tart a körülötte zajló változásokkal.

Ez az, amit Brian Dean Explodingtopics célja! Elkapni a trendeket, amíg a lángok még fiatalon lobognak. (később még több tőle :3)

Ha megfigyeled a niche-edben a trendeket és a forró pontokat, az segít abban, hogy megértsd, mi működik jelenleg, és mi nem. Olvasson megvalósítható, magas színvonalú cikkeket, és maradjon naprakész azzal kapcsolatban, hogy mi érdekli az embereket, hogy amikor maga is közzétesz valamit, a tartalma kiemelkedjen a már meglévő tartalmak közül.

Még jobb - írj valami újat és eredetit.

"Próbálj meg mindig egyedi szemszögből beszélni, hogy ne fulladj bele a zajba" - ajánlja Limor, a SimilarWeb SEO igazgatója. "A SimilarWebnél igyekszünk felhasználni a tapasztalatainkat, hogy még több mélységet és szakértelmet adjunk a tartalomhoz".

Ezzel nemcsak több olvasót nyerhetsz, akik értékelni fogják a nézőpontodat, hanem a saját munkádat is felértékeled azzal, hogy más webhelyekről is kapsz forgalmat, amelyek forrásként hivatkoznak a tiédre.

2. Fejlődő, kutatásalapú tartalom létrehozása

Ha azt szeretné, hogy az emberek észrevegyék a munkáját egy olyan világban, ahol folyamatosan elárasztják őket a konkurens tartalmak, akkor hajlandónak kell lennie időt és energiát fektetni az eredeti tartalom létrehozására, amely ma releváns és értékes.

Az egyik taktika arra összpontosít, hogy elsődleges kutatás és elemzés révén betekintést nyújtson a meglévő témákba.

Elsődleges adatokat gyűjthet saját tanulmányai és interjúi révén, vagy megbízható forrásokból származó, meglévő kutatások felhasználásával, hogy új perspektívát vagy értelmezést nyújtson. Ez lehetővé teszi, hogy az adatokat az eddigiektől eltérő módon mutassa be, és a közönségének új, használható információkat kínáljon.

"A különböző forrásokból származó információk integrálása az alapos kutatás szerves része" - mondja Viktória, a GetMentioned alapítója. "A különböző formátumok használata segíti a szerzőket, hogy ugyanazt az információt különböző módon formálják meg, és elősegíti a kritikus gondolkodást."

Ha már rendelkezik ezekkel az adatokkal, fontos, hogy valamilyen módon hozzáférhetővé tegye őket: legyen szó vizualizációról, infografikákról vagy más emészthető formátumokról, amelyek megkönnyítik az emberek számára az eredmények megértését és megosztását.

A meglévő témák kutatásával, interjúk készítésével és új betekintést nyújtásával biztosíthatja, hogy egyedi tartalmat mutasson be, hogy közönségét olyan témákhoz kösse, amelyekről tudja, hogy már érdeklik őket.

3. Túl a SEO-n

Az egyik leggyakoribb hiba, amit az online marketingesek elkövetnek, hogy azt feltételezik, hogy a SEO a tartalommarketing minden és minden. A SEO azonban csak a jéghegy csúcsa.

A kiemelkedés titka nem egyszerűen abban rejlik, hogy az összes hosszú kulcsszót beletömködjük.

"Ezt a hibát elkerülheted, ha biztosítod, hogy a hosszú kulcsszó a teljes szócikkszám legfeljebb 3%-ában jelenjen meg" - javasolja Viktória.

De az is fontos, hogy túllépjünk a szövegen, legyünk kreatívak, személyesek és ne féljünk újítani.

Erre remek példa a vizuális történetmesélés. Nézze meg, hogy a Privyr (egy mobil alapú CRM) hogyan mutatja be vizuálisan a termékre való átállás folyamatát.

(Forrás)

Mivel a márkák folyamatosan új anyagokat gyártanak, biztosítaniuk kell, hogy minden egyes tartalom, amit készítenek, magával ragadó és informatív legyen - és ez azt jelenti, hogy kiváló minőségű képeket és vizuális anyagokat kell használniuk.

Ez nem a márkád Instagramján vagy Pinterestén kurátori kezelésben lévő szép képeket jelenti. Sokkal inkább olyan jól kurált képekre gondolunk, amelyek vizuálisan közvetlenül a darabokban erősítik a márka üzenetét.

Brian Dean is beszél a vizuális elemek használatának fontosságáról az olvasó javára. "Az olvasó fáradtsága a szünet nélküli olvasásból ered. A vizuális elemek természetes mentális szünetet biztosítanak az olvasóknak."

A marketingeseknek gondolkodniuk kell azon, hogy a grafikák hogyan adhatnak extra kontextusréteget a szavakhoz, amelyeket írnak. Ennek nem kell a képek használatára korlátozódnia, hanem a weboldal dizájnjának elemeire is kiterjedhet.

"Ha az oldal tetején kiemeli, hogy mennyi ideig tart a bejegyzés olvasása, az segíthet csökkenteni az olvasók fáradtságát" - javasolja Matt Janaway. "Az egyik legjobban bevált dolognak tűnik, ha van egy előrehaladási sáv, hogy az olvasók tudják, hogyan haladnak".

(Forrás)

4. Ismerje a közönségét kívül-belül

Az olvasók nem feltétlenül tudják megfogalmazni, hogy mit szeretnének, vagy mit keresnek a tartalomkeresés során. Végül is ezért keresnek meg téged, de mégiscsak tudnod kell, hogy mi mozgatja őket.

A tartalomstratégia célzott megközelítése nagyban hozzájárulhat ahhoz, hogy tartalmait a megfelelő közönség a megfelelő időben ismerje fel.

Először is: kezdje a célt szem előtt tartva. A legjobb módja annak, hogy elkerüljük, hogy a rengeteg információ elárasszon bennünket, ha a lehető legjobban leszűkítjük a fókuszt.

Kezdje a célközönség szegmentálásával, hogy valóban tudja, kik ők, hogyan viselkednek, és mit keresnek.

Így amikor új tartalmat tesz közzé, vagy frissíti a régebbi bejegyzéseit, mindenki más előtt tudni fogja, hogyan reagál a közönsége - és ez segít a tartalom megfelelő testreszabásában.

Az egyetlen módja annak, hogy megtudd, mi teszi egyedivé a hangodat, ha meghallgatod a közönségedet, és megtudod, mit várnak tőled, és mire reagálnak jól. Kérdezd meg magadtól, hogy mit szeretnél, hogy az olvasóid mit vegyenek ki minden egyes információmorzsából, amit meg kell osztanod.

Győzd le a telítettséget

A digitális marketing világának súlya a tartalomban rejlik. Bármerre nézel, mindenhonnan egyre több és több információ zúdul rád. Trükkös lehet a navigálás, és még könnyebb eltévedni.

Nem vagy azonban arra kárhoztatva, hogy a tartalom telítődjön. Ha követi az ebben a cikkben található tanácsokat, tartalmait frissen tarthatja anélkül, hogy ismétlődne. És ne álljon meg; folytassa stratégiájának fejlesztését a marketing világának fejlődésével összhangban.

Ha kezdettől fogva proaktív vagy, minden egyes akadályt egyedi dologként kezelsz, és nem halogatod a marketinget/PR-t/szociális médiát, akkor sokkal nagyobb valószínűséggel leszel sikeres abban, hogy a nevedet megismertesd és közönséget építs magadnak.

Sok szerencsét!