Babalépések a tartalomoptimalizáláshoz 2022-ben: Teljes útmutató kezdőknek

Intro

Képzeld el ezt.

Ön szívét-lelkét beleadta egy tartalmi cikk létrehozásába, remélve, hogy az kattintásra csábít, és az ügyfeleket az útjuk következő lépésére ösztönzi. De néhány hónappal a közzététel után az elemzések már másról árulkodnak. Szeretett tartalma nem pipálta ki a kívánt üzleti célt.

Mi romlott el?

Ilyen éles verseny közepette, ahol szinte mindenki nagyszerű tartalmat osztogat, a tartalom létrehozása önmagában nem elégséges. A tartalmat optimalizálni is kell.

Ebben a cikkben tizenhárom tartalmi optimalizálást találsz, amelyeket a tartalmaidon elvégezhetsz, és több szerves forgalmat generálhatsz. Bár korábban már foglalkoztunk a SEO célú tartalomoptimalizálással, érdemes a témát az olvashatóság és a konverzió szempontjából is kezelni.

Mi a tartalom optimalizálás?

A tartalomoptimalizálás a különböző tartalmi elemek finomítása annak érdekében, hogy azok az emberek számára vonzóak, a keresőmotorok számára pedig keresőbarátok legyenek.

Az optimalizált tartalomnak nagyobb esélye van arra, hogy magasabb helyezést érjen el a SERP-ben, és a lehető legnagyobb közönséget érje el, így hatékonyabban tudja megvalósítani tartalommarketing céljait.

Miért van szüksége tartalomoptimalizálásra?

A Google egyetlen célja, hogy a Google minőségi szabványainak megfelelő és a kereső szándékát kielégítő, rendkívül releváns tartalmakat keressen. Így a tartalom optimalizálása különböző online eszközök segítségével lehetővé teszi:

• Elsőrangú helyezések elérése.
• Kiváló minőségű leadek vonzása.
• Több bevételt generál.
• Túlszárnyalja a versenytársakat.
• Szerezzen jobb backlinkeket.
• Azonosítható márka létrehozása.

Hogyan optimalizáljuk a tartalmat? 13 megvalósítható tipp a kezdőknek

1. Fedezze fel a megfelelő kulcsszavakat

A kulcsszavak olyan keresőkifejezések, amelyeket az emberek a keresőmotorba beírnak, hogy információt találjanak. A kulcsszavaknak nincs alternatívája, legyen szó akár kisvállalati SEO-ról, akár digitális marketing SEO stratégiáról.

A szövegek megfelelő kulcsszavakra történő optimalizálása biztosítja, hogy a keresőmotor megértse, miről szól a bejegyzés, és hogy a potenciális közönség egy adott kulcsszó használata után az Ön weboldalán landoljon. A szöveg megírásakor is figyelnie kell a trendekre. Nem lehet egyszerűen kitalálni, hogy a felhasználók mit írnak be a keresőbe. A változások és trendek könnyen nyomon követhetők olyan eszközökkel, mint a Google Trends API, és segítenek a Google keresési adatok feltárásában.

Tedd a kulcsszó kutatás

Az a legjobb kulcsszó, amelyet a tartalmi témához meg kell céloznod, az, amelyre rangsorolni tudsz, és amely jelentős "minőségi" forgalmi potenciállal rendelkezik.

A Ranktracker kulcsszó keresője az Ön praktikus eszköze ehhez. Mindössze annyit kell tennie, hogy beírja a magvető témát, és máris valós idejű, helyspecifikus betekintést nyújt a keresési mennyiségbe, a rangsorolás nehézségébe, a gyakori kérdésekbe, a trendmintákba stb.

Továbbá, tartalmazza a szemantikus kulcsszavakat

A szemantikus kulcsszavak az eredeti kulcsszavakhoz kapcsolódnak. Ezek beillesztése a tartalomba optimalizálja azt, hogy megfeleljen a keresők valódi szándékának, és rangsorolja a különböző kulcsszavakra. Mondjuk, ha a "vegán diéta" kifejezésre próbál rangsorolni, akkor akár használhat kapcsolódó kulcsszavakat is: "növényi alapú étrend" és "vegán ételek".

A trükk az, hogy a tartalmat úgy alakítsuk ki, hogy az a felhasználók különböző szemantikai kulcsszavakból eredő kérdéseire válaszoljon. Ennek eredményeképpen a tartalom nagyobb értéket kap, és a Google pókjait a téma szélességéről és mélységéről irányítja, hogy pontosabban rangsorolja az oldalt.

Hol találok szemantikus kulcsszavakat?

• Google Trends.
• Közösségi monitoring eszközök.
• Kapcsolódó keresési javaslatok.
• A Google "People Also Ask" funkciója.
• Kulcsszótervező a Google Ads eszközben.

2. Versenyelemzés és keresési szándék

Itt az ideje, hogy alaposan megvizsgálja a kiválasztott kulcsszavak első helyezett vagy konkurens eredményeit.

A konkurens webhelyek tartalmának áttekintése révén a tartalommarketing-stratégia javításához szükséges összes keresési szándékra vonatkozó információval jól járhat.

De miért kell a tartalmának igazodnia a keresési szándékhoz?

Ha ugyanis a tartalom nem ad választ a keresők kérdéseire, akkor a keresőmotor irrelevánsnak ítéli, és nyilvánvalóan úgy dönt, hogy nem rangsorolja magasabbra a SERP-ben.

Használja ezeket a tippeket a tartalom keresési célú optimalizálásához:

• Nézze meg, hogy a keresőmotor az adott lekérdezéshez milyen formátumot (listacikk, infografika, útmutató, interjúk) részesít előnyben, gondolja át, hogy az olvasók melyiket részesítik előnyben, és kövesse a példáját.
• A közönség elvárja, hogy a tartalma konkrét kérdésekre válaszoljon. Fedezze fel őket az "Emberek is kérdeznek" és a "Kapcsolódó keresések" segítségével.
• Vegye figyelembe a keresési szándékot a tartalom altémáinak kategorizálásához.

3. Tartalomszerkezet és alcímek

A világ összes érdekes információja sem fogja megmenteni azt a tartalmat, amely olyan jó (valójában rossz!), mint egy szövegfal.

Ezzel szemben a tartalom rendszerezése lehetővé teszi, hogy a gondolatokat koherens módon strukturálja. A tartalmat feltérképezhetővé teszi, optimalizálja az olvashatóságot, és megkönnyíti a megértést. A strukturált tartalom jó helyezést ér el a keresőmotorokban, és több szerves forgalmat irányít a webhelyére.

Ne aggódj; könnyebb MEGCSINÁLNI, mint kimondani:

• Használjon fejléccímeket és fejlett alcímeket, H1-től H6-ig, csökkenő fontossági sorrendben.
• Bontsa a témát több altémára, hogy könnyebb legyen navigálni, ahogyan mi is tettük ebben a bejegyzésben.
• Rövid mondatokkal, pontokkal, listákkal, táblázatokkal és infografikákkal tegye átolvashatóvá.
• Kerülje a nyelvtani és helyesírási hibákat.
• Legyen a Grammarly és a Hemingway a legnagyobb szövetségese.

4. Kulcsszavak gyakorisága és elhelyezése

Tökéletesen megtaláltuk a kulcsszavakat, de ugyanilyen fontos, hogy a megfelelő helyekre ültessük őket a tartalomban.

Az alábbiakban a kulcsszavak elhelyezésének legértékesebb helyei következnek:

• Cím
• URL
• Meta leírások
• Kép alt címkék
• Címsorok
• Fő tartalom

További olvasnivalók: Hogyan használjunk kulcsszavakat a tartalomban?

Míg a kulcsszavak tömése ma már "folklór", és joggal, a túl alacsony kulcsszó-gyakoriság szintén nem kívánatos. Mert akkor nehéz lesz organikusan rangsorolni, hacsak nem alacsony a verseny.

Az általánosan elfogadott SEO-gyakorlat azt javasolja, hogy a fő és szemantikus kulcsszavakat természetes módon építse be a szövegbe, úgy, hogy egy adott kulcsszó 200 szavanként egyszer jelenjen meg a szövegben.

Vegyük példának ezt a Jobber festő fizetési útmutatóját. Egy gyors pillantásra észrevehető a "festő fizetése" kulcsszó a címben, a címsorokban és a fő szövegben, de nem annyira, hogy természetellenesnek tűnjön.

5. Szemet gyönyörködtető Meta leírás

A meta leírás egy olyan részlet, amely összefoglalja a weboldal tartalmát, és amelyet a keresőmotorok megjelenítenek a SERP-ben.

Bár nem tartozik a rangsorolási tényezők közé, optimalizálása mindig megéri az erőfeszítést, mert ha a meta leírás jobb, mint a konkurens webhelyen található, akkor több kattintást érhet el, javíthatja az indexelést, magasabbra kerülhet a SERP-ben, és végül megjutalmazhatja a digitális marketing erőfeszítéseit.

Ha látni szeretné, hogyan néz ki az optimalizált meta leírás a keresési eredményekben, a Ranktracker SERP szimulátorában megtalálhatja a megoldást.

Amit nem szabad elfelejtened egy meggyőző meta leírás készítésekor:

• Legyen rövid, körülbelül 155 karakter.
• Írja le tömören az Ön által kínált értéket.
• Legyen konkrét; nincs helye a bolyhos dolgoknak.
• Hangozzon aktívan és motiválóan.
• Használjon releváns felhívást a cselekvéshez (CTA).
• Egyedi leírás minden egyes tartalmi oldalhoz.
• Ne felejtse el a kulcsszavakat.

6. Belső linkelés

A belső hivatkozások az olvasókat a weboldal egyik oldaláról a másik oldalára vezetik.

Ha helyesen alakítja ki a belső linkstruktúrát, és rendszeresen kezeli azt, akkor a tartalom kétféleképpen működik.

Először is, lehetővé teszi a keresőmotorok számára, hogy felfedezzék a releváns tartalmakat a webhelyen, és javítsák a webhely rangsorát.

Kettő: több tartalomra irányítja az olvasókat, miközben hosszabb ideig leköti őket, és javítja az általános keresési élményt.

7. Kimenő linkelés

Az A weboldal egy weboldaláról a B weboldalra mutató link egy kimenő link. Ez olyan, mint egy bizalmi szavazat, amelyet az egyik weboldal mutat egy másiknak. A tekintélyes webhelyekre való hivatkozás nagyszerű módja annak, hogy további értéket kínáljon a közönségnek, és a tartalmat támogató forrásokkal támassza alá.

Néhány kimenő linkelési gyakorlat, amit érdemes megjegyezni:

• A linkelt oldalnak relevánsnak kell lennie az Ön tartalma szempontjából.
• A nem kapcsolódó témák közötti kimenő linkelés árthat a SEO-nak.
• A horgonyszövegnek, azaz a hiperlinkként hivatkozott szövegnek kontextusfüggőnek kell lennie.
• Csak kiváló minőségű, SSL-kompatibilis weboldalakat használjon linkelésre.
• Győződjön meg róla, hogy a linkelt oldal új ablakot nyit, hogy az olvasót ne vigye el az oldaláról.

8. Kiemelt szippantások

Talán már észrevette, hogy a Google első keresési eredményei már nem a hagyományos kék linkekkel kezdődnek. Ehelyett a felhasználók rövid szövegeket, listákat, táblázatokat és videókat láthatnak, amelyek gyorsan válaszolnak a keresési kérdésekre, közvetlenül ott. Ezek a featured snippetek vagy a nulladik pozíció.

Gyorsan fejlődnek, és a SERP egyik legjelentősebb jellemzőjévé válnak, és a tartalomoptimalizálás során érdemes figyelembe venni a featured snippeteket.

Hogyan optimalizáljuk a tartalmat a kiemelt snippetek keresésére?

• Írj, ahogy beszélsz.
• Optimalizálja a választ "Az emberek is kérdeznek".
• Használja ezeket a kérdéseket alcímekben.
• Formázza a tartalmat a rangsorolás szerinti kiemelt snippetek szerint.
• Adjon a tartalomnak egyedi perspektívát.
• Rendezze az ötleteket a fordított piramis módszerével.
• A Google azt szeretné, ha a snippetek a lehető leggyorsabban válaszolnának a lekérdezésekre, ezért az egyes szakaszok hossza 40-50 között legyen.

9. Erős felhívás a cselekvésre

Akár hiszed, akár nem, ezeknek az elegánsnak tűnő gomboknak, mint például a weboldal visszajelző gombjainak, saját stratégiára van szükségük. De ha sikerül szöget ütni, akkor segít meggyőzni a közönséget, hogy megtegye a kívánt lépést.

A top-of-the-funnel (TOFU) felhasználó számára a CTA-nak fel kell hívnia az olvasókfigyelmét és kapcsolatokat kellépítenie. Ezzel szemben a vásárlásra, hírlevélre való feliratkozásra vagy források letöltésére összpontosító CTA jól működik a "bottom-of-the-funnel" (BOFU) felhasználók számára.

Néhány gyors tipp a kattintásra érdemes CTA-k kialakításához:

• Használjon ütős call-to-action cselekvési mondatokat.
• Az ügyfelek fájdalmas pontjainak kezelése.
• A szöveg legyen olvasható és a hajtás fölött.
• Hívja elő a sürgősség érzését. Például: Csak ma jelentkezz!
• Próbáld meg hangsúlyozni az értéket. Például: Iratkozz fel ingyen.

10. Régebbi tartalmak frissítése

A friss és naprakész tartalom mindig is az olvasók és a keresőmotorok kedvence volt. Ez azonban nem jelenti azt, hogy tartalomgyárnak kell lenned, és tömegesen kell tartalmat gyártanod. Elvégre itt a minőség a mennyiség helyett a minőség a kulcs. Jutalmazza látogatóit pontos és releváns tartalommal.

Egy másik módja annak, hogy a régi tartalmak felhasználásával hatásos tartalomoptimalizálási eredményeket érjünk el, a felújítás.

Hogyan frissíthetem a régebbi tartalmakat?

• Értékelje újra a kulcsszavakat.
• Link jobb forrásokhoz.
• Új tények, dátumok, statisztikák vagy nézőpontok hozzáadása.
• Győződjön meg róla, hogy követi a keresőmotorok legújabb algoritmusait.

11. Multimédiás tartalom optimalizálása

Mivel a multimédia-fogyasztás egyre népszerűbb, itt a tökéletes alkalom, hogy meglovagoljuk a hullámot. A SEO-optimalizált képek, videók és egyéb médiaobjektumok megléte egy weboldalon óriási különbséget jelent a keresőmotoros láthatóságban.

Nézze meg ezeket a médiatartalom optimalizálásának alapvető gyakorlatait:

Képoptimalizálás

• Releváns és, ha lehetséges, az eredeti kép.
• Indexelhető formátum - JPNG, JPEG vagy GIF.
• Kulcsszó a fájlnévben és az Alt szövegben.
• Kép átméretezése.
• Magasság és szélesség attribútumok a képcímkében.
• Kép XML-térkép.

Videó optimalizálás

• Formátum - MPG, MPEG, MOV, M4V és WMV.
• Vendéglátó a YouTube-on, és ágyazza be az oldalára.
• Látható márkanév a videóban.
• Kulcsszavak a fájlnévben, a kulcsszavas címkékben és a leírásban.
• Átirat kulcsszavakkal.
• Video XML oldaltérkép.

Audio és podcast optimalizálás

• Jó minőségű hangfájlok.
• Egyedi cím és leírás.
• Fájlnevek és hang-szöveg átiratok a releváns kulcsszavakkal

12. Társadalmi részesedések

Persze, szeretné, ha tartalma kiemelkedne a közösségi platformokon. Ahhoz azonban, hogy a tartalom megosztható legyen a közösségi médiában, optimalizálnia kell azt a megosztásra.

Tehát, figyeljetek oda:

• Maga a tartalom. Legyen hiteles, magával ragadó és értelmes.
• Gyors megosztás gombok, hogy a közösségi megosztás egy kattintással elvégezhető legyen.

13. Tartalom optimalizálási eszközök

Az egyre növekvő versenyhelyzetben a tartalomoptimalizálási eszközök remek lehetőséget nyújtanak a skálázható tartalom és a SEO-stratégia kialakítására, valamint a magasabb helyezések gyorsabb megszerzésére.

Vállalatok vagy egyéni marketingesek, a tartalomoptimalizálási eszközök mindenki számára kínálnak valamit. A gépi tanulással működtetett eszközök segítenek megtalálni és áthidalni a tartalmi hiányosságokat a megfelelő kulcsszavak, témák és alcímek segítségével a SERPs adataiból.

Tartalom-túloptimalizálás: Túl sok: Mennyi a túl sok?

Az optimalizálás működik, de a túlzott optimalizálás ellene hat.

Ha túlzásba viszi a technikai SEO-t, jó eséllyel szem elől téveszti a nagyobb képet - az olvasókhoz szóló tartalom létrehozását.

Így néz ki a túloptimalizálás, és azonnal meg kell szabadulnod tőle:

• Kulcsszavas URL-ek.
• Alacsony DA-értékű vagy spam oldalakra mutató linkek.
• Több főcím vagy H1.
• Túl sok kulcsszó a horgonyszövegekben a linkelés során.
• Rengeteg belső és külső link mutat a honlapra.

Befejezés

Mostanra már biztosan rájöttél (inkább megdöbbentő módon), hogy mennyi értékes tartalomoptimalizálást hagytál ki, hogy csak a tartalom közzétételére koncentrálj. Pedig sosem késő optimalizált tartalmat létrehozni. Tehát már az is jó kezdet, ha a fenti technikák közül néhányat sikerül alkalmaznod.