A jövő marketingesei: A digitális marketing és reklám területén való kiválósághoz

Intro

A digitális reklámozás/marketing fogalma az 1990-es évekre nyúlik vissza, és a közelmúlt piaci trendjei azt mutatják, hogy a digitális reklámozás/marketing felfelé ível. A digitális marketing inkább egy olyan marketingstratégia, amely magában foglalja a digitális platformok és online kommunikációs eszközök használatát, amelyeken keresztül a vállalkozások szélesebb közönségnek tudják értékesíteni termékeiket és szolgáltatásaikat.

A digitális marketing lehetőséget biztosít a vállalkozások számára, hogy bővítsék üzleti tevékenységüket, növeljék a fogyasztók elkötelezettségét, növeljék a márkaismertséget, elérjék a márka hitelességét és hitelesítését, fokozzák a konverziót, valamint növeljék a márka globális és helyi elérését.

Ebben az átfogó olvasmányban végigvezetünk minden digitális marketinggel kapcsolatos kérdésen, és lehetővé tesszük, hogy mély betekintést nyerjen a digitális marketing mérőszámaiba és a napjainkban elérhető technológiákba.

Mi a digitális marketing?

Az online marketingnek is nevezett digitális marketing az interneten keresztül történő marketingtevékenységek egész sorát jelenti. A koncepció lehetőséget nyújt a vállalkozók számára, hogy kihasználják a digitális platformokat és csatornákat, például a közösségi médiát, a keresőmotorokat, a multimédiás üzeneteket, a weboldalakat és az e-maileket, hogy kapcsolatot teremtsenek meglévő és potenciális ügyfeleikkel.

Ma a legtöbb ember több időt tölt az interneten, mint valaha. A Statista tanulmányai szerint 2021-ben világszerte körülbelül 4,9 milliárd internetfelhasználó lesz. A világ digitális reklámpiaca 2020-ban körülbelül 350 milliárd dollár volt, és az előrejelzések szerint 2026-ra meghaladja a 786 milliárd dollárt.

Érdekes módon a modern idők könnyű internet-hozzáférése ellenére az online felhasználók száma napról napra növekszik. Így az ügyfelek online platformokon keresztül történő elérésének hatékony marketing taktikaként van értelme. Az ötlet az, hogy olyan online marketingkampányokat találjon ki, amelyek a legjobban támogatják az Ön üzleti céljait.

Melyek a digitális marketing főbb típusai?

Ebben a szegmensben végigvezetjük Önt a leggyakrabban elérhető digitális marketingstratégiákon és -taktikákon, valamint az egyes taktikákhoz kapcsolódó csatornákon.

Keresőoptimalizálás (SEO)

A kép forrása: BrightEdge Research

Ahogy a neve is mutatja, a SEO a weboldal optimalizálására utal, egy olyan folyamatra, amelynek eredményeképpen a weboldal magasabb helyezést ér el a keresőmotorok oldalain, például a Google-on. Ez viszont megnövekedett ingyenes (organikus) forgalmat eredményez a weboldalára.

A digitális marketing taktikában részt vevő csatornák közé tartoznak a blogok, weboldalak, prezentációk és infografikák készítése. A szépség ebben a koncepcióban az, hogy rengeteg olyan platform létezik, mint például a RankTracker, amelyek kiváló minőségű és rendkívül megfizethető SEO-eszközöket kínálnak, amelyek segítségével több forgalmat irányíthat weboldalára.

Tartalom marketing

Itt a vállalkozások egyedi tartalmi eszközöket hoznak létre és népszerűsítenek a forgalom növekedése, a márkaismertség, a fogyasztói elérés és a leadgenerálás céljából. A tartalommarketingben érintett csatornák közé tartoznak az e-könyvek, a blogbejegyzések, az online brosúrák és a fehér könyvek.

Közösségi média marketing

A kép forrása: Data Reportal

Az utóbbi időben a közösségi média platformok jobbra, balra, középen bukkannak fel. A közösségi médiában való reklámozás lényege, hogy a célközönséget olyan platformokon keresztül érje el, mint a Pinterest, az Instagram, a Facebook, a LinkedIn, a Twitter stb., hogy növelje márkája ismertségét, forgalmat generáljon weboldalára, és végső soron, vezetőket generáljon vállalkozása számára.

Abban az esetben, ha nem vagy annyira nagy közösségi médiajelenlétben, használhatsz olyan eszközöket, amelyek egy helyen összekapcsolják az olyan csatornákat, mint a Facebook és a LinkedIn. Ez megkönnyíti, hogy egyszerre több csatornára ütemezze a tartalmat, miközben könnyedén nyomon követheti a különböző platformok analitikáját.

Affiliate marketing

Ez a fajta digitális marketing inkább teljesítményalapú, amelynek során az Ön vállalkozása bizonyos jutalékot kap azért, ha egy másik vállalkozást népszerűsít az Ön weboldalán. Az affiliate marketingesek által használt egyik gyakori csatorna a videohirdetések, amelyeket többnyire a YouTube partnerprogramján keresztül kínálnak.

Ezt elérheti a közösségi média fiókjain keresztül érkező (többnyire külső) affiliate linkek közzétételével is. Az új hullám ezen a színtéren a digitális platformok influencerein keresztül történő kampánykészítés. A megfelelő tartalomkészítővel (nyilván olyannal, akinek hatalmas követői vannak), teljesen új szintre emelheted az online marketingedet!

Email marketing

Aze-mail marketinget leginkább a vállalatok használják az ügyfélkörükkel való kommunikációra. Olyan e-maileket küldenek, amelyek nyomon követést, új ügyfelek üdvözlő üzeneteit és csomagjait, elérhető promóciókat, közelgő eseményeket, hűségprogramokat, ügyfélápolási tippeket, blog- és hírlevél-feliratkozásokat stb. tartalmaznak.

Videó marketing

A YouTube viharszerűen meghódította a videomarketing iparágat. A legtöbb internetfelhasználó ösztönösen a YouTube-ra megy, hogy tanuljon valamit, véleményeket olvasson, vagy akár betekintést nyerjen, mielőtt bármilyen vásárlási döntést hozna.

További videomarketing platformok, amelyeken keresztül videókampányokat futtathat, a TikTok, az Instagram és a Facebook-videók. A legjobb eredmények elérése érdekében a legtöbb digitális marketinges ezt a taktikát a közösségi média marketinggel, a tartalommarketinggel és a SEO marketinggel kombinálja.

A kép forrása: Campaign Monitor

Pay-Per-Click

A PPC esetében a kiadó általában minden alkalommal fizetést kap, amikor egy felhasználó rákattint a hirdetésére. Egy általánosan használt Pay-Per-Click eszköz a Google Ads, amelynek keretében a felhasználó a Google keresőoldalán magasan rangsorolt helyekért fizet egy bizonyos árat a felhasználó által elhelyezett összes linkért. Egyéb csatornák a következők: Twitter Ads kampányok, Facebook fizetett hirdetések és LinkedIn szponzorált üzenetek.

Szponzorált tartalom

A szponzorált tartalom azt jelenti, hogy egy márka fizet egy másik szervezetnek vagy vállalatnak azért, hogy olyan tartalmakat hozzon létre, népszerűsítsen és osszon meg, amelyek valamilyen módon leírják az Ön szolgáltatását vagy márkáját. Az egyik gyakori csatorna itt az influencer marketing, amikor egy márka fizet vagy szponzorál egy online influencert ugyanabban az iparágban, hogy a márkával kapcsolatos videókat posztoljon vagy cikkeket tegyen közzé a közösségi médiaplatformokon.

A digitális marketing előnyei: Miért alkalmazzák a vállalkozások?

A digitális marketing számos előnnyel jár. Nemcsak számszerűsíthető marketingstratégia, hanem eredményorientált, költséghatékony, alkalmazkodó és sokkal gyorsabban megvalósítható. Íme néhány kiemelkedő előnye részletesen:

Célorientált és célirányos

A digitális marketing segítségével könnyebben összpontosíthatja energiáját azokra az érdeklődőkre, akik a legnagyobb valószínűséggel előfizetnek az Ön szolgáltatására vagy megvásárolják a termékét. A hagyományos hirdetési módszerek, mint például az újság- vagy tévéreklámok, kevéssé vagy egyáltalán nem hagyják Önt kontrollálni, hogy ki látja a hirdetését. Az online marketing lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy egy olyan közönséget célozzanak meg, amely rendkívül specifikus.

Ezenkívül lehetővé teszi a marketingüzenetek személyre szabását és magas konverzációs képességűvé tételét. A digitális marketing megköveteli, hogy piacelemzést végezzen, amelyen keresztül megismeri az érdeklődők személyiségét. Így finomíthatja a marketingstratégiát, hogy az Ön által megszólított érdeklődők nagyobb valószínűséggel vásárolják meg a termékét.

Versenyképesség: Egyenlíti a játékteret

A digitális marketing egyenlő versenyzési lehetőséget biztosít a vállalkozások számára, függetlenül méretüktől, hatókörüktől és a rendelkezésre álló erőforrásoktól. A kisvállalkozásoknak és az induló vállalkozásoknak nehézséget okozhat az azonos iparágban tevékenykedő nagyobb és jobban beágyazott márkákkal való versenyben való helytállás, ha a kampányok költségvetése adott. A stratégiai online marketingkezdeményezésekkel bármely versenytársat, még a nagy játékosokat is megelőzheti.

Költséghatékonyság

A hagyományos reklámköltségeket nem lehet összehasonlítani a digitális marketinglehetőségekkel; az előbbi egyértelműen drágább. Az online marketing lehetővé teszi a vállalkozások tulajdonosai számára, hogy nyomon kövessék a kampányok napi teljesítményét. Így világos képet kaphatnak a különböző csatornák teljesítményéről, és végső soron optimalizálhatják kampányköltségvetéseiket a még magasabb megtérülés érdekében.

Fokozott Leads konverziós arányok

A digitális marketing megkönnyíti az érdeklődők és a célközönség átalakítását vásárlókká, vezetőkké, támogatókká vagy akár feliratkozókká, és segít a márka hírnevének kiépítésében. Az online marketinggel egyszerűbb mérni és nyomon követni a marketingtevékenységet. Így folyamatosan finomíthatja stratégiáit és taktikáit, és végső soron javíthatja konverziós arányát. A digitális hirdetések segítségével célzottan megcélozhat egy adott piacot, ami végül jobb minőségű leadeket eredményez.

Lehetőségek a célközönséggel való interakcióra

A digitális marketing lehetővé teszi a vállalkozók számára, hogy minden szakaszban kapcsolatba lépjenek a célközönséggel, így esélyt kapnak arra, hogy elnyerjék a célpiac bizalmát. Az online marketing segítségével végigkövetheti az ügyfelek vásárlási útját, hogy jobban megértse őket. Ügyfeleinek megértése kulcsfontosságú a leadgenerálásban, mivel ez biztosítja, hogy ügyfelei már a kezdetektől fogva kapcsolatot teremtsenek vállalkozásával.

Mérhetőség

Az online marketing jól számszerűsíthető és mérhető, lehetővé téve, hogy mélyrehatóan elemezze vállalkozása növekedését. Vállalatának méretétől függetlenül a digitális marketing pontos áttekintést adhat a marketingmetrikákról az elejétől a végéig.

Ide tartozik többek között a megosztások, megjelenések, kedvelések, megtekintések, kattintások és az oldalon eltöltött idő száma. Nemcsak valós idejű eredményeket láthat, hanem az online marketingtevékenységek minden aspektusának megtérülését is mérheti.

Alkalmazkodóképesség

A digitális marketing rendkívül alkalmazkodóképes, mivel a vállalkozások tulajdonosai könnyen változtathatják marketingstratégiájukat. Ha egy futó online hirdetés nem hozza meg a kívánt eredményeket, akkor könnyedén megváltoztathatja azt, vagy elvégezheti rajta a megfelelő módosításokat.

Tippek, amelyekkel a vállalkozások sikeressé tehetik digitális marketing erőfeszítéseiket

A legjobb eredmények elérése érdekében az a szabály, hogy a digitális marketing taktikák és csatornák kombinálásával, valamint a legújabb piaci trendekkel való folyamatos tájékozódással érje el a legjobb eredményt. Tartsa szem előtt a következőket:

• Rugalmasság - Maradjon nyitott a változásokra a gyorsan változó online marketing térben. A rendelkezésre álló stratégiákat, taktikákat és eszközöket a bekövetkező változásoknak megfelelően finomítsa.
• Legyenek a célok SMART- A kitűzött célok legyenek konkrétak, mérhetőek, elérhetőek, relevánsak és mindenekelőtt időhöz kötöttek. Ezenkívül összhangban kell maradniuk az online marketingtervével.
• Kreativitás - Az online teret a világ minden tájáról származó kreatívok uralják, nem is beszélve az élet minden területéről. Ahhoz, hogy kitűnj, már a kezdetektől fogva kreatívnak és innovatívnak kell lenned. Legyen egyedi és hiteles a tartalma, ami okot ad a célközönségének arra, hogy "ágyba" bújjon Önnel.
• Tökéletes kivitelezés - A kívánt üzleti célok elérése messze túlmutat a tervezési/stratégiai fázison. A tervét tettekre kell váltania, biztosítva, hogy következetes maradjon a kapott ügyfél-visszajelzésekkel.
• Piaci szegmentáció - A sikeres online marketing kulcsa a célközönség megértése. Ezt úgy érheti el, hogy tanulmányozza az érdeklődők online viselkedését és jellemzőit, majd összeállítja a közös/közös vonásokat. Ez segít abban, hogy ennek megfelelően rangsorolja az igényeiket.
• Stratégiák, taktikák és a csatornák diverzifikálása - Nincs egyetlen tökéletes online marketingstratégia sem. Nyíljon meg a gondolat előtt, hogy esetleg különböző stratégiákkal kell kísérleteznie. Ez segít interakcióba lépni bizonyos célközönségekkel, amelyek létezéséről nem is tudtál, és így több bevételi forrást biztosíthatsz.
• Értékesítési és marketing integráció - Gyakran előfordul, hogy az értékesítési és a marketing csapat egy adott vállalatnál egymás ellen dolgozik. Ahelyett, hogy ezek a csapatok külön-külön dolgoznának, okos dolog lenne, ha működésüket integrálná online marketingtervébe. Ez segít maximalizálni minden digitális marketing szempontot, mivel mindkét csapat közös céllal dolgozhat.
• Adatelemzés - Győződjön meg róla, hogy minden rendelkezésre álló adatot összegyűjt, nyomon követ, mér, valamint elemez. A modern időkben az adatok igen fontosak, különösen, ha az ügyfelek számára kielégítő szolgáltatások nyújtásáról van szó. Segítségükkel lépést tarthat az iparági versenytársakkal is.
• Kapcsolat a közönséggel - Manapság az ügyfelek jobban szeretik, ha szinte mindig kapcsolatban lehetnek az általuk preferált szállítókkal. Üzlettulajdonosként kiemelten fontos, hogy olyan üzleti környezetet teremtsen, amely táplálja ezt a vágyat. Ezt úgy érheti el, hogy eszközöket (chatbotokat) vesz igénybe az ügyfeleivel való könnyebb kommunikációhoz, miközben naprakész tartalmat nyújt.
• Visszajelzések gyűjtése - Az ügyfelek visszajelzéseinek beszerzése és az azokra való reagálás ma már minden vállalkozás szerves részévé vált. Ezt online felmérések, észrevételek, vélemények és közvélemény-kutatások segítségével teheti meg. Ez a visszajelzés betekintést nyújt abba, hogy mely stratégiák és taktikák működnek, és melyek nem. Folyamatos fejlesztéssel könnyen elérheti az online marketing sikerét.

Kövesse a Rank Tracker-t további digitális marketing stratégiákért

Összefoglalva

A digitális marketing nem egyféle megközelítéssel jár. Minden vállalatnak, amely be akar hatolni a rendkívül versenyképes piacra, hajlandónak kell lennie a munkára. Az első lépés a digitális marketing különböző aspektusainak beépítése lenne, mielőtt arra a következtetésre jutna, hogy egy adott stratégiát választ. Ha teljesen tanácstalan azzal kapcsolatban, hogy hol kezdje, akkor kihasználhatja a számos elérhető digitális marketing tanfolyam előnyeit.

Kipróbálta már valamelyik fentebb ismertetett digitális marketing taktikát? Ha igen, melyiket, és hogyan vált be nálad?