Milyen gyakran kell felülvizsgálni és átdolgozni a SEO stratégiát?

Intro

A Hubspot 2023-as marketingjelentése szerint a SEO-t már használó marketingesek 88%-a tervezi, hogy többet fektet be, vagy fenntartja jelenlegi befektetését. Sok, ha nem is az összes ilyen marketinges tervezi a SEO-stratégiájának felülvizsgálatát is, hogy még többet hozzon ki belőle.

Ez azonban felveti a kérdést, hogy milyen gyakran kell felülvizsgálni és felülvizsgálni a SEO-stratégiát.

Bár a Google algoritmusának egyes módosításai kisebbek lehetnek, idővel felhalmozódnak, és jelentős változásokat eredményezhetnek. Készen kell állnia ezekre a döntő fontosságú módosításokra, amikor csak lehet, mert egyszerűen nem tudhatja, hogy mikor következnek be.

A megfelelő felkészülés hiánya azt eredményezheti, hogy egy jelentős algoritmusváltás semmissé teheti a SEO-erőfeszítéseket. A megfelelő felkészülés magában foglalja a meglévő SEO-stratégia felülvizsgálatát és átdolgozását.

Egy másik tényező, amit figyelembe kell venni, hogy a SERP-ken elért helyezések nem állandóak. A keresőmotorok folyamatosan változó algoritmusa miatt a legjobb e-kereskedelmi platformok folyamatosan keresik a módját annak, hogyan javíthatják a rangsorolásukat. Tehát nem engedheti meg magának, hogy lemaradjon, ha nem akarja elveszíteni a SERP-ken elfoglalt pozícióját. Folyamatosan át kell gondolnia és frissítenie kell a stratégiáját, hogy megtartsa a pozícióját, vagy feljebb lépjen a rangsorban.

Az alábbiakban bemutatjuk a SEO-stratégia különböző kulcsfontosságú elemeit, és azt, hogy milyen gyakran kell azokat felülvizsgálnia a SEO-rangsorolás növelése érdekében. Kezdetnek ezeket az alapvető elemeket két fő kategória - az on-page és off-page SEO - alá csoportosíthatjuk.

Akép forrása: ranktracker.com

On-Page SEO

Az on-page SEO magában foglalja a keresőmotor-optimalizálás érdekében a weboldalon alkalmazott finomításokat és technikákat. Míg az on-page SEO a weboldaladon elérhető összes elemmel foglalkozik, három tényezőnek van a legnagyobb hatása az on-page SEO hatékonyságára:

Kulcsszavak

Az emberek úgy keresik Önt vagy az Ön kínálatát az interneten, hogy bizonyos szavakat vagy kifejezéseket írnak be a keresősávba. Ezek a szavak vagy kifejezések azok a kulcsszavak, amelyeket mindig meg kell jegyeznie és be kell építenie a SEO-stratégiájába. A kulcsszavak a digitális marketing minden aspektusában alapvető fontosságúak. Ezért részletes kulcsszókutatást kell végeznie, és jól kell játszania a kulcsszavakkal az oldalon.

A célközönség keresési szokásai idővel változni fognak. Ennek megfelelően a kulcsszavak szerkezete is változik. Számíthat arra, hogy 24 hónap múlva a kulcsszóstruktúra más lesz, mint ma.

A struktúra következetes változásai miatt gyakran - legalább három-hat havonta egyszer - kell dolgoznia a SEO kulcsszavain. Használjon kulcsszóelemző eszközöket a kulcsszavak, a keresési szokások és a szerkezet változásainak kutatásához. Még egy lépéssel tovább is mehetsz, ha adatvezérelt inspirációként AB tesztelési példákat használsz a változtatások hatékonyságának tesztelésére.

Tartalom

Az oldalon belüli keresőmotor-optimalizálás nem csak a kulcsszavak használatáról szól. A weboldal minden tartalmi elemét magában foglalja. Ezért az átfogó SEO-stratégia részeként akár 6-12 havonta is felül kell vizsgálnia és át kell dolgoznia weboldalának régi tartalmát.

Az oldal tartalmának áttekintésekor a következő szempontokra figyeljen.

A tartalom minősége és relevanciája

A keresőmotorok a legjobb (értsd: legrelevánsabb) tartalmat akarják a felhasználóiknak nyújtani. A Google nemrégiben bevezetett hasznos tartalmi frissítése azt jelenti, hogy nem csak a kulcsszóhasználat alapján rangsorolja az oldalakat.

A keresőmotor a weboldalakon található információkat is megvizsgálja, és csak akkor rangsorolja azokat a SERP-ken magasan, ha azok elég jók és értékesek a közönség számára.

A nagy értékű és informatív tartalommal rendelkező weboldalak magasabbra kerülnek a keresőmotorok jelentéseiben.

Emellett a tartalom minősége és relevanciája befolyásolja a felhasználók elkötelezettségét és a visszafordulási arányt. A közönség számára hasznos, kiváló információk nagyobb figyelmet kapnak, és alacsonyabb visszafordulási arányt eredményeznek.

A magas visszafordulási arány a weboldaláról gyorsan kilépő látogatók aránya, és ez egy kulcsfontosságú SEO-mérőszám, amely negatívan befolyásolhatja a keresési rangsorolást. Azt jelzi a keresőmotor számára, hogy tartalma nem felel meg a közönség igényeinek. Az olyan keresőmotorok, mint a Google, ezt nem szeretik, és ennek következtében csökkenthetik a rangsorolását.

Egy olyan vállalkozás számára, mint az Öné, a SEO nem csak arról szól, hogy magasan szerepeljen a SERP-ken. A cél az, hogy több látogatót juttasson el az oldalra, konvertálja őket leadekké, és csökkentse az ügyfelek elvándorlását. Ezért vizsgálja felül SEO-stratégiáját azzal a céllal, hogy a tartalom relevánsabbá váljon a célközönség számára.

Meta leírások

A meta leírás az a snippet, amelyet a keresőmotorok jelentéseiben a címek alatt talál. Rövid magyarázatot ad a tartalomról, amelyet a felsorolt weboldalakon talál.

Bár a legtöbb keresőmotor nem használja a meta leírást rangsorolási jelként, mégis kulcsfontosságú a magas átkattintási arány eléréséhez, ami befolyásolja a webhely keresőmotoros rangsorolását.

A meta leírások szintén befolyásolják az oldal megjelenését a SERP-kben. A cím után a meta tag a következő elem, amelyet a felhasználó lát és mérlegel, hogy eldöntse, meglátogatja-e a webhelyét vagy sem.

A SEO-stratégia felülvizsgálatakor a meta leírást a lehető legtömörebben, de mégis érdekfeszítően fogalmazza meg. Meg kell ragadnia a közönség figyelmét, és arra kell késztetnie őket, hogy többet akarjanak megtudni.

Címcímek

A cím létfontosságú a SEO-stratégia szempontjából, mivel meghatározza a weboldalakat a keresőmotor és a felhasználók számára. A kulcsszavak mellett a keresőmotorok a címeket használják a weboldalak indexelésére és osztályozására, hogy megjeleníthessék azokat az adott keresésekhez.

Ezenkívül a cím a weboldal elsődleges kapcsolattartási pontja a felhasználókkal, és ez kelti rájuk az első benyomást. Mint ilyen, biztosítani szeretné, hogy a legmegkapóbb és relevánsabb címekkel rendelkezzen a weboldalakhoz.

A legjobb címeket a keresőmotorok könnyen és pontosan indexelik, és kiváló benyomást keltenek a közönségben. Például egy olyan cím, mint "A legjobb vállalati videokonferencia-szoftver" nagyszerűen fog működni egy olyan weboldal esetében, amelynek tartalma a vállalati videokonferencia-megoldásokról szól.

Képek optimalizálása

A SEO felülvizsgálatának ki kell terjednie a weboldalán található képekre is. Értékelje a weboldalán található képeket, és ahol szükséges, optimalizálja azokat, hogy megjelenjenek a keresésekben az adott kulcsszavakra.

Minden keresőmotornak van külön szekciója a képkeresésekhez, és a SEO szempontjából kulcsfontosságú, hogy a képek úgy legyenek optimalizálva, hogy a releváns kereséseknél megjelenjenek.

Kezdje a képek megfelelő nevének használatával, a hozzáférhetőség érdekében leíró ALT-szöveggel. Például egy híváselemző műszerfalat megjelenítő képet találóan kell elnevezni ALT szöveggel, amely leírja, hogy milyen elemzési adatok jelennek meg.

Emellett a képek neveiben is szerepeljenek releváns kulcsszavak, és a sebesség érdekében optimalizálja a méretüket.

Oldaloptimalizálás

A kulcsszavakon és a tartalmon túl a harmadik fő tényező, amely jelentős hatással van a SEO-ra, az oldaloptimalizálás. Ide tartozik az oldal sebessége és reszponzivitása.

Oldalsebesség

Az oldal sebessége közvetlen rangsorolási tényező, amelyet a keresőmotorok a SERP-kben használnak. A Google például a lassan betöltődő oldalakat jellemzően alacsonyabbra rangsorolja, mint a gyorsabbakat.

A vásárlók az oldal betöltési sebességét is előnyben részesítik a vásárlás előtt. Az egy másodperc alatt betöltődő webhelyek ötször több konverziót kínálnak, mint a 10 másodperc alatt betöltő webhelyek.

Ezért optimalizálnia kell az oldalait, hogy azok gyorsan betöltődjenek. Ez segíthet a visszafordulási arányok csökkentésében is.

Reagálóképesség és mobilbarátság

Ma már sokan több, különböző méretű és tájolású képernyőn keresztül is hozzáférnek az internethez. Ezek közé tartoznak az okostelefonok, a táblagépek, a laptopok és a munkahelyi monitorok.

Az oldal reszponzivitása és hozzáférhetősége közvetve befolyásolja a SEO-t, és a SEO-stratégia felülvizsgálatakor figyelembe kell vennie.

Rendszeresen új eszközök kerülnek a piacra. Ezért érdemes akár félévente felülvizsgálni a SEO-stratégiát, hogy a tartalom minden eszközön elérhető legyen.

Mindezek a hasznos SEO-elemek a weboldaladon kulcsfontosságúak az optimalizálási stratégiád szempontjából. Megkapó címcímekre és meta leírásokra van szükséged, hogy felkeltsd a célközönség figyelmét. Emellett a fő tartalomnak is érdekesnek és magával ragadónak kell lennie, hogy megőrizze a célpont figyelmét.

A felhasználók viselkedése és preferenciái idővel változnak. Ugyanez vonatkozik a keresőmotorok algoritmusaira is. Ezért folyamatosan kutatnia kell az új trendeket a SaaS-tartalommarketing területén.

Alkalmazza az összes releváns felfedezést a SEO-tartalomstratégiájára, és hajtsa végre azokat. Végezze el a tartalom felülvizsgálatát a lehető leggyakrabban, legalább háromhavonta. Végül pedig rendszeresen tegye közzé a tartalmat. Ha lehetséges, hetente háromszor tegyen közzé eredeti tartalmat.

Akép forrása: portent.com

Off-Page SEO

Az emberek hajlamosak alábecsülni az off-page SEO fontosságát a teljes SEO stratégiájukban. Bár sosem lehet eléggé hangsúlyozni az on-page SEO és a weboldal karbantartásának jelentőségét, az off-page SEO ugyanolyan fontos.

Nem szabad a stratégiát vagy az átdolgozást kizárólag a weboldalra korlátozni. A közösségi médiaprofilok, a bejövő linkek és az e-mail marketing szintén elengedhetetlenek az általános SEO-sikerhez.

Szociális profilok

A közösségi média profilját úgy működtetheti, mint vállalkozásának egy más környezetben működő fiókját. Mivel valószínűleg nem hanyagolná el egy fizikai fiókiroda fejlesztését, a "közösségi média irodát" sem szabad figyelmen kívül hagynia. Közösségi profilját névjegykártyaként használhatja, hogy új ügyfeleket hívjon meg, hogy üzletet kössenek Önnel.

A közösségi média SEO-stratégiáját akár hetente is felül kell vizsgálnia és elemeznie kell. 2022-ben több mint 4,59 milliárd ember használja a közösségi médiát. Ugyanebben az évben a közösségi médiában naponta átlagosan 151 percet töltöttek el.

Most már tudja, hogy nagy közönsége van, de a minden héten ugyanaz a tartalom untatni fogja a követőit. Szinte lehetetlen szerves forgalmat generálni egy inaktív közösségi média közönségből.

Ahhoz, hogy megőrizze közönsége érdeklődését, a lehető leggyakrabban kell új, érdekes tartalmat nyújtania nekik. Ezt csak úgy érheted el, ha rendszeresen felülvizsgálod a közösségi médiára vonatkozó SEO-stratégiádat.

Backlinkek

A bejövő linkek kiválóak, de nem minden link jó a SEO szempontjából. Egyes linkek spam linkek, és semmilyen SEO-előnyt nem nyújtanak a webhelye számára. Mindig ellenőrizze a webhelyére érkező összes bejövő linket, és dobja el a rossz minőségű webhelyekről származó linkeket.

Cserélje ki a rossz linkeket a weboldalára mutató hasznos linkekre. Új linkeket szerezhetsz, ha linkelhető eszközöket és tartalmakat hozol létre a weboldaladon. A linkelhető eszközök lehetnek például ügyfélszolgálati tippeket tárgyaló blogok.

Legalább havonta egyszer ellenőrizze a bejövő linkeket. Könnyebb lesz észrevenni a törött vagy spammelő linkeket, ha kevesebb linket kell ellenőrizni. Emellett minden alkalommal ellenőrizze újra a bejövő linkeket, amikor jelentős változtatásokat hajt végre a webhelyén, vagy új linkelhető eszközöket tesz közzé, illetve felülvizsgálja a SEO-stratégiáját.

Az alábbiakban két csatornát mutatunk be, hogy kiváló bejövő linkeket szerezzünk, amelyek rendszeres felülvizsgálatra szorulnak.

Vendég blogolás

A vendégblogolás tökéletes csatorna a hiteles backlinkek építésére. Amikor tartalmat helyez el egy másik weboldalon, általában van mozgástere arra, hogy a kívánt, az Ön weboldalára vezető backlinkeket beillessze.

De akkor mindig a hiteles, nagy tekintélyű vendégblogokat kell választania - ezek biztosítják a legjobb eredményeket a SEO számára. Mint ilyen, rendszeresen vizsgálja felül a backlink-stratégiáját, hogy ellenőrizze az oldalaira linkelő vendégblogok hitelességét.

Online vélemények

Az online vásárlók 76%-a megnézi az online értékeléseket, mielőtt egy helyi vállalkozástól vásárolna. A vélemények hitelességet teremtenek, és jelentős elismerést szerezhetnek vállalkozásának.

A SEO-stratégia felülvizsgálatának is részét kell képeznie. A Google My Business és más helyi keresőmotorok az online értékeléseket rangsorolási tényezőként használják. A pozitív értékelések fellendíthetik a helyi SEO-t, így vállalkozása láthatóbbá válik a helyi ügyfelek számára.

Például VoIP-szolgáltatóként könnyebb és gyorsabb lesz a helyi lakosság körében történő marketingtevékenység, ha már kiváló értékelésekkel rendelkezik a helyi keresőmotorokban.

Akép forrása: firstpagesage.com

Hagyja, hogy a SEO-stratégiája fejlődjön

A legtöbb iparági szakértő az általános SEO-stratégiák negyedévente történő felülvizsgálatát javasolja. Ha valamilyen okból kifolyólag nem tudja ezt negyedévente elvégezni, akkor legalább félévente tegye meg.

Hat hónap hosszú idő ahhoz, hogy a SEO és a digitális marketing területén jelentős változás következzen be. Nem akarja, hogy váratlanul érje, miközben versenytársai fejlődnek. Végezetül ne feledje, hogy minden stratégiát teszteljen, mielőtt megvalósítja. Egy gyors tesztfutás egy potenciális SEO-frissítéssel időt, erőfeszítést és költséget takaríthat meg - olyan létfontosságú összetevők, amelyeket minden vállalkozó értékel.