Hogyan elemezd a CTR-edet 10 perc alatt

Intro

Üdvözlöm, Jens Lystlund vagyok, a dániai Refyne ügynökség ügyvezető partnere. Tapasztalt digitális marketing szakember vagyok, egy évtizedes tapasztalattal a hátam mögött. Az elmúlt 10 évben a keresőoptimalizálásra (SEO) összpontosítottam, különösen az adatok hatékonyabb felhasználási módjainak kialakítására a mindennapi munkám során SEO-tanácsadóként.

A SEO CTR elemzése

A CTR megértése és elemzése az egyik leginkább kihasználatlan lehetőség az On-page SEO-ban. Az egyik fő oka annak, hogy miért nem látunk sok erőfeszítést a CTR javítási lehetőségeinek azonosítására, az lehet, hogy az a tény, hogy ez elég sok munkával jár, mivel sok adatot kell kezelnie ahhoz, hogy jól csinálja.

A CTR elemzése és megértése azonban nem kell, hogy nehézkes legyen, ezért írtuk meg ezt az útmutatót, amely lépésről lépésre mutatja be, hogyan elemezheti a SEO CTR-jét anélkül, hogy 10 percnél többet kellene a beállításokra fordítania (ígérem).

Tudjon meg többet a SEO adatelemzésről itt

Miért fontos egyáltalán a SEO CTR?

A CTR fontos mérőszám, de gyakran tapasztalom, hogy az egyes kulcsszavak CTR-jének optimalizálására nem fektetnek elég hangsúlyt. Ehelyett a hangsúly kizárólag a Google-on belüli magasabb helyezések elérésére összpontosul. De mit ér három hónapnyi optimalizálás az #1 helyezésért, ha a CTR csak 2-4%? A probléma az, hogy abban a helyzetben, amikor hosszas munka után végre elértük a #1 helyezést, nem vesszük észre, hogy az igazi munka még csak most kezdődik - és sajnos elszalasztjuk a CTR javításában rejlő hatalmas potenciált.

Mi a nagyszerű SEO CTR?

Nehéz pontosan megmondani, hogy milyen egy nagyszerű SEO CTR, mivel ez nagyban függ olyan tényezőktől, mint az iparág, a keresési szándék és a kulcsszóverseny. Általánosságban azonban a CTR-ek azóta csökkennek, amióta a Google hirdetéseket bevezették a keresési eredményekbe. De még ha a CTR általában csökken is, a SEO kattintási arányok a magasabb pozíciókban még mindig nagyon jövedelmezőek.

Ha egy SEO ügynökségnél vagy házon belül dolgozik, a SEO CTR meghatározásának olyan feladatnak kell lennie, amelyre összpontosítania kell. A nagy CTR meghatározásához azonban szükségünk lenne referenciaadatokra, amelyekkel összehasonlíthatjuk a saját számainkat. Az ilyen adatok beszerzése nem könnyű vállalkozás a korlátozott hozzáférhetőség miatt, kivéve, ha történetesen vannak versenytársai, akik szívesen megosztják Önnel az adataikat.

Ahelyett, hogy másokkal összehasonlítva próbálná megállapítani, hogy a CTR-je nagyszerű-e, inkább az egyes kulcsszavak CTR-jét kellene összehasonlítania a saját teljesítménymutatóival.

Ez alatt azt értem, hogy saját egyéni CTR-görbe létrehozásával szeretnénk jobban megérteni a jelenlegi teljesítményünket. Ennek összehasonlítása a saját mérőszámainkkal segít meghatározni, hogy mely kulcsszavak küszködnek, melyek teljesítenek jól, vagy melyek teljesítenek kiemelkedően jól.

A CTR elemzés manuális megközelítése a SEO számára

Az egyik legfőbb ok, amiért úgy gondolom, hogy a CTR-elemzés elvégzése gyakran nem élvez prioritást, az az, hogy a manuális megközelítés egyszerűen nem alkalmas a feladatra, és általában soha nem hozza meg a remélt eredményeket.

A kézi megközelítés jellemzően a következőkből áll:

1. Hozzáférés a Google Search Console-hoz: Bejelentkezés a Google Search Console (GSC) fiókjába.
2. Ellenőrizze a teljesítményjelentést: A GSC-ben navigáljon a "Teljesítmény" jelentéshez, hogy megtekinthesse a webhely keresési teljesítményadatait, beleértve a kattintásokat, megjelenítéseket, CTR-t és az átlagos pozíciót.
3. CTR elemzése lekérdezésenként: Nézze meg, hogy milyen lekérdezések (kulcsszavak) irányítják a forgalmat az oldalára, és a hozzájuk tartozó CTR-eket. Határozza meg a magas CTR-jű lekérdezéseket, és értse meg, mi teszi őket sikeressé. Figyeljen az alacsony CTR-jű lekérdezésekre is, és fontolja meg a tartalom, a címek és a leírások optimalizálását ezekre a lekérdezésekre.

A probléma? Nem skálázható, és a legtöbb esetben nehéz meghatározni, hogy valójában milyen a magas vagy alacsony CTR. Ezért van igazán szükségünk egy skálázhatóbb és jobb megközelítésre a CTR elemzéséhez.

A jobb megközelítés

A cikk végére képes leszel az összes kulcsszavadat a következő bontásban osztályozni:

• Márkás vs. nem márkás CTR
• Teljesítmény konzolok
  • Nagyon jó: (+35%-kal jobb az átlagnál)
  • Jó: (+10 és +35%-kal jobb az átlagnál)
  • OK: (+10% és -10% között az átlagoshoz képest)
  • Rossz (-10 és -35% között az átlaghoz képest)
  • Nagyon rossz (-35%-kal rosszabb az átlagosnál)

Az elsődleges ok, amiért ezeket az osztályozásokat elvégezzük, az, hogy lehetővé teszi számunkra, hogy leegyszerűsítsük a nagy mennyiségű kulcsszóadatot, és ehelyett olyan nézeteket kapjunk, mint ez, amelyek alapján sokkal könnyebb cselekedni.

SEO CTR sablonunk beállítása

Az induláshoz szeretnénk megbizonyosodni arról, hogy mindenünk megvan, amire szükségünk van. Ehhez a megközelítéshez a következőkhöz kell hozzáférnünk:

1. Az elemzéshez használt sablon
2. Google Search Console adatok
3. Google Sheets
4. Wildcard: 3rd party eszköz az adatok kinyeréséhez, ha szükséges

Template Link:

A kezdéshez le kell kérnünk a sablon egy példányát, amelyet az elemzéshez használni fogunk. Ezt egyszerűen megtehetjük az alábbi linkre kattintva:

Ranktracker_CTR_Template

Miután letöltötte a sablont, észre fogja venni, hogy a sablon jelenleg tartalmaz néhány dummy adatot, hogy megtapasztalhassa, milyen típusú adatok állnak majd rendelkezésére, miután beállította.

A Google Sheet sablon jelenlegi verziójában 2 lap van:

1. 💾 GSC bemenet: Itt adjuk meg az adatokat a saját Google Search Console-unkból.
2. 🔍 Elemzés: Ahol a CTR-elemzésre kerül sor, amint az adataink előkészítve és elemezhetővé válnak.

Hogyan szerezze be a szükséges adatokat a Google Search Console-ból?

Lépjen be a Search Console (korábban Webmester Eszköz) alkalmazásba, és keresse meg azt a fiókot, webhelyet vagy vállalkozást, amelyre vonatkozóan tömeges CTR-elemzést szeretne végezni.

Nyissa meg a megfelelő fiókot, és navigáljon a Teljesítmény szakaszhoz.

Kattintson az "Összes kattintás", "Összes megjelenés", "Átlagos CTR" és "Átlagos pozíció" gombra mind a négy adatpont megjelenítéséhez. Ezután kövesse a kattintásokat a mellette lévő képen leírtak szerint (mobilon fent).

1. Tovább az Országok oldalra
2. Válassza ki az elsődleges nyelvet (pl. Dánia)
3. Menj a lekérdezésekhez
4. A jelentés letöltése (a Google Sheets-be)

*Ha több mint 1000 lekérdezésed van, amelyet elemezni szeretnél, akkor a cikk végén egy további részt is mellékeltem, amely foglalkozik ezzel a kérdéssel, így továbbra is elemezheted a CTR-t. Ehhez azonban valószínűleg harmadik féltől származó szoftver segítségére lesz szüksége.

Ezután illessze be a lekérdezéseket a sablonba, amelyet a lépésben letöltött.

A letöltött lekérdezéseket a lapra kell helyeznie: **"1. GSC Input" **Kifejezetten az A4-es, amely a sablonban sárgával is ki van emelve. (Ne feledje, hogy a jelenlegi dummy adatokat el kell távolítani)

Ha ezt megtette, akkor láthatja a saját adatait a lapon: 🔍 2. Elemzés

Ha megfelelően állítottad be, akkor valami ilyesmit kell látnod:

Itt van néhány szűrési lehetőség, amely megkönnyíti az életét, a lehetőségek az alábbi képernyőképen vannak elmagyarázva:

És voilá, máris készen állsz arra, hogy elkezdj javítani a saját CTR-kattintási görbédhez képest alulteljesítő kulcsszavaidat.

Több mint 1000 lekérdezés?

Ha véletlenül 1000 lekérdezésnél sokkal több adatot szeretne elemezni, több lehetőség is rendelkezésre áll. Szüksége lesz azonban egy szkriptre, amely csatlakozik a Google Search Console API-hoz, vagy egy harmadik féltől származó szoftverre, például a Supermetrics-től.

SuperMetrics: Hogyan húzhatom ezeket az adatokat közvetlenül a Google Sheets-be?

Ha ismeri a Supermetrics-et, itt van egy gyors, lépésről lépésre történő útmutató arról, hogyan kell telepíteni és kihúzni az adatokat, amelyekre az elemzéshez szükségünk van.

A Supermetrics for Google Sheets csatlakozó telepítése

1. Ha már a Google Sheetsben van, navigáljon a 'Add-ons' fülre.
2. Kattintson a 'Kiegészítők beszerzése' gombra
3. Szupermérések keresése
4. Kattintson a 'Supermetrics' és a 'Telepítés' gombra.

Hogyan juttassa el adatait a Google Sheets-be

1. Menj a 'Add-ons' menüpontba - a Supermetrics-nek most már meg kell jelennie.
2. Lépjen a Supermetrics-ra és kattintson az 'Oldalsáv indítása' gombra.
3. Válassza ki a csatlakoztatni kívánt adatforrást. Ebben a példában a Google Search Console-t fogjuk használni.
4. Kövesse a hitelesítési folyamatot
5. Válassza ki a dátumokat, a mérőszámokat (Clicks, Impressions, Average Position, CTR) és a dimenziókat (Query), amelyeket a lapra szeretne húzni.
6. Kattintson az 'Adatok lekérdezése' gombra

Alternatívák SuperMetrics tartalmazza: Keresés Analytics for Sheets: TwoMinuteReports és Search Analytics for Sheets.

Ha már megvan ez az adat egy táblázatban, másolja át a sablonunkba a fentiekben ismertetett módon.

Ne feledje, hogy a CTR-elemzés csak egyetlen feladat a teljes SEO-stratégiában. Lényeges, hogy más tényezőket is figyelembe vegyen, például a kulcsszóoptimalizálást, a webhely szerkezetét és a backlinkeket, hogy átfogó megközelítést biztosítson webhelye keresőmotoros teljesítményének javításához.