Tartalomjegyzék
Intro
Ha látni szeretné, hogy a webhelye valójában mennyire jól működik (a fizetett promóciókon kívül), akkor a webhely szerves átkattintási arányának (CTR) elemzése az egyik legjobb mutatója ennek. ARanktracker fejlett SEO eszközeinek használatával, mint például a Web Audit eszköz és a ranglista elsőszámú Rank Tracker eszközünk, bepillanthat a motorháztető alá, és olyan mélyreható elemzési adatokat tekinthet meg, amelyekről egyébként nem tudna semmit.
Az alábbiakban először is elmagyarázzuk, mi az organikus CTR, és miért olyan fontos mérőszám, amelyet érdemes nyomon követni. Ezután elmagyarázzuk, hogyan befolyásolhatja a CTR a SERP-rangsorolást (nagyon fontos).
Végül pedig adunk egy sor nagyszerű tippet, amelyekkel javíthatod az organikus CTR-t. Ez pedig lehetővé teszi, hogy webhelyét olyan nagy teljesítményű, forgalmat generáló oldallá fejlessze és fejlessze, amelyre szüksége van ahhoz, hogy a Google első oldalára kerüljön, függetlenül attól, hogy mi az Ön szakterülete!
Készen állsz a rangsorolásra?
Mi is pontosan az organikus CTR?
Az átkattintási ar ány a linkre kattintások száma a megjelenítési gyakorisághoz képest. Egyszerűbben fogalmazva, az alábbi egyenlet segítségével kiszámíthatja az átkattintási arányt:
- (A linkre kattintások száma) / (A link megjelenésének száma)
Ha elosztjuk a linkre kattintások számát a keresőmotorokban megjelenő linkek számával, megkapjuk az átkattintási arányt.
Például, ha a linkedre 100-szor kattintanak, és 1000-szer mutatják meg (nézik meg), akkor a CTR szép egyenletes, 10%-os lesz. A való világban a 10%-os átkattintási arány hihetetlenülmagasnak számít. Reálisan nézve egy átlagos webhely CTR-je 2% lehet, míg egy tökéletesen optimalizált webhely CTR-je akár 4-5% is lehet.
Tehát, most, hogy a CTR alapjai már megvannak, valószínűleg kíváncsiak vagytok, mi az organikus átkattintási arány...
Az organikus CTR különbözik a szokásos CTR-től, mivel az organikusan az oldalára kattintó vezetők számát méri. Ez eltér a promóciós CTR-től, amely azt méri, hogy hányan kattintanak a hirdetéseire.
Az organikus CTR kiszámítja azoknak a mindennapi internetezőknek a számát, akiknek organikusan megjelenik egy link az Ön weboldalára, és rákattintanak. Átlagosan az organikus CTR jelentősen magasabb lesz, mint a promóciós CTR (mivel az emberek nem kattintanak annyit a hirdetésekre, mint 10 évvel ezelőtt).
Miért olyan fontos a CTR a SEO számára
Egy sikeres weboldal működtetése a célzott forgalomról szól. Egyszerűen fogalmazva, minél több organikus keresőmotor-felhasználó kattint a linkjeire, annál jobban megy a SEO-kampánya.
Képzelje el, ha önnek van egy étterme, és egy ételkocsi-ralin tart egy rendezvényt. Az eseményen mindenki ételt árul, és ugyanazon éhes látogatók figyelméért verseng. Ha a látogatók nagy százaléka megnézi az ételkocsidat, akkor ez biztos jele annak, hogy nagyszerű ételkocsi-koncepcióval rendelkezel! Ezzel szemben, ha senki sem érdeklődik igazán az ételkamionja iránt, akkor lehet, hogy át kell dolgoznia néhány dolgot.
A CTR azért olyan fontos, mert ez az egyik legnagyobb mutatója annak, hogy jó tartalma van, nagyszerű meta leírásokkal/szalagokkal rendelkezik, és magasabb helyezést ér el a keresőmotorok találati listáján a saját résén belül.
Minél magasabb a CTR, annál több minőségi forgalmat kap a webhely, és annál sikeresebb a webhely egésze. Elég egyszerű, igaz?
A Google nyomon követi webhelye CTR-jét?
Az egyik legvitatottabb téma a SEO kapcsán az, hogy "Milyen mérőszámok alapján határozza meg a Google a SERP rangsorolást?". A Google algoritmusa gyakran változik és frissül, hogy a keresőmotor a legrelevánsabb találatokat jelenítse meg a felhasználók számára.
A Google elkötelezettsége a rangsorolási algoritmusok naprakészen tartása mellett az oka annak, hogy a világháló összes többi keresőmotorjával szemben elsöprő piaci részesedéssel rendelkezik. Az emberek azért használják a Google-t, mert tudják, hogy a kapott eredmények pontosak és relevánsak lesznek a lekérdezésükre.
Ez azt jelenti, hogy a Google számos különböző weboldal-mérőszámot követ, hogy az oldal(ak) olyan információkat tartalmazzon(nak), amelyek relevánsak az oldal kulcsszavai és témája szempontjából. A kérdés tehát a következő: "Nyomon követi-e a Google az oldalad átkattintási arányát?".
Sajnos erre nem tudunk pontosan egyértelmű választ adni...
Bár a Google technikailag "nyomon követi" a CTR-t (amely megtekinthető a korlátozott SEO-eszközeik vagy a saját Rank Tracker eszközünk segítségével), kijelentették, hogy a webhely CTR-je nem befolyásolja közvetlenül a webhely rangsorolását az elsődleges és másodlagos kulcsszavakra.
Kicsit homályos, nem?
Üdvözöljük a SEO csodálatos világában. Az a tény azonban, hogy a Google egyáltalán nyomon követi az Ön weboldalainak CTR-jét, határozottan jelzi, hogy ez olyasmi, amire Önnek is ugyanolyan nagy figyelmet kell fordítania.
Ha ez nem elég motiváció, ne feledje, hogy a CTR az egyik legjobb jele annak, hogy webhelye jól teljesít a SERPs eredmények között. Bár lehet, hogy nem ez a legfontosabb mérőszám az oldaladon, de mindenképpen érdemes odafigyelned rá.
A webhely CTR-jének mérése
Az átkattintási arányt oldalanként mérik. Általában a webhely főoldalán és a pillértartalmaknál magasabb a CTR, mint az egyes blogbejegyzéseknél). Ez jellemzően azért van, mert a főoldalak és a pillértartalmak jellemzően magasabb rangsorolást kapnak az elsődleges és másodlagos kulcsszavakra.
A legjobb módja a weboldalai CTR-jének mérésére, ha a Rank Tracker SEO eszközünkbe beírja a weboldal konkrét URL-címét. Itt elemezheti az összes olyan konkrét SEO-mérőszámot, amelyre szüksége van ahhoz, hogy elvégezze a szükséges módosításokat webhelyén és oldalain.
Miután beírta az URL-t a Rank Tracker eszközbe), olyan mérőszámokat láthat, mint például:
-
Ez az általános láthatóság.
-
A keresési volumen, amelyet webhelye bizonyos kulcsszavakon belül kap.
-
A teljes forgalom.
-
Az Ön webhelyének CTR-je.
-
Hogyan rangsorol a különböző SERP funkciók(Google Rich Results) alatt.
Egy másik módszer, amellyel nyomon követheti webhelye CTR-jét, ha létrehoz egy Google Analytics-fiókot, és beágyazza az egyedi analitikai nyomkövető kódot az oldal HTML-kódjába. Néhány héten belül előzetes adatokkal rendelkezhetsz az oldalad néhány alapvető metrikájáról.
Bár a Google Analytics jó kiindulópont, a legtöbb komoly webmester úgy találja, hogy nem tartalmaz minden olyan mélyreható részletet, amelyre szükségük van a cselekvőképes döntések meghozatalához. Ez az a pont, ahol a Ranktracker fejlett SEO-eszközök teljes csomagja valóban kiemelkedik a többi eszköz közül.
CTR javítása...
Mostanra már tisztában kell lennie azzal, hogy mi az átkattintási arány, és hogy miért olyan fontos mérőszám, amelyet nyomon kell követnie. Függetlenül attól, hogy a Google használja-e a teljes SERP-pozíciójának meghatározásához, vagy sem, ez az egyik legjobb módja annak, hogy saját SEO-döntéseket hozzon a jövőben.
Amint azt már megbeszéltük, a magasabb átkattintási arány erősen korrelál a nagyobb forgalom, a jobb minőségű forgalom és a magasabb általános rangsorolás elérésével. Végső soron, ha az összes SEO-t helyesen végzi, akkor természetesen az átlagosnál magasabb CTR-rel fog rendelkezni!
9 nagyszerű tipp az oldalad CTR-jének javításához
Az igazi kérdés tehát az, hogyan javíthatod a CTR arányodat?
Az alábbiakban néhány hasznos tippet és trükköt mutatunk be, amelyekkel növelheti CTR-jét, és vonzóbbá teheti weboldalát a különböző internetezők számára. Nézzük meg!
Győződjön meg róla, hogy az oldal címe és a címkék egyeznek
Jól van, először is...
A CTR javításának egyik legjobb gyakorlata, hogy az oldal címe és URL-címkéje egyezik. Például, ha az oldal címe "Hogyan étkezzünk egészségesen egy kis költségvetésből", akkor az URL-nek így kell kinéznie:www.examplefoodsite.com/blog/eat-healthy-on-a-budget
Ha egy jó hírű oldalépítőt használsz, mint például a Squarespace, Wix, WordPress stb., akkor ez valószínűleg alapértelmezés szerint megtörténik helyetted. Azonban sosem árt kétszer is ellenőrizni, és meggyőződni arról, hogy az URL megegyezik-e. Ha nem, akkor általában az oldal speciális beállításai között módosíthatja az URL-t, hogy megfeleljen.
Ez általában nagyobb problémát jelent azoknál az egyéneknél, akik a semmiből kódolják a webhelyeket. Alapértelmezés szerint a kódoláson alapuló szerkesztők hajlamosak számértékeket rendelni az oldal URL-jeihez, ami miatt ugyanaz a link így nézhet ki:
www.examplefoodsite.com/blog/123jksl9-jwi
Ez elsősorban azért olyan nagy dolog, mert nagy hatással van a megbízhatóságra. Minden felhasználó, aki a Google-on keres, láthatja az URL-t és az oldal címét is. Az emberi agy arra van programozva, hogy ellenőrizze az összhangot, és ha ellentmondást észlel, tudat alatt azt mondja a tudatos agynak, hogy hagyja figyelmen kívül a linket. Ez viszont negatívan befolyásolhatja a CTR-t, mivel kevesebb keresőmotor-felhasználó fog rákattintani.
Rövidítse az URL-címeket, amikor csak lehetséges
Ez tehát kéz a kézben jár a fenti tippel az oldalcímek és URL-ek összehangolásáról. Amikor csak lehetséges, igyekezz minél rövidebbre szabni az URL-címedet is. Minél hosszabb és bonyolultabb az URL-címed, annál zavaróbbnak és hosszadalmasabbnak tűnhet a keresőmotor felhasználója számára.
Mindez tudatalatti szinten történik, mielőtt a felhasználó egyáltalán rákattintana a linkre.
Ha a fenti tippet követi, akkor ez azt is jelenti, hogy igyekezzen rövidre és lényegre törőre fogalmazni az oldal címét. Ha gyorsan áttekinted a Google 1. oldalának találatait (bármilyen keresési lekérdezésre), észreveheted, hogy a legtöbb toplistás link rövid, egyszerű és leíró címet használ.
Az oldal címe és az URL-címke (a www.example.com rész nélkül) végül is kevesebb mint 50 karakterből álljon.
Jól megírt Meta leírások létrehozása
Ha megnézi a Google keresőmotor találatait, először az oldal címét, az URL-címet és az oldal írásának (vagy utolsó szerkesztésének) dátumát látja. Ez alatt az oldal tartalmának egy rövid részletét láthatja; ezt nevezik meta leírásnak, mivel a HTML meta címkék segítségével közvetíti a megjelenített információt a keresőmotor felé.
Alapértelmezés szerint a meta leírás általában az oldal első 50 szava lesz. Bizonyos esetekben ez rendben is van. Mi azonban szinte mindig arra biztatjuk a webmestereket és a tartalomírókat, hogy írjanak külön, jól megírt meta leírást a tartalmukhoz.
Miért?
Nos, a legegyszerűbb válasz az, hogy egyszerűen jobban néz ki. Egy jól megírt meta leírás egyfajta "feliratként" szolgálhat a főoldal címéhez. Közvetítheti, hogy miről szól a cikk, így a keresőmotorok nézői meg tudják állapítani, hogy a cikk választ ad-e a kérdésükre vagy sem.
A saját meta leírások létrehozásának másik előnye, hogy ez egy második esélyt ad arra, hogy a nézőt rávegye a kattintásra. Lehet, hogy a cím nem annyira egyedi, vagy a webhelye nem rendelkezik márkával. Ezekben az esetekben a meta leírás gyakran döntő tényező abban, hogy a néző rákattint-e a weboldalad linkjére vagy sem.
Hogyan lehet tehát egy jól megírt meta leírást létrehozni?
Nos, ne feledje, hogy a meta leírásoknak legfeljebb 50 szavasnak kell lenniük. Ez valamivel rövidebb, mint a fenti bekezdés. Ez azt jelenti, hogy rövid helyen kell ütősnek lennie. Az egyik legjobb tipp, amit adhatunk, hogy használjon erőteljes szavakat a leírásában.
A hatalmi szavak olyan kifejezések és szavak, amelyek érzelmi reakciót váltanak ki az olvasóban. Néhány jó példa a hatalmi szavakra: "azonnali", "üzlet", "csúcsminőségű", "őrület", "varázslat", "elképesztő" stb.
Számos tudományos cikk foglalkozott már a marketingben és a reklámban használt hatalmi szavak fontosságával, ezért itt most nem megyünk bele túlságosan a részletekbe.
Az erőteljes szavak használata mellett az oldal tartalmát illetően is őszintének kell lennie. Ha a meta leírásodnak semmi köze az oldalad címéhez, akkor az mind a keresőmotorok algoritmusa, mind pedig bárki más számára, aki a linket megnézi, piros zászlót jelent.
Használjon elsődleges kulcsszavakat a címben és a Meta leírásokban
Ha már hosszabb ideje tanulmányozza a SEO alapjait, akkor ez egy nyilvánvaló tippnek tűnhet. Mégis, ez egy fontos szempont a rangsorolásod szempontjából, és segíthet javítani a weboldalad CTR-jét, ezért érdemes újra átnézni.
Ekkorra már rendelkeznie kell az elsődleges, másodlagos és támogató kulcsszavak szilárd listájával a webhelye és a webhely SILO-tartalma (blogok, al-cikkek stb.) számára. Ha nem, akkor nyissa meg aRanktracker rendkívül célzott kulcsszókereső eszközét.
Ha megnyitja az eszközt, beírhat bármilyen kifejezést, amely a webhelye résével kapcsolatos. Az eszköz 30 másodpercen belül egy rendkívül releváns (és hosszú) listát készít minden lehetséges kulcsszó-kombinációról vagy kapcsolódó keresőkifejezésről, amely az Ön szakterületére illik.
Amellett, hogy megmutatja magát a kulcsszót, a Keyword Finder eszköz megmutat néhány kulcsfontosságú mérőszámot az egyes kulcsszavakról. Láthatja a havi keresési volument, azt, hogy mennyire versenyképes az egyes kulcsszavak, és még azt is, hogy mennyire trendi az aktuális kulcsszó.
Mindezek a funkciók teszik a Ranktracker kulcsszókeresőjétaz egyik legjobb kulcsszókutató eszközzé!
Feltételezve, hogy a kulcsszavak már készen állnak, a következő lépés az, hogy beépítse őket az oldal tartalmába. Azonban nem szabad csak itt megállnia; az oldal címében és meta leírásában is szerepelnie kell.
Természetesen ne essünk túlzásokba, és ne "tömjük" a címet és a leírást kulcsszavakkal (ez az oldalunkat lefelé rangsorolhatja a SERP eredményekben). Az elsődleges kulcsszót azonban egyszer a címben, egyszer pedig a meta leírásban kell szerepeltetnie.
Használja ki a Google gazdag eredményeit
Néhány évvel ezelőtt a Google bevezetett egy SERPs funkciót, amelyet "Rich Results" (gazdag eredmények) néven emleget. Ha megnézed a Google-ban a népszerű keresőkifejezések alatt található top-5 linkeket, észre fogod venni őket!
A Google egyik legnépszerűbb SERP funkciója a Q&A formátum.A pók automatikusan átnézi az oldalát a legfontosabb kérdések után, és az Ön 50 szavas, félkövérrel szedett válaszát használja a kérdésre adott válaszként.
Rengeteg más gazdag találat van, amelyre optimalizálhatod az oldaladat, beleértve az eseményeket, útmutatót, recepteket, térképek találatait, Wikipedia oldalakat és még sok mást! A teljes listáért tekintse meg a Google fejlesztői oldalát a gazdag eredményekről.
Azért olyan fontosak ezek a gazdag találatok/SERP funkciók, mert valóban arra ösztönzik a nézőket, hogy kattintsanak rájuk. Ezek nagyméretű, könnyen olvasható snippetek és funkciók, amelyek sokkal relevánsabbá teszik az oldaladat a keresési eredményeken belül, ami drámaian befolyásolhatja a CTR-t.
A Google-nak van egy könnyen használható eszközeis, amely ellenőrzi, hogy a webhelye megjelenik-e gazdag találatokkal a SERPs találatok között.
Használhatja a Rank Tracker eszközt is), hogy ellenőrizze, hogy az oldala (vagy bármelyik versenytársa oldala) rangsorol-e a SERP bármelyik funkciójában. Egyszerűen írja be az URL-címet az eszközbe, és a Rank Trackermegmutatja minden olyan jellemzőt, amelyre az oldala rangsorol.
A naptári év és/vagy az évszak használata az oldalcímekben
Itt egy rövid...
Az egyik leggyakrabban használt tipp, amelyet a tartalomírók a címek írásakor kihasználnak, a naptári év vagy évszak beillesztése az oldalcímekbe. Ennek oka, hogy a keresőmotorok felhasználói gyakran beillesztik az évet vagy az évszakot, hogy relevánsabb találatokat kapjanak a maguk számára.
Néhány példa erre: "A legjobb SEO tippek 2021-re" vagy "Legjobb őszi receptek hálaadásra".
Zárójelek és zárójelek használata az oldalcímekben
Íme egy újabb címtipp. Ennek szinte semmi értelme, annyira egyszerű... Azonban több tanulmány is kimutatta, hogy a zárójeleket vagy zárójeleket tartalmazó oldalcímekre gyakrabban kattintanak. Nézzük csak meg a saját oldalcímünket: Organic CTR: Mi ez (és miért olyan fontos).
Mivel a zárójeleket és a zárójeleket nem használják olyan gyakran írásban, természetes módon felhívják a figyelmünket, és olyan érzést keltenek bennünk, mintha egy titokba avatnának be minket. Ez egy finom pszichológiai tipp, amely nagyban segíthet az írásodban.
Páratlan számok használata az oldalcímekben
Egy másik furcsa tipp, hogy használjon páratlan számokat az oldal címeiben (szóvicc). Valamilyen furcsa oknál fogva az emberi agy arra van kiképezve, hogy a páratlan számokra nagyobb figyelmet fordítson, mint a páros számokra. Ezért találsz olyan sok olyan cikket, amelynek címe "7 bevált tipp a..." vagy "Top 21...".
Még az ehhez a szakaszhoz használt fejléc is a következő: "9 nagyszerű tipp az oldalad CTR-jének javításához".
A pszichológia és az érzelmi marketing megértése
Végső soron szinte mindegyik tipp (a kulcsszavak címbe és meta leírásba való beillesztéséről szóló tippet leszámítva) egy dologra vezethető vissza - az emberi pszichológiára. Minél megbízhatóbbnak, vonzóbbnak, hasznosabbnak, relevánsabbnak és érzelmesebbnek tudod feltüntetni az oldaladat, annál magasabb lesz a CTR-ed.
A trükkös rész az, hogy nagyon kevés hely áll rendelkezésedre, hogy hatást gyakorolj. Van egy legfeljebb 50 karakteres cím, egy 50 szavas meta leírás, és esetleg gazdag találatok/SERP funkciók.
A lehető legtöbb pszichológiai és érzelmi értéket kell belepakolnod ebbe a rövid időbe. Ezért mindenképpen javasoljuk, hogy vegyél kézbe egy marketingpszichológiával foglalkozó könyvet. Ez masszívan javítani fogja a SERPs snippetek és a márkahirdetésed egészének minőségét.
Tehát, mi a jó szerves átkattintási arány?
Az internet kezdeti időszakában a 20% feletti magas CTR elérése könnyen elérhető volt. Sokkal kisebb volt a verseny, és az online adatok is ritkák voltak. Ma azonban ilyen magas átkattintási arányt nagyon nehéz elérni.
Mindent egybevetve, ha 5% körüli szerves CTR-t tudsz elérni, akkor elég jól csinálod! A Google által indexelt weboldalak átlagos CTR-je alig 2% alatt van, így az 5%-os CTR azt jelenti, hogy az oldalad kétszer akkora forgalmat bonyolít, mint sok más oldal.
Ennek ellenére a CTR jelentősen változhat iparáganként. Minél inkább hiánypótló a webhelye, annál magasabb lesz valószínűleg a CTR-je. Bár lehet, hogy nem kap olyan nagy forgalmat, mint egy nagyobb iparágban, egy niche webhely létrehozása biztosítja, hogy a forgalom, amit kap, sokkal célzottabb és valószínűbb, hogy rákattint a linkjére, hogy kezdje el.
Bizonyos esetekben nem ritka, hogy a niche oldalak CTR-je meghaladja a 10-15%-ot!
Kövesse nyomon a CTR és SEO mérőszámokat
Ahogy a cikk elején említettük, a CTR nem a SEO-mérőszámok végcélja. Ez csak egy a sok hasznos mérőszám közül, amelyek segítségével nyomon követheti webhelye általános teljesítményét azáltal, hogy a linkjét megtekintő emberek számát és a linkre ténylegesen rákattintók százalékos arányát hasonlítja össze.
Bárhogy is legyen, a CTR nyomon követése jó módszer egy weboldal általános sikerének megítélésére. Ha azt veszi észre, hogy bizonyos oldalakon az átlagosnál alacsonyabb a CTR, az jó jel arra, hogy javítani vagy frissíteni kell.
Itt jön jól a Ranktracker Web Audit eszközének használata. Ez az eszköz lehetővé teszi, hogy átvizsgálja a teljes webhelyét, és lefuttassa azt egy alapos teszten, amely különböző erősségeket és gyengeségeket vizsgál. A vizsgálat befejezése után egy listát kap a legfontosabb fejlesztésekről, amelyeket elvégezhet, hogy javítsa webhelye általános rangsorolását.
A Ranktracker teljes SEO eszköztárával együtt használva a Web Audit eszköz (a cikkben említett egyéb SEO eszközökkel együtt) lehetővé teszi, hogy teljes képet kapjon webhelye teljesítményéről.
Az egyes oldalak és SEO-kampányok nyomon követésétől kezdve a teljes webhely analitikájáig minden szükséges információval rendelkezni fog ahhoz, hogy webhelye a Google első oldalára kerüljön! A kérdés már csak az, hogy készen áll-e a rangsorolásra?
Források:
