Miért fontosak az egyszerű logók a közösségi média marketingben?

Intro

Az első benyomás a legjobb benyomás, igaz? 100%. És ezzel a legtöbb ember egyetért. Különösen a marketing és a márkaépítés mögött álló emberek. Ha márkaépítésről van szó, Ön szerint mi a fontos? Az üzenet, amelyet a potenciális ügyfeleinek szeretne közvetíteni. A Forbes készített egy jó cikket a márkaépítés fontosságáról, és elmondja, hogy a márkaépítés nem csak a logókról és a színekről szól, hanem arról, hogy mit képvisel a cég.

A közösségi média világában élünk. Ez azt jelenti, hogy szinte minden vállalat a radar alatt van. Önnek, mint vállalatnak, jó benyomást kell tennie a potenciális ügyfeleire. Tehát jobb márkaépítési stratégiára van szüksége, és ehhez olyan logóra van szüksége, amely képviseli a cég mottóját. Olyan ez, mint egy körforgás, és minden egyes elem függ egymástól.

Akár hiszi, akár nem, egy logó megváltoztathatja vállalkozása teljes dinamikáját. A Harvard Business Review készített egy tanulmányt a logók hatékonyságáról, és azt mondták, hogy a jól megtervezett, mégis egyszerű logóötletek sok mindent megtehetnek, például felkelthetik az ügyfelek érdeklődését a vállalkozásod iránt, egyedivé tehetik vállalkozásodat a versenytársak között, és még abban is segíthetnek, hogy a márka online felismerhetővé váljon.

A legtöbb vállalat azonban nem értette meg a logó valódi jelentőségét. Ennek fő oka pedig az, hogy a logónak feltűnőnek kell lennie, vagy sok információt kell tartalmaznia. Ez bizonyos mértékig nem igaz. És itt jönnek a képbe az egyszerű logók. Megnézzük, hogyan segíthet egy egyszerű logó megváltoztatni a márkaépítésről alkotott véleményét, és miért sikeres a közösségi médiában.

Az identitás ereje a logókon keresztül

Először is, mi az a logó?

A logó azt képviseli, hogy miről szól egy vállalat. Gondoljon rá úgy, mint egy képre, amely segít az embereknek gyorsan azonosítani a márkát. Amikor az emberek meglátják a harapott Apple-logót, szemrebbenés nélkül az Apple-re és az olyan menő dolgokra gondolnak, mint az új ötletek, a legmodernebb dizájn és a fenomenális minőség. Ez egyszerű és hatékony, igaz?

A színek is szuper fontosak, hogy megmutassák, milyen egy márka. A Website Planet szerint a logó színei alakíthatják azt, hogy az emberek hogyan látnak egy márkát, akár 90%-ban már az első próbálkozáskor. Az Apple ismét kiemelkedik ezen a téren. A minimalista színek királya, a fehér sokkal kifinomultabbá teszi a vállalat márkajelzését, és minőséget sugároz.

A vállalatok alaposan átgondolják, hogy milyen színeket választanak a logójukhoz. Ezzel fontos üzeneteket és gondolatokat akarnak megjeleníteni.

Egy másik példa a Facebook kék színe. A szín barátságosnak, megközelíthetőnek és könnyen megszólíthatónak tűnik, míg a Target piros színe izgalmat, energiát, sőt kalandvágyó érzést kelt.

Egy erős, könnyen megjegyezhető, egyszerű logó a tulajdonjog és a biztonság jeleként is működik. Azt mutatja az ügyfeleknek, hogy valódi márkával van dolguk. Ha pedig egy logó hivatalosan bejegyzett, az megakadályozza, hogy mások lemásolják. A jó logók szuper fontosak ahhoz, hogy elmondják az embereknek, miről is szól egy márka.

Új ügyfelek vonzása és megnyerése

A felismerhető identitás megteremtése kulcsfontosságú a márkák számára, de logójukkal az új ügyfelek figyelmét is fel kell kelteniük. Tanulmányok szerint a Fortune 500 vállalat 40%-a a kék színt használta logójában. Ez a választás rávilágít arra, hogy a kék a stabilitásra, a bizalomra és a megbízhatóságra emlékeztetheti az embereket.

De értsd meg, hogy egy kék logó nem elég ahhoz, hogy az emberek érdeklődését felkeltse. A márkáknak meg kell győződniük arról, hogy a logójuk és a színválasztásuk vonzó az adott célcsoport számára.

Vegyük például a The Forager's Table éttermet. Ők természetes, kézzel rajzolt logóstílust használnak, földszínű zöld és barna árnyalatokkal. Ez vonzza az egészségükkel és a környezettel törődő embereket.

Az emlékezetben megmaradó logók kíváncsivá teszik az embereket. Arra késztetnek, hogy többet akarjanak megtudni a márkáról. Az egyszerű logók, amelyek még mindig felkeltik az érdeklődést, sok különböző helyen használhatók, például a közösségi médiában vagy nagy hirdetőtáblákon.

A logó olyan, mint egy vizuális mágnes, amely magához vonzza a figyelmet, még akkor is, ha egy zsúfolt képernyőre néz.

Ahhoz, hogy olyan embereket vonzzanak, akik még nem hallottak a márkáról, a vállalatoknak gondoskodniuk kell arról, hogy logójuk jól működjön, amikor az emberek megtalálják őket az interneten, és meg akarják osztani. Például az éles élek helyett sima ívekkel ellátott logók szebben mutatnak, és nagyobb figyelmet kapnak a közösségi médiában.

A divatos megjelenés, például az egyszerű, minimális dizájn használata a fiatalabbaknak is jobban tetszik. Végül pedig a mozgó logók egy ideig még nézegethetik az emberek, és még népszerűvé is válhatnak, és sokat terjedhetnek az interneten, még több embert elérve.

Kitűnni a versenyben

A választékkal és nagy versennyel teli piacokon az egyedi logó előnyhöz juttathatja Önt. Az adatok azt bizonyítják, hogy a vásárlók 75%-a szerint a logó az, amire a leginkább emlékszik egy márkáról, jobban, mint a kinézet (60%) vagy a színek (45%).

A logók nagyon erősek. Megváltoztathatják azt, amit az emberek gondolnak egy márkáról, és szembemehetnek az iparágban elvártakkal.

Vegyük példának a pénzügyi vállalatokat. Nekik általában nagyon komoly, egyszínű logójuk van. De ott van a Bear Creek Capital. A logójuk élénkzöld, amely a növekedésre és az energiára emlékeztet. Azt mutatja, hogy az új cégek és technológiák segítéséről van szó.

És nézzük meg a pizzabizniszt, ahol rengeteg szereplő van. A Midnight Pizza egy menő neonlogóval tűnik ki, amely jól érzékelteti a főiskolásoknak kínált szórakoztató, késő esti hangulatot. A figyelemfelkeltés és az okos márkastratégia egyaránt fontos azokon a piacokon, ahol mindenki versenyez.

Valós életbeli példa: Starbucks kontra Café Coffee Bean and Tea Leaf

Azt gondolhatnánk, hogy a neonfény ellentétben áll egy egyszerű logóval, igaz? Nem feltétlenül. Nyugodtan mondhatjuk, hogy minden minimalista logó egyszerű logó, de nem minden egyszerű logó minimalista logó.

És ez az a pont, ahol a "leíró logó" igazi sztárként ragyog. Vegyük például a Starbucks logóját. Egy másik kávézólánc, a Café Coffee Bean and Tea Leaf logójához képest a Starbucksnál egyszerűbbek az elemek. Mint például egy sziréna a logóban, zöld színnel és végül a névvel. Bár mindkettő egyszerű logó és teljesen más, a Starbucks mégis "minimalistának" tekinthető a Coffee Beanhez képest.

De ne tévedjünk, mindkét logó pontosan azt teszi, amit elvártak tőle. Nagyobb márka benyomást kelt és új ügyfeleket csábít be. És még egy dolog ezekkel a logótervekkel kapcsolatban: szinte tökéletesek a közösségi médiában, ami a legfontosabb dolog, amikor a mai logótervezésről van szó.

Közösségi média tájkép:

Ne feledje, hogy a közösségi médiában való figyelemfelkeltés érdekében a márkáknak tartózkodniuk kell attól, hogy lemásolják azt, amit a versenytársaik csinálnak. Az élénk és meglepő színek remekül felkelthetik a figyelmet, amikor mindenki sokat posztol. Az is, ha vicces csavart adunk olyan dolgoknak, amelyeket mindenki ismer, például gyümölcsformát használunk egy technológiai vállalat esetében, azt mutatja, hogy a márka kreatív.

A rajzok elkészítése a szokásos képek használata helyett különlegesebbé teszi a dolgokat, mint a mindenki más által használt közönséges képek használata. Mindent egybevetve, a márka stílusához illeszkedő változtatások elvégzése kiemeli azt a hasonló versenytársak tömegéből.

Márkahűség ápolása a következetességen keresztül

A hatékony logók nem csak az új ügyfelek megszerzésében segítenek, hanem az emberek maradnak is, mivel azonnal felismerik őket. Az agyunk arra van beállítva, hogy észrevegye a mintákat. Az általunk ismert logók olyanok, mint a rövidítések, amelyeket az agyunk szeret, mert egyszerűek és jó dolgokra emlékeztetnek.

A Renderforest szerint egy mindenki által ismert logó apró változtatása is azt eredményezheti, hogy az emberek nem emlékeznek annyira a márkára, és összekeverik azt. Idővel az emberek úgy kötődnek a logókhoz, mintha barátok lennének. A nagy változtatások miatt az emberek úgy érezhetik, hogy cserbenhagyták őket.

A márkáknak tehát óvatosnak kell lenniük, amikor egy híres logót akarnak megváltoztatni, mert elveszíthetik hűséges ügyfeleiket.

De nem baj, ha néha frissítjük egy kicsit a logót. Így modernebbnek tűnhet, miközben továbbra is az a logó marad, amelyet az emberek ismernek. A lényeg, hogy mindenhol, például a közösségi médiában is ugyanúgy nézzenek ki a dolgok. Így az emberek ragaszkodnak hozzá, és továbbra is kedvelik a márkát.

Ne feledjétek ezt sem. Tartsa a logót azonosnak az összes közösségi médiakezelőjén. Ez segít az embereknek felismerni a márkát és megbízni benne. Amikor a követők az általuk ismert logót látják, ismerősnek érzik. Ha ugyanazt a profilképet, borítóképet és szimbólumokat használja, akkor a különböző oldalakon mindenhol ugyanúgy néznek ki a dolgok.

Az azonos hashtagek, feliratok és beszédmód használata szintén illeszkedik a márka személyiségéhez, amelyet a logó is mutat. Így mindez szépen illeszkedik egymáshoz.

Egy egyszerű logó mindenütt jelenléte

A mai világban, ahol a márkák sok helyen megjelennek, fontos, hogy a márkajelzés könnyen felismerhető legyen, és jól működjön a különböző helyzetekben. Ennek nagy része az egyszerűség. Az egyszerű logók sokféleképpen használhatók anélkül, hogy elveszítenék hatásukat.

Ha egy logó egyszerű és gond nélkül átméretezhető, akkor ugyanúgy néz ki és ugyanazt az üzenetet közvetíti például ruhákon, táblákon, weboldalakon, telefonos alkalmazásokon és közösségi oldalakon. A túl bonyolult, sok apró részletet tartalmazó logók nehezen láthatók olyan kis helyeken, mint például a Twitter profilképek. Ezzel szemben az egyszerű logók, mint például a Nike "Swoosh", mindenhol jól működnek, online és offline egyaránt.

Ugyanez elmondható a Pringlesről is (de némi ellentmondással). A Kellogs, egy több millió dolláros vállalat nemrég (egészen pontosan 2020-ban) változtatott a Pringles logóján. Először Mr. Pringles-nek haja és teljes kerek (nem is annyira) arca volt. Az új logó azonban sokkal egyszerűbb és letisztultabb, végső soron minimalista.

Ez minden bizonnyal megosztotta az internetet. Egyesek szerint a cég elvesztette a Pringles nosztalgikus hangulatát, és teljesen megváltozott a cégről alkotott véleménye. Mások elfogadták a változást, és úgy gondolják, hogy alkalmazkodni kell az új vizuális identitás trendhez. De végül is az új logó megmutatta jelenlétét azzal, hogy 40%-os növekedést hozott az eladásokban.

Sok vállalat, mint például a Bandai Namco (egy játékkonglomerátum) alkalmazkodik az egyszerű logó megjelenéséhez, és meglévő logójukat egy minimalistább, egyszerűbb logóra cserélik.

Végső gondolatok

Összefoglalva tehát, egy jól átgondolt, egyszerű logó követelmény, nem pedig opcionális megközelítés a közösségi médiában való nagyszerű szerepléshez. Megmutatja, hogy miről szól a vállalat, ügyfeleket hoz, kiemeli a márkát, az emberek visszatérnek hozzá, és mindent egyformává tesz online. Egy olyan korban, amikor az emberek figyelme gyorsan mozog, a logó olyan, mint egy zászló, amely segít az embereknek emlékezni egy márkára, és ragaszkodni hozzá.

Ezt ne feledje: A közösségi médiában az egyszerű logók még a zsúfolt hírcsatornákban és a kis profilképeken is felkelthetik a figyelmet. Letisztult, kompakt stílusuk azt jelenti, hogy másolhatóak anélkül, hogy elmosódnának. Az egyszerű formák és szimbólumok is segítenek az embereknek megjegyezni őket, és gondoskodnak arról, hogy ugyanúgy nézzenek ki az olyan helyeken, mint az Instagram, a Facebook, a Twitter és a többi. Összességében az egyszerű logók jól illeszkednek az internet gyors világába.

Gyakran ismételt kérdések

1. Milyen gyakran kell egy vállalatnak fontolóra vennie logójának újratervezését?

Míg a nagyobb átalakítások kockázatosak, az 5-10 évenkénti mérsékelt megújítás modernizálhatja a logót. A fokozatos fejlődés egyensúlyt teremt az ismertség megerősítése és a stagnálás elkerülése között. A cél inkább a logó felfrissítése, mintsem forradalmasítása.

2. Hogyan biztosíthatja egy márka, hogy logója releváns maradjon a folyamatosan változó digitális környezetben?

A logó alkalmazkodóképességének és láthatóságának rendszeres értékelése a különböző platformokon kulcsfontosságú. A skálázható vektoros fájlok használata megkönnyíti a reprodukálást bármilyen képernyőméreten. Az egyszerűség és a minimalizmus előtérbe helyezése rugalmasságot teremt a logó hatékony megjelenítéséhez különböző kontextusokban.

3. Melyek azok a legfontosabb elemek, amelyeket figyelembe kell venni a közösségi média marketing logójának megtervezésekor?

Az egyszerűség, az alkalmazkodóképesség és a felismerhetőség elsőbbséget élvez. A logónak olvashatónak és hatásosnak kell lennie avatárként és bannerképként egyaránt. A stratégiai színválasztás a demográfia-specifikus célközönséget is vonzza. Összességében a logónak a digitális világra optimalizált formátumban kell megragadnia a márka identitását.