Nemzetközi SEO 101: Többnemzeti márkává válás

Tartalomjegyzék

Intro

Amikor először terveztük ezt a konkrét tartalmat, az első dolog, ami eszünkbe jutott, az Austin Powers: A rejtélyek nemzetközi embere című klasszikus film volt.

A filmben Austin Powers brit kém és nemzetközi vagány fickó, aki tudja, hogyan kell a legsimább embernek lenni a szobában, bárhol is legyen. Bizonyos értelemben egy nemzetközi SEO-kampány vezetése némileg hasonló!

A nemzetközi SEO lényegében a webhely és a webhely tartalmának a nemzetközi piacra történő optimalizálása. Ez lehet olyan egyszerű, mint az Egyesült Államokban található webhelyének optimalizálása egy másik angol nyelvű országra, például az Egyesült Királyságra vagy Ausztráliára; vagy lehet olyan összetett, mint webhelyének optimalizálása több külföldi országra, amelyek teljesen más nyelveket beszélnek és olvasnak.

Ha fontolgatod, hogy a márkádat a saját országodon kívül más országokban is elterjeszted, akkor ez az útmutató neked szól!

Az alábbiakban a nemzetközi SEO néhány alapelvét ismertetjük, és azt, hogy kinek kell foglalkoznia vele. Ezután adunk néhány fontos tippet, amelyeket szem előtt kell tartania, amikor más országok piacát kutatja, valamint azt, hogyan azonosíthatja az új nemzetközi piacokat.

Végül áttekintjük a legfontosabb taktikákat, amelyeket alkalmaznia kell ahhoz, hogy nemzetközi SEO-kampánya zökkenőmentesen működjön. A jó hír az, hogy amíg a Ranktracker SEO-eszközcsomagját használja, a kutatási fázis sokkal zökkenőmentesebb lesz.

Nemzetközi SEO (és mit jelent)

Ahogy fentebb említettük, a nemzetközi SEO a weboldal(ak) nemzetközi piacra történő optimalizálásának folyamata. Ez azt jelenti, hogy fogod a webhelyedet, és létrehozod a webhelyed és annak alapvető tartalmának nemzetközi és/vagy többnyelvű változatait. A webhelye vagy a márkája méretétől függően ez viszonylag egyszerű lehet; vagy bizonyos esetekben ez egy hegyi feladat lehet...

Gondoljon egy nagy, multinacionális márkára, mint az Apple vagy a Nike. Mindkét márka nemzetközileg értékesíti termékeit, és minden egyes országra, ahol üzleti tevékenységet folytatnak, testre szabott weboldalakkal rendelkeznek. Számukra ez rengeteg helyet jelent.

Minden egyes webhelynek saját országspecifikus domainje vagy webhelymappája van, ahol az adott országból érkező látogatók számára megjelenített összes tartalom tárolódik. A nemzetközi SEO lényegében gyakran az Ön webhelyének "klónjainak" létrehozását és az egyes webhelyek tartalmának, termékeinek, nyelvének stb. optimalizálását jelenti, hogy az egyes országok piacának megfeleljen.

Több régióra kiterjedő vs. többnyelvű oldalak

Amikor a nemzetközi SEO-ról van szó, két különböző típusú oldal létezik, amelyekkel találkozhatsz (vagy amelyeket a stratégiádba beépíthetsz):

Több régiót érintő helyszínek.
Többnyelvű oldalak.

Mi a különbség?

A többnyelvű oldalak messze egyszerűbbek. Alapvetően ugyanarról a weboldalról van szó, csak más nyelvre lefordítva. Ezt vagy a hreflang HTML-címkékkel lehet elérni, amelyek automatikusan lefordítják az oldalt a látogató által kiválasztott böngésző nyelve alapján (alacsonyabb minőség), vagy a teljes weboldal tartalmának kézzel történő átírásával (magasabb minőség).

A multiregionális webhelyek viszont a fő webhely olyan változatai, amelyek kifejezetten az egyes régiókra vannak optimalizálva. Ez azt jelenti, hogy az egyik ország webhelyének tartalma teljesen más lehet, mint amit a látogatóknak egy másik ország webhelyén megjelenít.

Tegyük fel, hogy például egy nemzetközi ruházati márkával van dolgunk...

Ausztráliában az oldal az angol anyanyelvűek számára testre szabott lehet, és a szörfözés, a strandruházat és más ausztrál sportok felé orientált tartalmat tartalmazhat. Svájcban viszont az oldal lehet, hogy a német/francia anyanyelvűek számára optimalizált, és a túrázásra, síelésre és más hegyi sportokra összpontosító tartalmat tartalmaz.

Amint láthatja, egy több régióra kiterjedő webhely gyakran sokkal összetettebb lehet, mint egy egyszerű többnyelvű webhely. Ezért a többregionális oldalakat jellemzően olyan nagy multinacionális vállalatok valósítják meg, amelyeknek van idejük és pénzük arra, hogy nemzetközi márkájuk növelésére költsenek. Ezzel szemben egy többnyelvű oldal lehet, hogy csak egy olyan országra van szabva, ahol két vagy három különböző nyelvet beszélnek. A tartalom ugyanaz marad, csak különböző nyelvekre fordítják le.

Kinek kell aggódnia a nemzetközi SEO miatt?

Ha fel kell tennie magának ezt a kérdést, akkor elég nagy az esélye annak, hogy nem kell aggódnia egy teljes értékű multiregionális webhely létrehozása miatt. Azonban szinte minden közepes méretű márka számára előnyös lehet egy többnyelvű webhely, különösen, ha olyan országban él, ahol több nyelvet beszélnek.

Vegyük például az Egyesült Államokat, ahol a teljes lakosság 13%-a beszél spanyolul. Egy másik jó példa Svájc, ahol a lakosság 66%-a beszél németül, 23%-a franciául, 9%-a pedig olaszul.

Egy többnyelvű webhely létrehozása lehetőséget ad arra, hogy szélesebb piacot használjon ki, és a régió több lakosának értékesítse termékeit és szolgáltatásait. Ezért van az, hogy sok svájci székhelyű webhely mindhárom anyanyelvre optimalizált oldallal rendelkezik, és ezért van az, hogy sok amerikai székhelyű webhely angol és spanyol nyelvre is optimalizált oldallal rendelkezik.

Ebben a cikkben a nemzetközi SEO mindkét aspektusát és néhány kulcsfontosságú stratégiát mutatunk be, amelyeket a nemzetközi üzleti sikerek elérése érdekében meg kell vizsgálnia.

Nemzetközi SEO stratégia létrehozása: Amit tudnod kell

Rendben, tehát most, hogy már volt lehetőségünk átnézni a nemzetközi SEO alapjait, és hogy mit foglal magában, itt az ideje, hogy leugorjunk a párkányról, és egy teljes gyorstalpaló tanfolyamot tartsunk a nemzetközi SEO stratégiáról.

Az alábbiakban az útmutatót öt különálló lépésre osztottuk:

Tudja meg, hogy a nemzetközi SEO előnyös-e a márkája számára
Célok kitűzése és az új közönség viselkedésének számbavétele
A nemzetközi webhely(ek) fejlesztése
A nemzetközi webhely(ek) népszerűsítése
Nemzetközi SEO stratégiájának elemzése, nyomon követése és kiigazítása

Mindegyik lépés egy-egy fontos lépést jelent, amelyet online márkájának új régiókra való kiterjesztése és nemzetközi SEO-kampányok végrehajtása felé tesz. Tehát, ha úgy gondolja, hogy végre eljött az ideje, hogy márkája globális legyen, akkor vágjunk bele!

1. lépés: derítsük ki, hogy a nemzetközi SEO előnyös-e, az első helyen

Amint azt korábban már említettük, a nemzetközi SEO nem mindenkinek való. Ha például egy helyi amerikai vagy brit városban van a székhelye, és az üzleti tevékenységének 95%-a onnan származik, akkor a nemzetközi SEO valószínűleg nem éri meg azt az időt és pénzt, amit egy meggyőző kampányba fektet.

Ennek ellenére azt mondjuk , hogy érdemes legalább egy másik nyelven is elérhetővé tenni az oldalát (mint a fentebb tárgyalt többnyelvű oldalak). Szerencsére a többnyelvű oldalak hihetetlenül könnyen létrehozhatók néhány egyszerű HTML implementáció segítségével. A mai modern webböngészők úgy vannak kialakítva, hogy szinte bármilyen weboldalt automatikusan lefordítanak bármilyen nyelvre, és a fordítóeszközök pontosabbak, mint valaha is voltak a múltban.

A nap végén minden befektetésnek, amit a vállalatába tesz, meg kell térülnie. Egy teljes multiregionális márka létrehozásához gyakran nagy mennyiségű tőkére van szükség ahhoz, hogy egy másik régióban már létező résbe lépjen be. Figyelembe kell vennie a marketingköltségeket, a fenntartási költségeket és a multiregionális webhelyei számára új tartalmak létrehozásának költségeit is.

A több régióra kiterjedő márka több webhelyének kezelése könnyen olyan kiadássá válhat, amely havonta több ezer (vagy akár több tízezer) dollárba kerülhet, attól függően, hogy mekkora a marketingköltségvetése. Hogy a dolgok perspektívájába helyezzük a dolgokat, az olyan megalitikus vállalatok, mint az Apple, évente körülbelül 2 milliárd dollárt fektetnek csak marketingre, ami nem tartalmazza a fejlesztők fizetését a webhelyek frissítéséért, a tartalomkészítésért stb.

Mindezt szem előtt tartva, íme néhány tipp, amely segíthet Önnek és csapatának kitalálni, hogy megéri-e egy nemzetközi SEO-kampány a befektetést.

A meglévő webhely forgalmának elemzése

Először is, először is meg kell néznie, hogy van-e globális érdeklődés a cége iránt. Ez könnyen elérhető, ha ellenőrzi meglévő webhelyének forgalmát, és megvizsgálja, honnan érkezik a látogatók többsége.

Ha azt veszi észre, hogy a honlap látogatóinak a szokásosnál nagyobb hányada érkezik külföldi országokból, akkor ez jó jel lehet arra, hogy érdemes lenne kiterjeszteni a márkáját oda. Ezzel szemben, ha a teljes honlapforgalom kevesebb mint 5%-a érkezik különböző régiókból, akkor valószínűleg nem éri meg az idejét.

Hogyan lehet tehát elemezni a meglévő webhely forgalmát?

Nos, van a régi módszer, a Google Analytics használata. Egyszerűen ágyazza be az Analytics kódját a webhely fő oldalaiba, majd adjon neki egy-két hónapot, hogy releváns adatokat generáljon arról, hogy honnan érkeznek a webhely látogatói.

A Google Analytics egyetlen hátránya, hogy kézzel kell beágyaznia a kódját minden egyes weboldalba, amelyet nyomon akar követni (ami egy nagyobb webhely esetén komoly feladat lehet). Ezenkívül a Google Analyticsnek vannak bizonyos korlátai, amikor arról van szó, hogy mennyiadatot jelenít meg.

Ha gyorsabban és hatékonyabban szeretné elemezni meglévő webhelyének forgalmát, akkor erősen ajánljuk a Ranktracker elsőszámú Rank Tracker eszközét. A Rank Tracker egy teljes SEO eszközkészlet részeként érkezik (amely tartalmaz egy kulcsszó keresőt, egy SERP Checker-t, egy Web Audit eszközt és egy Actionable Insights eszközt, amely megmutatja a legjobb fejlesztési területeket.

Miután csatlakoztatta webhelyét a Rank Tracker eszközhöz, gyorsan elemezheti, hogyan teljesít webhelye szinte bármelyik globális piacon, és elemezheti, honnan érkezik a forgalma.

Ezen adatok alapján meg kell tudnia mondani, hogy az országon kívüli látogatók aránya megéri-e vagy sem, hogy nemzetközi SEO kampányt indítson ott vagy sem.

Globális kulcsszavak elemzése

Mondjuk úgy, hogy szokatlanul nagy forgalmat észleltél az egyik vagy másik országból. Ez jó jel arra, hogy a márkája egyre ismertebb ott, és érdemes lehet befektetni az ottani terjeszkedésbe.

Mielőtt azonban belevágna, javasoljuk, hogy elemezze a legjobb kulcsszavakat, és hogy azok hogyan teljesítenek az adott országban. Ehhez használhatja a Ranktracker Keyword Finder eszközét.

Feltételezve, hogy jó nyilvántartást vezetett a meglévő webhelyéről, már rendelkeznie kell egy listával az elsődleges, másodlagos és támogató kulcsszavakról, amelyekre megpróbál rangsorolni. Most fogd ezt a listát, és keresd meg őket a Kulcsszókeresőben.

Ahelyett azonban, hogy ezekre a kulcsszavakra a saját országában keresne, az országot arra az országra kell cserélnie, ahol terjeszkedni szeretne. Bár előfordulhat, hogy egyes kulcsszavak hasonlóan rangsorolnak más országokban is, valószínűleg észrevesz majd néhány különbséget is.

Bizonyos esetekben ez az Ön javára válhat. Lehet, hogy az elsődleges kulcsszavak nem annyira versenyképesek, ami azt jelenti, hogy a hirdetési költségei alacsonyabbak lehetnek. Másrészt viszont előfordulhat, hogy azok a kulcsszavak, amelyekre a saját országában könnyen rangsorol, egy másik országban sokkal versenyképesebbek.

Mindez azt jelenti, hogy lehet, hogy jelentősen újra kell alkotnia a meglévő webhelye tartalmának egy részét, hogy ezekre az új kulcsszavakra rangsorolhasson. Bizonyos esetekben egész cikkeket kell újraírnia, optimalizálva azokat az új országban használt új kulcsszavakra.

Globális versenytársak elemzése (nagyon fontos)

A folyamat utolsó lépése, amit figyelembe kell vennie, hogy hogyan néz ki a globális verseny. Csak azért, mert a jelenlegi országodban szép piaci rést alakítottál ki magadnak, nem jelenti azt, hogy egy vadonatúj országban is ugyanilyen könnyen meg tudod majd ezt tenni.
A legjobb módja annak, hogy ellenőrizze a versenytársakat az új országban, amelyet elemez, ha beírja a rés kulcsszavát a Ranktracker SERP Checker programjába. Itt láthatja az összes olyan webhelyet, amely az adott kulcsszóra a legjobb helyezést érte el.

A SERP Checker amellett, hogy megmutatja, hogy az egyes oldalak mekkora forgalmat bonyolítanak, más kulcsfontosságú adatokat is megmutat a versenytársakról, például:

Hány backlinkkel rendelkeznek.
A linkprofil általános erőssége.
Közösségi média jelenlét.
...és még több!

Ha szerencséje van, akkor a versenytársainak nem lesznek nagyon erős webhelyei, és egy kis promóciós munkával és egy jó nemzetközi SEO-stratégiával könnyedén megelőzheti őket. Ha nem vagy ilyen szerencsés, akkor a vezető versenytársaidnak nagyon erős oldalaik lehetnek, amelyekkel keményen meg kell majd dolgoznod, hogy felvehesd a versenyt.

Egy másik lehetséges megoldás az, hogy megváltoztatod a főoldalaid hosszúfarkú kulcsszavait, így a verseny nem lesz olyan erős.

2. lépés: Célok kitűzése és az új közönség viselkedésének figyelembevétele

Ha a fentiek szerint elvégezte a kutatást, és biztos benne, hogy vállalkozásának egy másik országba való terjeszkedése okos lépés, akkor a következő lépés a célok kitűzése és a stratégia megalkotása. Ez az aszórakoztató rész, amikor teljes mértékben kiélheti kreativitását, és elkezdheti megismerni azt a kultúrát/régiót, ahol a márkáját kiterjeszti.

Mielőtt azonban bármibe is belekezdenénk, egy jótanácsot mindenképpen javasolunk:

Ne próbáljon egyszerre egynél több országban terjeszteni a márkáját.

A nemzetközi SEO-stratégiában a játék lényege, hogy mélyebbre kell menni , nem pedig szélesebbre. Ellenkező esetben sok tőkét fektet be az oldalak építésébe és a tartalom létrehozásába, hogy aztán csalódjon, amikor nem úgy rangsorol, ahogyan azt remélte.

Egy másik fontos tipp, amit adunk, hogy a nemzetközi SEO-kampányokat országonként külön-külön kell kezelni. Ne próbáljon meg több régiót vagy nyelvet összevonni, mivel ez zavaros analitikát és rossz, pontatlan adatmetrikákat eredményez.

E két tippet félretéve, íme, hogyan kezdje el a nemzetközi SEO-célok kitűzését, és hogyan vegye figyelembe az új közönség viselkedését.

A nyelvi akadályok leküzdése

Mindenekelőtt elemezni kell az adott országban beszélt nyelveket. Egyes esetekben ez egyszerű lehet (pl. Dél-Afrikában elsősorban franciául és angolul beszélnek, vagy az Egyesült Királyságban elsősorban angolul). Nagyobb országokban azonban , ahol több nyelvet beszélnek, ez lényegesen fáradságosabbá válhat.

Indiában például közel 20 000 nyelvet beszélnek, Kínában pedig több mint 300 nyelvet. Még az olyan kisebb országokban is, mint például Svájc, 4 nyelvet beszélnek (német, francia, olasz, román).

Ha egy olyan új országban próbál terjeszkedni, ahol több nyelvet beszélnek, akkor az első lépés az, hogy demográfiai kutatásokat végezzen a vezető nyelvek tekintetében. Indiában ez valószínűleg a hindi lesz. Azokban az országokban, amelyek megosztottabbak, akkor lehet, hogy két vagy több nyelven kell elérhetővé tennie weboldalát (ahogyan sok amerikai webhely is kínál spanyol nyelvű változatot fő webhelyéről).

Majdnem minden esetben érdemes felbérelnie vagy együttműködnie egy marketing- vagy nyelvészeti szakértővel abból az országból, ahol terjeszkedik. Ők felbecsülhetetlenül értékes információkkal tudnak majd szolgálni a nyelvi akadályok leküzdéséhez és a márka gyorsabb növekedéséhez.

Árkülönbségek figyelembevétele

Egy másik dolog, amit figyelembe kell vennie, az a márkája által kínált termékek és szolgáltatások árai közötti különbség. Ezt úgy teheti meg, hogy mélyebb kutatást végez néhány versenytársával kapcsolatban, amelyeket korábban a SERP Checker eszközzel azonosított.

Nézzen meg néhányat a legkelendőbb termékeik és szolgáltatásaik közül, és nézze meg, hogyan hasonlítanak az Önéhez. Természetesen figyelembe kell vennie az országukban tapasztalható inflációt és a devizaárfolyamokat is. Ez az Ön javára válhat, de azt is eredményezheti, hogy csökkentenie kell az árait, hogy versenyképes legyen.

... valamint a szokások és a helyi törvények

Az árképzési modell kiigazítása mellett a helyi vámdíjakat is meg kell vizsgálnia, ami nagyon fontos, ha a termékek határokon átnyúló szállítását tervezi. Figyelembe kell vennie a helyi adókulcsokat is, amelyek magasabbak vagy alacsonyabbak lehetnek, mint amennyit a saját országában szokott fizetni.

Végül, de nem utolsósorban, nézzen utána a helyi törvényeknek és szabályozásoknak, amelyek az Ön által kínált termékekre vagy szolgáltatásokra vonatkoznak. Például, ha cége gyógynövényeket, nikotintermékeket, elemeket, elektronikai cikkeket vagy bármilyen más, "szürke zónába" tartozó terméket árul, akkor lehet, hogy módosítania kell a termékét/szolgáltatását, vagy meg kell változtatnia a promóció módját.

A legutolsó dolog, amit szeretne, hogy a helyi törvények és előírások be nem tartása miatt per vagy jogi bírság áldozatává váljon!

Tartsa szem előtt a helyi kultúrát

A helyi adók és termékszabályok mellett a helyi kultúrát is meg kell vizsgálnia. Mik a hiedelmeik? Melyek a társadalom alapvető értékei? Milyen termékek népszerűbbek (vagy kevésbé népszerűek) az országban? Sokat költenek az emberek fogyasztási cikkekre és szolgáltatásokra, vagy takarékosabbak?

Mindezek nagyon fontos kérdések, amelyeket fel kell tennie magának, amikor egy új országba való terjeszkedésen gondolkodik. Ha például egy ruházati márkát terjesztene egy olyan régióba, ahol a szerényebb megjelenést értékelik, érdemes lenne elkerülni a bikinik és fehérneműk árusítását, és inkább a "kóser" cikkeknél maradni.

Niche versenytárs kutatás

Ismét a versenytársak kutatása a kulcs! Fentebb ajánlottuk, hogy hasonlítsa össze a meglévő árképzési modelljét a SERP Checker eszközzel talált versenytársakkal. Azonban a felszíni szint alá is érdemes benéznie, hogy lássa, mi az, ami még sikeressé teszi őket.

Persze, a webhelyük mérőszámainak megtekintése remek kiindulópont, de mélyebbre is érdemes menni...

Hogyan viszonyulnak az ügyfélszolgálathoz? Mit tesznek azért, hogy megkülönböztessék magukat a versenytársaiktól? Milyen értékeket testesítenek meg egészében? A közösségi médiában marketingelnek? Készítsen rövid, részletes profilokat a régió összes vezető versenytársáról, miközben megválaszolja ezeket a kérdéseket.

3. lépés: Kezdje el fejleszteni nemzetközi webhelyét (webhelyeit)

Most, hogy már teljes képet kaptál az átfogó képről, itt az ideje, hogy elkezdd a nemzetközi webhelyed fejlesztését. Ez az a technikai rész, amelyhez egy képzett webdesignerrel kell együttműködnie.

Miután maga a webhely megtervezésre került, az új nemzetközi webhelye számára tartalomkészítési tervet is kell készítenie. Ez magában foglalhatja a meglévő tartalom átírását, vagy akár új tartalom létrehozását is, hogy az új közönségét megszólítsa.

A tartományi struktúrák megértése

Először is, kezdjük a domain struktúrákkal. Ez az első fontos döntés, amit meg kell hoznia, amikor egy igazi multiregionális webhelyet próbál létrehozni. Íme a nemzetközi márkák által használt leggyakoribb domainszerkezetek.

ccTLD: Ha egy teljesen más webhelyet hoz létre, akkor érdemes lehet befektetni egy országkódú Top-Level-Domain-be. Ilyenkor a .com domainjét egy .fr,.co.uk, .in vagy bármely más ország domain kódjával helyettesíti.

A ccTLD használatának legfőbb előnye, hogy nagyobb bizalmat kelt az adott országon belül, mivel organikusabbnak és természetesebbnek tűnik, mint a többi alábbi domainstruktúra. Ennek a módszernek a fő hátránya, hogy két teljesen különböző webhelyet kell kezelnie, ami több bérköltséget és erőfeszítést jelent az Ön részéről.

Nemzetközi weboldal almappák: Egy másik gyakori módszer, amelyet a kisebb globális vállalkozások használnak, hogy a meglévő webhely alternatív változatait hozzák létre, és azokat a webhely almappáiban tárolják. Például az amerikai székhelyű webhelyének francia nyelvű változata awww.example.com/fr, vagy az ausztrál nyelvű változata awww.example.com/au címen nézhet ki.

Ez a módszer nagyon egyszerű, ezért sokak számára népszerű választás. Alapvetően a weboldalának host szervere az IP-címük alapján átirányítja a látogatókat a különböző almappákba, ahol a nemzetközi oldalakat tárolják.

Ennek a módszernek az a fő előnye, hogy mindent könnyebben tudsz majd kezelni, mivel minden egy fő webhelymappába kerül. A fő hátránya az, hogy kevésbé relevánsnak fog tűnni a megcélzott országban (mivel nem lesz hivatalos országkódú domainje).

Aldomain + szabványos gTLD: Végül, egy kevésbé gyakori domain struktúra, amit használnak, az aldomain egy szabványos globális felső szintű dom énnel (gTLD). Ilyenkor a meglévő webhelyének egy olyan aldomainjét hozza létre, amely tartalmaz egy országkódot (pl. www.fr.example.com vagywww.au.example.com).

Ez a módszer nagyon hasonlít a fent leírt almappák tartományi struktúrájához, mivel viszonylag egyszerű. Hátránya azonban, hogy a domain tekintélye valószínűleg nem fog átkerülni az aldomainre. Tehát, még ha a fő webhelye jól is rangsorol a meglévő országban, az aldomainje nagyon rosszul rangsorolhat az új célországban.

Melyik a legjobb?

Ha Ön egy kisebb vagy közepes méretű vállalat, akkor valószínűleg nemzetközi almappák használatát javasoljuk. Ez egy egyszerű, könnyű módja annak, hogy az összes webhelyét együtt kezelje, és nem okoz technikai fejfájást a ccTLD létrehozása.

Ennek ellenére, ha a nemzetközi webhelye teljesen más termékeket és szolgáltatásokat kíván kínálni (vagy csak jelentősen különbözik a nyelvtől), akkor a ccTLD jobb megoldás lehet. Persze, lehet, hogy drágább, és nagyobb csapatot igényel a kezelése, de segíthet nagyobb tekintélyt elérni az adott országban, és megkülönbözteti Önt a fő domainjétől.

SEO tartalom stratégia nemzetközi oldalak számára

Miután megtervezte és felépítette a weboldal vázát, itt az ideje, hogy továbblépjen az új nemzetközi webhelye tartalmi stratégiájának kidolgozásához. Ha csak egy többnyelvű webhelyet készít, akkor átugorhatja a 7. pontot, amely a hreflang HTML címkék használatáról szól, hogy lefordítsa webhelyét a külföldi böngészők számára. Ha azonban egy teljes, több régióra kiterjedő webhelyet fejleszt, akkor ezeket mind át kell néznie.

Helyi kulcsszó-kutatás: Minden weboldalnak a helyi kulcsszavakat kell megcéloznia az Ön szakterületén belül. A fentiRanktracker kulcsszókereső eszköz segítségével látott kutatási adatoktól függően előfordulhat, hogy bizonyos cikkeket újra felhasználhat, vagy bizonyos cikkeket/szakaszokat át kell írnia, hogy kiegészítse az új, frissített kulcsszavakat.
Helyi Backlink-kutatás: A SEO nem csak a kulcsszóoptimalizálásról szól; erős linkstruktúrát is ki kell építenie, amelyhez az új országon belüli tekintélyes oldalakra mutató visszautalásokat is tartalmaz. A backlinkek megvásárolhatók, vagy kereskedelmet és hozzájárulást igényelhetnek az Ön tartalmi csapata és a megszerezni kívánt backlink webmestere között.

Először is össze kell állítania egy listát a helyi versenytársak által használt top backlinkekről. Ehhez használja a Ranktracker SERP Checkerét, hogy azonosítsa a top 5 versenytársat a niche kulcsszavakra az adott országban. Ezután vegye az egyes oldalak URL-címeit, és futtassa le őket egy másik ügyes eszközön, a Backlink Checker-en.

ABacklink Checker minden egyes URL-címet átvizsgál, és egy teljes backlink-profilt ad róluk. Ez lehetővé teszi, hogy a kulisszák mögötti adatokat lássa, és megtekinthessen minden egyes backlinket, amelyet az adott régióban lévő versenytársai használnak.

Most már csak annyit kell tennie, hogy elkészíti a versenytársai által használt top backlink oldalak végleges listáját, és üzleti ajánlattal keresi meg őket. Ez a legjobb fordított mérnöki munka!

Tartalom fordítás: Ha a meglévő tartalmak egy részét újra felhasználja, akkor azt le kell fordíttatnia az adott országban beszélt elsődleges nyelv(ek)re (ha azok különböznek az Önétől). Ha az Egyesült Királyságból Ausztráliába megy, ez nem igazán jelent problémát; ha azonban az Egyesült Államokból Kolumbiába megy, ez már más tészta.

Itt erősen javasoljuk, hogy a weboldal tartalmának teljes átdolgozását olyan szövegírókkal végeztesse el, akik folyékonyan beszélik az anyanyelvet.

Bár a mai fordítók meglehetősen pontosak, mégis előfordulhatnak nyelvtani és technikai hibák, amelyek csökkenthetik a márkájába vetett bizalmat. A rossz nyelvezet és nyelvtan a helyi keresőmotorokat is arra késztetheti, hogy lejjebb sorolják webhelyét a SERPs találatok között.

Tartalomkészítés: A meglévő tartalomnak az új webhelyre való átültetése mellett új tartalmatis szeretne létrehozni, amely kifejezetten az új közönség számára optimalizált. Itt is olyan anyanyelvi szövegírókat kell alkalmaznia, akik tudják, hogyan kell a helyi dialektusban írni, és hogyan kell természetesen hangzani. Az új tartalmak középpontjában a helyi hírek és trendek is állhatnak, amelyek jelentősen eltérhetnek az Ön hazájának trendjeitől és preferenciáitól.
Kulturális: Bár nem akarsz "színlelni", azt a látszatot akarod kelteni, hogy valóban érdekel az új ország kultúrája, szokásai és történelme. Higgye el nekünk, hogy ez az a terület, ahol nem akar kívülállónak tűnni.

A Mcdonald's például kisebb adagokban árul egészségesebb, bio ételeket Franciaországban, ahol ezek az értékek jobban elterjedtek. Ezzel szemben az Egyesült Államokban a McDonald's extra nagy adagokat kínál, amelyek extra cukrot tartalmaznak (két dolog, amit az amerikai gyorséttermi fogyasztókimádnak).

Tekintse a képi/videós tartalmat: Az egyik legjobb módja a kultúra megszerzésének az, ha új képi és videótartalmat hoz létre nemzetközi webhelye számára. Ahelyett, hogy újra felhasználná a régi képeket és videókat a saját országa webhelyéről, forgasson helyi modelleket helyi környezetben, amelyek könnyen felismerhetőek az ország lakói számára.

Ez nem csak a helyi művészek támogatását mutatja, hanem a márkát is kulturálisabbnak és elismerőbbnek tünteti fel.

Hreflang-optimalizált tartalom: Ezeket be lehet illeszteni az oldalak HTML-kódjába, és a látogató böngészőjének nyelvi beállításai alapján automatikusan lefordítja a weboldal tartalmát egy másik nyelvre.

Ez a legegyszerűbb módja annak, hogy többnyelvű webhelyet hozzon létre anélkül, hogy egy teljesen új webhelyet hozna létre.

Ennek ellenére soha nem szabad mindig a hreflang kódra hagyatkoznia, mivel az automatikus fordítás gyakran téves, szaggatottan hangzik, vagy nem fordítja le a szleng kifejezéseket.

4. lépés: A nemzetközi webhely(ek) népszerűsítése

Miután teljesen elkészítette új nemzetközi webhelyét, optimalizálta a meglévő tartalmakat és új tartalmakat hozott létre, itt az ideje egy teljes körű promóciós SEO-kampány kidolgozásának. Az esetek többségében, amikor webhelyét egy új régióra terjeszti ki, a domain tekintélye nem fog átkerülni az új országba.

Ez azt jelenti, hogy az új nemzetközi webhelyét ugyanúgy kell kezelnie, mint a márkaépítés során a meglévő webhelyét a saját országában. Az influencer/szociális média marketingtől kezdve a keresőmotoros hirdetésekig a lehető legtöbb területet kell megcéloznia!

Keresőmotoros hirdetés

A legalapvetőbb (bár drágább) módszer a keresőmotoros hirdetés. Ha a megcélzott ország egy másik helyi alapú keresőmotort is használ, akkor érdemes lehet ott is hirdetéseket futtatni.

A CPC és a PPC hirdetések magasabb költségei miatt meg kell győződnie arról, hogy a kulcsszókutatás rendkívül célzott és releváns a helyi földrajzi piacra nézve. A Ranktracker kulcsszókereső eszközének van egy nagyon ügyes funkciója, amely azt is megmutatja, hogy bizonyos kulcsszavak mennyire trendik, ami valóban segíthet a hiánypótló kulcsszavak azonosításában.

Közösségi média reklám

A közösségi médián keresztül történő reklámozás valószínűleg az Ön számára a legjobb értékesítési lehetőség lesz az általános értéket tekintve. A nagy közösségi médiaplatformokon, például a Facebookon és az Instagramon való hirdetés mellett azonban azt is javasoljuk, hogy keressen fel minden olyan országos közösségi médiaplatformot, amely széles körben elterjedt. Ez masszívan növelheti az organikus helyi követőit.

Ne feledkezzen meg az országon belüli közösségi médiaplatformokra vonatkozó bizonyos korlátozásokról sem. A TikTok például már több országban is tiltott, és a Facebook is lehetséges tiltásoknak néz elébe.

Hagyományos médiareklám

A hagyományos médiában történő reklámozás valószínűleg a legdrágább. A helyi piactól és attól függően azonban, hogy mennyire figyelnek a hagyományos reklámra, az olyan platformok, mint a rádió, a televízió, a magazin/újsághirdetések stb. megérhetnek egy próbát.

Helyi márkakapcsolatok

Az egyik kulcsfontosságú terület, ahol igazán gyorsan növekedhet, az a helyi márkakapcsolatok és együttműködések kialakítása. Talán együttműködsz egy helyi művésszel vagy egy másik, széles körben elismert vállalkozással egy másik iparágban...

A Nike és a nagyobb cipőmárkák például mindig ezt teszik, hogy a cipőiket külföldön népszerűsítsék. Együttműködnek élsportolókkal és cipőforgalmazó cégekkel, hogy olyan egyedi cipőket hozzanak létre, amelyek nemcsak a márka ismertségét növelik, hanem kultikus rajongótáborra tesznek szert az adott földrajzi helyen.

5. lépés: Elemezzen, igazítson és rangsoroljon magasabbra a SEO eszközökkel

Azt gondolhattad, hogy a 4. lépés az utolsó lépés, igaz?

Gondolja újra.

Azzal, hogy létrehoztál egy teljesen optimalizált és jól reklámozott nemzetközi webhelyet, még nem ér véget a munka. Innentől kezdve arra kell összpontosítania, hogy folyamatosan figyelemmel kísérje és javítsa webhelyét; ellenkező esetben gyorsan visszazuhan a digitális tó aljára.

Használja a Ranktracker eszközeit az egyes webhelyek SEO-mérőinek nyomon követésére

A webhely SEO-mérőinek nyomon követése ugyanolyan fontos, mint a saját egészségi állapotának nyomon követése. A SEO-mérőszámai megmutatják, hogyan teljesít webhelye napi, heti, havi, negyedéves és éves szinten. Ezek az adatok megmutatják, mikor megy jól, és mikor nem.

A legegyszerűbben aRanktracker teljes körű SEO-eszközkészletének használatával követheti nyomon webhelye SEO-mérőit.

Ha teljes képet szeretne kapni webhelyéről, végezzen rendszeres teszteket a Webaudit eszközzel. Ez megmutatja webhelye összes kulcsfontosságú területét (mind technikai, mind SEO-vonatkozású), ahol javítani lehet.

Ha nyomon szeretné követni, hogyan haladnak az egyes SEO-kampányai, használja a Rank Tracker eszközt, hogy figyelemmel kísérje webhelyét, ahogy az felfelé és lefelé mozog a SERP-eredményekben, bizonyos megcélzott kulcsszavak alapján.

A SERP Checker eszköz segítségével a versenytársakat is érdemes szemmel tartania, hogy lássa, hogyan teljesítenek az oldalaik összességében.

Végül, de nem utolsósorban, a Backlink Checker segítségével tovább kell növelnie a backlink-profilját, hogy elemezze az Ön által használt legújabb backlinkeket, amelyeket a legjobb versenytársak használnak a saját résében. Ne feledje, hogy a verseny soha nem áll meg, csak egyre jobb lesz. Csak azért, mert ma a csúcson vagy, nem jelenti azt, hogy néhány hétnél tovább ott is maradsz.

A nemzetközi webhely(ek) folyamatos figyelemmel kísérése és javítása az egyetlen módja annak, hogy releváns maradjon.

Végső tippek

Nos, itt is van! A teljes útmutató egy nemzetközi SEO-kampány megtervezéséhez és lefuttatásához. Ha idáig eljutottál, akkor már minden olyan információval és forrással rendelkezned kell, amire szükséged van ahhoz, hogy webhelyed a lehető leggyorsabban rangsorolhass egy másik régióba való költözéskor.

A következő alkalomig sok sikert kívánunk a jövőbeli online törekvéseidhez! A megfelelő eszközökkel, adatokkal és egy jó csapattal bármi lehetséges.

Források: