4 suggerimenti chiave per la fotografia di prodotto per il commercio elettronico nel 2023

Introduzione

Le foto dei vostri prodotti attirano o allontanano i clienti? Come dice il proverbio, un'immagine vale più di mille parole. Questo è particolarmente vero quando l'immagine è l'unico collegamento che i clienti hanno con i vostri prodotti e il vostro marchio.

In un negozio brick-and-mortar, i clienti possono prendere in mano i vostri prodotti, girarli, leggere le etichette e talvolta persino provare il prodotto in quel momento. Ma se volete vendere prodotti in un negozio online, il vostro compito è quello di ricreare questa esperienza attraverso una fotografia di prodotto per l'e-commerce che metta in contatto i vostri clienti con un articolo e contribuisca a creare fiducia nel vostro marchio.

Ci sono alcuni semplici modi per garantire che le vostre foto facciano sempre un'ottima impressione.

1. Creare un piano di gioco prima di iniziare

La fotografia dei prodotti potrebbe essere l' investimento più importante che si fa quando si lancia un'attività di e-commerce. Perciò vale la pena di fare le cose per bene fin dall'inizio. Scattare foto scadenti del vostro inventario o non mantenere coerenti i vostri parametri potrebbe costarvi migliaia di dollari in conversioni perse, oltre a farvi perdere tempo prezioso per rifare le foto scadenti.

Come progettare una strategia vincente

Per pianificare la fotografia di prodotto per l'e-commerce, è necessaria una strategia di visual content marketing multicanale che includa cinque tipi distinti di foto di prodotto:

1. Foto di soli prodotti
2. Prodotti in un contesto o foto "lifestyle
3. Foto della homepage e delle categorie
4. Foto sui social media
5. Foto PPC

Foto di soli prodotti

Si tratta di foto semplici e pulite che consentono ai clienti di esaminare ogni prodotto da tutte le angolazioni. In genere, è meglio utilizzare uno sfondo bianco, in modo da poter rimuovere lo sfondo e le ombre in un secondo momento e utilizzare le immagini su diverse piattaforme. Tuttavia, è possibile utilizzare anche uno sfondo semplice e colorato, purché sia utilizzato in modo coerente in tutte le foto dei prodotti.

Dopo aver scattato foto di ogni prodotto da più prospettive (e un primo piano delle etichette degli ingredienti), ritagliate le foto in modo da ottenere dimensioni e forme coerenti, in modo che alcuni prodotti non sembrino più grandi di altri. Le dimensioni e la risoluzione di ogni immagine devono soddisfare i requisiti della piattaforma di web hosting e/o di vendita e devono essere minificate per velocizzare il caricamento (per saperne di più, si veda più avanti).

Prodotti nel contesto

Le foto di solo prodotto permettono ai clienti di immaginare il prodotto nelle loro mani. Le foto contestuali o di lifestyle aiutano i clienti a visualizzare l'utilizzo del prodotto nella loro vita quotidiana. Le foto di stile di vita di cui avrete bisogno per il vostro sito web devono essere ben studiate per adattarsi ai tipi di prodotti che vendete.

(Fonte)

Ad esempio, una foto lifestyle di una scala a pioli in alluminio potrebbe ritrarre un elettricista che la utilizza in un progetto edilizio. Una foto lifestyle di un paio di occhiali da sole potrebbe mostrare una donna che prende il sole in piscina. Queste foto devono essere pulite e semplici e mantenere il prodotto come punto focale dell'immagine.

Foto della homepage e delle categorie

Per completare la campagna visiva sul vostro sito web, avrete bisogno anche di foto per la homepage e per le categorie di prodotti. Le immagini della homepage sono spesso giocose e creative e consistono in un mix di foto di lifestyle e collezioni di prodotti. Le foto delle categorie devono mostrare tutti i prodotti della categoria insieme, circondati dai singoli ingredienti (se pertinenti) o dagli accessori complementari che vendete.

Foto sui social media

Le immagini per Instagram, Facebook e Twitter, se utilizzate per campagne di marketing a pagamento, devono essere conformi a specifici requisiti di pixel che variano a seconda della piattaforma. Per esempio, le dimensioni ottimali di Instagram sono 1080px per 1350px, mentre quelle di Facebook sono 1200px per 1500px (rapporto 4:5). Puntate su immagini luminose, colorate e di alta qualità, che raccontino una storia e coinvolgano gli spettatori.

Foto pay per click (PPC)

Se si sta conducendo una campagna PPC su Google, è necessario effettuare scatti specifici che corrispondano alle dimensioni specificate da Google. Per la scelta delle dimensioni di Google Display Ads sono disponibili numerose opzioni, tra cui 300x100, 750x300, 980x90 e 468x60. Complessivamente, ci sono più di 50 opzioni tra cui scegliere. Sia per Google Display Ads che per Google Shopping, assicuratevi di soddisfare i requisiti esatti per ottenere il miglior ritorno sull'investimento (ROI) per i vostri annunci.

2. Scattare come un professionista o assumere un professionista

(https://www.pixpa.com/blog/product-photography)

Come potete vedere, la fotografia di ecommerce richiede una pianificazione molto dettagliata e non abbiamo nemmeno toccato gli aspetti tecnici del processo.

Se volete scattare le foto da soli, è essenziale investire in una fotocamera professionale DSLR, un treppiede, un fondale, riflettori, luci, obiettivi e filtri. Oltre ai costi per l'acquisto di queste attrezzature, dovrete considerare anche il tempo impiegato per imparare a usarle e le risorse perse in tentativi ed errori.

Se la fotografia non è la vostra passione, a lungo andare potrebbe rivelarsi più conveniente ingaggiare un fotografo di prodotti professionista che realizzerà ogni scatto nel modo giusto fin dall'inizio. Qualunque professionista scegliate per le vostre foto, dovrete concordare una guida allo stile fotografico per garantire la coerenza e l'idoneità al web.

3. Modificare per il web senza esagerare

Avete le vostre foto di prodotto di altissimo livello. Ora hanno bisogno di un po' di editing. Sia che modifichiate le foto da soli o che incarichiate un professionista di completare questa fase, assicuratevi che le immagini finali del prodotto forniscano una rappresentazione fedele e onesta di ogni prodotto.

Quando si modificano le foto, considerare le seguenti fasi:

• Rimuovere lo sfondo per ottenere un aspetto uniforme.
• Correggere la colorazione in modo che corrisponda il più possibile ai prodotti reali.
• Salvate le copie con le dimensioni corrette per i dispositivi desktop e mobili.
• Scegliere il tipo di file (JPEG, GIF, PGN) richiesto da ciascuna piattaforma.

Inoltre, se decidete di fare il lavoro da soli, dovrete investire in un programma di fotoritocco professionale come Adobe Photoshop.

4. Ottimizzare le immagini sul sito per la SEO

La fase finale della fotografia di prodotto per l'e-commerce consiste nel rendere le immagini leggibili da Google. Se l'ottimizzazione delle immagini fa parte della vostra lista di controllo SEO, potete assicurarvi una maggiore visibilità nei motori di ricerca e potenzialmente aumentare anche le conversioni.

Nome del file

Quando si salvano le immagini per l'uso online, utilizzare una breve catena di parole descrittive separate da trattini per il nome del file piuttosto che una lunga stringa di numeri. Questo non solo vi aiuterà a localizzare le immagini in un secondo momento, ma aiuterà anche Google a identificarle.

(Fonte)

Ad esempio, il nome del file di una foto che ritrae un terrier che corre in un campo di erba lunga potrebbe essere:

Nome file: terrier-running-long-grass

I nomi dei file offrono anche l'opportunità di utilizzare le parole chiave per le quali si spera di posizionarsi su quella particolare pagina. Sebbene non si debbano usare parole chiave non pertinenti, è possibile includerne una come nell'esempio seguente:

(Fonte )

Nome file: pacchetto sigillato-CBD-creature per cani

In questo esempio, "CBD dog treats" è la parola chiave di destinazione.

Testo Alt

Oltre al nome del file, è necessario aggiungere una riga di alt-text a ogni immagine utilizzata nel sito. Questo testo serve a comunicare il contenuto dell'immagine ai non vedenti e aiuta le immagini a posizionarsi meglio nei motori di ricerca.

L'alt-text di ogni immagine deve essere formulato con un linguaggio semplice, essere il più completo possibile e includere la parola chiave target solo se si adatta facilmente alla descrizione visiva.

Ecco gli esempi per le due immagini di file menzionate sopra:

Alt-text: Un piccolo terrier bianco che corre in un campo di erba lunga di giorno.

Alt-text: Una confezione sigillata di crocchette per cani Dad Grass CBD su un tavolo di legno.

L'Alt-text è una delle caratteristiche più importanti per l'accessibilità di un sito di e-commerce, quindi non trascuratela quando caricate le vostre immagini. Ottimizzando le immagini in funzione dell'accessibilità, si garantisce anche una migliore esperienza d'uso per i visitatori ipovedenti o con altre difficoltà sensoriali.

Minificare

L'ultimo passo da completare è la minificazione delle immagini per l'uso sul web. Questo processo assicura che le foto vengano caricate rapidamente senza compromettere le dimensioni o la qualità dell'immagine. Più precisamente, la minificazione funziona rimuovendo i dati o la formattazione non necessari senza danneggiare l'aspetto dell'immagine sullo schermo. Se volete vendere prodotti online con successo, i tempi di caricamento rapidi sono un must.

Molte piattaforme di carrello della spesa completano questo processo per voi mentre caricate le immagini. Potete anche farlo da soli utilizzando uno strumento online come HTMLMinifier o CSSNano. Basta inviare il vostro HTML, CSS o JavaScript e lo strumento di minificazione si occuperà del resto.

Non scendete a compromessi sulla fotografia dei prodotti per l'ecommerce

La fotografia di qualità dei prodotti è la linfa vitale del vostro negozio di e-commerce e deve essere trattata come tale. Create un piano completo per i vostri scatti, allestite il vostro studio (o assumete un professionista specializzato in fotografia commerciale) e completate il tutto con l'ottimizzazione delle immagini per la SEO.

I vostri clienti si sentiranno più legati al vostro marchio e si fideranno della vostra professionalità e della qualità dei vostri prodotti. Un piccolo investimento nella fotografia ora vi porterà frutti a lungo termine!