5 modi per migliorare le capacità di copywriting

Introduzione

Un copy efficace ha il potere di trasformare i lettori occasionali in clienti. L'arte del copywriting va al di là del semplice mettere insieme le parole, ma comporta anche il coinvolgimento del pubblico a cui ci si rivolge in modo tale da catturare la sua attenzione, persuaderlo e, in ultima analisi, portarlo alla conversione.

Con una grande quantità di contenuti in circolazione, affinare le proprie capacità di copywriting è un modo strategico per distinguersi. Fortunatamente, il copywriting è un mestiere che può essere padroneggiato con dedizione e pratica.

Continuate a leggere per scoprire alcuni consigli fondamentali su come migliorare le capacità di copywriting per i vostri contenuti di marketing.

Importanza delle competenze di copywriting

Che si tratti di SEO copywriting, direct response copywriting, email o marketing copywriting, un copy forte è abbastanza convincente da attirare il pubblico e fargli compiere l'azione desiderata. Ecco come le vostre capacità di copywriting possono aiutarvi a raggiungere questo obiettivo:

* Connettersi con il pubblico

Le vostre capacità di copywriting possono aiutarvi a rispondere in modo creativo alle esigenze, ai desideri e alle emozioni del vostro pubblico. Con le parole giuste, sarete in grado di entrare in contatto con i vostri potenziali clienti in modo più relazionale.

* Persuasione

L'arte della persuasione è un aspetto chiave del copywriting, che consiste nel presentare le proprie idee in modo da suscitare un'azione da parte del pubblico di riferimento, che si tratti di un acquisto, di un'iscrizione o di un coinvolgimento nei contenuti.

* Chiarire il messaggio

Le competenze di copywriting possono essere utili quando si ha la necessità di semplificare le idee. Serve come strumento per trasformare concetti complessi in messaggi facilmente comprensibili. Questo, a sua volta, permette al pubblico di entrare in contatto e di relazionarsi con il messaggio che si sta cercando di trasmettere.

* Vi distingue:

Poiché è probabile che esistano molti marchi che offrono servizi o prodotti simili a quelli che offrite, potete differenziare il vostro con un'abilità di copywriting a tutto tondo. Un copy ben realizzato e convincente può distinguervi dalla concorrenza, rendendo il vostro marchio più memorabile per il pubblico di riferimento.

Inoltre, avere competenze di copywriting raffinate vi permette di essere più versatili. Per esempio, sarete meglio attrezzati per entrare in contatto con pubblici diversi attraverso le varie piattaforme. Quindi, che si tratti di un post sui social media, di un blog o di una descrizione di un prodotto, potrete adattare meglio il vostro messaggio a ciascuna piattaforma.

5 consigli per scrivere testi migliori

Ora che sapete perché le vostre capacità di copywriting sono importanti, parliamo di come migliorare le capacità di copywriting per i vostri materiali di marketing:

1. Comprendere il proprio pubblico

Per scrivere un ottimo copy, iniziate a capire a chi state parlando. Esplorate i dettagli del vostro pubblico: chi sono, cosa vogliono e cosa li spinge. Conoscere questi aspetti aiuta a comunicare in modo più efficace. Inoltre, è necessario esaminare i fattori chiave che determinano le loro preferenze o il loro comportamento. Alcuni di questi includono:

• Dati demografici: Gruppi di età diversi possono avere preferenze e stili di comunicazione diversi. Per esempio, le persone di età compresa tra i 18 e i 25 anni possono rispondere a un testo specifico in modo diverso da quelle di età compresa tra i 35 e i 50 anni. Inoltre, se il vostro pubblico è prevalentemente maschile, femminile o eterogeneo, ciò potrebbe influenzare il modo in cui elaborate i vostri messaggi per ottenere un maggiore impatto.
• Ubicazione: Le differenze di stile di vita tra aree urbane e rurali possono influire sulle esigenze e sugli interessi. Le differenze regionali possono anche influenzare il tipo di messaggio a cui il vostro pubblico può rispondere.
• Professione e settore: Comprendere i ruoli professionali del pubblico aiuta ad adattare i contenuti al loro contesto lavorativo.

La raccolta di informazioni sul vostro pubblico implica l'esplorazione di varie fonti per ottenere informazioni sulle loro preferenze e sui loro comportamenti. Potete iniziare creando semplici sondaggi per raccogliere il feedback del vostro pubblico. Ponete domande sulle loro preferenze, sulle sfide e su ciò che trovano attraente. Piattaforme come Google Forms o SurveyMonkey possono essere utili a questo scopo.

Potete anche monitorare le piattaforme dei social media per individuare le discussioni relative al vostro settore o alla vostra nicchia. Prestate attenzione a ciò che dice il vostro pubblico, agli argomenti che tendono a trattare e al tipo di linguaggio che usano. Strumenti come HootSuite o Mention aiutano a ricercare argomenti specifici sui social network. Anche partecipare ai forum e alle comunità di copywriting online su piattaforme come Mighty Networks può aiutarvi a fare una ricerca sulle caratteristiche del vostro pubblico.

Esaminate i marchi popolari e i leader di pensiero del vostro settore. Identificate chi si impegna con i loro contenuti e che tipo di messaggi risuonano. Questa analisi può fornire spunti e intuizioni sul vostro pubblico condiviso.

Infine, tenetevi aggiornati con i rapporti e gli studi di settore. Questi documenti contengono spesso dati basati sulla ricerca che possono contribuire alla comprensione del vostro pubblico.

2. Leggere e scrivere ogni giorno

Come qualsiasi altra abilità, il miglioramento del copywriting passa attraverso una pratica regolare e mirata. Il miglioramento delle capacità di copywriting passa attraverso due abitudini essenziali: la lettura e la scrittura quotidiana. Leggere molto espone a stili, toni e prospettive diverse, aiutando a capire i diversi approcci alla comunicazione con il pubblico. Potete leggere libri, volumi, post di blog o abbonarvi a newsletter di marchi che vi ispirano.

Scrivere ogni giorno può aiutarvi a perfezionare il vostro modo di esprimere le cose. Ad esempio, provando diversi approcci alla scrittura di una descrizione di un prodotto, sarete in grado di potenziare la vostra creatività. Non esitate quindi a esplorare diversi stili di scrittura, settori e toni.

Per rendere la pratica più interessante, potete cercare dei riferimenti su vari siti web e provare a rifarli. Non è necessario pubblicarle da nessuna parte, poiché l'obiettivo è quello di sfruttare le vostre capacità di scrittura. Provate a rifare copie di e-mail, copie di prodotti, copie di siti web e persino post di blog. Per ogni volta che lo fate, cercate di migliorare la vostra originalità.

Se volete pubblicare i vostri contenuti, potete iniziare con piattaforme come Medium e Substack. Oppure, potete semplicemente acquistare un dominio e creare il vostro sito web professionale.

Strumenti come Notion, Evernote o Google Docs sono utili per la pratica quotidiana della scrittura. Si può anche provare un sito web come 750words.com, creato con l'unico scopo di aiutare gli scrittori a creare qualcosa ogni giorno.

Scrivere con costanza diventa come una seconda natura, migliorando la capacità di esprimere i propri pensieri con chiarezza e impatto.

Infine, l'integrazione di strumenti di intelligenza artificiale come ChatGPT o di strumenti specifici come il generatore di oggetti per le e-mail può fungere da assistente di scrittura, fornendo suggerimenti creativi e migliorando il copy con intuizioni basate sui dati per catturare il pubblico in modo più efficace.

3. Seguire corsi

Considerate la possibilità di iscrivervi a corsi di copywriting affidabili come un passo strategico per far progredire le vostre capacità. Questi corsi non offrono solo conoscenze, ma forniscono anche un feedback prezioso e favoriscono il miglioramento continuo. I corsi possono anche introdurvi alle ultime tendenze, tecniche e strumenti di cui avete bisogno come copywriter nuovo o in crescita. Inoltre, i corsi strutturati forniscono un approccio sistematico all'apprendimento.

Iniziate con i corsi che trattano i principi e gli elementi di base del copywriting. Cercate i corsi che approfondiscono la creazione di titoli convincenti, messaggi persuasivi e inviti all'azione efficaci. Potete trovare questi corsi su piattaforme di apprendimento come Udemy e Coursera.

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Potete anche esplorare i corsi di comunicazione generale e di scrittura creativa. Questi possono migliorare la vostra capacità complessiva di esprimere idee in modo coerente e creativo. Data la stretta relazione tra copywriting e vendita, dovreste prendere in considerazione anche corsi incentrati sulle vendite e sul marketing. In questo modo potrete anche comprendere meglio la psicologia della vendita, consentendovi di creare copie più efficaci.

Se avete intenzione di insegnare ad altri nel lungo periodo, potete anche imparare a creare un corso online.

Tuttavia, non limitatevi a seguire questi corsi. Impegnatevi attivamente in ogni corso a cui vi iscrivete. Partecipate alle discussioni, fate domande e condividete le vostre idee. Più sarete coinvolti, più ricca sarà la vostra esperienza di apprendimento. Inoltre, prendete sul serio gli incarichi e i compiti. Applicare ciò che si impara con esercizi pratici è un modo efficace per rafforzare le proprie competenze.

4. Uso di immagini forti

L'aggiunta di immagini, come immagini d'impatto o infografiche di facile comprensione, può rendere le vostre parole più potenti. Scegliete immagini che corrispondano a ciò che state dicendo e che siano in sintonia con il vostro pubblico. Anche i video possono dare vita al vostro messaggio, mostrando le cose in modo dinamico e interessante. Per esempio, alcune ricerche rivelano che i video possono migliorare dell'80% la conversione delle landing page.

Ricordate che le immagini non devono distrarre o essere fuori tema, ma devono contribuire a raccontare la vostra storia. Inoltre, è buona norma aggiungere i sottotitoli ai contenuti video che si trovano all'interno del testo.

Dovete anche organizzare le immagini in modo che guidino gli occhi del lettore nella giusta direzione, enfatizzando i punti chiave e facilitando la lettura dei contenuti. Quando si utilizzano le immagini in modo ponderato, esse possono rendere il testo più memorabile e significativo per il pubblico. Ecco un esempio:

Fonte

Inoltre, assicuratevi che le immagini siano in linea con lo stile del vostro marchio, utilizzando gli stessi colori e lo stesso look. Questa coerenza rende il vostro marchio più riconoscibile e affidabile. Le immagini devono essere di buona qualità.

5. Seguire gli esperti

Una strategia preziosa per migliorare le proprie capacità di copywriting è quella di imparare da professionisti esperti del settore. Questi copywriter di successo possono essere trovati su varie piattaforme online come LinkedIn, X (ex Twitter) e Instagram, dove condividono generosamente le loro intuizioni e strategie.

Una semplice ricerca con la parola chiave "copywriter" su queste piattaforme sociali vi aiuterà a trovare i migliori copywriter da seguire. Ecco un esempio su LinkedIn:

Sentitevi liberi di connettervi con questi esperti sui social media, di partecipare attivamente alle discussioni e di chiedere consigli sul copywriting. È molto probabile che questi esperti apprezzino le interazioni genuine e siano disposti a condividere le loro conoscenze per aiutare gli aspiranti copywriter.

Inoltre, esplorando i siti web personali di esperti copywriter o iscrivendosi alle newsletter si possono conoscere i loro contenuti.

Seguendo da vicino questi esperti, l'obiettivo è osservare attentamente il loro approccio unico al copywriting. Prestate attenzione ai loro stili di scrittura distintivi. Prendete nota di come strutturano i contenuti, del tono che utilizzano e del modo in cui si relazionano con il pubblico. Questa analisi completa vi fornisce preziose indicazioni che possono informare e plasmare il vostro stile di copywriting.

Conclusione

Il copywriting è uno strumento potente per coinvolgere il vostro pubblico di riferimento e per far sì che si converta in clienti. Lo scopo principale di un copy efficace è quello di provocare un'azione - come l'acquisto di un problema, l'iscrizione alla newsletter, il download di una risorsa, ecc - nei potenziali clienti. Ecco perché è importante imparare a migliorare le capacità di copywriting per creare materiali di marketing efficaci.

Comprendendo il vostro pubblico, facendo pratica quotidiana, iscrivendovi a corsi pertinenti, incorporando immagini e traendo ispirazione dagli esperti, potete elevare le vostre capacità di copywriting.

Ora tocca a voi. Mettete a frutto questi suggerimenti per continuare a sviluppare le vostre capacità di copywriting. Buona fortuna!