Come costruire backlink in settori noiosi

Introduzione

La creazione di buoni backlink e la comprensione di ciò che li rende vitali per il successo organico del vostro sito è una delle parti più importanti di una strategia SEO solida ed efficace. Con la giusta prospettiva e la giusta strategia di link building, un'azienda può ottenere un miglior posizionamento e, in ultima analisi, un maggior numero di conversioni.

Ma che dire delle aziende che operano in settori considerati meno affascinanti ed eccitanti di altri? Si potrebbe pensare che non ci sia modo di creare contenuti coinvolgenti su questo tipo di settori. E anche se ci fosse, qualcuno vorrà mai rimandare a contenuti così "noiosi"?

Assolutamente sì. In effetti, quando si tratta di creare backlink e contenuti d'impatto, la noia non esiste. Tuttavia, esiste un fraintendimento di ciò che conta di più nella creazione di backlink, ed è all'interno di queste convinzioni errate che le aziende possono mettere in dubbio se stesse e commettere errori madornali.

Con una maggiore comprensione di ciò che i contenuti informativi e d'impatto possono fare per voi e con un po' di creatività, tutte le aziende possono beneficiare dei backlink.

Un settore "noioso" può trarre vantaggio dai backlink?

Indipendentemente dai settori attualmente contrassegnati dal termine "noioso", tutte le aziende possono trarre vantaggio da backlink di buona qualità. Certo, può essere un po' più difficile creare backlink efficaci in un'attività di nicchia che gli estranei considerano noiosa. Tuttavia, l'opportunità di ottenere i migliori backlink possibili è ancora alla vostra portata.

Come posso guadagnare link in una nicchia noiosa?

I settori noiosi o poco affascinanti sono spesso indicati come più difficili da ottenere link perché le persone hanno meno interesse per loro rispetto ai settori di massa come la vendita al dettaglio, i viaggi, la finanza o la moda, ecc. Ne consegue che è meno probabile che gli editori si interessino a questi settori e li trattino nei loro contenuti. In apparenza questo ha senso: chi vuole sapere di un'azienda che produce rivetti, giusto? Tuttavia, è qui che nasce il malinteso: il contenuto non deve necessariamente riguardare il prodotto in sé, anzi, soprattutto quando si tratta di PR, è una pessima idea. Ecco quindi alcuni semplici modi per attirare link in settori noiosi.

Creare contenuti utili

Per attirare backlink forti, dovete creare contenuti che meritino di essere linkati. Non importa quante pubblicazioni contatterete, se non vedranno il valore di un link al vostro contenuto, semplicemente non otterrete alcuna risposta. In termini di contenuti, la maggior parte dei marchi avrà i suoi contenuti creativi/blog e poi le sue pagine di categoria o di prodotto/servizio da considerare. Prendiamo in considerazione questi due aspetti...

1. Pagine di categoria/prodotto - come già detto, queste pagine per i settori noiosi non sono in grado da sole di attirare molti link (questo può accadere anche nei settori più tradizionali). Tuttavia, arricchendole con contenuti aggiuntivi, come video (si veda questa pagina come esempio), informazioni complete sui prodotti, feedback degli utenti e così via, è possibile rendere le pagine più coinvolgenti. Se vendete, per esempio, termosifoni, potreste includere un video didattico su come installarli. In questo modo la pagina diventerà una risorsa, oltre che un luogo dove gli utenti possono effettuare un acquisto. Potreste anche provare a creare dei prodotti parodia, come i rivetti rivestiti d'oro per i milionari più esigenti. (Ricordate la parodia della carne di unicorno di ThinkGeek).

(La parodia della carne di unicorno di ThinkGeek)

2. Blog / contenuti creativi / PR - è qui che molti marketer si bloccano, pensando principalmente al noioso prodotto/servizio che stanno cercando di promuovere. Prendendo ancora una volta come esempio i rivetti, questi sono interessanti solo per le persone che devono usare o acquistare il prodotto, e in realtà il livello di interesse è probabilmente effimero nel migliore dei casi. Per questo motivo, quando si ideano campagne creative, i responsabili del marketing dovrebbero pensare in modo molto più ampio all'uso che se ne fa, a chi li usa, ecc. I rivetti sono utilizzati per la costruzione di edifici e di gioielli (tra le altre cose), il che ci dà subito due punti di vista da considerare.

Guest post su siti di qualità

Ilguest posting è diventato quasi una parolaccia a un certo punto, soprattutto perché veniva fatto in massa, con siti che pubblicavano contenuti con pochissimo controllo editoriale, spesso permettendo agli utenti di autopubblicarsi. Tuttavia, una volta che Google ha imparato a svalutare o ignorare programmaticamente questo tipo di link, l'interesse per questo tipo di tattica è diminuito (in termini di approccio di massa, libero per tutti). Tuttavia, questo non significa che pubblicare contenuti di qualità su editori con un pubblico e un'autorità del sito esistenti non funzioni, anzi, è vero il contrario, soprattutto per i siti di nicchie meno affascinanti. Come per i contenuti creativi e di tipo PR, è necessario pensare a rendere il contenuto utile e coinvolgente in modo che gli editori vogliano condividerlo con il loro pubblico. Spesso questo significa evitare di scrivere del "noioso" prodotto o servizio che si sta cercando di promuovere. In realtà, nella maggior parte dei casi, si tratta di scrivere di argomenti rilevanti e che possano interessare ogni singola pubblicazione a cui ci si rivolge.

(Un recente post degli ospiti)

Sconti per le offerte

Per i marchi di e-commerce, offrire uno sconto è un modo semplice per creare collegamenti al proprio sito. Prendiamo l'esempio qui sotto di Decking Hero: non è il prodotto più interessante del mondo. Tuttavia, come si può vedere, hanno un link dall'Università di Exeter, che ha un'impressionante Domain Authority di 79. Il loro sito è stato inserito in questa pagina perché hanno concordato un'offerta di sconto. Il loro sito è stato inserito in questa pagina perché hanno concordato uno sconto per i membri dell'Exeter University. Questo è solo un esempio di come si può fare, ma ci sono anche altri modi possibili, come offrire sconti ai fornitori o ai clienti per incoraggiarli a linkare verso di voi.

(Una pagina di sconti per gli alumni dell'Università di Exeter)

Diventare leader di pensiero

Anche diventare un leader di pensiero nel proprio settore può essere una buona fonte di backlink. Il modo più efficiente per farlo è quello di cercare opportunità di commenti da parte dei giornalisti - l'hashtag #journorequest su Twitter è uno dei luoghi in cui si può iniziare a cercare. Naturalmente, è probabile che quasi nessuno voglia conoscere le recenti tendenze nel mondo della produzione di rivetti, tuttavia chi vende rivetti dovrebbe essere in sintonia con le tendenze più ampie dei propri clienti, ad esempio quelli che ordinano da loro nel settore delle costruzioni. I giornalisti cercheranno questo tipo di informazioni. In genere, un commento non supera le 150-200 parole e può essere inviato via e-mail. Inoltre, maggiore è il numero di volte in cui si viene citati, maggiore è il numero di richieste che si possono ricevere.

Cercate le pubblicazioni di settore

Tutto ciò che è stato discusso finora si è concentrato sul fatto di non menzionare esplicitamente il prodotto o il servizio nell'attività stessa, per le ragioni sopra descritte. Tuttavia, un'attività in cui è possibile essere specifici sul prodotto è quando ci si rivolge alla stampa specializzata. Ogni nicchia o verticale avrà diverse pubblicazioni di settore in cui vengono pubblicate le notizie per coloro che lavorano all'interno dell'industria stessa. Sebbene non sia un prerequisito che dobbiate essere specifici sul prodotto, le pubblicazioni dovrebbero essere felici di occuparsene (a patto che il contenuto sia interessante per il loro pubblico). I temi che potete presentare potrebbero essere nuove assunzioni, piani di crescita o di espansione, crescita dei profitti o approfondimenti sul settore. Inoltre, da un punto di vista puramente di PR, spesso i giornalisti che lavorano per queste testate non ricevono lo stesso numero di richieste di quelli che lavorano per testate più tradizionali.

(Un link a Selco da una rivista specializzata)

Pensieri finali

La creazione di link non è facile, nemmeno nelle nicchie tradizionali. Tuttavia, ciò che guida i link nei settori glamour è lo stesso che guida i link nei settori non glamour: buoni contenuti. La chiave non è pensare al prodotto o al servizio in sé, ma pensare lateralmente al pubblico che circonda l'azienda, chi sono gli stakeholder? Una volta acquisita questa mentalità, sarete in grado di pensare in modo più ampio a come attirare i link, che a loro volta contribuiranno al successo organico.