Come marketer: 8 specializzazioni da prendere in considerazione

Introduzione

Quando si intraprende una carriera nel marketing, si può essere generalisti o specialisti. Un generalista è una persona che possiede molte competenze diverse, mentre uno specialista mira a concentrarsi su un'area specifica.

> La scelta di essere un marketer può accelerare il vostro status e aumentare il vostro potenziale di guadagno. In questo articolo condividiamo tre vantaggi della scelta di una nicchia di marketing e vi forniamo otto specializzazioni di marketing da considerare nel 2022.

3 vantaggi della scelta di una nicchia come marketer

Nel contesto del marketing, una nicchia si riferisce a un'area di interesse che nasce dalle vostre passioni. Si tratta di svolgere un lavoro o offrire un servizio particolare che si allinea bene con le vostre competenze. La nicchia come marketer comporta i tre vantaggi chiave illustrati di seguito.

1. Conoscete meglio i vostri clienti ideali

Se state commercializzando i vostri servizi a tutti, il vostro messaggio sarà troppo generico e non riuscirete a coinvolgere nessuno. La riduzione dei costi consente di concentrare gli sforzi in modo che il messaggio risuoni perfettamente con i vostri clienti ideali.

2. Vi affermate come esperti

Cosa preferireste diventare: "maestro di uno" o "esperto di tutti i mestieri"? Scegliendo un'area di interesse specifica, diventerete un marketer di riferimento nel vostro settore. Spenderete meno tempo a cercare di eccellere in tutto ciò che facevate prima.

3. Limitate la concorrenza

I due principali vantaggi di trovare la vostra nicchia sono la riduzione istantanea della concorrenza e il ristabilimento della leadership in un mercato affollato. Non dovrete competere con decine di migliaia di altre aziende per il primo posto.

8 specializzazioni da considerare

Il marketing è un termine ampio che comprende diverse specializzazioni con numerose opportunità. Se volete costruire una serie di competenze che saranno ricercate dai datori di lavoro di tutto il mondo, dovrete specializzarvi come marketer. Ecco otto specializzazioni di marketing in ascesa nel 2022.

Specialista SEO

Uno specialista in ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) implementa modifiche a un sito web per ottimizzarlo per i motori di ricerca e aumentare il numero di visitatori. Significa portare più traffico a un sito web migliorando il posizionamento delle pagine nei motori di ricerca come Google, Yahoo e Bing. Uno specialista SEO esegue l'ottimizzazione della pagina per garantire che i risultati della ricerca siano pertinenti e sviluppino la migliore esperienza dell'utente.

Il SEO è un campo specifico, quindi non ci sono molti programmi universitari che vi forniranno le competenze necessarie. Tuttavia, condividiamo con voi 4 caratteristiche principali che uno specialista SEO di successo deve possedere per prosperare:

• una mente esperta di marketing
• capacità di trovare parole chiave ad alto volume e a bassa concorrenza
• comprensione di come la SEO tecnica influisce sulle classifiche e su altre metriche SEO
• capacità di creare backlink a pagine web chiave

Vi chiedete ancora perché diventare uno specialista SEO sia una grande idea? Perché la SEO è un campo dinamico in cui si studiano costantemente le modifiche all'algoritmo di Google. Il fatto che non si sappia mai quali cambiamenti avverranno rende questo percorso professionale più stimolante.

Specialista PPC

Il pay-per-click (PPC) è una strategia di marketing in rapida crescita che mostra risultati immediati. Uno specialista PPC gestisce le campagne PPC, la loro strategia, la progettazione, l'implementazione e l'analisi delle prestazioni degli annunci. Di solito gli specialisti PPC gestiscono diverse campagne e lavorano quotidianamente con i dati, analizzando le tendenze e pensando a miglioramenti per ottimizzare le campagne.

Una campagna PPC gestita in modo efficace porta a un ritorno sull'investimento fin dall'inizio. A differenza del SEO, le campagne PPC generano più rapidamente traffico sul sito web, per l'esattezza il doppio dei visitatori rispetto al SEO. La buona notizia è che è possibile accedere a questa specializzazione senza una laurea specifica. Oltre alla passione per le novità, le competenze di uno specialista PPC includono capacità analitiche superiori, capacità di pensare in modo creativo e comprensione di HTML e JavaScript.

Social media marketer

Un social media marketer è la persona che si occupa di ogni aspetto della presenza sui social media di un'azienda. Nel senso più elementare, i social media marketer utilizzano piattaforme come Facebook, Instagram, Pinterest, Linkedin, TikTok e altre ancora, per raggiungere nuovi clienti, coinvolgere quelli attuali e annunciare il lancio di nuovi prodotti/servizi.

Alcune delle responsabilità che si possono assumere in qualità di social media marketer includono la scrittura di messaggi di lunga e breve durata sui social media che attraggono nuovi utenti, l'utilizzo dei dati per analizzare ciò che funziona e riorientare di conseguenza i messaggi chiave.

Utilizzando i social media, le aziende costruiscono consapevolezza e autenticità, promuovono la leadership di pensiero, fanno crescere il pubblico, costruiscono una comunità e generano contatti. Ovviamente, le aziende non possono permettersi di perdere il potere dei social media. La domanda di social media marketer da parte dei datori di lavoro è destinata a crescere. Quindi, se siete naturalmente inclini a immergervi completamente nel mondo dei social media, questa è la posizione ideale da prendere in considerazione.

Influencer marketer

L'influencer marketing fonde tattiche di marketing antiche e moderne per raggiungere un pubblico più vasto con il messaggio di un marchio. Incorpora il concetto di endorsement delle celebrità in una moderna strategia di marketing basata sui contenuti, che può includere l'inserimento di prodotti nei contenuti creativi, omaggi sulle piattaforme dell'influencer e prodotti in co-branding.

Uno dei canali in più rapida crescita nell'ecosistema del marketing digitale è proprio l'influencer marketing. Gli esperti prevedono che entro il 2023 le aziende spenderanno collettivamente più di 4,5 miliardi di dollari per gli influencer.

L'abilità essenziale per gli influencer marketer è la capacità di gestire le persone, perché costruiscono relazioni con altre parti e trovano il modo di stabilire connessioni con i dirigenti del marchio in modo che tutti traggano vantaggio dalle campagne. Sebbene una laurea in marketing e comunicazione non sia obbligatoria per diventare influencer marketer, è comunque necessario conoscere le piattaforme dei social media e le opzioni pubblicitarie disponibili su queste piattaforme.

Se volete diventare influencer marketer, dovreste familiarizzare con piattaforme di influencer marketing come Upfluence, Grin, Modash, Hypeauditor e alternative simili.

Specialista in chatbot

Entrando in un sito web, probabilmente avrete notato una finestra pop-up che interagisce con voi o vi dà il benvenuto. Sempre più organizzazioni utilizzano i chatbot per automatizzare alcuni aspetti dell'esperienza del cliente. La persona che sviluppa i chatbot è uno specialista di chatbot. Uno specialista di chatbot progetta un flusso che utilizza l'intelligenza artificiale (AI) per comunicare con i visitatori di un sito web tramite testo o audio, al fine di ottimizzare l'esperienza del servizio clienti in una varietà di scenari.

Come marketer, non è necessario avere una conoscenza approfondita dell'IA e della codifica per essere uno specialista di chatbot. Esistono strumenti no-code e low-code come Botsify che consentono di creare esperienze di chatbot complesse utilizzando un'interfaccia utente drag-and-drop. Botsify dispone persino di un'infrastruttura per aiutarvi ad avviare una chatbot agency utilizzando la sua piattaforma.

Detto questo, se si vuole intraprendere una carriera come sviluppatore di chatbot, le qualifiche chiave necessarie sono una laurea o un'esperienza equivalente con l'IA e l'apprendimento automatico e la conoscenza di linguaggi di programmazione informatica come Python, C++ e JavaScript. Si prevede che i chatbot faranno risparmiare alle aziende 2,5 miliardi di ore entro il 2023. Si tratta di un numero enorme, quindi è il momento perfetto per nicchiare come specialista di chatbot.

Scrittore di contenuti

Se siete dei pensatori creativi con una mente curiosa e ottime capacità di scrittura, diventare Content Writer può essere un percorso di carriera gratificante. Gli scrittori di contenuti sviluppano diversi tipi di scrittura, come post di blog, ebook, comunicati stampa, descrizioni di prodotti, contenuti web, ecc.

Non esiste un percorso prestabilito per diventare scrittore di contenuti. Tuttavia, avere un portfolio online del proprio lavoro è un primo passo importante per attirare datori di lavoro o clienti. Alcuni iniziano con una laurea in inglese o in giornalismo, mentre altri provengono da un background commerciale. Tuttavia, più che le qualifiche, sono importanti l'esperienza e la comprovata capacità di scrivere bene.

Costruttore di link

La pratica di ottenere backlink a un sito web per aumentare l'esposizione sui motori di ricerca è nota come link building. Un link builder deve convincere un'altra azienda che vale la pena di linkare una pagina web, quindi questo lavoro richiede di contattare regolarmente diverse aziende, di seguirle e di contattarne altre.

Le competenze principali per diventare un link builder sono la conoscenza generale della SEO, la capacità di comunicazione e il pensiero strategico. Le aziende assumono i link builder per ottenere backlink di alta qualità ai loro siti web e influenzare la posizione delle loro risorse nei risultati di ricerca. Per questo motivo, questa specializzazione è molto richiesta.

Affiliate marketer

Il marketing di affiliazione si riferisce al modo in cui un affiliato riceve una commissione per la commercializzazione dei prodotti di un'altra persona o azienda. Il marketing di affiliazione consiste nel fare riferimento a un prodotto o servizio attraverso un blog, una piattaforma di social media, un video, un podcast o un sito web.

Ogni affiliate marketer ha una nicchia in cui cerca di influenzare il proprio pubblico. Vi consigliamo di non essere troppo avidi e di cercare di parlare a troppe nicchie, perché potreste rischiare di rendere i vostri sforzi meno efficaci. Il passo successivo è quello di testare la domanda del mercato, analizzare la concorrenza, ricercare i programmi di affiliazione e affiliate tracking software che vi aiuta a monitorare e riportare i risultati di qualsiasi rete di affiliazione.

La dimensione del mercato globale del marketing di affiliazione nel 2020 è stata di oltre 17 miliardi di dollari, in crescita rispetto ai 13 miliardi di dollari del 2016. Questo numero mostra chiaramente che il marketing di affiliazione è in crescita e che è improbabile che si fermi presto. Se avete un sito web che genera un traffico decente o un'influenza nel vostro settore, dovreste prendere in considerazione la possibilità di diventare un affiliate marketer.

Conclusione

Dovete essere chiari su ciò che offrite in termini di competenze di marketing e poi confezionare le vostre conoscenze come soluzioni alle sfide del marketing del mondo reale. Credeteci: essere un generalista non è il percorso più eccitante e redditizio. Al contrario, una definizione più precisa vi consentirà di acquisire maggior valore nella vostra area e di affermarvi come esperti a lungo termine.