하이퍼 로컬 검색 환경을 지배하기 위한 7가지 로컬 SEO 전략

소개

주변 업체를 찾기 위해 Google 검색을 해본 적이 있나요? 그렇다면 지역 검색을 사용하신 것입니다.

검색어에 '내 주변'을 추가하든 특정 도시나 주를 입력하든 지역 밀착형 콘텐츠 검색에 참여한 것입니다.

하지만 문제는 원하는 것을 찾았느냐는 것입니다.

지역 비즈니스 소유자라면 잠재 고객이 지역 검색을 통해 해당 업계의 비즈니스를 검색할 때마다 지역 검색이 이루어지길 바랍니다.

Google 비즈니스 프로필(이전의 Google 마이 비즈니스)로 이동하는 것이 가장 이상적입니다. 또는 더 좋은 방법은 웹사이트입니다.

그렇지 않다면 검색 가시성을 높이기 위해 지역 SEO 전략을 다시 생각해봐야 할 때입니다. 이 글에서는 지역 검색 결과를 지배하는 데 도움이 되는 7가지 팁을 공유하고자 합니다.

1. 로컬 SEO 감사 수행

웹사이트가 지역 검색과 관련하여 어떤 위치에 있는지 모른다면 지역 SEO 계획을 세우기가 어렵습니다. Google의 세 번째 페이지에 도달하고 있나요, 아니면 82페이지에 도달하고 있나요?

로컬 SEO 감사를 수행하면 사이트의 강점과 약점을 측정하고 개선 기회를 파악할 수 있습니다.

SEO 감사 도구(예: Google Search Console 또는 Semrush)가 도움이 될 수 있습니다:

• 웹사이트에 Google 페널티가 부과되었는지 확인합니다.
• 페이지 내 SEO의 효과를 확인하세요.
• 링크가 끊어지거나 중복된 페이지가 있는지 확인하세요.
• 오가닉 트래픽을 분석합니다.
• 관련 지역 키워드를 발견하세요.

로컬 SEO 전략의 부족한 부분을 파악한 후에는 이를 개선할 수 있는 의미 있고 실행 가능한 방법을 찾을 수 있습니다. 이 글에서는 이러한 전략 중 몇 가지를 소개합니다.

2. Google 비즈니스 프로필 설정 및/또는 최적화

잠재 고객이 해당 업계의 지역 비즈니스를 검색할 때 Google 비즈니스(일반적으로 Google 마이 비즈니스 또는 GMB라고도 함) 프로필을 보게 될 수 있습니다.

브리트니 스틸 스크린샷

이 프로필에는 다음과 같은 지역 비즈니스에 대한 중요한 정보가 포함되어 있습니다:

• 제품 또는 서비스
• 웹사이트 URL
• 고객의 별점 리뷰
• 위치 및 주소
• 전화 번호
• 운영 시간.

GMB 목록을 최적화하면 Google이 비즈니스를 더 잘 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이렇게 하면 Google이 지역 검색 결과에서 내 비즈니스를 눈에 띄게 노출하고 지역 팩에서 탐낼 만한 자리를 차지할 가능성이 높아집니다.

로컬 팩은 검색 결과에서 익숙한 자연 검색 결과(일반적인 파란색 링크) 위에 표시되는 경우가 많습니다.

최상의 결과를 위해 Google 비즈니스 프로필을 최적화하는 방법은 다음과 같습니다:

• 제공하는 제품 및/또는 서비스와 타겟 고객을 도울 수 있는 방법을 포함하여 비즈니스에 대한 강력한 설명을 작성하세요.
• 이미지와 동영상을 추가하여 숙소의 참여도를 높이고 타겟 고객에게 비즈니스에 대한 시각적 정보를 제공할 수 있습니다.
• 시간에 민감한 마케팅 캠페인을 위한 이벤트 및 오퍼 게시물을 포함한 정기적인 게시물을 작성하세요. 웹사이트 트래픽을 유도하기 위해 링크와 CTA를 포함하세요.
• 적절한 카테고리를 선택하여 관련 지역 검색에 비즈니스가 표시되도록 합니다. 그런 다음 "무료 Wi-Fi" 또는 "구내 선물 가게" 등 비즈니스가 제공하는 편의시설과 기능을 나타내는 해당 속성을 선택합니다.
• '질문 및 답변 ' 섹션에 질문에 대한 답변을 게시합니다. 답변에 키워드를 포함하면 해당 키워드에 대한 비즈니스 프로필의 순위를 높일 수 있습니다.

영감이 필요하다면 Google 검색을 빠르게 수행하여 로컬 팩 상단에 표시되는 비즈니스에서 메모하세요.

3. 관련 지역 키워드 사용

비즈니스와 관련된 올바른 지역 키워드를 사용하세요. 랭크트래커의 키워드 찾기 도구를 사용하면 잠재 고객이 지역 검색에서 사용하는 인기 키워드를 발견할 수 있습니다.

(이미지 출처)

이 도구는 각 키워드에 대한 순위 난이도까지 표시하므로 순위가 가장 잘 매겨질 가능성이 높은 키워드를 찾을 수 있습니다.

타겟팅해야 할 키워드에 대한 아이디어가 필요한 경우, 비즈니스의 업종 및 위치와 관련된 키워드를 Ranktracker의 검색창에 입력하기만 하면 됩니다.

예를 들어 로스앤젤레스에 있는 이벤트 플래너는 "로스앤젤레스에 있는 이벤트 플래너"를 검색할 수 있습니다.

해당 키워드를 랭크트래커의 키워드 찾기에 입력하면 해당 검색과 관련된 추천 키워드 목록이 표시됩니다.

관련 지역 키워드를 찾으려면 이 템플릿을 따르세요:

• [귀하의 위치]의 [비즈니스 유형/제품/서비스]를 확인하세요.
• [비즈니스 유형/제품/서비스] [사용자 위치]
• [사용자 위치] [비즈니스 유형/제품/서비스]

다양한 검색어에 대한 순위를 높일 수 있는 기회를 더 높이려면 롱테일 키워드를 사용하세요.

이러한 키워드는 일반적인 검색어보다 더 구체적이며, 종종 "최고" 또는 "내 근처"와 같은 수식어가 포함되어 있습니다.

롱테일 키워드는 검색량은 적지만 경쟁이 적어 SERP에서 더 높은 순위를 차지할 수 있습니다. 또한 롱테일 키워드는 검색자의 특정 상황이나 의도를 보여줍니다.

이러한 키워드를 타겟팅하면 구매로 이어질 가능성이 더 높습니다. 그 이유는 구매자의 56%가 3개 이상의 단어가 포함된 검색어를 사용하기 때문입니다. 롱테일 키워드를 사용하는 사람들은 자신이 원하는 것이 무엇이고 어디에서 원하는지 잘 알고 있기 때문입니다.

따라서 인기도가 높은 키워드인 "디트로이트 꽃집"으로 순위를 매기는 대신 "당일 배송이 가능한 디트로이트 꽃집"을 타깃팅할 수 있습니다.

또는 "맨해튼의 피자 레스토랑"이라는 키워드 대신 "맨해튼 시내 최고의 피자 배달"이라는 키워드를 사용할 수도 있습니다.

4. 현지화된 콘텐츠 만들기

타겟팅할 키워드 목록을 수집한 후에는 해당 키워드를 통합한 지역 특화 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

사례 연구, 고객 추천, 현지에 초점을 맞춘 블로그 게시물 등 다양한 유형의 콘텐츠를 통해 잠재 고객의 신뢰를 얻고 업계에서 권위를 쌓을 수 있습니다.

다음은 내슈빌에서 먹고 마실 수 있는 장소에 대한 구체적인 목록형 블로그 게시물을 작성하는 내슈빌 구루(Nashville Guru)의 완벽한 예입니다.

(이미지 출처)

또한 여러 지역에 서비스를 제공하는 경우 각 지역에 대한 제품 또는 서비스 페이지를 만드세요. 검색 순위를 높이려면 각 페이지에 적절한 키워드를 사용하세요.

콘텐츠 전체에 지역 키워드를 유기적이고 자연스럽게 배치하세요. 하지만 검색 엔진을 위한 글은 작성하지 마세요. 사람들을 위해 작성하세요. 즉, 콘텐츠는 고품질이어야 하며 잠재 고객에게 가치를 제공해야 합니다.

키워드 채우기가 아닌 방식으로 키워드를 추가하면 Google이 웹 페이지와 글의 내용을 이해하는 데 도움이 됩니다. 또한 스팸성 콘텐츠를 읽는 것을 좋아하지 않는 방문자에게 긍정적인 사용자 경험을 제공합니다.

그리고 관련 키워드를 추가하는 것도 잊지 마세요:

• 메타 제목 및 설명
• 이미지 대체 태그
• 헤더(예: H1, H2, H3 등)
• 페이지 제목
• URL

5. 로컬 디렉토리에 웹사이트 추가

링크 구축은 로컬 포커스 여부에 관계없이 SERP 순위를 매길 수 있는 또 다른 핵심 방법입니다.

지역 SEO를 위한 백링크를 확보하는 가장 좋은 방법 중 하나는 지역 인용을 구축하는 것입니다.

인용은 비즈니스 이름, 주소, 전화번호(NAP) 등 기본 연락처 정보가 포함된 비즈니스에 대한 참조입니다.

지역 디렉토리에 비즈니스를 등록하면 관련성 높은 백링크를 확보할 수 있을 뿐만 아니라 트래픽이 발생할 가능성도 높아집니다.

Yelp, Bing Places, Apple 지도 및 업종별 디렉토리에 비즈니스 정보를 게시하세요. 그리고 NAP를 포함시키는 것 이상을 고려하세요.

비즈니스 설명, 소셜 미디어 플랫폼, 리뷰, 제품 사진, 서비스 업종 등의 정보를 추가하세요.

지역 비즈니스가 검색 트래픽이 많은 평판이 좋은 디렉토리에 등록되면 Google에 귀하의 웹사이트가 신뢰할 수 있고 권위 있다는 신호를 보냅니다.

이를 통해 지역 검색 순위를 크게 높일 수 있습니다.

이 옐프 목록에는 미네소타주 미네소타시티에 있는 현지 식당인 올드 트라이앵글 펍이 소개되어 있습니다. 여기에는 식당의 웹사이트, 전화번호, 길 찾기, 업체에 메시지를 보낼 수 있는 방법까지 포함되어 있습니다.

(이미지 출처)

6. 로컬 스키마 마크업 활용

지역 비즈니스 구조화 데이터는 검색 엔진이 웹사이트의 모든 중요한 세부 정보를 찾을 수 있도록 도와줍니다.

이 구조화된 데이터를 웹사이트에 추가하면 페이지가 Google의 지식 패널, 리뷰, Google 지도 위치 등의 풍부한 결과에 표시될 가능성이 높아집니다.

하지만 검색 스파이더가 어디를 찾아야 할지 모른다면 콘텐츠를 분류하는 데 필요한 정보를 찾기가 어려울 수 있습니다.

스키마 마크업 언어는 웹사이트에 추가하는 코드로, 검색 엔진 크롤러가 정보를 더 잘 이해할 수 있도록 제공하는 정보(예: 업체명, 주소, 전화번호, 영업시간 등)에 태그를 지정합니다.

Schema.org는 지역 비즈니스와 관련된 다양한 스키마 속성 옵션을 찾을 수 있는 훌륭한 리소스입니다.

동네 커피숍을 운영하시나요? 가장 관련성이 높은 카테고리는 schema.org/IceCreamShop일 것입니다. 철물점은 어떤가요? schema.org/HardwareStore를 사용할 가능성이 높습니다.

비즈니스에 적합한 카테고리를 선택한 후 검색 엔진이 검색자에게 최대한 많은 정보를 표시할 수 있도록 하위 속성을 선택합니다.

이러한 하위 속성에는 URL, 비즈니스 이름, 영업 시간, 전화번호, 주소, 서비스 지역 등이 포함됩니다.

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위의 스크린샷에서 지역 비즈니스가 웹사이트에 임베드할 수 있는 다양한 속성의 예를 확인할 수 있습니다.

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이 스크린샷은 레스토랑이 웹사이트 코드에 포함시킨 다양한 스키마 마크업을 보여줍니다. 주소, 전화번호, URL, 영업 시간, 요리 종류, 심지어 가격대까지 구조화된 데이터를 보여줍니다.

구조화된 데이터가 제대로 작동하는지 어떻게 알 수 있을까요? 스키마 마크업 유효성 검사기를 사용하세요.

(이미지 출처)

스키마 마크업 유효성 검사기를 사용하여 구조화된 데이터를 테스트할 웹페이지 또는 게시물을 입력합니다.

이 예에서 시카고의 지역 부티크인 Alice and Wonder는 오류와 경고가 0개입니다. 이는 비즈니스의 구조화된 데이터가 유효하다는 의미입니다.

7. 모바일 친화적인 웹사이트 만들기

사람들은 이동 중일 때 어디로 가는지 알고 싶어 합니다. 전체 모바일 검색의 30% 이상이 위치와 관련된 검색인 이유도 바로 이 때문입니다.

스마트폰에서 '내 주변'을 검색하는 사람 중 거의 80%가 하루 안에 업체를 방문한다는 사실까지 더하면 더욱 그렇습니다.

따라서 웹사이트 트래픽의 상당수가 모바일 사용자로부터 발생할 가능성이 높으므로 긍정적인 모바일 사용자 경험을 제공해야 합니다.

검색 엔진은 모바일 사용자가 번거로움 없이 필요한 정보에 빠르게 액세스할 수 있도록 하려고 하기 때문에 이러한 사이트가 SERP에서 더 높은 순위를 차지하는 경향이 있습니다.

모바일 친화적인 웹사이트를 만들려면 다음 지침을 따르세요:

• 이미지를 압축하고 CSS를 최소화하여 페이지 속도를 최적화하세요.
• 화면 크기에 맞게 자동으로 조정되는 반응형 디자인을 구현하세요.
• 작은 화면에서도 읽기 쉬운 글꼴을 사용하세요.
• 모바일에 맞게 양식과 입력 필드를 최적화하세요.

사이트가 모바일에 완벽하게 최적화되었는지 확인하려면 Google의 모바일 친화적 테스트에 사이트를 연결하세요.

브리트니 스틸 스크린샷

모바일 기기에서 페이지의 점수(즉, 실적)를 확인할 수 있는 무료의 간단한 방법입니다.

브리트니 스틸 스크린샷

마무리

검색 엔진에서 높은 순위를 달성하는 것은 자랑스러운 일입니다. 하지만 지역 비즈니스인 경우 위치별 검색 결과에 사이트가 표시되어야 합니다.

페이지와 게시물을 최적화하여 현지 잠재고객의 관심을 끌기 시작하면 웹사이트 트래픽을 늘리고 궁극적으로 더 많은 판매와 전환을 유도할 수 있습니다.