엔터프라이즈 SEO가 원하는 결과를 제공하지 못하는 8가지 확실한 이유

소개

엔터프라이즈 SEO는 기본적으로 검색 엔진에서 엔터프라이즈급 웹사이트의 가시성을 높이기 위한 전략입니다. 이러한 엔터프라이즈 웹사이트에는 수백, 수천 개의 페이지가 포함되어 있습니다. 이러한 웹사이트는 수천 명의 고객에게 서비스를 제공하며 도달 범위가 더 넓습니다. 이러한 웹사이트는 대부분 해당 업계에서 신뢰도와 권위를 쌓은 유명 브랜드의 소유입니다.

이러한 웹사이트에는 수많은 페이지가 포함되어 있기 때문에 색인 및 크롤링 문제가 발생할 수 있습니다. 열악한 사용자 경험과 콘텐츠 품질은 기업 SEO에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 두 가지 요소입니다. 엔터프라이즈 SEO가 원하는 결과를 제공하지 못하는 이유에 대해 자세히 알아보고 싶다면 이 도움말을 참조하세요.

이 도움말에서는 기업 SEO의 실적이 저조한 8가지 이유와 이를 개선하기 위해 할 수 있는 일에 대해 알아보세요.

엔터프라이즈 SEO가 성과를 내지 못하는 8가지 이유

엔터프라이즈 SEO로 원하는 결과를 얻지 못하는 8가지 이유는 다음과 같습니다.

1. 랜딩 페이지 콘텐츠 최적화 불량

Google과 같은 검색 엔진은 페이지 내 콘텐츠의 관련성과 품질을 파악하는 데 있어 엄청난 발전을 이루었습니다. 얄팍한 콘텐츠와 키워드 채우기로 상위 순위를 확보할 수 있던 시대는 지났습니다. 이제 검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지하려면 모든 랜딩 페이지에 양질의 콘텐츠가 있어야 합니다.

콘텐츠는 주제를 심도 있게 다루어야 하며 완전히 독창적이고 사용자가 원하는 정보를 제공해야 합니다. 통계와 리치 미디어를 포함하여 콘텐츠를 더욱 매력적이고 이해하기 쉽게 만들면 순위가 높아질 가능성이 높아집니다.

2. 전환 최적화 부족

기업 웹사이트에 수많은 트래픽이 유입되고 있지만 실제로 리드와 고객으로 전환되는 방문자는 소수에 불과할 수 있습니다. 이 경우 전환을 위해 웹사이트를 최적화해야 합니다. 트래픽 문제가 아니라 전환 문제가 있는 것이 분명합니다.

다음은 전환을 위해 기업 웹사이트를 최적화하기 위해 취할 수 있는 몇 가지 단계입니다.

• 양식 필드 수를 줄이고 꼭 필요한 정보만 요청하세요.
• 모든 장애물을 제거하여 고객의 구매 여정을 간소화합니다.
• 페이지 전체에 여러 콜투액션 추가
• 모바일 웹사이트에 고정 배너 사용
• 라이브 채팅 기능 또는 챗봇을 활용하여 고객이 브랜드와 쉽게 소통할 수 있도록 하세요.
• 가치 제안을 강조하는 카피 작성
• 더 큰 효과를 위해 다른 마케팅 채널과 함께 SEO 및 PPC를 사용하세요.

3. 지저분한 사이트 아키텍처

탐색이 혼란스러운 웹사이트를 방문한 적이 있나요? 그렇다면 얼마나 번거로웠는지 잘 알고 계실 것입니다. 웹사이트를 탐색하는 방법을 알아내는 데 몇 분을 소비해야 할 수도 있습니다. 실패했다면 뒤로 버튼을 누르고 웹사이트를 이탈했을 수도 있습니다. 웹사이트 방문자에게 지저분한 웹사이트 구조보다 더 나쁜 것은 없습니다. 지저분한 웹사이트 구조는 웹사이트 순위에도 재앙적인 결과를 초래할 수 있습니다. 사이트 구조와 사이트 아키텍처를 정리하여 검색 엔진이 크롤링하고 웹사이트 방문자가 웹사이트를 쉽게 탐색할 수 있도록 하세요.

4. 끊어지고 품질이 낮은 링크

과거에는 백링크가 중요한 순위 요소였습니다. 예전만큼 중요하지는 않지만 여전히 그 자리를 지키고 있습니다. 백링크를 생성하는 경우 SEO 전문가들은 권위 있는 웹사이트의 링크를 확보할 것을 권장합니다. 품질이 낮은 웹사이트의 백링크가 너무 많으면 검색 엔진에 웹사이트의 권위가 낮다는 메시지를 보내게 됩니다. 결과적으로 기업 웹사이트의 순위가 낮아질 수 있습니다. 마찬가지로 웹사이트에 끊어진 링크가 너무 많으면 사용자 경험을 방해할 수 있습니다. 대부분의 웹사이트 방문자는 웹사이트로 다시 돌아오지 않으며, 새로운 방문자를 웹사이트로 유치하기가 더 어려워집니다.

5. 느린 웹사이트 속도

끊어진 링크, 혼란스러운 웹사이트 탐색, 지저분한 웹사이트 레이아웃과 마찬가지로 느린 페이지 로딩 시간도 사용자 경험 저하의 원인이 될 수 있습니다. 검색 엔진이 페이지 경험과 사용자 경험 신호를 더 중요하게 고려하기 때문에 기업 웹사이트의 검색 순위가 더 낮아질 수 있습니다. 구글의 핵심 웹 바이탈 업데이트가 그 증거입니다. 웹사이트를 경량화하여 빠르게 로드하고 웹사이트 방문자에게 우수한 사용자 경험을 제공할 수 있도록 하세요.

6. 불량한 페이지 경험

기업 웹사이트가 빠르게 로드되지만 여전히 검색 엔진에서 좋은 순위를 차지하지 못한다고 가정해 보겠습니다. 이는 사용자가 웹사이트의 사용자 경험이 좋지 않을 때 발생합니다. 웹사이트가 즉시 로드되더라도 웹사이트 방문자가 원하는 정보를 찾지 못하면 웹사이트를 이탈할 가능성이 높습니다.

가입이나 구매를 원하지만 프로세스가 너무 복잡하고 시간이 오래 걸려서 가입하지 못한다고 가정해 봅시다. 그들은 다시는 웹사이트를 방문하지 않을 뿐만 아니라 웹사이트에 대한 부정적인 경험을 다른 사람들과 공유할 것입니다.

7. A/B 테스트 없음

대부분의 기업이 저지르는 가장 큰 실수 중 하나는 페이지의 다양한 요소를 테스트하지 않는다는 것입니다. A/B 테스트를 수행하여 다양한 조합을 시도하고 어떤 것이 효과가 있고 어떤 것이 효과가 없는지 확인하세요. 메타 제목부터 클릭 유도 문안, 랜딩 페이지 카피 길이, 내부 링크에 이르기까지 모든 요소에 대해 A/B 테스트를 실행하세요. 완벽한 조합을 결정한 후에는 웹사이트에서 이를 사용하여 순위와 전환을 높일 수 있습니다. 이렇게 하면 더 많은 신규 고객을 유치하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 검색 엔진 순위를 높이는 데도 도움이 됩니다.

8. 열악한 SEO 추적

기업 웹사이트의 실적이 생각보다 좋지 않은 경우가 있습니다. 이는 SEO 추적 및 분석 시스템이 제대로 구성되지 않았기 때문일 수 있습니다. 대부분의 SEO 도구는 제한된 수의 페이지를 크롤링하여 이를 기반으로 순위 데이터를 표시하는 경향이 있는데, 이는 때때로 오해의 소지가 있을 수 있습니다. 타사 도구에 의존하는 대신 Google 검색 콘솔을 사용하면 Google 자체에서 직접 데이터를 제공하므로 SEO 성과를 측정할 수 있습니다. 이렇게 하면 정확한 데이터를 바탕으로 향후 올바른 SEO 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

추적해야 할 5가지 엔터프라이즈 SEO 지표

엔터프라이즈 SEO 노력으로 원하는 결과를 얻기 위해 주목해야 할 5가지 엔터프라이즈 SEO 메트릭을 소개합니다.

1. 랭킹

기업 SEO 노력의 효과를 평가하려면 순위를 계속 주시하는 것이 중요합니다. 엔터프라이즈 SEO에 최적화하기 전에 가장 경쟁이 치열한 키워드에 대한 기존 순위를 추적하여 엔터프라이즈 SEO 캠페인을 실행한 후의 결과와 비교하는 것으로 시작하세요. 이렇게 하면 순위가 얼마나 변동하는지 명확하게 파악할 수 있습니다. 순위가 올라갈 수도 있고 내려갈 수도 있습니다. 순위가 하락했다면 순위가 급락한 원인을 파악해야 합니다.

2. 신규 방문자 수

주목해야 할 또 다른 중요한 핵심 성과 지표는 신규 유기 방문자 수입니다. 기존 방문자와 비교하여 얼마나 많은 신규 방문자가 웹사이트를 방문하고 있나요? 이를 통해 검색 엔진에서 브랜드 가시성과 도달 범위를 더 잘 파악할 수 있습니다. 신규 방문자 수가 많을수록 점점 더 많은 사람들이 검색 엔진을 통해 웹사이트를 찾고 있다는 것을 보여주기 때문에 더 좋은 지표입니다.

3. 클릭률

특히 아무도 숙소를 클릭하지 않는 상황에서 검색 엔진 상단에 노출되는 것만으로는 충분하지 않습니다. 오히려 불리하게 작용할 수도 있습니다. 검색 엔진 결과 페이지에서 숙소보다 순위가 낮은 웹 페이지의 클릭률이 숙소보다 높으면 검색 엔진에 해당 페이지의 콘텐츠가 더 관련성이 높고 검색자의 의도에 훨씬 더 잘 부합한다는 신호를 보낼 수 있습니다.

그 결과, 업체는 숙소를 홍보하고 검색 색인에서 숙소의 검색 순위를 낮출 수 있습니다. 그렇기 때문에 자연 클릭률을 추적하고 최적화하는 것이 중요합니다. 눈에 띄는 제목을 작성하고 방문자가 페이지에서 무엇을 기대할 수 있는지 명확하게 알려주는 설명이 포함된 URL을 사용하세요. 메타 설명을 사용하여 독자의 관심을 끌고 참여를 유도하여 숙소를 클릭하도록 설득하세요. 제목, URL, 설명에 주요 키워드를 추가하는 것을 잊지 마세요.

4. 이탈률

경쟁 키워드 순위에 올라 웹사이트 신규 방문자를 유치하고 클릭률을 높이는 데 성공했다고 가정해 보겠습니다. 하지만 웹사이트에 방문한 방문자가 다시 이탈한다면 원하는 결과를 얻지 못할 수 있습니다.

이탈률이 높은 데에는 여러 가지 이유가 있으며 이러한 이유를 이해하면 문제를 해결하는 데 도움이 됩니다. 다음은 몇 가지 일반적인 이유입니다:

• 느린 페이지 로딩 속도
• 잘못된 사람을 타겟팅하기
• 원하는 정보를 얻지 못하는 사용자
• 클릭 유도 문안 없음
• 다양한 기기에 대한 최적화 불량

이탈률을 줄이는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 코드를 최소화하고 이미지를 압축하고 콘텐츠 전송 네트워크를 사용하여 페이지 로딩 시간을 개선할 수 있습니다. 또한 소셜 미디어 게시물에 해시태그를 추가하여 적절한 사람들을 타겟팅하고 양질의 콘텐츠로 검색 의도를 충족시킬 수 있습니다. 클릭 유도 문안을 추가하여 사용자가 페이지에 방문한 후 다음에 취해야 할 행동을 알려주세요. 마지막으로 페이지를 모바일 반응형으로 제작하세요.

5. 투자 수익률

기업 SEO 캠페인의 효과를 측정하는 가장 중요한 지표는 아마도 투자 수익률일 것입니다. 엔터프라이즈 SEO 투자를 정당화하고 최고 경영진의 자금 지원과 동의를 얻으려면 엔터프라이즈 SEO 노력으로 얼마나 많은 ROI를 창출할 수 있는지 증명해야 합니다. 엔터프라이즈 SEO에서 더 높은 투자 수익을 창출하려면 일반적으로 웹사이트와 콘텐츠를 최적화하고 올바른 키워드를 타겟팅해야 합니다.

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