LinkedIn 알고리즘 공개: 유기적 도달 범위를 높이는 비결 이해하기

소개

전 세계 수백만 명의 전문가들이 온라인 인지도를 높이고 네트워크를 확장하기 위해 노력하는 만큼 LinkedIn 알고리즘을 이해하는 것은 매우 중요합니다.

알고리즘을 이해하면 LinkedIn에서 자신의 존재를 최적화하고, 전문가 네트워크를 넓히고, 업계 내에서 영향력을 확대할 수 있습니다. 이 글에서는 LinkedIn 알고리즘을 공개하고 유기적 도달 범위를 크게 향상시킬 수 있는 필수 전략과 전술에 대해 살펴봅니다.

LinkedIn 알고리즘 설명

LinkedIn은 사용자 경험을 개선하고 의미 있는 전문적 상호 작용을 장려하기 위해 알고리즘을 지속적으로 발전시켜 왔습니다. 그간의 발전 과정을 이해하면 현재 기능에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

LinkedIn 알고리즘의 역사적 진화

LinkedIn의 알고리즘은 수년에 걸쳐 상당한 변화를 겪었습니다. 처음에는 주로 콘텐츠를 시간순으로 표시했습니다. 그러나 플랫폼이 성장함에 따라 LinkedIn은 사용자의 참여를 유도하기 위해 보다 관련성 높은 콘텐츠를 제공해야 할 필요성을 깨달았습니다. 이에 따라 더욱 정교한 알고리즘을 개발하게 되었습니다.

LinkedIn 알고리즘의 주요 구성 요소

LinkedIn 알고리즘을 이해하려면 사용자가 피드에 표시되는 콘텐츠를 종합적으로 결정하는 주요 구성 요소를 파악해야 합니다.

콘텐츠 관련성

LinkedIn 알고리즘을 성공적으로 활용하려면 타겟 오디언스와 관련성이 높은 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다. 타겟 오디언스의 고충, 관심사, 요구 사항을 이해하는 것부터 시작하세요. 게시물, 기사, 동영상 등 콘텐츠를 제작할 때는 이러한 측면을 효과적으로 다룰 수 있도록 작성하세요.

SaaS 제품을 홍보하는 경우 해당 제품이 특정 문제를 해결하거나 특정 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 되는지에 대한 귀중한 인사이트를 제공하세요. 업계 및 잠재 고객의 공감을 불러일으킬 수 있는 키워드와 문구를 사용하세요. 관련성 있는 콘텐츠를 일관성 있게 전달하면 오디언스의 참여를 유도할 수 있을 뿐만 아니라 피드에서 가시성도 향상됩니다.

사용자 참여

질문하고, 의견을 구하고, 토론을 초대하여 네트워크가 내 콘텐츠에 참여하도록 장려하세요. 내 게시물에 대한 댓글에 즉시 응답하고 대화에 참여하세요. 내 인맥과 팔로워의 게시물에 좋아요를 누르고, 공유하고, 댓글을 달 수 있습니다.

공동 작업은 강력한 도구이므로 같은 업계의 다른 사람들과 팀을 이루어 공동 집필 기사나 공동 웨비나를 진행하면 도달 범위를 넓힐 수 있습니다. 가치 있는 콘텐츠가 있다면 네트워크에서 공유하도록 장려하세요.

연결 강도

자신의 직업적 목표와 관련된 인맥을 구축하는 데 집중하세요. 연결하고 싶은 이유를 설명하는 맞춤형 연결 요청을 보내세요. 업무 기념일, 생일, 업적 등을 축하하며 인맥과 소통하세요. 인맥과 공감할 수 있는 업데이트를 공유하여 인맥의 레이더망에 머물러 보세요.

인맥의 양보다 질이 더 중요하다는 사실을 기억하세요. 강력하고 의미 있는 인맥을 구축하면 LinkedIn의 존재감에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

콘텐츠 유형 및 형식

다양한 오디언스의 선호도에 맞게 콘텐츠를 다양화하세요. 텍스트 기반 게시물, 이미지, 동영상, 기사, 인포그래픽 등의 콘텐츠 유형을 실험해 보세요. 눈길을 사로잡는 비주얼과 매력적인 헤드라인을 사용하여 관심을 끌 수 있습니다.

LinkedIn의 기본 동영상 기능은 특히 잠재 고객의 관심을 끄는 데 효과적일 수 있습니다. 다양한 콘텐츠 형식을 테스트하여 마케팅, 의료, 금융, IT 경력 분야 등 타겟 오디언스에게 가장 공감을 불러일으키는 콘텐츠가 무엇인지 확인하고 그에 따라 전략을 조정하세요.

LinkedIn 알고리즘은 다른 소셜 미디어 플랫폼과 다릅니다.

전문적인 목적을 위해 설계된 알고리즘

다른 플랫폼의 알고리즘은 사회적 상호 작용과 일반적인 콘텐츠 검색을 촉진하는 것을 목표로 하는 반면, LinkedIn의 알고리즘은 전문적인 성장, 취업 기회 및 업계 인사이트를 촉진하도록 설계되었습니다.

LinkedIn은 광범위한 주제와 개인적인 관심사를 포괄하는 다른 플랫폼과 달리 주로 전문적인 네트워킹 및 경력 관련 콘텐츠에 중점을 둡니다.

채용 기회

LinkedIn의 알고리즘은 채용 기회 및 경력 성장과 밀접하게 연관되어 있습니다. 이 알고리즘은 채용 공고를 홍보하고 채용 담당자와 구직자에게 프로필을 추천합니다.

westwoodone

출처

연결 강도 우선 순위

LinkedIn은 인맥과 업무적 관계를 더 중시하여 사용자의 피드에 표시되는 콘텐츠에 영향을 미칩니다.

콘텐츠 유형

긴 형식의 기사나 업계 인사이트와 같이 LinkedIn에서 성과가 좋은 콘텐츠 유형은 다른 소셜 미디어 플랫폼에서 흔히 볼 수 있는 짧고 비공식적인 콘텐츠와 구별됩니다.

알고리즘을 위한 LinkedIn 프로필 최적화

매력적이고 키워드가 풍부한 헤드라인 작성하기

LinkedIn 헤드라인은 사람들이 프로필을 방문했을 때 가장 먼저 보게 되는 것 중 하나이므로 눈에 띄게 만드는 것이 중요합니다. 알고리즘에 맞게 최적화하세요:

헤드라인에 관련 키워드를 사용하면 검색 가능성을 높일 수 있습니다.
귀사의 전문성과 고유한 가치 제안을 소개하세요.
간결하고 시선을 사로잡을 수 있도록 작성하세요.

매력적인 요약 작성

자신의 커리어 여정을 강조하는 매력적인 스토리를 작성하세요.
경력 목표와 포부를 명확하게 정의하세요.
타겟 오디언스의 요구와 관심사에 맞게 요약을 맞춤 설정하세요.

강력한 연결 네트워크 구축

LinkedIn에서 강력한 네트워크를 구축하면 프로필의 가시성과 도달 범위를 높일 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다:

연결 품질 대 연결 수

많은 수의 무작위 연결보다 양질의 연결을 우선시하세요.
직업적 관심사와 목표를 공유하는 사람들과 연결하세요.
인맥의 콘텐츠와 상호 작용하여 인맥과 소통하세요.

적합한 인재와 연결하기 위한 전략

업계 동료, 동료, 멘토를 파악하고 연락하세요.
해당 분야와 관련된 LinkedIn 그룹에 가입하여 같은 생각을 가진 전문가들과 소통하세요.
연결 요청을 맞춤 설정하여 의도와 상호 관심사를 설명하세요.

알고리즘에 어필할 수 있는 콘텐츠 만들기

LinkedIn의 알고리즘은 콘텐츠의 가시성과 도달할 수 있는 사용자 수를 결정하는 데 중요한 역할을 합니다. 플랫폼에서 유기적 도달 범위를 극대화하려면 알고리즘이 선호하는 콘텐츠에 부합하는 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다.

콘텐츠의 가시성과 참여도를 높이기 위한 주요 전략은 다음과 같습니다:

텍스트 게시물

전문 지식과 인사이트를 보여줄 수 있는 설득력 있고 유익하며 업계와 관련된 텍스트 기반 게시물을 작성하세요. LinkedIn은 사고 리더십과 지식 공유를 중요하게 생각합니다.

이미지 및 그래픽

인포그래픽, 차트, 이미지 등 시각적 콘텐츠가 더 많은 관심을 끄는 경우가 많습니다. 시각적으로 매력적인 그래픽을 사용하여 메시지를 효과적으로 전달하세요.

동영상 및 멀티미디어

LinkedIn의 알고리즘은 동영상과 멀티미디어 콘텐츠를 선호합니다. 청중의 공감을 불러일으키고 상호 작용을 장려하는 매력적인 동영상, 인터뷰 또는 프레젠테이션을 만드세요.

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출처

일관성 있는 포스팅의 중요성

일관성은 LinkedIn에서 강력한 존재감을 유지하기 위한 핵심 요소입니다. 정기적으로 콘텐츠를 게시하여 잠재 고객의 참여를 유도하고 가치를 제공하겠다는 약속을 보여주세요. 잠재고객의 활동 시간에 맞춰 게시 일정을 개발하세요.

매력적이고 공유 가능한 콘텐츠 제작을 위한 팁

스토리를 전달하세요: 스토리는 브랜드를 인간적으로 만들고 콘텐츠의 공감대를 형성합니다. 개인적인 일화, 성공 사례 또는 업계 경험을 공유하세요.
교육 및 정보 제공: 귀중한 인사이트, 팁, 업계 뉴스를 제공하세요. 지식이 풍부한 리소스로서 자신을 포지셔닝하세요.
질문하기: 댓글에서 토론을 촉발하는 생각을 자극하는 질문을 던져 참여를 유도하세요.
비주얼을 활용하세요: 사용자 지정 이미지, 차트 또는 인포그래픽과 같은 눈길을 사로잡는 시각적 요소를 통합하여 콘텐츠를 더욱 매력적으로 만드세요.
사용자 제작 콘텐츠 공유: 팔로워 또는 업계 동료가 만든 콘텐츠를 소개하여 커뮤니티 참여를 촉진하세요.

LinkedIn 게시물에 대한 참여 유도

LinkedIn의 알고리즘은 의미 있는 상호 작용을 생성하는 콘텐츠에 우선순위를 두기 때문에 참여를 효과적으로 유도하는 방법을 이해하는 것이 중요합니다.

유기적 도달률을 높이기 위한 참여의 역할

LinkedIn의 알고리즘은 토론을 촉발하고 잠재 고객의 공감을 불러일으키며 관심을 끌 수 있는 콘텐츠를 표시하도록 설계되었습니다. 좋아요, 댓글, 공유 등의 형태로 게시물이 더 많은 참여를 받을수록 내 인맥의 피드와 검색 결과에 더 많이 표시됩니다.

댓글에 응답하고 대화를 촉진하기

참여는 좋아요와 공유에서 멈추지 않고 의미 있는 대화로 확장됩니다. 사람들이 내 게시물에 댓글을 달면 시간을 내어 신중하게 답변하세요. 토론에 참여하고 질문이나 우려 사항을 해결하는 것은 오디언스의 의견을 소중히 여긴다는 것을 보여줍니다. 이는 더 많은 댓글을 유도할 뿐만 아니라 알고리즘에 콘텐츠가 참여를 촉진하고 있다는 신호를 보냅니다.

다른 사람들과 협업하여 참여도 높이기

LinkedIn은 소셜 플랫폼이며 공동 작업은 참여도를 높일 수 있는 강력한 도구가 될 수 있습니다. 같은 업계 또는 네트워크에 속한 다른 사람들과 공동 프로젝트 또는 게시물을 작성하세요. 적절한 경우 콘텐츠에 관련 개인이나 회사를 태그하면 해당 개인이나 회사의 참여, 공유 또는 게시물에 대한 댓글이 늘어날 가능성이 높아질 수 있습니다.

오가닉 도달 범위 측정 및 분석

LinkedIn 애널리틱스를 활용하여 도달 범위 추적하기

LinkedIn 애널리틱스에 액세스합니다: LinkedIn 프로필에 로그인하고 애널리틱스 대시보드에 액세스합니다.
팔로워 인사이트를 검토합니다: 인구 통계 및 팔로워가 내 프로필을 찾은 방법 등 팔로워에 대한 데이터를 살펴보세요.
콘텐츠 애널리틱스 살펴보기: 게시물, 글, 동영상의 실적을 분석합니다.
페이지 조회수를 추적합니다: 시간 경과에 따른 프로필 조회 수를 모니터링합니다.
참여 메트릭을 살펴봅니다: 게시물의 좋아요, 댓글, 공유 및 클릭률을 평가합니다.

성공을 위해 모니터링해야 할 주요 지표

도달 범위: 콘텐츠를 본 총 LinkedIn 사용자 수를 측정합니다.
노출 수: 노출 횟수: 동일한 사용자가 여러 번 조회한 횟수를 포함하여 콘텐츠가 표시된 횟수를 추적합니다.
클릭률(CTR): 콘텐츠를 본 후 클릭한 사용자의 비율을 계산합니다.
참여율: 총 도달 범위 대비 콘텐츠와 상호 작용한 사용자(좋아요, 댓글, 공유)의 비율을 계산합니다.
팔로워 성장: 시간 경과에 따른 팔로워 기반 성장을 모니터링합니다.
전환 추적: 해당되는 경우 LinkedIn 활동으로 인한 웹사이트 방문, 다운로드 또는 가입과 같은 전환을 추적합니다.

애널리틱스 인사이트를 기반으로 전략 조정하기

오가닉 도달 범위를 측정하고 분석하여 가시성과 참여도를 높일 수 있는 방법을 알아보세요.

실적이 가장 좋은 콘텐츠 식별: 어떤 유형의 콘텐츠(예: 기사, 동영상, 인포그래픽)와 주제가 오디언스의 공감을 가장 많이 얻는지 파악합니다.
게시 일정 최적화: 잠재 고객이 LinkedIn에서 가장 활발하게 활동하는 시간을 파악하고 그에 따라 게시물을 예약하세요.
청중과 소통하세요: 댓글에 응답하고 대화에 참여하여 공동체 의식을 키우세요.
A/B 테스트: 다양한 게시물 형식, 헤드라인, 비주얼을 실험하여 어떤 것이 가장 좋은 결과를 가져오는지 확인하세요.
타겟팅 구체화: 팔로워의 인구 통계와 관심사에 따라 콘텐츠 전략을 조정할 수 있습니다.
명확한 목표 설정: 팔로워, 참여도 또는 웹사이트 트래픽 증가와 같은 오가닉 도달에 대한 구체적인 목표를 설정하고 시간 경과에 따른 진행 상황을 추적하세요.
최신 정보 파악: LinkedIn 알고리즘의 변화를 파악하고 그에 따라 전략을 조정하여 효율성을 유지하세요.

오가닉 도달률로 성공을 거둔 LinkedIn 사용자/비즈니스 사례

Adobe

다국적 소프트웨어 회사인 Adobe는 Adobe Summit 이벤트에 LinkedIn을 효과적으로 활용했습니다. 처음에는 보수적인 목표를 세웠지만 기대 이상의 성과를 거두었습니다. LinkedIn 마케팅 활동을 통해 70만 건 이상의 온라인 조회수와 4,000만 건의 소셜 노출을 달성했습니다. 이 행사의 LinkedIn 라이브스트림은 단 24시간 만에 28,400회의 조회수와 2,000개 이상의 반응 및 댓글을 기록했습니다. 이러한 결과는 LinkedIn을 이벤트 홍보 및 브랜드 노출을 위한 플랫폼으로 활용함으로써 궁극적으로 브랜드 인지도를 높이고 잠재적인 수익 기회를 창출하는 강력한 효과를 보여줍니다.

출처

Salesforce

한 기술 회사는 LinkedIn에서 11부작 시리즈를 제작하여 유료 프로모션을 사용하지 않고도 60만 명이 넘는 사람들의 관심을 끌었습니다. 참여율은 3%로 일반적인 벤치마크를 뛰어넘는 인상적인 수치를 기록했습니다. 첫 번째 에피소드에서만 83,000회 이상의 조회수를 기록했으며, 주목할 만한 점은 시청자들이 이벤트 기간 내내 이탈하지 않고 계속 참여했다는 것입니다. 이러한 놀라운 수치는 유료 광고 없이는 달성할 수 없는 수준인 LinkedIn의 유기적 도달을 통해 상당한 성공을 거두었음을 보여줍니다.

출처

결론

참여도, 관련성, 게시 빈도 등 알고리즘에 영향을 미치는 주요 요소를 이해하면 사용자가 효과적으로 콘텐츠 전략을 수립할 수 있습니다. 이러한 지식을 활용하여 프로필을 최적화하고, 매력적인 콘텐츠를 제작하고, 커뮤니티와 의미 있게 소통하면 가시성과 참여도를 크게 높일 수 있습니다.