브랜디드 콘텐츠란 무엇인가요? 제작 방법은 다음과 같습니다.

소개

바비 인형이나 레고 무비를 본 적이 있나요?

이러한 콘텐츠는 브랜드를 중심으로 소비자들이 브랜드와 모든 제품을 바라보는 방식을 형성하는 대표적인 브랜디드 콘텐츠 사례입니다.

이 글에서는 브랜디드 콘텐츠가 무엇인지, 기존 광고 및 다른 유형의 마케팅과 어떻게 다른지 살펴보고, 브랜디드 콘텐츠를 만드는 방법의 예를 살펴봅니다.

스포일러 주의: 브랜디드 콘텐츠는 막대한 마케팅 예산을 보유한 대형 브랜드만을 위한 것이 아닙니다.

브랜디드 콘텐츠란 무엇인가요?

브랜디드 콘텐츠는 브랜드의 가치, 신념, 의미 등 브랜드가 추구하는 바를 강조합니다. 브랜드 콘텐츠는 고객이 브랜드를 인식하는 방식에 영향을 미치는 것을 목표로 하며, 감성적인 수준에서 잠재고객과 소통하는 것을 포함합니다. 브랜디드 콘텐츠는 블로그와 소셜 미디어 게시물부터 오디오 및 비디오 제작물에 이르기까지 모든 형태로 제공되며, 시청자가 있는 곳에서 시청자를 만납니다.

브랜드 콘텐츠와 네이티브 콘텐츠 비교

브랜드 콘텐츠와 네이티브 콘텐츠는 초점이 다릅니다. 브랜디드 콘텐츠는 브랜드 스토리를 만드는 데 중점을 둡니다. 스폰서 콘텐츠 또는 네이티브 광고라고도 하는 네이티브 콘텐츠는 제품 홍보에 중점을 둡니다.

네이티브 콘텐츠는 유료이며 브랜드와 관련이 없는 웹사이트에 게재됩니다. 이름에서 알 수 있듯이 형식, 어조, 스타일 및 정보 덕분에 이 콘텐츠는 해당 콘텐츠가 게시된 플랫폼에 고유한 것처럼 보입니다.

'넷플릭스'를 검색한 사용자가 좋아하는 프로그램과 관련된 재생 목록, 사운드트랙, 팟캐스트 라이브러리에 액세스하는 기본 콘텐츠의 예는 Spotify에서 찾을 수 있습니다.

출처: 출처: Spotify

브랜드 콘텐츠와 콘텐츠 마케팅

브랜디드 콘텐츠는 블로그 게시물, 뉴스레터, 소셜 미디어 콘텐츠와 함께 콘텐츠 마케팅의 하위 카테고리입니다.

브랜디드 콘텐츠는 브랜드를 중심으로 하는 콘텐츠 유형입니다. 콘텐츠 마케팅은 브랜드가 제작하는 모든 종류의 콘텐츠를 포괄하는 용어입니다. \

콘텐츠 마케팅은 교육과 오락을 목표로 합니다. 대상 고객에는 현재 고객과 잠재 고객이 포함됩니다.

브랜드 콘텐츠가 중요한 이유는 무엇인가요?

브랜디드 콘텐츠 마케팅은 제품뿐만 아니라 전체 브랜드의 가치를 높여줍니다. 다른 마케팅 활동과 비교하여 장기적인 목표와도 연결됩니다.

브랜딩 노력이 성공하면 브랜드 인지도, 리드 생성, 고객 충성도가 높아집니다.

그러나 모든 브랜디드 콘텐츠 전략이 성과를 내는 것은 아니며, 어떤 전략은 눈에 띄지 않고 어떤 전략은 부정적인 반응을 불러일으킬 수 있습니다. 다른 브랜드의 성공적인 브랜디드 콘텐츠 캠페인을 살펴봄으로써 브랜딩을 시작하는 데 도움이 될 수 있습니다.

탁월한 브랜드 콘텐츠를 제작하는 방법

브랜드 콘텐츠를 만들 때 고려해야 할 4가지 필수 사항은 다음과 같습니다.

1. 잠재 고객 이해하기

첫 번째 단계는 오디언스가 무엇을 좋아하고 무엇을 공유하는지 이해하는 것입니다.

업계에 대해 '스누핑'하는 한 가지 방법은 Reddit에 접속하는 것입니다. 이 플랫폼은 사용자의 익명성을 보장하기 때문에 필터링되지 않은 의견을 공유할 수 있습니다. 이 접근 방식의 가장 큰 단점은 규모입니다. 댓글을 읽을 수 있는 수가 제한되어 있고, 댓글이 잠재고객을 대표하지 못할 수도 있습니다. \

데이터 기반 전략은 Ranktracker의 키워드 파인더와 같은 키워드 조사 도구를 사용하여 업계에서 공통적으로 언급되는 주제를 찾는 것입니다. 모든 키워드의 검색량에 대한 인사이트를 제공하므로 어떤 주제가 인기 있는지 또는 틈새 시장인지 파악할 수 있습니다. 특정 시장을 타겟팅하는 경우 국가 필터를 사용하세요.

브랜드와 제품, 경쟁사 및 업계 주제에 대한 모든 소셜 미디어 대화의 데이터베이스인 소셜 미디어 모니터링과 키워드 연구를 함께 활용하세요. 소셜 미디어 모니터링 도구를 사용하면 대량의 데이터를 빠르게 수집하고 분석하여 트렌드를 파악할 수 있습니다. 이 접근 방식은 확장 가능하며, 키워드 리서치와 마찬가지로 특정 시장에 맞게 조정할 수 있습니다.

2. 브랜드 메시지 및 가치 정의

브랜디드 콘텐츠는 브랜드 메시지와 가치를 빛나게 하는 것입니다. 소비자는 브랜드 가치와 제품을 직관적으로 연결할 수 있습니다.

아웃도어 의류 브랜드인 파타고니아는 '환경주의'를 핵심 가치 중 하나로 삼고 있습니다. 지구를 보호하기 위한 헌신을 보여주기 위해 파타고니아는 영리 기업으로서는 직관적이지 않은 일을 하고 있는데, 바로 고객이 손상된 장비를 가능한 한 수리하도록 권장하는 것입니다.

파타고니아 웹사이트에는 다양한 요소(지퍼, 버클 등) 수리에 관한 동영상과 기사가 포함된 DIY 수리 전용 섹션이 마련되어 있습니다.

출처: 파타고니아 수리

3. 매력적이고 유용한 콘텐츠 만들기

잠재고객이 콘텐츠를 기억하고, 콘텐츠에서 감정을 연상하고, 궁극적으로 브랜드와 연결되는 느낌을 받기를 원합니다.

이를 위해서는 브랜드에 부합하면서 오디언스의 공감을 얻을 수 있는 콘텐츠를 만들어야 합니다.

최신 트렌드, 타겟 오디언스의 관심사, 브랜드 가치, 불러일으키고자 하는 감정 사이의 점을 연결하는 것은 까다로울 수 있습니다. 이 과정을 단순화하기 위해 서로 다른 개념 간의 관계를 시각적으로 표현한 컨셉 맵을 사용할 수 있습니다.

다음으로, 매력적이고 가치 있는 브랜드 콘텐츠를 만드는 몇 가지 방법을 살펴보겠습니다.

스토리텔링 사용

스토리텔링이 가장 강력한 마케팅 도구 중 하나라는 것은 누구나 알고 있는 사실입니다. 스토리텔링은 새로운 정보를 흥미롭고 기억에 남도록 하기 위해 이야기를 활용했던 조상들의 지혜에서 비롯된 것입니다.

일회용 기저귀와 아기 물티슈 생산업체인 하기스(Huggies)는 "안아주지 않는 아기 금지"라는 캠페인을 시작했습니다. 이 캠페인은 면역력 향상부터 두뇌 발달 지원에 이르기까지 포옹이 아기에게 주는 이점을 홍보하는 교육적인 캠페인입니다. 또한 안아주는 자원봉사자를 위한 병원 시설 건립에 자금을 지원하는 하기스의 자선 프로그램을 지원합니다.

마지막으로, 이 캠페인은 현재 부모와 예비 부모라는 타깃 시장과 소통하며 그들에게 가장 중요한 것이 무엇인지 이해한다는 것을 보여줍니다.

출처: Huggies

다중 감각 경험 만들기

브랜드 콘텐츠에 다양한 형식을 사용하여 다감각적인 경험을 만들 수 있습니다.

동영상, 특히 숏폼 동영상은 가장 매력적이고 공유하기 쉬운 콘텐츠 유형 중 하나입니다. 그 증거가 궁금하다면 TikTok, Instagram 또는 YouTube를 살펴보세요. 동영상은 단 1분 안에 많은 것을 전달할 수 있습니다.

9천만 개 이상의 '좋아요' 수를 기록한 피트니스 의류 브랜드 짐샤르(Gymshar)에서 영감을 얻으세요. 어떻게? 재미있고 공감할 수 있는 콘텐츠를 만드는 것입니다.

엠베드: https://www.tiktok.com/@gymshark/video/7298815473783721248?lang=en

오디오, 특히 음악은 청중과 정서적 유대감을 형성하는 또 다른 훌륭한 형식입니다.

브랜드 캐릭터 개발

브랜드 캐릭터는 브랜드가 상징하는 모든 것을 구현합니다. 고유한 브랜드 캐릭터를 개발하면 브랜드 콘텐츠가 기억에 남고 친근하게 다가갈 수 있습니다.

캐릭터를 만들기 전에 캐릭터가 원하는 가치와 성격, 그리고 시청자가 캐릭터를 어떻게 인식하기를 원하는지 파악하세요.

Reddit의 스누는 강력한 브랜드 캐릭터의 대표적인 예입니다. Reddit의 말을 빌리자면: "스누는 모든 레딧 유저를 대표합니다." - 그렇기 때문에 성별이나 피부색이 없습니다. 또한, 스누는 친근한 이미지로 질문하고 의견을 표현하는 데 있어 편안함을 줍니다. 따라서 스누는 Reddit이 커뮤니티 전반에 걸쳐 만들고자 하는 느낌을 구현합니다.

출처: 출처: Reddit

퀴즈 구현

퀴즈는 사용자 참여와 리드 생성에 효과적인 인터랙티브 콘텐츠의 일종입니다. 브랜드 콘텐츠에 퀴즈를 구현하면 사용자가 브랜드와 상호 작용할 수 있습니다.

마지막으로 소셜 미디어 피드에서 퀴즈를 봤을 때 클릭한 적이 있나요? 클릭했을 가능성이 높습니다. 퀴즈는 매우 매력적이어서 버즈피드 성공의 가장 큰 이유이기도 합니다. 콘텐츠 전략에 퀴즈를 추가하여 이러한 접근 방식을 복제할 수 있습니다.

오피니언 스테이지를 사용하면 템플릿을 사용하거나 AI를 사용하여 처음부터 퀴즈를 만들 수 있습니다. 그런 다음, 테마를 편집하고 로고를 추가하여 퀴즈를 브랜드 비주얼에 맞게 조정할 수 있습니다.

출처: 오피니언 스테이지

4. 전략적 협업 활용

다른 브랜드 또는 인플루언서와 파트너 관계를 맺으면 파트너의 오디언스를 활용하기 때문에 브랜드 콘텐츠의 도달 범위를 넓힐 수 있습니다. 이제 전략적 협업의 몇 가지 예와 파트너를 선택할 때 고려해야 할 사항을 살펴보겠습니다.

다른 브랜드와 협업

공동 브랜딩은 마케팅 및 광고 목적을 위한 두 브랜드 간의 협업입니다. 공동 작업을 통해 각 브랜드는 파트너 브랜드의 잠재 고객에게 노출됩니다.

브랜드 콜라보레이션은 두 브랜드의 도달 범위, 신뢰도, 매출을 높이는 동시에 캠페인 제작 비용을 절감할 수 있습니다. 성공적인 공동 브랜딩을 위해서는 브랜드 가치를 공유하고 유사한 오디언스를 보유한 다른 기업을 찾아보세요.

타코벨과 도리토스, 버거킹과 맥도날드, 팝타르트와 던킨도너츠, 브라우니 브리틀과 M&M'S, 밀카와 필라델피아 등 식품 업계에서 공동 브랜딩의 많은 사례를 볼 수 있습니다. 목록은 계속 이어집니다.

출처: 출처: 필라델피아

인플루언서와 협업

인플루언서와의 파트너십의 가장 큰 장점은 충성도 높은 팔로워에게 노출된다는 점입니다. 대부분의 소비자는 브랜드를 신뢰하지 않지만, 인플루언서가 브랜드에 대해 말하는 것은 더 신뢰할 가능성이 높습니다.

또한 모든 브랜드가 인플루언서와 협력할 수 있습니다. 소규모 브랜드는 나노 및 마이크로 인플루언서(팔로워 수 1~10만 명)와 협업할 수 있습니다. 비즈니스에 따라 인플루언서의 홍보를 대가로 제품이나 서비스를 제공할 수도 있습니다. 따라서 인플루언서 마케팅을 활용하기 위해 반드시 큰 예산이 필요하지 않습니다.

공동 브랜딩과 마찬가지로 파트너가 될 온라인 페르소나를 신중하게 고려해야 합니다. 고려해야 할 몇 가지 질문은 다음과 같습니다:

• 브랜드 가치를 공유하나요?
• 스캔들에 연루된 적이 있나요?
• 정직성을 보여 주나요?
• 다른 어떤 브랜드와 파트너십을 맺고 있나요?
• 팔로워의 참여도가 높나요?

인플루언서 캠페인을 시작하려면 인플루언서 추적 도구를 찾아보세요. 이러한 도구를 사용하면 틈새 시장에서 최고의 인플루언서를 식별하고, 팔로워가 진짜인지 확인하고, 캠페인의 성과를 추적할 수 있습니다.

컴퓨터 주변기기 제조업체인 로지텍은 정기적으로 인플루언서와 협업하여 시청자와의 신뢰를 쌓고 제품 사용 모습을 보여줍니다. 또한 로지텍은 인플루언서가 만든 브랜드 콘텐츠와 사용자 제작 콘텐츠를 통합하여 콘텐츠 제작에 필요한 리소스를 절약합니다.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1IfrjxPDB2/

브랜드 콘텐츠 배포 채널

웹사이트, 소셜 미디어, 이메일, 팟캐스트, 라디오 등 모든 채널에서 브랜드 콘텐츠를 공유할 수 있습니다. 잠재고객이 어디에 있는지 파악한 다음 모든 플랫폼에 맞게 콘텐츠 형식을 지정하세요.

가장 일반적인 브랜드 콘텐츠 배포 채널 몇 가지를 살펴보겠지만, 창의력에는 제한이 없습니다.

이메일

이메일은 시기적절하고 개인화할 수 있으며 경제적이면서도 결과를 측정할 수 있다는 점에서 오랫동안 마케터들이 모든 디바이스에서 잠재 고객에게 도달하는 데 가장 선호하는 방법입니다.

이메일 빌더 Stripo는 브랜드 콘텐츠 제작을 지원하기 위해 '브랜드 가이드라인' 기능을 개발하여 누가 뉴스레터를 디자인하든 일관성 있는 브랜드 뉴스레터를 만들 수 있도록 도와줍니다. 이 기능은 제목, 헤더, 버튼, 모바일 보기 스타일 등 선택한 템플릿에 사용된 디자인 스타일을 자세히 설명하는 가이드라인 PDF 파일이 포함된 키트입니다. 또한 템플릿, 콘텐츠 모듈, 캠페인에 사용된 이미지, 로고와 같은 브랜드 자산, 연락처 정보의 PDF 파일도 포함되어 있습니다.

소셜 미디어

소셜 미디어 플랫폼은 도달 범위가 넓고 콘텐츠 공유가 가능하기 때문에 브랜드 콘텐츠를 위한 또 다른 훌륭한 배포 채널입니다. 또한 소셜 미디어 마케팅은 비용 효율적이기 때문에 모든 규모의 브랜드가 이용할 수 있습니다.

오디오 플랫폼의 연간 사용자 활동 리뷰인 Spotify Wrapped는 배울 점이 많은 훌륭한 캠페인입니다. 모든 사용자에게 맞춤화되어 있기 때문에 소셜 미디어 공유를 장려하고 사용자 대화를 유도합니다.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1FxQLbyA3h/

브랜드 콘텐츠로 시작하기

브랜디드 콘텐츠는 브랜드 인지도를 높이고, 현재 고객과 잠재 고객의 참여를 유도하며, 브랜드 충성도를 높일 수 있습니다. 브랜디드 콘텐츠가 제공하는 모든 이점을 고려할 때, 이제 마케팅 전략에 브랜디드 콘텐츠를 추가할 때입니다.

키워드 찾기에서 오디언스가 어떤 주제에 관심을 갖는지 살펴보는 것으로 시작하세요.