De 10 største SEO-trendene å se etter i 2024

Introduksjon

Selv om mange eksperter innen digital markedsføring prøver å forutsi SEO-trender hvert år, er det ingen som alltid treffer blink. Tidligere trender har vist seg å være feil, og algoritmer kan endres når som helst, noe som gjør at markedsførere må kjempe for å holde tritt.

Et godt eksempel er hvordan AI-innhold har skapt en storm siden juli 2022. Ingen så det komme så raskt som det gjorde.

Til tross for dette er det fortsatt verdifullt å kunne forutsi trender for å holde tritt med det digitale landskapet. Når vi ser på fremtiden for SEO i 2023, bør du forholde deg kritisk til disse spådommene og være villig til å tilpasse deg etter hvert som nye data- og teknologitrender dukker opp.

Med dette i bakhodet tror jeg at det er noen trender som vil være viktige for SEO-utøvere å legge merke til i 2023 og 2024.

1. Stor etterspørsel etter kunstig intelligens og maskinlæring innen SEO

En undersøkelse fra McKinsey viser at bruken av AI har mer enn doblet seg de siste fem årene, og det samme gjelder for AI og ML i SEO-bransjen.

Kunstig intelligens refererer til utvikling av datasystemer som utfører oppgaver som krever menneskelig intelligens, for eksempel problemløsning, læring og beslutningstaking. Maskinlæring (ML) er derimot en undergruppe av kunstig intelligens som fokuserer på å lage algoritmer som gjør det mulig for datamaskiner å lære av data og forbedre ytelsen over tid uten eksplisitt programmering.

Selv om det finnes mange innovative måter å bruke AI på i næringslivet, foretrekker SEO-eksperter å bruke AI og ML til å gjøre det som lenge har blitt gjort manuelt.

Misforstå meg rett, roboter har vært brukt i SEO en stund for å automatisere oppgaver som å bygge spam-lenker, men i 2023 vil AI og ML brukes til klassifisering, identifisering og innholdsproduksjon.

Det at AI så raskt kan hjelpe til med SEO-oppgaver som å gruppere søkeord, identifisere intensjonen bak søkefraser og forutsi temaet for en artikkel ved hjelp av Googles NLP API, betyr at SEO-ansvarlige blir mye flinkere til å skape relevans mellom innhold og tilbakekoblinger, noe som igjen gir bedre resultater.

AI har også bidratt mye til å generere innhold. Det fjerner behovet for at mennesker skriver innhold. Googles oppdatering av nyttig innhold sikrer likevel at resultatene som vises, er nyttig innhold for mennesker.

2. Fremveksten av stemmesøk

Statista spår at det vil være 8 milliarder stemmeassistenter i bruk innen 2024. Det betyr at det finnes minst én assistent for hvert eneste menneske på kloden.

Det er ikke så rart at stemmesøk fortsetter å være en viktig del av den digitale teknologien, ettersom det er en praktisk og håndfri metode for å få tilgang til informasjon. I løpet av det siste tiåret har bruken av stemmesøk økt betraktelig, drevet av fremskritt innen stemmegjenkjenningsteknologi og økt bruk av smarttelefoner og smarthøyttalere.

Den økende bruken av mobile enheter med assistenter som Amazon Alexa, Siri og Google Assistant har blitt mer presise og sofistikerte, noe som muliggjør sømløs stemmeinteraksjon for ulike oppgaver, inkludert søk.

I tillegg har fremveksten av smarthøyttalere og IoT-enheter gjort stemmesøk til en del av hverdagen for mange husholdninger.

Jeg har for eksempel nylig fått en liten gutt i familien, og det å ha smarthøyttalere som er opplært til å lytte etter "babyen skal sove", har vært til stor hjelp når begge hendene mine er opptatt med å prøve å hindre babyen i å rulle rundt på stellebordet.

Som et resultat av dette blir vi stadig mer vant til å bruke stemmen, noe som fører til økt bruk av stemmesøk.

Profftips: Stemmeassistentene leser bare opp det første resultatet i SERP. Jeg fant ut at det å satse på Featured Snippets var en effektiv måte å bli svaret som ble lest opp.

3. Googles kvalitetsretningslinjer vil fortsatt være avgjørende

QRG-ene blir stadig lengre, men du har ikke noe annet valg enn å gjøre deg kjent med dem som nettredaktør.

Googles Quality Rater Guidelines (QRG) er viktige fordi de gir innsikt i hvordan Google vurderer og rangerer nettinnhold. Menneskelige kvalitetsbedømmere bruker disse retningslinjene til å evaluere nettsteder og informere Googles algoritmeoppdateringer. Ved å forstå QRG kan nettadministratorer, SEO-eksperter og innholdsprodusenter tilpasse strategiene sine til Googles forventninger, noe som til syvende og sist forbedrer nettstedets synlighet og ytelse i søkeresultatene.

I desember 2022 oppdaterte Google QRG og la til enda en E til den beryktede E-A-T.

Som nettredaktør kan du dele flere anekdoter fra fortiden for å vise at du har erfaring (den nyeste E-en). Hvis du kan vise til tidligere erfaring (E), kan det vise at du er ekspert på et bestemt emne. Samtidig kan omtale og referanser fra andre nisjesider indikere at du er en autoritet (A) og en pålitelig ressurs. Alt dette vil føre til økt tillit (T).

Det kommer i tillegg til de grunnleggende kravene om å sikre at siden din gjør og leverer det den sier at den har til hensikt å gjøre.

4. Positiv brukeropplevelse vil bli prioritert

I årevis har SEO-eksperter etterspurt retningslinjer for hvordan man kan ta hensyn til og forbedre UX, og i 2021 fikk vi Core Web Vitals som fokuserer på brukeropplevelsen på nettstedet.

Men i 2023 er det ikke nok for SEO. Nettstedet ditt må ikke bare være enkelt å bruke, men innholdet må også være nyttig for brukeren. I august 2022 lanserte Google oppdateringen Helpful Content Update og gjorde nye endringer i desember 2022 .

Hva er poenget med disse oppdateringene?

Nettstedet ditt må få de "... besøkende til å føle at de har hatt en tilfredsstillende opplevelse ...".

Det er veldig subjektivt fordi det er helt opp til leseren, men her er noen grunnleggende tips for å forbedre brukeropplevelsen på nettstedet ditt:

• dele opp innholdet i mindre avsnitt
• bruke meningsfulle overskriftskoder og kulepunkter
• forenkle navigasjonen
• med fokus på sidehastighet
• prioritering av mobilbrukere
• utnytte søkedata til å informere om nettstedets arkitektur

5. Søkeordanalyse vil fortsatt være nyttig, men er bare en del av bildet

Det er en grunnleggende ferdighet for enhver SEO-ekspert, og det er ikke annerledes i 2023.

Likevel er det mange som går rett på søkeordverktøyene uten egentlig å forstå målgruppen sin. Dette må endres i 2023, for det er den eneste måten å skille seg ut fra mengden av innhold som er nesten identisk på topp 10-resultatene i SERP.

Forstå målgruppen din og begynn med å definere deres behov, preferanser og smertepunkter. Denne forståelsen vil veilede deg i søkeordsøk og hjelpe deg med å skape innhold som appellerer til målgruppen. Bruk søkeverktøy som GWI eller SparkToro for å få mer informasjon enn bare søkeord.

Utfør brukerundersøkelser og lytt til hva publikum sier om deg eller konkurrentene dine på nettet.

6. Utvalgte utdrag og Rich Snippets dominerer søkemotorene

I 2016 jobbet jeg med en kunde som var rangert som nr. 1 for et utvalgt søkeord, men på det tidspunktet tok ikke rangeringsrapportene hensyn til den ettertraktede "posisjon 0" for utvalgte utdrag. I tre måneder funderte jeg på hvorfor trafikken stupte helt til jeg så på SERP-ene, og det var da jeg oppdaget at det var et annet nettsted, ikke engang en direkte konkurrent, som rangerte i featured snippet og stjal alle klikkene våre.

Det var omtrent på den tiden det ble forsket på Zero Click Searches.

Sju år senere er SERP-ene fortsatt i endring, og det vises flere rich snippets enn noensinne. Noen av disse kan føre til lavere CTR, mens andre kan hjelpe deg.

Her er noen av funksjonene som dominerer i SERP:

Bildepakker

Filtre

Shoppingprodukter og anmeldelser

7. Mer fokus på shoppingfunksjoner og forhandlere

Det er rapportert at mer enn 36 % av alle nettkunder på verdensbasis starter produktsøkene sine på den ledende lokale markedsplassen, og basert på SERP-funksjonene som er tilgjengelige for kundene, prøver søkemotorer som Google å finne måter å gjenerobre dette markedet på.

Det anslås at det globale e-handelsmarkedet vil nå 6,3 billioner i 2023 og 8,1 billioner i 2026, noe som gjør det til en betydelig kake å få tak i igjen.

Hvis du driver en nettbutikk, har Google deg derfor i kikkerten, for i mai 2022 kunngjorde Google sin integrasjon med Shopify, og senere i september skrev Google om de ni nye verktøyene som er tilgjengelige for nettbutikker.

Noen av disse funksjonene inkluderer visning av trender, shopping med filtre, bruk av multimedia og shopping i 3D.

Selv om du ikke bruker Shopify, kan du dra nytte av disse funksjonene ved å implementere Product Schema i butikken din.

8. Oppdatering og oppdatering av innhold

I løpet av de tre første månedene av 2023 har Google allerede rullet ut to oppdateringer, Product Review i februar og den brede kjerneoppdateringen i mars, og det skulle ikke forundre meg om det kommer flere algoritmeoppdateringer for å holde tritt med ai-teknologien som endrer spillereglene, samt funksjonene for shopping, som begge er relatert til trendene jeg nevnte ovenfor.

For å sikre at nettstedet ditt ikke påvirkes negativt, bør du følge med på når endringer kunngjøres, rapporteres av de ulike verktøyene for rangsporing eller når du ser diskusjoner i nettfora.

Når en algoritmeoppdatering slår inn, anbefaler jeg alltid å dechiffrere rangeringsendringene for å identifisere likheter i resultatene, uavhengig av om dine egne personlige resultater har økt eller sunket; på den måten vet du hva du trenger å endre eller bør gjøre mer av.

QRG og EEAT er som tidligere nevnt spesielt viktige i 2023.

9. Sosial SEO er in!

Det overrasker meg hvor mange nettsteder som fortsatt har et G+-ikon på nettstedet sitt, selv om den sosiale plattformen ble lagt ned av Google etter åtte år. Det motsatte har også vært forsøkt siden 2015, men ingen av partene har lyktes særlig godt med det.

Sosialt var sosialt, søk var søk.

Helt til TikTok dukket opp.

Så stor var suksessen med å tiltrekke seg brukere til plattformen at Facebook til og med kunngjorde at de ville endre algoritmen sin fra sosial til interessegraf.

I et intervju om teknologiens fremtid i fjor sa Prabhakar Raghavan, Senior Vice President i Google, at over 40 % av de unge går til Instagram eller TikTok når de søker etter noe, inkludert "... bedrifter og produkter, men også for å stille spørsmål om hvordan man gjør ting og finne forklaringer på hva de betyr."

Selv om denne søkeaktiviteten ikke skjer på Googles søkemotor, skjer den på TikToks søkemotor, så jeg synes det er verdt å nevne.

Hemmeligheten bak å bli oppdaget på TikTok er ulike tekstlige virkemidler, som bildetekster, videoens tittel, ord som blir sagt og hashtagger. I tillegg til dette ligger den hemmelige sausen i handlingene brukerne utfører, som likes og delinger, men også i hva de ikke engasjerer seg i.

TikTok er kjent for å flytte grensene for anbefalinger og vil legge noe foran deg og fortsette å teste til den lærer at feeden din er akkurat det du er interessert i, og det er det som gjør den så kraftfull. Når du bruker appen, går du bare gjennom innholdet og velger ut hva du vil se mer av.

10. Aktuell autoritet

Google bruker aktuell autoritet til å finne ut hvilke eksperter som er mest nyttige for brukerne. Det er nært knyttet til erfaring, ekspertise, autoritet og tillit (E-E-A-T). Med bevis på ekspertise bygger du autoritet og tillit i bransjen din.

For å etablere autoritet må du dekke alle spørsmålene innenfor et emne, ikke bare emner som er enkle å rangere. Du må lage innhold som svarer på hvert eneste spørsmål eller spørsmål i innholdet ditt. Gå lenger enn bare å gi grunnleggende informasjon og dykk ned i mer detaljerte forklaringer, eksempler og casestudier.

: Hold deg oppdatert på SEO-trender i et SEO-landskap i stadig endring

Søk blir stadig vanskeligere med tanke på de mange teknologiske endringene som skjer samtidig, både fra søkegigantens side og fra konkurrentene som prøver å kapre oppmerksomhet.

Hold fingeren på pulsen, sett opp varslene dine og, ikke minst, fortsett å jobbe med kampanjene dine slik at du kan dominere markedet.

P.s

Etter hvert som året skrider frem, vil det sannsynligvis bli endringer, så bokmerk denne siden for oppdateringer!