Intro
Å opprette en Shopify-produktfeed er bare det første steget hvis du ønsker å selge produktene dine gjennom eksterne markedsplasser og øke merkevarens synlighet på nettet. Det andre trinnet er optimalisering. Dette hjelper deg med å unngå avvisning på grunn av formateringsproblemer eller manglende data, forbedrer målrettingen slik at produktene dine når ut til riktig målgruppe (TA), og til slutt øker konverteringsfrekvensen din. La oss diskutere de viktigste optimaliseringstipsene og hva du bør være oppmerksom på.
Utvalg av markedsplasser
Det finnes generelle optimaliseringsprinsipper som gjelder for alle markedsplasser (for eksempel bruk av relevante søkeord), men mange plattformer har sine egne unike krav og prioriteringer. For eksempel vil en Shopify-feed for Google Shopping som er optimalisert for maksimal synlighet og salg, se annerledes ut enn en feed som er skreddersydd for Amazon eller andre markedsplasser. La oss sammenligne noen nettsteder for å gi deg et eksempel:
- Tittel: i Google Shopping er nøkkelord avgjørende, i Amazon bør en klar struktur (merkenavn + modeller + hovedparametere) følges, i Facebook/Instagram kan du legge vekt på den emosjonelle komponenten;
- Beskrivelse: i Google Shopping - hold det minimalt med mindre "fluff" og fokus på nøkkelord, Instagram/Facebook - mer salgsorientert og engasjerende, i Amazon - sørg for fullt samsvar med klassifiseringer og filtre;
- Foto: i Google Shopping - en hvit bakgrunn anbefales, men ikke obligatorisk, i Amazon - en hvit bakgrunn er obligatorisk, Meta - lyse og emosjonelle bilder fungerer bedre, og så videre.
Før du optimaliserer, må du med andre ord finne ut hvilken plattform du skal lage feeden for, og gå gjennom alle kravene. Det ideelle alternativet er å opprette produktfiler for hver plattform.
Lag kvalitetsbeskrivelser
Nøkkelord i produktbeskrivelser er viktige, men teksten skal først og fremst være skrevet for potensielle kjøpere. Lag unike tekster uten å spamme for mye, med mest mulig nyttig informasjon. Optimal lengde: fra 500 til 1000 tegn. Nøkkelordene bør fordeles jevnt over hele teksten.
Jo flere attributter, desto bedre
For å sikre at målrettingen er så nøyaktig som mulig og at produktet ditt vises til de riktige brukerne, er det viktig å inkludere så mye relevant og detaljert informasjon som mulig. For eksempel farge, størrelse, sesongvariasjon, materialtype, merke og så videre. Dette er spesielt viktig hvis du oppretter en feed for Amazon.
Optimaliser titlene dine
Tittelen er svært viktig og har stor innvirkning på resultatene av målrettingen. Universelle anbefalinger:
- Mer spesifisitet, mindre abstraksjon;
- Optimal lengde: 70-150 tegn;
- Inkluder nøkkelord: Fraser som beskriver målgruppen (f.eks. dameklær) og viser formålet med produktet, gir gode resultater;
- Strukturoverskrifter: f.eks. merkenavn + produkttype + grunnleggende funksjoner.
Velg riktig kategori
Produktet ditt må rangeres riktig, ellers vil det bli vist til feil målgruppe, og salgsandelen vil være lav. Bruk av spesialtjenester for å lage feeds, for eksempel Mulwi, vil forenkle prosessen og hjelpe deg med å unngå feil, ettersom riktig kategori velges automatisk.
Vær oppmerksom på kvaliteten på bildene
Bilder er et must for feeds. Bilder bør være det:
- Høy kvalitet (anbefalt størrelse - 1200x1200);
- Uten vannmerker;
- En hvit bakgrunn er ofte anbefalt eller til og med obligatorisk;
- Hovedbildet bør ofte bare vise selve produktet, uten personer, mens tilleggsbilder kan inneholde mer livsstilsorientert innhold. Fokuser på reglene for en bestemt markedsplass;
- Nærbilder som viser detaljer gir gode resultater.
Informasjonen må være oppdatert
Hold informasjonen oppdatert, spesielt pris og tilgjengelighet. Mulwi har en funksjon for automatisk synkronisering av feeds for å unngå feil. Du kan tilpasse hvor ofte informasjonen skal oppdateres: hver tredje time, en gang om dagen, en gang i uken og så videre.
Legg til utløsere
For å øke salget kan du legge til kjøpsutløsende elementer i beskrivelsen. Dette er setninger som oppfordrer kundene til å legge inn en bestilling, for eksempel:
- "Rabatt kun i dag";
- "Buyers' Choice 2025";
- "Bestselgende modell", og så videre.
Men det må være sant. Ikke villed potensielle kunder, det vil redusere tilliten til merkevaren og ha motsatt effekt.
Sjekk feeds for feil
Analyser feeds jevnlig for feil - feil kategorier, manglende viktig informasjon, duplikater, regelbrudd og så videre. Du kan gjøre dette ved hjelp av ulike tjenester, for eksempel DataFeedWatch eller det innebygde verktøyet i Mulwi. På denne måten sparer du tid.
Testinnhold
Selv små endringer i overskriftene kan føre til helt andre konverteringsfrekvenser. Du kan teste dette i Shopify selv (Neat A/B Testing, Dexter, Intelligems) eller bruke tredjeparts tjenester - Visual Website Optimizer, Optimizely, SplitHero og andre. Vær oppmerksom på konverteringsfrekvens og CTR.
Husk at optimalisering er en kontinuerlig prosess. Selv det mest perfekt utformede fôret kan kreve justeringer over tid for å øke salget og møte nye krav og trender.
