20+ overskriftsformler for å få SEO-innholdet ditt til å rocke

Introduksjon

La meg gjette:

Som SEO-spesialist lager du overskrifter med bare én formel i tankene: Den skal inneholde et målnøkkelord. Denne formelen er perfekt for at søkemotorer skal se og rangere innholdet ditt, men hva med publikum?

Er nøkkelordet ditt i en overskrift nok til å fange brukerne og få dem til å klikke?

Se her:

Enten du liker det eller ikke, er overskriften det som avgjør hvor mange som klikker og leser SEO-innholdet ditt. Selv om tekstene dine er unike, omfattende og fullt optimalisert, vil dårlige overskrifter ødelegge sjansene for suksess. Reklameguruen David Ogilvy skjønte det for lenge siden:

I gjennomsnitt leser fem ganger så mange overskriftene som brødteksten.

Det betyr at bare to av ti personer vil lese SEO-teksten din, mens åtte av ti brukere vil lese selve overskriften. Mer enn det, folk har en tendens til å absorbere de tre første ordene og de tre siste ordene i en overskrift, så vi må bygge dem deretter.

Nedenfor finner du over 20 overskriftsformler som fanger leserne og motiverer dem til å klikke. Bruk dem gjerne til SEO-innholdet ditt, men sørg for å unngå clickbait: relevans er et must.

Psykologien bak klikkbare overskrifter

La oss først finne ut hva som får folk til å klikke. Hva er så spesielt med de to av ti overskrifter de velger å åpne og fortsette å lese?

De står på enten 4 U-formelen eller psykologiske triks en forfatter bygger inn i en overskrift for å gjøre dem uimotståelig klikkbare.

4 U-formelen

Det er en gammel overskriftsformel som tekstforfattere og webforfattere bruker for å få innholdet til å høres mer kraftfullt ut. Fire U-er her er som følger:

(Kilde: 4 U-er: Tekstforfattertips for gode overskrifter og tekster)

1. Dethaster med å adressere folks FOMO (fear of missing out) og overbevise dem om å åpne innholdet.
2. Unikt, som viser hva som gjør dette innholdet forskjellig fra andre som skriver om samme tema.
3. Nyttig, tilbyr noe som gir nytte for publikum.
4. Ultraspesifikk, noe som øker nytten av innholdet ditt og gjør det mer overbevisende.

Du trenger ikke å bruke alle komponentene for å lage en slagkraftig overskrift. Men jo flere attributter du setter sammen, jo mer effektiv blir overskriften din.

Eksempel: Du kan miste 10 pund på 10 dager hvis du elsker ananas

Det er nyttig (lover å hjelpe med vekttap), unikt og ultraspesifikt (med fokus på de som elsker ananas), men mindre presserende ettersom det ikke er tidssensitivt.

Når det gjelder SEO-tekster, vil den ekstra komponenten i denne formelen være målnøkkelordet ditt.

Eksempel: _ Få en gratis investeringsplan fra eksperter med 15 års erfaring på en dag_.

Det haster ("på en dag"), er unikt og spesifikt (lover en plan fra erfarne spesialister) og nyttig (gir en gratis plan). Og som du sikkert har gjettet, spesifiserer den et nøkkelord: gratis investeringsplan.

Psykologiske triks som fungerer i overskrifter

I 2014 klarte Courtney Seiter fra Buffer det:

Spesifikke overskriftsformler fungerer fordi de appellerer til menneskets psykologi. Ved å bruke bestemte leksikalske elementer, deler av språket og stilistiske virkemidler aktiverer skribenten hjerneområder som er ansvarlige for opplevelser, og motiverer dermed leserne til å handle (klikk for mer informasjon).

Courtney beskrev de åtte psykologiske triksene i detalj:

1. Overrask: Presenter noe uventet som vil fange oppmerksomheten.
2. Spørsmål: Primær nysgjerrighet, som får hjernen til å lure på svaret.
3. Nysgjerrighet: Tett gapet mellom det publikum vet og det de ønsker å vite.
4. Negativer: Prøv ord som "verst", "aldri", "stopp", "ikke" eller "unngå" i overskrifter. De har mer kraft fordi de adresserer vår usikkerhet: Vi ønsker å lese og finne ut om det er noe vi gjør feil eller bør slutte å gjøre.
5. **Hvordan: **Hjelp publikum med å få en følelse av orden og få kontroll over noe.
6. Tall: Bruk tall i overskrifter fordi de gir forutsigbarhet. Menneskehjernen misliker usikkerhet.
7. Spesifisitet: Legg til spesifikke fakta, ikke generelle påstander, i overskriftene dine. Derfor vil du appellere til spørsmålet "Hva er det der for meg?" som en bruker ubevisst stiller seg når han eller hun bestemmer seg for om han eller hun vil fortsette å lese.
8. Referanser: Inkluder publikum i overskriftene, få dem til å føle at "Å, det er for meg!".

20+ overskriftsformler å prøve for SEO-innholdet ditt

Og nå til listen over overskriftstyper du har kommet hit for å se.

La oss komme til overskriftsformlene du kan lagre og bruke for SEO-innholdet ditt når det er relevant. De er ikke så vanskelige å tilpasse, men gjør ditt beste for å finne et riktig nøkkel ord å inkludere der.

Den ultimate overskriftsformelen

Denne er blant de vanligste overskriftsformlene som fungerer for SEO, og den ser slik ut:

Tall + adjektiv + målnøkkelord + begrunnelse + løfte

(Kilde: De 3 beste måtene å bruke interaktivt innhold for å tiltrekke seg nødvendig publikum)

Dens store pluss er at den har alle komponentene for en overskrifts suksess og kan tilpasses i henhold til 4U-formelen, med psykologiske elementer for å trigge publikum.

Hvem andre ønsker ____

Når du starter en overskrift med_ "Hvem andre vil...", gir du publikum et sosialt bevis, noe som er avgjørende for deres motivasjon til å velge innholdet ditt. Det signaliserer at det er noen som allerede har prøvd og fått det, så det er verdt å sjekke om det er noe du kan bruke.

Eksempler:

• Hvem andre ønsker å få mer trafikk fra gjesteblogging?
• Hvem andre vil miste 10 pund på en uke?
• Hvem andre vil ha flere lesere til å dele blogginnleggene sine?

Hemmeligheten bak ________

Ordet "hemmelig" i en overskrift fanger lesernes oppmerksomhet, stimulerer deres nysgjerrighet og inviterer dem til å klikke for å finne informasjon som ikke er for alle.

Denne overskriften er perfekt å bruke når du deler innsikt, sjeldne teknikker eller strategier eller praktiske tips som kan være til nytte for publikum.

Eksempler:

• Hemmeligheten bak å skrive en SEO-tekst som gir klikk
• Hemmeligheten bak å få A+ for collegeoppgaven din

En annen overskriftsformel med samme effekt er "Sannheten om ______________".

• Sannheten om gjesteblogging for lenkebygging
• Sannheten om et paleo-kosthold fra eksperter

Topp X veier til ________

Lister handler om orden, og det er derfor menneskehjernen elsker dem: Vi hater kaos, og vi trenger noe som demper denne angsten og gir oss en struktur. Folk behandler lister mer effektivt, og beholder dem med liten anstrengelse.

Det er også et triks for å fange brukerens interesse. De vil gå for å sjekke om de visste om ALLE elementene derfra, for det er alltid en sjanse for å gå glipp av noe, ikke sant?

Du kan gå et skritt videre og styrke overskriften med en underoverskrift som vekker brukerens nysgjerrighet.

Eksempel: Topp 5 måter å øke organisk trafikk på. De fleste SEO-er er late til å prøve # 4

Hvorfor _______ aldri svikter

For det første handler det om spørsmål vi ubevisst prøver å besvare når vi ser dem. En bruker vil klikke for å finne ut om de hadde rett.

(Kilde: Hvorfor SEO aldri tar slutt)

For det andre gir slike overskrifter leseren en mulighet til å lære ny informasjon. Trikset er å adressere målgruppens smertepunkter i en overskrift: De vil neppe klikke hvis du skriver om noe de ikke trenger (eller ønsker) å vite.

Hvordan ________ kan hjelpe deg med å lykkes

Som allerede nevnt er veiledende overskrifter veldig populære fordi de gir publikum en følelse av orden og hjelper dem med å få kontroll over noe. "Hjelp deg med å lykkes" handler om en personlig fordel: En leser ønsker å finne ut hva de kan gjøre for å løse problemet sitt og bli bedre.

Og igjen handler det om nysgjerrighet, spørsmål og referanser - overskriftsstrategier støttet av psykologi.

Eksempler:

• Hvordan fiasko kan hjelpe deg med å lykkes
• Hvordan hverdagsdagbok kan hjelpe deg med å lykkes

Denne formelen fungerer best for selvutvikling, mindfulness, psykologi eller selvvekstinnhold. Det handler mer om personlig suksess, ikke en profesjonell.

X Geniale hacks som vil hjelpe deg ________

Det er også en liste, men denne formelen handler ikke om et tall, men om interessante adjektiver eller unike substantiver i overskrifter: De fanger oppmerksomheten, er mer minneverdige og hjelper deg med å fremheve en overskrift blant dusinvis av like innholdsressurser som andre deler.

Unngå noe som "X ting..." eller "interessante måter". Prøv sensoriske og kraftfulle ord i stedet.

Eksempler:

• 10 fengslende bilder som vil få deg til å elske beina dine
• Den livsendrende magien ved å skrive dagbok
• Tre bunnsolide grunner til å skrive en e-bok

Hva _______ ikke vil at du skal vite

Denne handler om nysgjerrighetsgapet igjen. Brukere vil klikke på slike overskrifter, men din oppgave her er å unngå å gjøre det til clickbait. SEO-innholdet ditt bør være superrelevant og gi overbevisende informasjon om emnet.

Ellers vil du skuffe publikum - og de vil ikke stole på innholdet ditt lenger.

Eksempler:

• Hva Neil Patel ikke vil at du skal vite om SEO
• Hva engelsklærere aldri vil fortelle deg om arbeidet sitt

Minioverskriften: 4 ord eller færre

(Kilde: Narrative Essay: Inside Out)

Denne overskriften har alt som skal til for å fange leseren: Den er kort (husker du informasjonen om at folk har en tendens til å absorbere de tre første ordene i en overskrift fra introen?), den inneholder nøkkelord, og den gir en begrunnelse ("innenfra og ut") for å klikke og fortsette å undersøke.

Her er et annet eksempel:

(Kilde: Video SEO: Beste fremgangsmåter)

Hvorfor __________ ikke er så ille som du tror

Slike overskrifter handler om løfter: Brukerne vil klikke for å finne argumenter eller motargumenter om sin frykt, tvil eller tro. De vil at du skal bekrefte eller avkrefte tankene deres.

Eksempler:

• Hvorfor det ikke er så ille å vokse opp som du tror
• Hvorfor Spider-Man 3 ikke er så ille som du tror
• Hvorfor palmeoljer ikke er så ille som du tror

Hva alle bør vite om _________

Denne formelen handler om å adressere FOMO, også kjent som frykten for å gå glipp av noe. Brukerne vil klikke for å forsikre seg om at de allerede vet alt du dekker i artikkelen eller lære noe nytt for å bli en av "alle" som vet det.

Eksempler:

• Hva alle bør vite om Ranktracker
• Hva alle bør vite om HARO for koblingsbygging

___________ gjort enkelt

Folk elsker raske og enkle måter å løse problemene sine på, og det er faktisk det de ønsker å finne når de kommer på nettet. Overskriften din med ord som "lett", "enkel", "rask" osv. er en utløser for å klikke og sjekke.

Alternative formler å prøve her:

• 5 minutter til et bedre _____________
• Den dovne ________ veien til _________
• Her er en rask vei til _____________

For eksempel:

• 5 minutter til å skrive bedre overskrifter
• Her er en rask måte å komme inn i Google Snippets på
• Den late bloggerens måte å publisere innhold hver uke på

Den ultimate listen/guiden til _________

En slik overskrift lover et superomfattende stykke eviggrønt innhold som brukerne kan sjekke når de trenger å vite alt om et emne. Og sjansene er store for at de vil referere til slikt innhold mange ganger, noe som betyr flere klikk, trafikk og konvertering.

Det sier seg selv at selve innholdet bør være omfattende og full av innsikt. Overskriften alene hjelper ikke: En besøkende klikker, ser dårlig eller irrelevant innhold og forlater siden; som et resultat øker fluktfrekvensen din, oppholdstiden lider, og de generelle SEO-resultatene blir dårligere.

(Kilde: Den trinnvise veiledningen for å bygge en best i klassen SEO-drevet innholdskalender)

X ting jeg skulle ønske jeg hadde visst om _________

Denne typen overskrifter vekker stor nysgjerrighet og motiverer brukerne til å klikke og sjekke om de gjør noe feil eller mangler noe.

En annen overskriftsformel å prøve her: **Hva alle bør vite om ____________. **(Den minner om "Hva alle bør vite om ____________".)**(Den minner om "Hva alle bør vite om ________" ).

Eksempler

• Det alle bør vite om fornuftig SEO
• Det alle bør vite om å skrive gode overskrifter

Her er hva som skjer når ___________

En slik overskrift handler om både nysgjerrighetsgapet og det sosiale beviset, som får det til å fungere. (Hvis du tilfredsstiller brukerens søkeintensjon, selvfølgelig).

Eksempler:

• Dette skjer når du drikker protein
• Dette skjer når du publiserer emneklynger på bloggen din

En annen overskriftsformel å prøve her: Case Studies That Prove _____________.

Eksempler:

• Casestudier som viser at temaklynger fungerer for SEO
• Casestudier som viser videoinnholdets innvirkning på markedsføring

En alternativ variant: Før du __________, les dette innlegget.

For eksempel:

• Før du prøver emneklynger for SEO, bør du lese dette innlegget
• Før du starter din første WordPress-blogg, bør du lese dette innlegget

Overskrift + litt ekstra

Det vil fungere som en merverdi for brukerne. Skriv en overskrift og fremhev litt ekstra for å øke nysgjerrigheten og fremkalle en motivasjon til å klikke og sjekke hva som finnes der inne.

Eksempler:

• Hvordan korrekturlese et essay (+ små triks de fleste forfattere ignorerer)
• 7 alternative måter å bygge et Instagram-følge på (vi prøver nr. 3 i dag)

En annen overskriftsformel å prøve her: **Overskrift + underoverskrift. **Du starter med en åpning, plasserer et kolon og legger til en underoverskrift som hjelper leserne med å forstå verdien av innholdet ditt.

(Kilde: Hvordan skrive en hypotese: Den ultimate guiden med eksempler)

Flere eksempler:

• Bokquiz: Kan du gjette forfatteren?
• Det greske livet på college: Fordeler og hensyn for studenter
• SEO for restauranter: 7 detaljer å huske

Gjør ___________ som en proff

"Gjør noe som"-formelen er perfekt for å få brukerne til å føle tilhørighet og deltakelse i noe. Ta hensyn til målgruppens interesser når du velger en motivator.

Eksempler:

• Gjør SEO som Brian Dean
• Snakk spansk som en diplomat
• Blogg som en A-Lister

Gjør du disse feilene?

Denne overskriftsformelen er en kraftig oppmerksomhetsfanger. Tross alt ønsker ingen å gjøre feil, og leter etter metoder og muligheter for å unngå dem, ikke sant?

Eksempler:

• Gjør du disse feilene i SEO?
• Gjør du disse WordPress-feilene?

(Kilde: Enkle SEO-feil å unngå i WordPress)

Så her er din sjekkliste over alle overskriftsformlene vi har dekket:

1. Tall + adjektiv + målnøkkelord + begrunnelse + løfte
2. Hvem andre ønsker ______
3. Hemmeligheten bak ________
4. Sannheten om ____________
5. Topp X veier til ________
6. Hvorfor _______ aldri svikter
7. Hvordan ________ kan hjelpe deg med å lykkes
8. X Geniale hacks som vil hjelpe deg ________
9. Hva _______ ikke vil at du skal vite
10. Minioverskriften: 4 ord eller færre
11. Hvorfor __________ ikke er så ille som du tror
12. Hva alle bør vite om _________
13. ___________ Enkelt gjort
14. 5 minutter til et bedre _____________
15. Den dovne ________ veien til _________
16. Her er en rask vei til ____________
17. Den ultimate listen/guiden til _________
18. X ting jeg skulle ønske jeg hadde visst om __________
19. Hva alle bør vite om ______________
20. Her er hva som skjer når ___________
21. Casestudier som beviser _____________
22. Før du __________, les dette innlegget
23. Overskrift + litt ekstra
24. Overskrift + underoverskrift
25. Gjør ___________ som en proff
26. Gjør du disse feilene?

Takeaways

• Overskrifter_ påvirker konverteringen: Noen ganger er det nok å endre en overskrift, men la den gamle teksten stå - og resultatene vil overraske deg.
• Det finnes ingen overskriftsformel som fungerer for alle. Noen ganger kan ett ord fange mer oppmerksomhet enn hele setningen.
• Overskriften din vil endres avhengig av hvilken kanal du bruker til innholdsmarkedsføring: Korte og spennende overskrifter er perfekte for automatiserte e-postsekvenser; riktig plasserte nøkkelord er avgjørende for kontekstuelle annonser; landingssider trenger overskrifter som motiverer brukerne til å lese den første setningen.

Nå som du har så mange overskriftsformler i lommen, er det på tide å begynne å øve og se hvilken som fungerer best for SEO-målene dine.