En guide til troverdighet: Avkreft mistillit med smart SEO og innholdsstrategi

Intro

Når sant skal sies, kan det å få spørsmålet "hva jobber du med?" fortsatt føles som å gå på et minefelt - som skribent for en kryptovaluta-blogg. Etter hvert som årene går, får jeg som oftest en forståelsesfull reaksjon eller ingen reaksjon i det hele tatt, noe som er en lettelse. Likevel gruer jeg meg fortsatt til alternativet: det ansiktsuttrykket som forteller deg at den andre personen nå ser på deg som en svindler.

Mistilliten til kryptobransjen er forståelig, og det er ikke uten grunn. Selv om den blir stadig mer legitimert, har den fortsatt rykte på seg for å være en svindlerbransje. Som innholdsskapere i denne bransjen står vi fortsatt overfor en oppoverbakke som markedsførere i andre nisjer kanskje ikke får så godt.

Så hvis du er på utkikk etter litt innsikt i hvordan du kan gå imot dette ryktet og bygge tillit under ugunstige forhold, håper jeg at denne guiden basert på min egen erfaring kan hjelpe deg også. Selv om utgangspunktet ditt ikke er like utfordrende som vårt teams, kan du likevel få noe verdifullt ut av denne guiden.

Vår viktigste hindring: Underskudd på tillit

Min erfaring er at den gjennomsnittlige personen mest sannsynlig er helt nøytral til krypto. I sjeldnere tilfeller kan de ha overfladisk kunnskap om det, og det er veldig sannsynlig at de enten er positive eller sterkt negative. Men hva om jeg fortalte deg at utenforstående krypto-skeptikere er en minoritet, og at kjerneutfordringen med å få tillit fra et publikum handler om krypto-innsidere? La meg forklare hvorfor.

Som jeg har innrømmet, kom ikke mistilliten rundt krypto ut av løse luften. Gox-kollapsen, som førte til at 450 millioner dollar forsvant, men som likevel gikk relativt under radaren, til FTX-implosjonen som knuste Sam Bankman-Frieds omhyggelig utformede image og skapte overskrifter i mainstream-pressen, leser bransjens historie som en advarende fortelling skrevet i investortårer av og til.

Et løfte om å bli rik raskt ville garantert tiltrekke seg en legion av dårlige aktører som brukte håp som våpen og oversvømte markedet med svindel som lovet umulig avkastning gang på gang. Da Terras algoritmiske stablecoin kollapset, ble ikke bare 60 milliarder dollar utslettet. Uker og måneder senere kunne man stadig lese hjemsøkende historier om livsoppsparinger og desperate satsinger på suksess som forsvant og etterlot folk som ikke visste bedre, i beste fall med ingenting og i verste fall med knusende gjeld.

Disse hendelsene har skapt et minefelt av feilinformasjon. Kryptomedier jakter ofte på klikk fremfor nøyaktighet, og påvirkere i sosiale medier med null teknisk forståelse promoterer prosjekter de vil glemme innen neste uke. I denne kakofonien av støy sliter legitime prosjekter og ærlige stemmer med å bli hørt. Resultatet er et publikum som har blitt opplært, brent og systematisk kondisjonert til å se på alt med mistenksomhet.

Så hvordan bygger man en ekte relasjon til mennesker som er programmert til å tro at du prøver å lure dem?

E-A-T-rammeverket fra kryptoinnholdets vinkel

Du hadde kanskje forventet at denne guiden skulle gå inn på dette emnet, men E-A-T-rammeverket er ikke bare et verktøy for å bygge tillit i denne bransjen. Å tilpasse seg Googles E-A-T-rammeverk - Ekspertise, autoritet og pålitelighet skiller bokstavelig talt å mislykkes fra suksess.

Det er fordi Google klassifiserer krypto som et "Your Money, Your Life"-tema (YMYL), noe som betyr at det holdes til høyest mulig standard. Derfor er dette hva som må gjøres for å oppfylle det:

• Ekspertise: Bevis at du kan sakene dine. Du må demonstrere dyp, teknisk forståelse og ikke bare skumme overflaten. I stedet for bare å si hva en konsensusmekanisme er, bør du for eksempel skrive en omfattende forklaring som går gjennom de økonomiske og sikkerhetsmessige avveiningene mellom Proof-of-Work og Proof-of-Stake. Lesere med mer enn overfladisk kunnskap om emnet vil dessuten oppdage resirkulerte poenger på lang avstand.

• Autoritet: Få respekt fra dine kolleger. Autoritet bygges opp ved å gå utenfor din egen blogg eller kanal. Skriv gjesteinnlegg for etablerte publikasjoner, delta i bransjepaneler og podcaster, og lag original forskning som er så god at andre eksperter ikke har noe annet valg enn å sitere den. Når respekterte stemmer begynner å referere til arbeidet ditt, legger Google merke til det.

• Troverdighet: Vær radikalt gjennomsiktig. Det er her det meste kryptoinnhold mislykkes. Eier du tokens du skriver om? Avslør det. Har et prosjekt sponset innholdet ditt? Opplys om det. Bruk verifiserbare data fra kjeden og lenk direkte til blokkutforskere. Når du gjør en markedsprognose som viser seg å være feil, må du stå for det. Å innrømme det du ikke vet, bygger mer tillit enn å late som om du vet alt.

Innholdsstrategier som bygger broer

Ta tak i frykten, usikkerheten og tvilen (FUD) med en gang

Det kan se attraktivt ut på kort sikt å hype den neste 100x-mynten, men det kommer ikke til å være den mest effektive innholdsstrategien innen krypto. Å være den rolige, rasjonelle stemmen som skjærer gjennom kaoset, vil få deg videre, selv om det er over en lengre tidshorisont. Ved å skape pedagogisk innhold som direkte adresserer FUD, gjør du en skeptisk besøkende til en lojal tilhenger.

Her er noen ideer til innholdsserier som gjør underverker:

• Avliver mytene

  • Ta tak i vedvarende usannheter som "Bitcoin koker verdenshavene" med faktiske data fra kilder som Cambridge Centre for Alternative Finance.
  • Bryt ned argumentet om at "krypto ikke har noen egenverdi" ved å forklare nytten av ulike tokens innenfor deres økosystemer.

• Lett tilgjengelige guider til sikkerhet og finansiell forståelse:

  • Lag trinnvise gjennomganger for å sette opp en maskinvarelommebok, komplett med skjermbilder og en sikkerhetssjekkliste.
  • Publiser guider om hvordan du leser en smartkontrakt på Etherscan eller hvordan du vurderer risikoen ved en ny likviditetspool før du investerer en eneste dollar.

• Øke bevisstheten om svindel:

  • Utvikle en sjekkliste for røde flagg: anonyme team, urealistiske APY-er, låst likviditet, vage whitepapers.
  • Skriv casestudier om nylige teppetrekk, og analyser faresignalene som var synlige på forhånd. Dette posisjonerer deg som en vokter av publikums interesser.

Når du åpent anerkjenner legitime risikoer i stedet for å avvise dem, viser du at du er intellektuelt ærlig, og som en ekstra bonus bidrar du til at området blir sunnere på lang sikt. Dette er et av de viktigste prinsippene i arbeidet vårt: ChangeHero er mer enn en nettside hvor du kan bytte og kjøpe kryptovaluta. Vi er et team som er opptatt av å gjøre kryptomarkedet mer innbydende for nykommere med brukervennlige grensesnitt og UX, utmerket kundeservice, streng etterlevelse og pedagogisk innhold i sosiale medier og bloggen (som jeg skriver for).

Skap lenkbare ressurser og eviggrønt innhold

Mens siste nytt gir deg trafikk i dag, bygger eviggrønt innhold autoritet som varer i årevis. Du må skape lenkbare ressurser: omfattende, verdifullt innhold som andre publikasjoner og skapere naturlig vil ønske å referere til.

Her er noen formater som hjelper deg med tilbakekoblinger:

• Omfattende eller "ultimate" guider: Gå dypt. Lag en kvalitetsguide på 5000 ord om et spesifikt økosystem. Disse definitive ressursene blir et sted å gå for alle som prøver å lære om emnet.
• Originaldata og bransjeforskning: I stedet for bare å rapportere nyhetene, skap dem. Spør 1000 DeFi-brukere om deres største sikkerhetsfrykt; analyser kjededata for å identifisere en ny trend innen NFT-handel. Når du er den primære kilden, må andre lenke tilbake til deg.
• Detaljerte casestudier: Analyser både de spektakulære suksessene (som Uniswaps fremgang) og de episke fiaskoene (som Terra-kollapsen). Bryt ned teknologien, beslutningstakingen og markedsresponsen. Disse dypdykkene gir tidløs lærdom som folk vil bokmerke og dele i årevis.

Smart SEO utover nøkkelord: Signalisere tillit til søkemotorer

YMYL-emner er en verden med høy innsats uten det omdømmet som følger med. SEO handler mindre om søkeordtetthet og mer om å signalisere troverdighet. Teknisk SEO og SEO på siden må skrike profesjonalitet.

• Sikkert og profesjonelt nettsted. For det første er HTTPS et must. Det lille hengelåsikonet er det første tillitssignalet en bruker ser. Et tregt, klumpete eller dårlig designet nettsted signaliserer amatørisme, noe som spesielt innen krypto er et stort rødt flagg. Nettstedet ditt må være raskt, mobilvennlig og fremstå som så legitimt som det kan bli.
• Omfattende forfatterbiografier: Anonymt innhold er en dussinvare innen krypto. Hver artikkel trenger en detaljert forfatterbiografi**** LinkedIn- eller X-lenker (Twitter) øker troverdigheten enormt, og hvis de har holdt foredrag, lenker du til dem også. Bevis at personen som gir økonomisk informasjon, kan sine saker.
• Strategisk intern lenking: Når du skriver om DeFi-sikkerhet, lenker du til veiledningene dine om maskinvarelommebøker og smartkontraktrevisjoner. Et godt laget nett av innhold viser Google at du har dyp, aktuell autoritet på emnet.
• Autoritative siteringer: Sikkerhetskopier påstandene dine. Når du diskuterer sikkerheten til en protokoll, lenker du til den offisielle revisjonsrapporten fra et firma som Trail of Bits eller Consensys. Når du forklarer et komplekst kryptografisk konsept, siterer du den opprinnelige akademiske artikkelen. Å låne troverdighet fra pålitelige kilder er et kraftig signal til brukerne, men også til søkemotorene.

Å sette alt sammen i en sammenhengende strategi

Når disse komplekse tiltakene settes ut i livet, skapes det en god sirkel som kalles et tillitsbyggende svinghjul:

1. Du skaper eksepsjonelt, E-A-T-optimalisert innhold som svarer på reelle brukeres bekymringer og spørsmål.
2. Dette høykvalitetsinnholdet tiltrekker seg naturlig eller med din hjelp tilbakekoblinger av høy kvalitet fra andre anerkjente nettsteder og blir delt på sosiale medier.
3. Google og søkemotorene ser disse signalene, sammen med sterkt brukerengasjement som lange økter, og belønner deg med høyere rangeringer.
4. Økt synlighet fører til at flere skeptiske lesere kommer til nettstedet ditt. De finner det nyttige, transparente innholdet ditt, og mistilliten deres begynner å forsvinne. De abonnerer, de deler, og de blir en del av fellesskapet ditt.

Dette kretsløpet fôrer seg selv. Hvert eneste stykke tillitsskapende innhold får svinghjulet til å snurre raskere, noe som skaper organisk vekst. Det er et langsiktig spill, men det er slik du bygger en merkevare som varer.

Konklusjon: Troverdigheten din er din valuta

Å begynne med å bygge tillit med oddsene mot deg i utgangspunktet bør ikke avskrekke deg fra å gjøre det i det hele tatt. Troverdighet er en av de mest verdifulle eiendelene til en merkevare i et område med et visst omdømme, for eksempel kryptovalutaindustrien. Når det gjelder PR og innhold, er det faktisk den eneste valutaen som virkelig betyr noe.

Strategiene vi har gjennomgått - fra radikal åpenhet og E-A-T-optimalisering til pedagogisk innhold som tar for seg vedvarende problemer, i vårt tilfelle FUD - gir en mer eller mindre klar vei gjennom å overvinne tillitsunderskuddet. Mens andre jakter på den neste virale tweeten, har du en plan for å bygge opp noe langt mer verdifullt: ekte autoritet.

Om forfatteren: Denne artikkelen er utarbeidet av Catherine Welsch. Som hovedskribent i ChangeHero-teamet utdanner hun brukerbasen om alt som har med blockchain og krypto å gjøre.