En enkel guide til hvordan du utfører søkeordresearch

Introduksjon

Søkeordsanalyse er grunnlaget for enhver strategi for innholdsmarkedsføring. Den ligger til grunn for alt fra temaklynger og hovedinnhold til innholdskalenderen og markedsføringsarbeidet.

En grundig søkeordsanalyse gir verdifull innsikt i hvilke spesifikke søkeord målgruppen din søker etter. Det gjør det også lettere å identifisere muligheter for å forbedre rangeringen i søkemotorene.

Det er imidlertid ofte uklart hvor man skal begynne, og hvordan man skal gripe prosessen an på en effektiv måte.

Selv om du kan gjøre antakelser om hva kundene dine søker etter, eller kun basere deg på nettstedsanalyser, er disse tilnærmingene utilstrekkelige for å utvikle en helhetlig strategi. Analyseverktøyet gir bare en del av bildet, ettersom det mangler innsikt i hvilke spesifikke søkeord konkurrentene dine bruker for å rangere høyt.

En effektiv søkeordanalyse krever en systematisk tilnærming som kombinerer ulike datakilder og analyseverktøy. Denne helhetlige tilnærmingen bidrar til å avdekke verdifulle søkeordmuligheter og posisjonere innholdet ditt slik at det gir bedre søkeresultater.

Hvorfor søkeordsanalyse er viktig

De to hovedmålene med søkeordresearch er:

1. Identifisere hull i markedet for å utkonkurrere konkurrentene.
2. Finne relevante, kundefokuserte søkeord for å øke synligheten i søkemotorene.

Slik gjør du søkeordsanalyse i 4 trinn

Du tror kanskje at du vet hva målgruppen din vil ha, men å gjøre antagelser om hvilke søkeord de bruker, kan være skadelig for innholdsstrategien din.

Søkeordanalyse er avgjørende fordi den gir konkrete bevis på hvilke termer målgruppen din bruker for å søke etter informasjon, produkter eller tjenester relatert til virksomheten din.

Det er viktig å gjennomføre grundige søkeordundersøkelser fordi:

1. Det gir deg en mye dypere forståelse av søkeordene som driver trafikk til konkurrentene dine, slik at du kan identifisere hull og muligheter for å bli bedre enn dem.
2. Den lar deg kartlegge målbare KPI-er basert på søkevolumdata for relevante søkeord.
3. Den hjelper deg med å finne et bredt spekter av relevante søkeord som kan brukes i innholdsmarkedsføringen din.
4. Det gir mer innsikt i de spesifikke frasene kundene bruker på ulike stadier av kjøpsreisen, slik at du kan lage innhold som er skreddersydd for deres behov.

Effektiv søkeordanalyse fjerner gjetningene og gir innsikt som er støttet av data - for å sikre at innholdet ditt finner gjenklang hos leserne og posisjonerer virksomheten din for bedre synlighet i søkemotorene og organisk vekst.

Trinn 1: Undersøk konkurrentenes søkeord

(Kilde)

Det første trinnet i en effektiv søkeordsanalyse er å analysere konkurrentene dine. Du må finne ut hvor bedriften din ligger i forhold til konkurrentene, og identifisere hvilke spesifikke søkeord og fraser de rangerer på.

Spør deg selv:

Hvilke konkurrenter presterer godt organisk og dominerer de øverste søkeresultatene for bransjens mest verdifulle søkeord?

Hvilke verdifulle, bransjerelevante fraser rangerer konkurrentene dine øverst på Googles søkeresultatsider (SERP)?

Søk etter nøkkelord på konkurrentenes nettsteder

Begynn med å lage en omfattende liste over både direkte og indirekte konkurrenter innenfor din nisje. Direkte konkurrenter er bedrifter som tilbyr produkter eller tjenester som ligner dine.

Indirekte konkurrenter er derimot selskaper som kanskje ikke er direkte konkurrenter, men som likevel konkurrerer om en del av målgruppen eller trafikken på grunn av overlappende tilbud.

Nøkkelen er å gå bredt ut og ta hensyn til alle bedrifter, selv de som bare delvis er relatert til kjernetilbudet ditt, som potensielt kan konkurrere om de samme kundene eller den samme søketrafikken som deg. Disse selskapene vil ofte ha verdifull innsikt eller innholdsstrategier som er verdt å undersøke og lære av.

Når du har listet opp alle direkte og indirekte konkurrenter, bør du undersøke hver enkelt ved hjelp av omfattende SEO-analyseverktøy som Ranktracker og Ahrefs. Analyser de spesifikke søkeordene og frasene som hver av konkurrentene rangerer høyest på resultatsidene i søkemotorene (SERP). Denne konkurranseanalysen vil hjelpe deg med å finne innholds- og søkeordmuligheter du bør prioritere.

Analyser de beste publikasjonene i bransjen din

Hvis du undersøker relevante bransjepublikasjoner og medier, kan du få verdifull innsikt i søkeord, ettersom det er mest sannsynlig at målgruppen din konsumerer innhold fra autoritative kilder innenfor din nisje.

Lag en liste over svært relevante nettpublikasjoner, blogger og nyhetsnettsteder som dine ideelle kunder oppsøker for å finne informasjon om produktene eller tjenestene dine. Analyser deretter hvert enkelt av disse domenene ved hjelp av omfattende SEO-verktøy som Ranktracker for å finne ut hvilke spesifikke søkeord og emner de oppnår høy søkesynlighet og rangering for.

Denne prosessen avdekker temaer som ofte utforskes, ofte stilte spørsmål og etterspurte emner innenfor din nisje som har stor gjenklang hos målgruppen din.

Hvis du forstår hvilket innhold og hvilke søkeord som gir best resultater, kan du tilpasse innholdsinnsatsen din på en strategisk måte.

Se etter hull i søkeordene

Etter hvert som du analyserer direkte og indirekte konkurrenter og relevante bransjepublikasjoner ved hjelp av et søkeordverktøy, vil du begynne å se mønstre.

Identifiser nøye de spesifikke søkeordene og frasene som disse konkurrentene og autoritative kildene oppnår høye plasseringer for i søkemotorenes resultatsider (SERP). Deretter sammenligner du rangeringene for søkeordene dine med rangeringene til de viktigste konkurrentene og publikasjonene for å finne tydelige hull og innholdsmuligheter. På denne måten vil du raskt oppdage spesifikke søkeord og temaer som deres nettsteder har gode resultater på, men som ditt nettsted ikke når opp til.

Disse hullene representerer de beste mulighetene til å skape nytt, målrettet innhold som er optimalisert for de verdifulle søkeordene konkurrentene dine vinner på.

Trinn 2: Søkeordssøk

(Kilde)

Det andre trinnet i søkeordprosessen er å metodisk bygge opp et omfattende utvalg av relevante søkeord og fraser knyttet til virksomheten og målgruppen din. Dette kan gjøres ved hjelp av en kombinasjon av Googles automatiske forslag og søkeordverktøy som Ranktracker.

Begynn med å skrive inn de viktigste søkeordene og temaene i Googles søkefelt. Undersøk de relaterte søkeordvariantene og søkene som dukker opp i Googles automatiske forslag til resultater og i sidefeltet. Dette gir verdifull innsikt i hvordan potensielle kunder formulerer søkene sine rundt de opprinnelige søkeordene.

Fortsett å gjenta denne prosessen på tvers av alle kjerneemnene dine, og send nye søkeordideer tilbake gjennom Googles søk for å uttømme alle relevante varianter. Selv om noen søkeord kan overlappe hverandre, er det en fordel å fange opp så mange potensielt relevante søkeord som mulig for å snu hver stein.

Fortsett med denne systematiske søketilnærmingen til du har bygget opp et omfattende utvalg av søkeord som dekker bedriftens produkter, tjenester, løsninger, smertepunkter og andre emner som er viktige for målgruppen.

Ved å kombinere Googles søkeordfunn med supplerende data fra søkeordsforskningsverktøy kan du utvikle et søkeordsregister som du kan bruke i innholdsstrategien din.

Trinn 3: Kombiner nøkkelord fra tidligere trinn

Med konkurrentundersøkelsen og en omfattende liste over potensielle søkeord i hånden, er neste steg å kombinere disse dataene og analysere hele søkeordpoolen ved hjelp av et robust SEO-verktøy som Ranktracker eller Ahrefs.

Jo flere søkeord du undersøker, desto flere mønstre vil dukke opp - og du vil oppdage fraser med et stort organisk søkevolum som du bør satse på for å oppnå synlighet. Grupper disse søkeordene med stort potensial i tematiske grupper som samsvarer med produktene/tjenestene dine og målgruppens interesser.

Sørg imidlertid for å eliminere irrelevante søkeord som ikke passer til forretningsmålene dine eller gir deg handlingsmuligheter.

I løpet av denne analysen vil du kanskje legge merke til områder der konkurrentene er fast forankret på topplasseringene for visse søkeord. Det er viktig å være klar over at det ikke er nødvendig å utfordre dem på akkurat disse søkeordene.

Formålet med konkurrentundersøkelser er å identifisere hva målgruppen din aktivt søker etter, forstå innholdshull og få inspirasjon til parallelle emner/søkeord der du kan skape innhold.

Hvis du i tillegg har tilgang til en Google Ads-konto for bedriften din, kan du finne flere søkeord ved å analysere søkeord med høy kjøps- eller transaksjonsintensjon. Disse dataene kan forbedre innholdsstrategien din ved å fremheve lukrative søkeordmuligheter for salgs- og konverteringsfokusert innhold.

Trinn 4: Bonustips for søkeordssøk

Selv om den innledende fasen legger grunnlaget, er det flere trinn du kan ta for å sikre at innholdet ditt treffer målgruppen din og er effektivt rettet mot de vanligste spørsmålene:

• Undersøk populære spørsmål og diskusjoner på forum som Quora og Reddit knyttet til temaene dine. Dette gir direkte innsikt i hvordan kundene dine formulerer spørsmålene sine.
• Undersøk "People Also Ask"-seksjonene i Googles søkeresultater for søkeordene dine for å avdekke vanlige spørsmål og interessante undertemaer.
• Legg merke til de automatiske utfyllingsforslagene som vises når du skriver inn søkeord i Googles søkefelt.
• Bruk verktøy som AnswerThePublic, som samler de vanligste spørsmålene om et gitt emne eller søkeord.
• Intervju og undersøk eksisterende kunder for å kartlegge de nøyaktige formuleringene og søkeordene de bruker når de søker.

Disse ekstra stegene utvider søkeordlageret ditt med relevante longtail-fraser og undertemaer som gjenspeiler målgruppens behov.

Resultatet er en optimalisert innholdsstrategi som er klar til å rangere høyt og drive kvalifisert trafikk. Noen ganger kan hele søkeordprosessen og gjennomføringen settes ut til et byrå, for eksempel et markedsføringsbyrå som leverer administrerte tjenester.

De beste anbefalingene for verktøy for søkeordsanalyse

Effektiv søkeordsanalyse er umulig uten å bruke søkeordsanalyseverktøy. Disse plattformene gir uvurderlig informasjon om søkevolumer, konkurransenivåer og hvilke spesifikke søkeord konkurrentene dine bruker. Å ha de riktige verktøyene er avgjørende for å kunne ta datadrevne beslutninger.

Det finnes flere gratis og betalte søkeordverktøy:

Betalte verktøy:

• Ranktracker - Ville ikke vært komplett uten å nevne verktøyet vårt. Ranktraker er en plattform som tilbyr en rekke SEO-verktøy, inkludert konkurrentanalyse, overvåking av tilbakekoblinger, nettrevisjoner og søkeordidentifikasjon. Verktøyet gjør det mulig for brukerne å få et konkurransefortrinn samtidig som nettstedet deres genererer resultater.
• Ahrefs - regnes som en av de mest omfattende løsningene. I tillegg til søkevolumer gir den detaljerte konkurransemålinger som en oversikt over rangeringsproblemer og klikkfrekvenser for søkeord.
• Moz Keyword Explorer - Kjent for å gi forslag til søkeord som ligger utenfor boksen, i tillegg til nært beslektede termer. Verdifullt for å oppdage uutnyttede muligheter.
• SEMrush - Tilbyr poeng for søkeordets vanskelighetsgrad, trenddata om søkeord som øker eller synker, og innsikt i søkevolumet som grunnlag for prioritering.

Gratis verktøy:

• Keywords Everywhere (nettleserutvidelse) - Få oversikt over søkevolumer og metriske data for alle søkeord direkte i Googles søkeresultater.
• Ubersuggest - Tilbyr 3 gratis søk daglig, som avslører søkeordideer, emner og søkevolumer relatert til søkeord.
• Google Keyword Planner - Googles eget verktøy viser søkevolumer, relaterte søkeord og andre planleggere for å planlegge betalte annonsekampanjer.
• Keywordtool.io - Henter forslag til søkeord fra Google Autocomplete og leverer omfattende lister over potensielle termer med volum.

De betalte verktøyene har mer robust funksjonalitet, mens gratisalternativene gjør det mulig å komme i gang med grunnleggende søkeordsanalyse med et lavt budsjett. Den ideelle tilnærmingen er å bruke både gratisverktøy for å komme i gang med de første ideene, og betalte løsninger for grundig analyse.

Avslutning

Omfattende søkeordsanalyse er det grunnleggende elementet i enhver effektiv strategi for søkemotoroptimalisering (SEO). Det primære målet er todelt:

• Identifiser hull og muligheter i markedet ved å analysere de spesifikke søkeordene konkurrentene dine vinner på.
• Finn ut hvilke termer og spørsmål målgruppen din aktivt bruker når de søker etter løsninger knyttet til produktene eller tjenestene dine.

Ved å undersøke søkeord metodisk får du en grundig forståelse av målgruppens behov, interesser og søkeatferd.