Annonseinntekter og CPM på Twitch-strømmer: Hvor mye betaler annonser egentlig?

Intro

Når skapere spør om annonseinntekter og CPM på Twitch, prøver de vanligvis å finne svaret på ett sentralt spørsmål: hvorfor betaler annonser så forskjellig på Twitch sammenlignet med YouTube eller andre videoplattformer? Det korte svaret er at Twitch-annonser er drevet av annonsevisninger og engasjement, ikke rå visninger – og CPM er bare en del av historien.

Denne guiden forklarer:

• Hva CPM egentlig betyr på Twitch
• Hvordan annonseinntektene på Twitch beregnes
• Realistiske CPM- og RPM-intervaller
• Hvorfor to strømmer med samme antall visninger tjener veldig forskjellige beløp
• Hvordan tilknyttede selskaper og partnere skiller seg fra hverandre
• Hva som faktisk øker annonseinntektene på Twitch

Hva er CPM på Twitch?

CPM (Cost Per Mille) er beløpet annonsører betaler for 1000 annonsevisninger.

På Twitch teller en annonsevisning bare hvis:

• Annonsen lastes inn uten problemer
• Seeren er kvalifisert (ikke abonnent, blokkerer ikke annonser)
• Annonsen vises under økten

Hvis en annonse ikke lastes inn eller blir blokkert, opptjenes det ingen CPM, uavhengig av antall visninger.

Gjennomsnittlige CPM-intervaller på Twitch

I de fleste kategorier ligger Twitch CPM vanligvis innenfor:

2–10 dollar per 1000 visninger

Dette er imidlertid:

• Prisen på annonsørsiden
• Ikke det streamerne mottar direkte

Tallene skaperne bryr seg om er RPM, ikke CPM.

CPM vs. RPM: Den avgjørende forskjellen

CPM

• Basert kun på annonser som vises
• Annonsørrettet måling
• Ikke direkte knyttet til visninger

RPM (inntekt per 1000 visninger)

• Hva streamere faktisk tjener
• Teller med:
• Bruk av AdBlock
• Unntak for abonnentannonser
• Annonsefrekvens
• Seertilbakebeholdning

Typisk Twitch RPM: $0,50 – $4 per 1000 visninger

RPM er den mest nøyaktige måten å estimere Twitch-annonseinntekter på.

Hvordan Twitch-annonseinntekter beregnes

En forenklet formel ser slik ut:

Annonseinntekter = (annonsevisninger ÷ 1000) × effektiv CPM

Eksempel

• 50 000 annonsevisninger
• 6 dollar CPM

Inntekter = (50 000 ÷ 1000) × 6 $ = 300

Viktig: Dette er inntekter etter Twitch-fordeling, som vist i dashbordene til innholdsskapere.

Hvorfor CPM varierer så mye på Twitch

CPM på Twitch er ikke fast. Den varierer basert på flere faktorer:

1. Publikumets beliggenhet

Regioner med høy CPM:

• USA
• Canada
• Storbritannia
• Vest-Europa

Regioner med lav CPM:

• Sørøst-Asia
• Latin-Amerika
• Øst-Europa
• India

Et publikum med stor andel fra USA kan generere 5–10 ganger høyere CPM enn et publikum med lav CPM.

2. Sesongvariasjoner

• 4. kvartal (okt.–des.): Høyest CPM (annonseutgifter i høytiden)
• 1. kvartal: Laveste CPM (budsjettjusteringer)
• Midt på året stabiliserer det seg vanligvis

3. Innholdskategori

Noen kategorier tiltrekker seg flere annonsører:

• Mainstream-spill
• Teknologi
• Esports
• IRL-strømmer

Nisjekategorier eller kategorier med store svingninger kan ha lavere etterspørsel.

4. Annonseformat

• Pre-roll-annonser: Lavere CPM, svakere engasjement
• Mid-roll-annonser: Høyere CPM, bedre fullføringsgrad

De mest betydningsfulle annonseinntektene på Twitch kommer fra korte, hyppige mid-roll-annonser, ikke pre-roll-annonser.

Affiliate vs. partner: CPM-forskjeller

Twitch-affiliates

• Begrenset annonsekontroll
• Hovedsakelig pre-roll-annonser
• Lavere effektiv CPM og RPM

Typisk RPM: 0,50–1,50 dollar per 1000 visninger

Twitch-partnere

• Full tilgang til annonseadministrator
• Manuell midtveisplanlegging
• Bedre annonsebeholdning

Typisk RPM: 2,00–4,00 dollar+ per 1000 visninger

Partnere tjener ikke mer per annonse– de tjener mer fordi de kan vise annonser på en mer effektiv måte.

Hvordan engasjement påvirker CPM og RPM

CPM påvirkes av annonsørens etterspørsel, men RPM drives av engasjement.

Høyt engasjement fører til:

• Lengre visningstid
• Flere midtveisannonse-muligheter
• Høyere annonsefullføringsgrad
• Bedre fyllingsgrader

Lavt engasjement resulterer i:

• Tidlig frafall av seere
• Tapte annonsevisninger
• Lavere RPM

Dette er grunnen til at seertimer er viktigere enn visninger for annonseinntekter.

Realistiske eksempler på annonseinntekter fra Twitch

10 000 visninger

• RPM: 1,50 dollar** Annonseinntekter:** ~15 dollar

100 000 visninger

• RPM: 2,50 dollar** Annonseinntekter:** ~250 dollar

1 000 000 visninger

• RPM: 2,00 $** Annonseinntekter:** ~2000

Disse tallene stemmer overens med rapporter fra mellomstore og store Twitch-kanaler.

Hvorfor annonseinntektene på Twitch ofte føles lave

Vanlige årsaker:

• Høye abonnentandeler (færre annonser vises)
• Bruk av AdBlock
• Korte visningsøkter
• Dårlig annonseringstidspunkt
• Internasjonalt publikum
• For lange reklamepauser som fører til frafall

Å vise flere annonser øker ikke automatisk inntektene hvis seerne forlater kanalen.

Annonser som prosentandel av totale Twitch-inntekter

For de fleste streamere:

• Annonser: 5–15 %
• Abonnementer: 40–60 %
• Bits og donasjoner: 20–40 %
• Sponsing: Varierende, ofte betydelig

Annonser bør helst betraktes som en tilleggsinntekt, ikke som grunnlaget.

Når Twitch-annonser begynner å bety mer

Annonser blir mer betydningsfulle når:

• Gjennomsnittlig seertall er høyt
• Seertilbaketrekningen er sterk
• Midt-roll-annonser er optimalisert
• Publikummet er hovedsakelig regioner med høy CPM
• Streameren har partnerstatus

Selv da er abonnementer vanligvis fortsatt den største inntektskilden.

Viktige poeng: Annonseinntekter og CPM på Twitch

• Twitch CPM varierer vanligvis mellom $2 og $10
• Skaperne opplever 0,50–4 dollar RPM i reelle termer
• Annonsevisninger er viktigere enn visninger
• Engasjement og seertimer driver inntektene
• Annonser utgjør vanligvis 5–15 % av den totale inntekten

Det er nyttig å forstå CPM, men det er forståelsen av RPM og engasjement som faktisk forklarer annonseinntektene på Twitch.