AI-oversikter under regulatorisk press: Publisister klager over bruk av innhold og tap av trafikk

Intro

Når Google plasserer et AI-generert sammendrag over de ti blå linkene, endrer det ikke bare søkegrensesnittet. Det omformer den uskrevne avtalen som har støttet store deler av nettet i to tiår. Nettsteder publiserer innhold, optimaliserer for å bli funnet, tjener klikk og tjener penger gjennom annonser, abonnementer eller konverteringer.

Australia har blitt et viktig testcase i denne overgangen fordi landet lenge har vært sterkt avhengig av én enkelt søkemotor, og fordi reguleringsdebatten her har vært moden i mange år. De siste månedene har presset økt. I Europa har utgivere tatt kampen til antitrustarenaen.

I Australia har publikums- og trafikkdata bekreftet følelsen av færre klikk og flere ferdige svar. For folk som lever og ånder for SEO, og for utgivere som er avhengige av organisk oppdagelse, har spørsmålet skiftet fra hvordan man rangeres til hvordan man blir sitert, og på hvilke vilkår de vil bli tillatt og regulert.

Hvorfor AI-oversikter har blitt et reguleringsspørsmål

Konfliktpunktet er enkelt. AI-oversikter bruker innhold fra tredjeparter for å generere et svar og, i mange tilfeller, tilfredsstille brukerens intensjon uten et klikk. Det er derfor diskusjonen har gått utover markedsføring og inn i konkurranse- og reguleringsspråket.

Den som kontrollerer butikkfronten, SERP, kontrollerer også hvordan tredjepartsinnhold vises, oppsummeres og tilskrives. Dette er spesielt synlig i sammenligningsdrevne vertikaler, hvor beslutninger tas raskt og brukerne ønsker objektive kriterier, som i online spill- og bettingplattformer.

Tenk på guider som sammenligner uttakshastighet, betalingsmetoder i AUD og avkastningsmetrikker (RTP) på sider med beste utbetaling, den typen innhold som ofte kjemper om de beste klikkene. Guiden som er satt sammen av Viola D'Elia kan være veldig nyttig når du skal velge et online casino, få tilgang nå.

Fra Googles side er den offentlige rammen produktutvikling. Selskapet har rapportert at de utvider AI-oversikter til mer enn 100 land og hevder at opplevelsen hjelper folk med å oppdage relevante nettsteder, med designendringer som skal gjøre lenker mer synlige.

EU-klagen: Du kan ikke melde deg ut uten å forsvinne fra søket

Utløseren kom fra Europa. En gruppe utgivere sendte inn en antitrustklage til EU der de hevdet at Google effektivt tilegner seg nettinnhold for å bygge AI-oversikter, med innvirkning på trafikk, publikum og inntekter. Klagen ber også om midlertidige tiltak for å forhindre det de beskriver som uopprettelig skade.

To deler av argumentet er viktige for alle markeder, inkludert Australia. Den første er oversiktens fremtredende plassering, som vises øverst og konkurrerer direkte med klikk på det opprinnelige innholdet. Den andre er påstanden om at utgivere ikke har noen meningsfull mulighet til å melde seg ut.

For å hindre at materialet deres blir brukt i sammendrag, må de akseptere å miste synligheten i søkeresultatene helt. Google svarte på sin side at de sender milliarder av klikk til nettsteder hver dag, og at nye AI-opplevelser får folk til å stille flere spørsmål.

Det skaper ifølge selskapet flere muligheter for at innhold og bedrifter blir oppdaget. Selskapet hevder også at trafikkfluktuasjoner kan skje av mange årsaker, inkludert sesongvariasjoner og regelmessige algoritmeoppdateringer.

Hva australske data viser: Trafikk, avhengighet og skiftet til svar-motorer

I Australia har debatten fått fart fordi avhengigheten av Google er strukturell. Google står for mer enn 90 % av søkemarkedet i landet, en konsentrasjonsgrad som forsterker enhver produktendring. I oktober 2025, ett år etter lanseringen av AI Overviews i Australia, vises AI-genererte svar over tradisjonelle lenker for mange søk.

Google har også introdusert en enda mer chatbot-lignende opplevelse lokalt, kalt AI Mode, som beskrives som et nytt skritt i overgangen fra søkemotor til svar-motor, med færre klikkbare resultater. Dataene som vakte mest oppmerksomhet var publikum og trafikk.

Data fra SimilarWeb indikerer en kraftig nedgang i månedlige besøk for store nyhetssider, og antyder at endringen i søkemotoren kan være knyttet til færre lesere som kommer via klikk fra resultatene, med en side som viser en nedgang på 35 % i søketrafikken.

Dette øyeblikksbildet er viktig for utgivere, men også for alle nettsteder som er avhengige av organisk oppdagelse, inkludert kommersielle nisjer. Dynamikken er lik. Når svaret vises på SERP, kan beslutninger tas der, og nettstedet mister muligheten til å bringe brukeren inn i sitt eget miljø, hvor det kunne forklare nyanser, begreper, tabeller og sammenligninger.