AI-verktøy og automatisering innen SEO: Hvordan de beste bransjene holder seg i forkant

Intro

Den digitale verden er i stadig utvikling, spesielt når det gjelder SEO. Med flere og flere bedrifter som tar i bruk AI-teknologi i markedsføringen, står avdelingene overfor ett valg: ignorere automatisering og havne på etterskudd, eller omfavne den og holde seg i forkant. Valget er enkelt når man ser det på den måten.

Kilde: https://internest.agency/journal/what-is-ai-for-seo/

AI-verktøy gjør imidlertid mye mer for oss enn vi kanskje tror, og bedrifter kan publisere effektivt markedsføringsinnhold raskere enn vanlig. Men hvilke endringer medfører egentlig AI og automatisering, og hvordan utnytter de ledende bransjene disse teknologiene?

Hvordan bedrifter bruker AI for SEO

Bedrifter bruker AI-optimaliserings- og automatiseringsverktøy til flere formål, blant annet følgende:

1. Automatisering av repetitive oppgaver

Markedsføring og SEO innebærer en god del rutinearbeid, ikke bare innholdsproduksjon. Bedrifter og småbedriftseiere må komme med metatagger, gjennomføre søkeordforskning, generere alt-tekster og foreslå interne lenker for hvert enkelt innhold.

Dette kan virke som små problemer, men det er kjedelig arbeid som blir mye på lang sikt. Bedrifter bruker AI-baserte verktøy for å automatisere disse oppgavene og frigjøre mer tid til strategiske og kreative oppgaver.

2. Feildeteksjon på nettstedet

Jo større nettstedet er, desto større er sjansen for at det oppstår systemproblemer. Tekniske SEO-problemer kan miste relevans når nettstedet endres, noe som kan føre til problemer med lasting eller innhold som ikke samsvarer, slik at det ikke kan gjennomsøkes på riktig måte. Det kan være tidkrevende å lete etter disse problemene manuelt, for ikke å nevne at det er utsatt for menneskelige feil.

Kilde: https://www.ranktracker.com/backlink-checker/

Bedrifter kan bruke AI-verktøy for å lete etter manglende tagger, ødelagte lenker, dupliserte sider og feil som forårsaker trege lenker. På denne måten kan de finne og løse et problem før det kan påvirke rangeringene dine negativt.

3. Optimalisering av brukeropplevelsen (UX)

AI-verktøy ser på mer enn bare nøkkelord, bilder og annet innhold du legger ut på nettstedet ditt. De ser på ting som avvisningsfrekvens, sidehastighet, mobilopplevelse, navigasjonsflyt og så videre.

Jo bedre UX, jo høyere engasjement, noe som til slutt hjelper SEO-en din. For eksempel kan AI-verktøy tilpasse innholdet basert på hvordan brukerne vanligvis kommer dit, slik at du kan optimalisere nettstedet deretter. Dette øker til slutt SEO-rangeringen din.

4. Søkeord og intensjonssøk

Et nettsted med nyttig innhold er ikke til noen nytte hvis målgruppen din ikke kan finne det. For at markedsføringen din skal være effektiv, må den inneholde bruker spørsmål, langhalede søkeord og semantiske klynger som informerer Google om at du har «gode ting» der.

Kilde: https://www.ranktracker.com/keyword-finder/

For eksempel kan AI-basert personalisering hjelpe et kasinonettsted med å lage innhold for spesifikke målgrupper (spilleautomatspillere, bordspillentusiaster osv.), slik at de blir værende på siden lenger. De riktige verktøyene kan påpeke mangler i innholdet, slik at du kan komme på topp blant konkurrentene.

5. Innholdsgenerering og optimalisering

Menneskelig kreativitet er fortsatt på toppen av alle markedsføringstiltak, men AI-verktøy kan generere og optimalisere innholdet for søkeintensjon med større letthet. For eksempel kan markedsavdelinger bruke disse verktøyene til å generere oversikter eller AI-genererte oversikter over innholdet, og øke organisk trafikk med deres relevans.

AI-verktøy kan også gå gjennom topprangerte sider for å oppdage ideelle strukturer, nøkkelord og innholdsgap. På denne måten blir du ikke bare en side blant mange, men en som samsvarer med den utviklende søkeintensjonen.

6. AI-søkemotorens synlighet

Omtrent halvparten av forbrukerne stoler på AI-drevne søk og føler ikke lenger behov for å gå inn på andre sider. Som et resultat må merkevarer ikke bare optimalisere innholdet sitt for klassisk SERP, men også for AI-oppdagelsesmodus.

Innholdsprodusenter må tilpasse innholdet sitt på en måte som svarer på et spørsmål. Dermed er det mer sannsynlig at de blir vist i AI-søkene og øker trafikken til nettstedet sitt.

Hvorfor bransjer stoler på AI-verktøy og automatisering for SEO

Mange bransjer stoler på AI-verktøy og automatisering fordi de sparer ressurser og hjelper dem med å utvide virksomheten uten unødvendig bryderi. Nedenfor er de viktigste fordelene ved å integrere intelligent automatisering i strategien din.

Kostnadsbesparelser og effektivitet

Noen tekniske eller repetitive oppgaver har kanskje ikke noe med selve teksten å gjøre, men er likevel viktige for SEO. Hvis du for eksempel administrerer flere nettsteder for forskjellige områder, må du tilpasse nettstedet for å opprettholde relevansen. Dette kan ta tid, spesielt hvis du har et større nettsted og mye data å tolke.

Kilde: https://blog.hubspot.com/sales/sales-automation-stats

Data viser at bruk av AI-verktøy sparer tilsvarende en ekstra arbeidsdag per uke, noe som tilsvarer omtrent 5000 dollar per måned i kostnadsbesparelser. Bedrifter kan bruke disse midlene til videre utvikling av nettstedet og forbedre ytelsen.

Skalerbarhet

AI-verktøy gjør det mulig for bedrifter å ligge i forkant fordi de skalerer SEO-arbeidet langt utover hva manuelt arbeid noensinne kunne gjort. Det kan føre til flere sider skrevet på kortere tid, flere geografiske varianter av det samme innholdet og færre tekniske problemer forårsaket av nettstedsoppdateringer.

AI-baserte programmer kan øke den totale produksjonen uten at du må ansette flere skribenter. De kan på få sekunder samle inn informasjon som det ville tatt innholdsforfattere timer å sette sammen. Det gjør research- og utkastfasen raskere, slik at markedsføringsteamet ditt kan fokusere på det som virkelig betyr noe: å optimalisere godt innhold for publisering.

Bedre ytelse

Nettsteder kan være fulle av fantastisk innhold, men hvis det ikke implementeres riktig, kan det føre til dårlig ytelse. Utløsere kan komme fra alle retninger, enten det er ødelagte lenker og dårlig relevans, eller for mange sider som bremser nettstedet. Dette fører til dårlig innholdsytelse som reduserer trafikken og salget.

Bruk av AI-verktøy kan øke kundetilfredsheten med 15–20 % og inntektene med 5–8 %. Dette hjelper mange selskaper, spesielt små bedrifter, med å holde seg foran konkurrentene og øke konverteringsraten.

Forbedret relevans

Søkeintensjonen endrer seg daglig, og brukerne foretrekker innhold som er spesielt relevant for dem. Det er ikke lenger nok å være «synlig», da du må sørge for at innholdet ditt når den ene personen blant tusen som virkelig trenger tjenestene dine.

AI-verktøy går gjennom teksten og semantiske klynger for å tilby relevant innholdsinnsikt, ikke bare de rå søkeordene. Dette fører til høyere engasjement, da du gir kundene akkurat det de lette etter da de gjorde den første søket.

Utfordringer ved AI-integrasjon

AI-verktøy og automatisering har hjulpet mange selskaper med å forbedre ytelsen på nettet, men forsiktig integrering er avgjørende for å holde seg i forkant. Bransjer må lære seg å omgå de vanligste utfordringene for å få mest mulig ut av det.

1. Høye kostnader

AI-integrasjon, spesielt den kvalitative typen, krever en stor investering på forhånd. Vi snakker ikke bare om abonnementer her, men også om opplæring av personale, oppdatering av nettstedet og infrastruktur. Små selskaper kan ha vanskeligheter med å holde seg til budsjettet i begynnelsen.

Mange selskaper omgår dette ved å velge verktøy med modulær prising, som kan skaleres til forskjellige pakker etter hvert som de vokser. Det er best å starte i det små i stedet for å rulle ut alt på en gang, spesielt siden du sannsynligvis ikke vil bruke alle funksjonene helt fra begynnelsen.

2. Bekymringer om personvern

AI-verktøy bruker store mengder data om brukerne, men i motsetning til mennesker vet kanskje ikke «roboten» hva som skal holdes privat og hva som ikke skal det. I gjennomsnitt forventes 40 % av bruddene å være forårsaket av feil bruk av generativ AI. Hvis dette skjer, kan det føre til problemer med GDPR-regelverket, så det er nødvendig å være forsiktig med integrasjonen.

Bedrifter kan redusere skaden ved å kontrollere hvordan de lagrer, behandler og samler inn data. Sett klare retningslinjer for brukersamtykke og implementer anonymisering der det er mulig. Dette hjelper deg med å samle inn SEO-innsikt uten å bekymre deg for at kundene dine vil bli berørt av et brudd.

3. Integrasjon av eksisterende systemer

Mange selskaper, spesielt større selskaper, er koblet til ulike verktøy og tjenester for å holde systemet i gang. Hvis man ikke tar hensyn til dette ved implementering, kan det føre til kompleksitet og store feil. Se bare på hva som skjedde da Amazon Web Services (AWS) ikke stakk integrasjonene sine riktig; det førte til en rekke feil som praktisk talt fikk internett til å krasje.

Det er viktig å kartlegge eksisterende teknologi og SEO-stabler for å sikre at interne koblinger og forbindelser fungerer som de skal. Ideelt sett bør integrasjonen skje trinnvis, ved å koble til ett verktøy eller bruke én funksjon om gangen. Dette gjør det enklere å overvåke ytelsen og hvordan søkemotorer reagerer på potensielle endringer.

Konklusjon

AI-integrasjon og automatisering endrer måten vi håndterer SEO på, forbedrer vår samlede produktivitet og sparer verdifulle ressurser. Selv om det fortsatt er noen utfordringer å planlegge for, kan en god og gradvis strategi skape en vei mot nye muligheter.

Markedsavdelinger kan bruke AI-verktøy for å optimalisere strukturen og identifisere mangler, mens den «menneskelige delen» kan ta seg av kreativiteten og forbindelsene. Når de brukes i synergi, forbedrer de arbeidsflyten din og holder deg foran konkurrentene.