Mer enn klikk: Optimalisering for intensjon og oppbevaring

Intro

Du har klart å få trafikk til nettstedet ditt, men de blir ikke værende lenge. Hvis dette ikke bekymrer deg, bør det gjøre det. Hvis brukerne hopper inn og ut av nettstedet ditt, ser søkemotorene dette, og du vil ikke rangere særlig høyt.

Hva er det som går galt? Det kan være flere ting, men en viktig årsak kan være at du ikke oppfyller brukernes intensjon. Derfor skal vi her forklare brukernes intensjon, hvorfor den er så viktig for SEO, og gi deg tips for å holde brukerne på nettstedet ditt.

Pexels

Brukerintensjon og hvorfor den er så viktig

Brukerintensjon, også kalt søkeintensjon, er målet en person har når de skriver inn et spørsmål i en søkemotor. Det er det de er ute etter når de navigerer til et bestemt nettsted. Hvis de ikke finner det de er ute etter, har ikke brukerintensjonen blitt oppfylt, og de forlater siden. Dette kalles "bouncing", og det er noe av det de fleste nettstedsoperatører frykter mest.

Typer av brukerintensjoner

Det finnes generelt fire typer brukerintensjoner:

• Kommersiell: Brukeren ønsker å sammenligne merker før han eller hun tar en beslutning. For eksempel: "Beste joggesko til under 500 dollar."
• Navigasjon: Brukeren trenger å komme seg til et sted, enten det er fysisk eller på nettet. For eksempel: "Hvordan logger jeg inn i nettbanken min?"
• Transaksjonell: Brukeren ønsker å kjøpe eller betale for noe. For eksempel: "Betal telefonregningen min på nettet."
• Informativ: Dette er den typen spørsmål som har lettest for å holde brukeren på nett. Brukeren ønsker å lære noe. For eksempel: "Hvor mange gullmedaljer vant USA i de siste olympiske lekene?"

Hvorfor er brukerintensjon viktig for SEO?

Alt handler om rangering i søkemotorer. De fleste nettstedseiere drømmer om at sidene deres skal vises på side én i Google, og det er ingen grunn til at de ikke kan det. De trenger bare å oppfylle disse kriteriene:

• Relevans: Er innholdet ditt i tråd med brukerens intensjon? I så fall er Googles algoritmer, som RankBrain, utformet for å tolke og deretter belønne dette innholdet.
• Autoritet og tillit: Hvis du konsekvent tilfredsstiller brukernes intensjoner, blir nettstedet ditt en verdifull ressurs. Jo mer folk oppholder seg på nettstedet ditt og interagerer med det, jo mer viser nettstedet ditt at det tilbyr noe av verdi for brukerne. Søkemotorer elsker nettsteder med opplevd autoritet.
• Forbedret konverteringsfrekvens: Hvis en bruker følger en lenke til en annen side på nettstedet, legger igjen en kommentar, deler sidens lenke eller foretar en transaksjon, regnes dette som en konvertering. Disse øker effektiviteten og avkastningen på investeringen (ROI).

The Dwell Sweet Spot

Hvordan vet du at du har oppfylt brukernes intensjon? En av måtene er å se på hvor lang tid brukerne tilbringer på nettstedet. Ifølge ekspertene er det optimale tidsrommet mellom to og fire minutter. Dette gjør det mulig for søkemotorene å avgjøre om innholdet ditt er relevant og engasjerende, noe som øker sjansene for at nettstedet rangeres høyere.

Hvis nettstedet ditt derimot opplever høye fluktfrekvenser, bør du som nettstedseier varsle om dette, ettersom det viser at brukernes intensjon ikke blir oppfylt. Dette kan skyldes at innholdet ikke er meningsfylt eller ikke samsvarer med spørringen.

Så hvordan kan du holde på brukerens oppmerksomhet i mer enn to minutter? Strategiene nedenfor kan hjelpe deg.

Hold brukerne engasjerte

Nå som du vet hva som er det beste punktet, må du finne måter å holde brukerne engasjerte på. Her er noen tips:

Bruk insentiver for engasjement (kasinoeksempel)

For eksempel er nettbaserte gamblingsider som VIP-kasinoer en nisje der det er avgjørende å holde på brukerne på lang sikt. Disse plattformene er ikke bare ute etter klikk; de tar sikte på å konvertere brukere med høy intensjon til lojale kunder. Dette kan de gjøre på en rekke måter, blant annet:

• Utvalg: Tilby et bredt utvalg av spill for å tiltrekke deg ikke bare kortspillere, men også spillere som liker å vinne på hestespill, terningspill, rulett og andre spill.
• Poengsystem: Undervurder aldri effekten av å gi spillerne dine muligheten til å tjene poeng som de kan veksle inn i noe av verdi. Hvis en spiller har et poengmål, vil de bli værende på siden mye lenger mens de strever for å nå det.
• Nettfellesskap: Mange casinospillere elsker å snakke og utveksle historier med andre spillere. Ved å bygge inn et fellesskap på nettstedet kan spillerne chatte under eller mellom spillene.

Disse tipsene gjelder ikke bare for kasinosider. De kan brukes på nesten alle kommersielle nettsteder.

Strategisk plassering av svaret

Hvis en bruker har et spørsmål og trenger svaret, kan en søkemotor vanligvis vise dem til et nettsted som, med mindre det er clickbait, sannsynligvis vil gi dem det de leter etter. Hvis du som nettstedseier ønsker å få brukeren til å dvele i to til fire minutter, bør du ikke svare på spørsmålet i første avsnitt. Når de først har fått svaret, vil de fleste naturligvis forlate nettstedet.

Det er en hårfin grense mellom å holde en bruker engasjert og å kaste bort tiden deres. Forutsatt at du gir brukeren relevant og lærerik informasjon, er det ingen skade i å vente med å svare på søket til etter to minutter. Men hvis det som tilbys mangler relevans eller noe av interesse, vil brukeren uansett hoppe av, noe som gjør siden ineffektiv. Det er en kunst å finne den rette balansen, men hvis det gjøres riktig, er det en gevinst for både nettstedet og leseren.

Bruk av tilbakekoblinger

Tilbakekoblinger er fortsatt en nøkkelfaktor i Googles rangeringsalgoritme. Tenk på dem som "tillitsstemmer" fra ett nettsted til et annet. En tilbakekobling, spesielt hvis den er tiltalende, kan imidlertid føre til at brukeren klikker på den og forlater nettstedet. For å unngå dette bør du aldri legge inn en tilbakekobling i introduksjonen, og hvis du kan, bør du vente med å bruke den til det har gått minst to minutter.

Fokuser på brukerens intensjon for å øke rangering og resultater

Å holde på brukerne er like viktig som trafikk; du har fått brukere til nettstedet ditt, men har de blitt værende? Målet er å holde dem der i de to til fire minuttene det tar. Sørg for at du ikke fyller siden med unyttig eller irrelevant informasjon. Hold i stedet brukeren engasjert, gi dem grunner til å bli værende på siden, og se hvordan brukernes intensjon og søkemotorenes rangering forbedres.