Statistikk over avkastning på innholdsmarkedsføring: Hva som faktisk fungerer i 2025

Intro

Er innholdsmarkedsføring verdt investeringen? Svaret er ikke bare «ja» – det er overveldende, datadokumentert og ubestridelig JA.

Her er hvorfor: Innholdsmarkedsføring gir en gjennomsnittlig avkastning på 7,65 dollar for hver dollar som brukes– nesten dobbelt så mye som gjennomsnittlig avkastning på markedsføring. Enda mer imponerende: Innholdsmarkedsføring via e-post genererer 36–42 dollar for hver dollar som investeres, noe som gjør det til en av kanalene med høyest avkastning.

Men her er realiteten: Bare 36 % av markedsførere sier at de kan måle avkastningen på innholdsmarkedsføring nøyaktig. Samtidig taper bedrifter penger på 80 % av innholdet sitt, mens de resterende 20 % genererer avkastninger på over 500 %. Forskjellen? Strategi, gjennomføringskvalitet og kunnskap om hva som faktisk fungerer.

58 % av B2B-markedsførere rapporterer økt salg og inntekter direkte fra innholdsmarkedsføring, og bedrifter som publiserer mer enn 16 blogginnlegg per måned, opplever 4,5 ganger flere potensielle kunder. Likevel er det bare 29 % av organisasjonene med dokumenterte strategier som vurderer dem som svært effektive.

Denne omfattende guiden samler over 120 verifiserte statistikker om avkastning på innholdsmarkedsføring fra ledende bransjekilder. Enten du skal rettferdiggjøre innholdsbudsjettet, optimalisere eksisterende kampanjer eller utvikle en ny innholdsstrategi, avslører disse datapunktene nøyaktig hva som driver avkastningen i 2025 – og hva som er bortkastede penger.

Generell statistikk om avkastning på innholdsmarkedsføring

Grunnleggende data som alle innholdsmarkedsførere trenger å vite.

Samlet avkastning

Innholdsmarkedsføring gir en gjennomsnittlig avkastning på 7,65 dollar for hver dollar som brukes, noe som er betydelig bedre enn de fleste andre markedsføringskanaler.
Gjennomsnittlig avkastning på investeringer i innholdsmarkedsføring er 2,77 dollar per 1 dollar brukt, ifølge konservative estimater.
B2B-innholdsmarkedsføring genererer en gjennomsnittlig avkastning på 3:1 (3 dollar for hver investerte dollar)
Når det gjennomføres med riktige SEO-strategier, kan avkastningen på innholdsmarkedsføring nå 748 %, ifølge flerårige sporingsstudier
Den gjennomsnittlige årlige avkastningen for innholdsmarkedsføringskampanjer av høy kvalitet er 984 000 dollar når man følger prinsippene for tankelederskap

Tidslinje for realisering av avkastning

Avkastningen på innholdsmarkedsføring materialiseres vanligvis over 3–6 måneder, noe som krever tålmodighet og konsekvent gjennomføring
Videoinnhold gir 49 % raskere avkastning enn tekstbasert innhold, noe som gjør det ideelt for raske gevinster
Det tar 1–2 måneder før det meste av innholdet begynner å rangere etter publisering (for AI-generert innhold)
Innhold av høy kvalitet akkumuleres over tid, og eldre innlegg fortsetter å generere potensielle kunder flere år senere

Trender for budsjett og investeringer

Nesten halvparten av markedsførerne sier at budsjettet for innholdsmarkedsføring vil øke i 2025 (mens 8 % vil redusere det og 41 % vil beholde det uendret)
Den gjennomsnittlige bedriften investerer mellom 25 og 33 % av markedsføringsbudsjettet i innholdsmarkedsføring
58 % av bedriftene investerer 5000–10 000 dollar per måned i innholdsmarkedsføring på tvers av bransjer
71 % av merkevarene bruker under 1000 dollar per måned på innholdsmarkedsføring, men oppnår likevel betydelige resultater gjennom strategisk fordeling

Realitetssjekk av suksessrate

Bare 29 % av organisasjonene med dokumenterte strategier vurderer dem som svært effektive, mens 58 % rapporterer moderat effektivitet.
Bedrifter taper penger på 80 % av innholdet sitt, mens de resterende 20 % genererer avkastning på over 500 %.
77 % av bedriftene sier de er fornøyde med avkastningen de får fra innholdsmarkedsføring
Det finnes ingen mellomting: bedrifter oppnår enten høy avkastning eller taper penger – nøye gjennomføring er viktig

Handlingsbar innsikt: Innholdsmarkedsføringens gjennomsnittlige avkastning på 7,65:1 overgår tradisjonell reklame dramatisk, men kvaliteten på gjennomføringen er viktigere enn volumet. 80/20-regelen er klar: det meste av innholdet mislykkes, men godt gjennomført innhold genererer 500 %+ avkastning. Fokuser på kvalitet fremfor kvantitet, og gi kampanjene 3–6 måneder på å vise resultater.

ROI etter innholdsformat

Ikke alle innholdstyper gir like avkastning. Her er hva som gir best resultater i 2025.

Kortformvideo dominerer

Korte videoer gir en avkastning på 890 %– den høyeste avkastningen blant alle innholdstyper
Korte videoer har den høyeste avkastningen på 31 % blant alle innholdsformater
Korte videoer under 60 sekunder får flere delinger, kommentarer og salgskonverteringer enn noen annen innholdstype.
Bedrifter oppnår en konverteringsrate på 3,5 % på TikTok og 2,8 % på Instagram Reels
Gjennomsnittlig kostnad på 0,25 dollar per 1000 visninger gjør korte videoer utrolig kostnadseffektive

Interaktivt innhold

Interaktivt innhold (quizer, kalkulatorer, undersøkelser) gir dobbelt så høy engasjementsrate sammenlignet med statiske artikler
Interaktivt innhold sikret seg tredjeplassen med en avkastning på 520
En B2B-programvareselskaps avkastningskalkulator fikk 15 000 potensielle kunder på tre måneder til 5 dollar per kunde, mot 12 dollar for tradisjonelt innhold
Bedrifter som kombinerer personaliserte, interaktive og AI-forbedrede elementer, opplever 40 % høyere engasjement og 25 % bedre konverteringsfrekvens

Podcaster og lyd

Podcastinnhold gir sterk avkastning, selv om bruken fortsatt er lavere enn for video
42 % av podcastere bruker AI-verktøy for å ta opp, redigere og konvertere lyd til tekst
Lydinnhold gir mulighet for dypt engasjement under pendling og multitasking

Brukergenerert innhold (UGC)

Merkevarer som utnytter UGC opplever en 4,5 ganger høyere konverteringsrate
Forbrukere stoler mer på autentisk innhold generert av andre enn på merkevareannonsering
UGC gir sosial bekreftelse til minimale produksjonskostnader

Langformet innhold

Innhold på over 3000 ord genererer tre ganger mer trafikk enn innhold av gjennomsnittlig lengde (1400 ord)
Langt innhold får 4 ganger flere delinger og 3,5 ganger flere tilbakekoblinger
Gjennomsnittlig lengde på blogginnlegg er nå 1400 ord– 77 % lengre enn for ti år siden
Omfattende innhold rangeres bedre og tjener flere søkeintensjoner

Handlingsbar innsikt: I 2025 vil korte videoer (890 % avkastning) og interaktivt innhold (520 % avkastning) ha en dramatisk bedre ytelse enn tradisjonelle blogginnlegg. Langt skriftlig innhold dominerer imidlertid fortsatt innen SEO og tankelederskap. Den vinnende strategien: Lag pilarblogginnlegg (2000+ ord) for SEO, og bruk dem deretter til korte videoer og interaktive elementer for distribusjon på sosiale medier.

Blogginnholdsytelse og avkastning

Blogging er fortsatt en hjørnestein i innholdsmarkedsføring – når det gjøres riktig.

Trafikk og leadgenerering

Bedrifter som bruker blogger genererer 55 % mer trafikk på nettstedet og 67 % flere potensielle kunder sammenlignet med bedrifter som ikke blogger
Bedrifter som publiserer mer enn 16 blogginnlegg per måned, opplever 4,5 ganger flere potensielle kunder og 3,5 ganger mer trafikk.
Bedrifter som aktivt publiserer blogginnlegg, har i gjennomsnitt 55 % flere besøkende enn de som ikke gjør det
Å gå fra posisjon 2 til 1 i søkeresultatene gir en økning på 50 % i organisk trafikk

Publiseringsfrekvensens innvirkning

Merkevarer som produserer innhold ukentlig, opplevde en 3,5 ganger økning i konverteringer sammenlignet med månedlige utgivere
Jevn publiseringsfrekvens korrelerer sterkt med trafikkvekst
Bedrifter som publiserer daglig, opplever eksponentiell trafikkvekst sammenlignet med ukentlige utgivere

Innholdets lengde og dybde

Den gjennomsnittlige lengden på et blogginnlegg er 1400 ord– mer enn 77 % lengre enn for ti år siden
Blogginnlegg på over 3000 ord får tre ganger mer trafikk, fire ganger flere delinger og 3,5 ganger flere tilbakekoblinger
Omfattende, grundig innhold rangeres høyere og tilfredsstiller flere søkeintensjoner
Innholdets dybde er viktigere enn antall ord– grundighet gir resultater

Spesifikasjoner for bloggens avkastning

Blogginnlegg med bilder har 650 % høyere engasjementsrate
I 2024 var blogginnlegg det fjerde mest populære innholdsformatet (19,47 %), etter korte videoer (29,18 %), bilder (28,95 %) og intervjuer (21,64 %)
51 % av innholdsforbruket kommer fra organisk søk, noe som gjør SEO-optimaliserte blogger avgjørende

Gjenbruk av innhold

Strategier for gjenbruk av innhold forbedrer avkastningen med gjennomsnittlig 32 % (ved å gjøre webinarer om til blogger osv.)
48 % av innholdsmarkedsførere sier at mangel på gjenbruk av innhold er en stor utfordring når de skal skalere opp
Forlengelse av innholdets livssyklus gjennom oppdateringer forbedret organisk trafikk med 28 % i 2025.

Handlingsbar innsikt: Blogging gir 55 % mer trafikk og 67 % flere potensielle kunder, men frekvens og lengde er viktig. Å publisere mer enn 16 innlegg per måned (4 per uke) genererer 4,5 ganger flere potensielle kunder enn sporadisk publisering. Sikt på 1400–3000 ord per innlegg, inkluder bilder (650 % høyere engasjement) og gjenbruk innhold på tvers av formater (32 % økning i avkastning).

Avkastning på markedsføring av videoinnhold

Video dominerer i 2025 – og det med god grunn.

Videoens utbredelse og betydning

89–91 % av bedriftene bruker video som markedsføringsverktøy i 2025
95 % av markedsførere fremhever viktigheten av videoer i deres overordnede innholdsmarkedsføringsstrategi
93 % av markedsførere hevder at videomarkedsføring sikrer god avkastning
I 2025 driver videoinnhold 71 % av all nettrafikk, noe som gjør det til det mest konsumerte formatet

Avkastning på video

Videoinnhold gir 49 % raskere avkastning enn tekstbasert innhold
99 % av markedsførere sier at videoer økte brukernes forståelse av produkter eller tjenester
96 % av bedriftene rapporterer at videoer bidro til økt merkevarebevissthet
88 % av markedsførere sier at de har generert potensielle kunder ved å publisere videoer

Videoengasjement og konvertering

YouTube har 34 % høyere engasjement enn tradisjonelle blogginnlegg
E-postsekvenser med videominiatyrbilder får dobbelt så høy åpningsrate som tekstbaserte
66 % av markedsførere måler avkastningen på videoer gjennom engasjementsmålinger (likes, reposts, delinger)
45 % av markedsførere sier at videoinnhold gir høyest avkastning blant alle innholdstyper

Videolengde og format

36 % av innholdsmarkedsførere hevder at den optimale videolengden er 1–3 minutter for å oppnå markedsføringsmål
Korte videoer under 60 sekunder fungerer best på sosiale plattformer
Den gjennomsnittlige kostnaden for videoproduksjon er 0–500 dollar for 42 % av videomarkedsførerne

Distribusjon på plattformer

De tre viktigste sosiale plattformene for videodistribusjon er YouTube, LinkedIn og Facebook
YouTube er den mest brukte plattformen for videomarkedsføring
8 % av markedsføringsvideoene har i gjennomsnitt mindre enn 10 000 visninger, 16 % har under 1000 visninger og 16 % har over 100 000 visninger

Videoreklameomfang

Global videoreklame oversteg 190 milliarder dollar i 2024, med prognoser på over 200 milliarder dollar i 2025
AI-genererte videoer vil utgjøre 60 % av alt online videoinnhold innen 2025
AI i kreative bransjer vil øke produksjonseffektiviteten med 50

Handlingsbar innsikt: Video er ikke valgfritt – det er essensielt. Med 95 % av markedsførere som kaller det kritisk og 93 % som rapporterer god avkastning, bør video være et sentralt innholdsformat. Fokuser på 1-3 minutters videoer for markedsføringsmål, gjenbruk langt innhold i korte klipp (<60 sekunder) for sosiale medier, og distribuer på YouTube, LinkedIn og Facebook for maksimal rekkevidde.

Statistikk om innholdsmarkedsføring via e-post

E-post er fortsatt den innholdsmarkedsføringskanalen med høyest avkastning.

Avkastning på e-post

E-postmarkedsføring genererer 36–42 dollar for hver dollar som brukes– den høyeste avkastningen av alle markedsføringskanaler
E-postmarkedsføring har en konverteringsrate på 2,8 % for B2C-merker og 2,4 % for B2B-merker
For B2C-organisasjoner er e-postmarkedsføring den nest mest populære metoden, med en bruk på 74 %.
72 % av vellykkede selskaper måler nøye avkastningen på e-postmarkedsføring

Personalisering og segmentering

Personlig tilpasset innhold basert på brukeratferd økte klikkfrekvensen med 39 %.
Segmenterte e-postkampanjer gir 57 % mer inntekter enn ikke-segmenterte kampanjer
Segmenterte e-poster gir 30 % flere åpninger og 50 % flere klikk enn ikke-segmenterte
Personalisering i e-postens emnelinje kan øke åpningsraten med 50 %.

Engasjementsmålinger for e-post

Den gjennomsnittlige klikkfrekvensen for e-poster er 1,36 % (Constant Contact-kunder)
71 % av markedsførere bruker e-postengasjement som en viktig måleparameter for å evaluere innholdets ytelse
22 % av e-postkampanjene åpnes innen den første timen etter sending
Klikkfrekvensen er den viktigste måleparameteren markedsførere bruker for å spore suksessen til e-postkampanjer

E-postoptimalisering

Markedsførere som bruker dynamiske innholdsblokker, rapporterer om 41 % høyere engasjementsrater
Velkomstserien er fortsatt den automatiserte flyten med høyest konverteringsfrekvens, med en gjennomsnittlig konverteringsfrekvens på 29 %.
Mobiloptimaliserte e-poster er nå standard, med 74 % av kampanjene åpnet på smarttelefoner
AI-generatorer for emnelinjer økte åpningsraten med 17 %, spesielt for e-handel

Utfordringer med e-post

85 % av all e-posttrafikk skyldes spam, noe som understreker utfordringene med levering
94 % av skadelig programvare finner veien til ofrene via e-post, noe som krever sikkerhetstiltak
Rengjøring av e-postlister hver sjette måned reduserte avvisningsraten med 25 % på tvers av bransjer

E-posttiming

Fredager har den høyeste åpningsraten for e-post, med nesten 19 %.
Lørdager har de laveste åpningsratene for e-postkampanjer
B2B-e-postnyhetsbrev har en gjennomsnittlig CTR på 11,6 %, sammenlignet med 8,4 % i B2C

Handlingsbar innsikt: E-postens avkastning på 36–42 dollar per 1 dollar brukt er uovertruffen. Nøkkelen til å maksimere avkastningen: segmenter listene dine (57 % mer inntekter), personaliser emnelinjer (50 % flere åpninger), bruk dynamiske innholdsblokker (41 % høyere engasjement) og optimaliser for mobil (74 % av åpningene). Velkomstserien konverterer med 29 % – automatiser den.

Avkastning på innhold i sosiale medier

Sosiale medier driver engasjement og merkevarebevissthet med målbar avkastning.

Oversikt over avkastning på sosiale medier

63 % av markedsførere sier at sosiale medier gir den høyeste avkastningen av alle markedsføringskanaler
Influencer-markedsføring gir i gjennomsnitt5,20 dollar for hver dollar som brukes
Mikroinfluencere (10 000–50 000 følgere) genererer 60 % mer engasjement enn makroinfluencere
32,9 % av internettbrukere over 16 år oppdager nye merker via søkemotorer, med sosiale medier like bak

Plattformspesifikk ytelse

Innhold på LinkedIn genererer 2,7 ganger høyere konvertering for B2B -bedrifter
YouTube er den mest brukte plattformen for videomarkedsføring
Korte videoer på TikTok og Instagram Reels dominerer engasjementet
De tre viktigste plattformene for videodistribusjon er YouTube, LinkedIn og Facebook

Formater for innhold på sosiale medier

Korte videoer er det medieformatet som markedsførereutnytter mest
I 2024 ledet korte videoer (29,18 %), fulgt av bilder (28,95 %) og intervjuer (21,64 %)
Brukergenerert innhold på sosiale plattformer gir 4,5 ganger høyere konverteringsfrekvens
Innhold fra bak kulissene og innhold om merkeverdier rangerer blant de tre mest effektive formatene

Utfordringer med sosiale medier

Økt konkurranse og endrede algoritmer reduserer organisk rekkevidde
Avkastningen på betalte sosiale medier har gått ned på grunn av metning og annonseutmattelse
Attribusjon på tvers av sosiale plattformer er fortsatt utfordrende for de fleste markedsførere

Handlingsbar innsikt: Avkastningen på sosiale medier varierer dramatisk avhengig av plattform og innholdstype. B2B bør prioritere LinkedIn (2,7 ganger høyere konvertering), mens B2C bør fokusere på korte videoer på TikTok/Instagram Reels (890 % avkastning). Influencer-markedsføring ($ 5,20 per $ 1) fungerer best med mikroinfluencere (60 % mer engasjement enn makroinfluencere).

Innholdsmarkedsføring vs. tradisjonell markedsføring

Hvordan står innholdsmarkedsføring seg mot tradisjonelle tilnærminger?

Kostnadssammenligning

Innholdsmarkedsføring koster 62 % mindre enn tradisjonell annonsering
Innholdsmarkedsføring er 62 % billigere enn utgående markedsføring og genererer 6 ganger flere konverteringer
De genererte potensielle kundene er 6 ganger mer sannsynlige å konvertere sammenlignet med tradisjonelle metoder
Innholdsmarkedsføring reduserer kunderekrutteringskostnadene med mer enn halvparten sammenlignet med betalte kanaler

Konverteringsytelse

Konverteringsfrekvensen for innholdsmarkedsføring er omtrent 6 ganger høyere enn for utgående metoder
Implementering av innholdsmarkedsføring kan øke klikkfrekvensen med 97
Innholdsmarkedsføring kan øke avkastningen 13 ganger sammenlignet med konvensjonelle markedsføringsstrategier
Inbound-markedsførere som sporer avkastningen, har 12 ganger større sannsynlighet for å oppnå større avkastning fra år til år

Langsiktig verdi

Innholdsmarkedsføring gir sammensatt avkastning ettersom innholdet fortsetter å rangere og generere trafikk
Betalt annonsering stopper = trafikkfall, mens innholdsmarkedsføring bygger varige verdier
Den marginale kostnaden på null for organisk trafikk gjør innholdsmarkedsføring stadig mer lønnsomt over tid
Innholdets evne til å forhåndskvalifisere potensielle kunder gjennom opplæring forbedrer konverteringskvaliteten

Effektivitetssammenligning

41 % av markedsførere rapporterer at innholdsmarkedsføring gir høyere avkastning enn noen annen kanal, inkludert betalte annonser og e-post
76 % av ABM-utøvere oppnår høyere avkastning enn annen markedsføring når de integrerer innhold
Innholdsmarkedsføringskampanjer overgår tradisjonelle utgående tiltak betydelig

Handlingsbar innsikt: Innholdsmarkedsføring koster 62 % mindre enn tradisjonell annonsering, samtidig som den gir 6 ganger høyere konverteringsfrekvens. Den sammensatte naturen betyr at avkastningen forbedres over tid (i motsetning til betalte annonser som stopper når utgiftene stopper). For langsiktig vekst, flytt budsjettet fra betalt annonsering til innholdsproduksjon – 13 ganger høyere avkastning og 6 ganger høyere konverteringsfordel rettferdiggjør investeringen.

Innholdskvalitet og avkastning

Kvalitet er ikke subjektivt – det påvirker avkastningen direkte.

Kvalitetsnivåer og ytelse

Høykvalitets innhold om tankelederskap gir en gjennomsnittlig årlig avkastning på 984 000 dollar
Innhold av standard kvalitet utgjør «det meste av det som finnes på nettet i dag» og gir dårligere resultater
Innhold av dårlig kvalitet (stavefeil, lite informasjon) skader aktivt avkastningen
Bedrifter oppnår enten høy avkastning eller taper penger– det finnes ingen mellomting

Kvalitetsindikatorer

Innhold som viser visdom og erfaring fanger publikums oppmerksomhet
Innhold av journalistisk kvalitet med interessante metaforer og innsikter kvalifiserer som tankelederskap
Riktig lesernivå som utdyper komplekse emner uten å fremmedgjøre publikum
Bransjespesifikk terminologi som er inkluderende for målgruppen

Kvalitetens innvirkning på måleparametere

Heatmap-analyse øker engasjementet for innholdet med 23 % gjennom kvalitetsoptimalisering
A/B-testing av overskrifter og CTA-er forbedrer leadkvaliteten med 22
Forlengelse av innholdets livssyklus gjennom oppdateringer forbedret trafikken med 28
Mikrooptimaliseringer akkumuleres over tid og forbedrer gradvis den samlede avkastningen

Kvalitetsutfordringer

Den mest nevnte utfordringen ved innholdsproduksjon er å lage riktig innhold for målgruppen
Generiske arkivbilder og salgsspråk reduserer innholdets effektivitet
For lange avsnitt klarer ikke å holde målgruppens interesse
Mangel på autoritativ stemme hindrer innholdet i å skape tillit

Handlingsbar innsikt: Kvalitet er forskjellen mellom de 20 % av innholdet som genererer 500 %+ avkastning og de 80 % som taper penger. Invester i innhold av høy kvalitet: journalistisk skriving, unike innsikter, riktig formatering og original forskning. Den gjennomsnittlige årlige avkastningen på 984 000 dollar kommer bare fra høy kvalitet – å ta snarveier reduserer avkastningen.

Innholdsdistribusjon og forsterkning

Godt innhold må distribueres for å generere avkastning.

Distribusjonskanaler

51 % av innholdsforbruket kommer fra organisk søk, noe som gjør SEO avgjørende
Sosiale medier og e-post gir høyest avkastning (henholdsvis 63 % og 43 % av markedsførerne)
De tre viktigste sosiale plattformene for video er YouTube, LinkedIn og Facebook
Innholdets ytelse på tvers av plattformer varierer med opptil 40 % når det er riktig tilpasset

Forsterkningsstrategier

Gjenbruk av innhold forbedrer avkastningen med gjennomsnittlig32
Bedrifter som systematisk gjenbruker innhold, oppnår betydelig bedre avkastning
48 % oppgir manglende gjenbruk av innhold som en stor utfordring for skalering
Distribusjon i flere formater (blogg → video → sosiale medier → e-post) maksimerer rekkevidden

SEO og organisk oppdagelse

Å gå fra posisjon nr. 2 til nr. 1 i søkeresultatene gir 50 % mer trafikk
Riktig gjennomføring av SEO kan øke avkastningen på innholdsmarkedsføring til 748
Organisk søk gir trafikk uten marginalkostnader som øker over tid
39 % av markedsførere oppgir optimalisering av elementer på siden som en topprioritet

Betalt forsterkning

Retargeting-annonser har 10 ganger høyere CTR og 70 % høyere konverteringsfrekvens sammenlignet med standard visning
Betalt forsterkning av organisk populært innhold gir bedre resultater enn forstyrrende meldinger
71 % av merkevarene oppnår betydelige resultater til tross for at de bruker under 1000 dollar per måned gjennom strategisk allokering

Handlingsbar innsikt: Distribusjon er like viktig som produksjon. Med 51 % av forbruket fra organisk søk, er SEO-optimalisering ufravikelig. Gjenbruk hvert enkelt innhold på tvers av formater (32 % avkastningsøkning), bruk retargeting for organisk innhold med høy ytelse (10 ganger høyere CTR) og fokuser på YouTube, LinkedIn og Facebook for videodistribusjon.

Utfordringer med måling og attribusjon

ROI-måling er fortsatt den største utfordringen innen innholdsmarkedsføring.

Vanskeligheter med måling

Bare 36 % av markedsførerne sier at de kan måle avkastningen på innholdsmarkedsføring nøyaktig
47 % av markedsførerne sliter med multitouch-attribusjon, noe som gjør det vanskelig å fastslå hvilke kanaler som driver avkastningen
Bare 28 % av markedsførerne har et solid system for å måle avkastningen, noe som fører til tapte optimaliseringsmuligheter
33 % av innholdsmarkedsførere sliter med å måle innsatsen sin effektivt

Kompleksitet ved attribusjon

De største hindringene for måling: integrering av data på tvers av plattformer (48 %), mangel på klare KPI-er (45 %), vanskeligheter med å knytte ytelse til inntekter
Bedrifter som implementerer sofistikerte attribusjonsplattformer oppdager at innhold påvirker dobbelt så mange konverteringer som Google Analytics antyder
Multi-touch-attribusjon fordeler æren på alle berøringspunkter, ikke bare det siste klikket
Moderne attribusjonsplattformer kan øke attribuerte inntekter med 23 % sammenlignet med siste-klikk-modeller

Viktige måleparametere

Mer enn 33 % av markedsføringsledere bruker konverteringsfrekvens som sin viktigste KPI
73 % prioriterer konverteringer som den viktigste måleparameteren, med e-postengasjement på andreplass (71 %)
Over 41 % av markedsførere måler suksessen til innhold gjennom salg
Nettstedstrafikk og engasjement på sosiale medier er blant de mest sporte måleparametrene
For 66 % av bedriftene som bruker AI, er trafikk den viktigste metrikken

Utfordringer ved beregning av avkastning

62 % av markedsførere sporer avkastningen på e-postmarkedsføring, men sliter med innholdsattribusjon
Å tilskrive avkastning til innholdsarbeid og spore kundereiser er de viktigste B2B-utfordringene
Integrasjon mellom analyseplattformer er fortsatt teknisk vanskelig

Handlingsbar innsikt: Bare 36 % kan måle avkastningen nøyaktig – ikke vær blant de 64 % som ikke kan det. Implementer riktig attribusjon (øker attribuerte inntekter med 23 %), spor utover siste klikk (avslører dobbelt så stor innflytelse fra innhold) og fokuser på konverteringsfrekvens som din primære KPI (brukes av 73 % av lederne). Uten måling er optimalisering umulig.

AI-innvirkning på innholdsmarkedsføringens avkastning

AI forandrer innholdsproduksjon, distribusjon og måling.

AI-bruk i innhold

54 % av innholdsmarkedsførere bruker AI til å generere ideer (opp fra 43 %), men bare 6 % bruker det til å skrive hele artikler (opp fra 3 %)
68 % av markedsføringsledere rapporterer positiv avkastning på AI-investeringene sine
95 % av markedsførere som bruker generativ AI til å lage e-post, vurderer det som «effektivt», 54 % som «veldig effektivt»
75 % av markedsførerne mener at AI-aktiverte søkemotorer vil ha en positiv innvirkning på bloggene deres, 68 % spår mer trafikk

Effektivitetsgevinster ved AI

AI i kreative bransjer vil øke produksjonseffektiviteten med 50 %.
AI-verktøy vil redusere databehandlingstiden i innholdsproduksjon med 55 %.
AI-generatorer for emnelinjer økte åpningsraten med 17 % for e-handel
42 % av podcastere bruker AI-verktøy til å ta opp, redigere og konvertere lyd til tekst

AI-innholdsytelse

Det tar 1–2 måneder før AI-generert innhold begynner å rangere
AI-genererte videoer vil utgjøre 60 % av alt online videoinnhold innen 2025
30 % av bedriftene vil bruke AI-drevne analyseverktøy innen 2025 for å bedre forstå avkastningen
Bedrifter som tar i bruk avansert analyse, rapporterer 5–8 % høyere avkastning

AI-tilpasning

94 % av markedsførere sier at personalisering øker salget, ofte drevet av AI
AI muliggjør dynamiske innholdsblokker som forbedrer engasjementet med 41
Personalisert innhold basert på AI-drevet analyse av brukeratferd økte CTR med 39 %.

Handlingsbar innsikt: AI-bruk korrelerer med positiv avkastning (68 % av lederne rapporterer dette). Bruk AI til idéutvikling og effektivisering (50 % økning i produksjon), ikke til å skrive hele artikler (bare 6 % lykkes med dette). AI-emnelinjer øker åpningsfrekvensen med 17 %, AI-personalisering forbedrer CTR med 39 % og AI-analyse forbedrer avkastningen med 5–8 %. Bruk AI som et verktøy, ikke som en erstatning for strategi.

Bransjespesifikk innholdsavkastning

Ulike bransjer opplever varierende avkastning på innholdsmarkedsføring.

B2B-innholdsmarkedsføring

58 % av B2B-markedsførere rapporterer økt salg og inntekter takket være innholdsmarkedsføring
79 % av B2B-markedsføringsspesialister sier at innhold bidro til å oppnå forretningsmål: merkevarebevissthet (87 %), leadgenerering (74 %), publikumspleie (62 %)
47 % av B2B-kjøpere gjennomgår 3–5 innholdsstykker før de kontakter salgsavdelingen
B2B-innholdsmarkedsføring genererer en gjennomsnittlig avkastning på 3:1
LinkedIn-innhold genererer 2,7 ganger høyere konvertering for B2B-bedrifter

SaaS-innholdsmarkedsføring

SaaS-merkevarer rapporterer den høyeste avkastningen fra innhold, med en median konverteringsrate på 14 %.
B2B SaaS-selskaper kan oppnå 748 % avkastning med riktige SEO-integrerte innholdsstrategier
Bedrifter som bruker programmatisk SEO, overgår ofte standardreferanseverdiene betydelig

E-handel innholdsmarkedsføring

Den gjennomsnittlige konverteringsraten på alle e-handelsnettsteder er under 2
Konverteringsfrekvensen er høyest for helse og skjønnhet med 2,7 %, og lavest for luksushåndvesker med 0,4
Tilbakevendende besøkende fra organisk søk har 23 % høyere gjennomsnittlig ordreverdi
Produktbeskrivelser med langhalede søkeord konverterer betydelig bedre

Profesjonelle tjenester

Innhold for rekruttering reduserer kostnaden per ansettelse med 38
Innhold om arbeidsgivermerkevarebygging tiltrekker seg forhåndskvalifiserte kandidater som forstår bedriftskulturen
Innhold om tankelederskap etablerer autoritet innen profesjonelle tjenester

Helse og medisin

Innholdsmarkedsføring er spesielt effektivt for pasientopplæring og tillitsbygging
Utdanningsinnhold forhåndskvalifiserer pasienter og reduserer konsultasjonstiden

Handlingsbar innsikt: B2B oppnår de sterkeste resultatene (58 % rapporterer økt omsetning), med SaaS i tet med 14 % median konvertering. E-handel har en gjennomsnittlig konvertering på under 2 %, men helse/skjønnhet overgår med 2,7 %. Tilpass innholdsstrategien din til bransjestandarder: B2B trenger tankelederskap for lange salgssykluser, SaaS trenger pedagogisk innhold for tekniske produkter, e-handel trenger produktfokusert innhold med langhalet SEO.

Viktige poeng: Maksimere avkastningen på innholdsmarkedsføring

10 viktige innsikter fra over 120 statistikker:

Avkastningen er eksepsjonell, men avhengig av gjennomføring: Gjennomsnittlig avkastning på 7,65:1, men 80 % av innholdet taper penger, mens 20 % genererer 500 %+ avkastning
Korte videoer dominerer: 890 % avkastning for korte videoer, 49 % raskere avkastning enn tekst, 31 % høyest avkastning blant alle formater
E-post er fortsatt konge: 36–42 dollar per 1 dollar brukt, men personalisering (50 % flere åpninger) og segmentering (57 % mer inntekter) er avgjørende
Kvalitet trumfer kvantitet: Den gjennomsnittlige årlige avkastningen på 984 000 dollar kommer kun fra innhold av høy kvalitet
Blogging fungerer fortsatt: 55 % mer trafikk, 67 % flere potensielle kunder, men krever 16+ innlegg/måned for 4,5 ganger så mange potensielle kunder
Innhold er billigere og bedre: 62 % billigere enn tradisjonell markedsføring, 6 ganger høyere konverteringsfrekvens
Måling fungerer ikke: Bare 36 % kan måle avkastningen nøyaktig – fikse attribusjon for å avsløre 2 ganger mer innholdsinnflytelse
AI forbedrer, men erstatter ikke: 68 % rapporterer positiv avkastning på AI-investeringer, men bruker det for effektivitet (50 % økning), ikke full automatisering
Distribusjon er like viktig som opprettelse: Gjenbruk forbedrer avkastningen på investeringen med 32 %, organisk søk driver 51 % av forbruket
B2B leder an: 58 % rapporterer økt inntekt fra innhold, med SaaS som oppnår 14 % median konvertering

Handlingsplanen din for innholdsmarkedsføring

Umiddelbare tiltak (denne uken)

Kontroller avkastningen på nåværende innhold – Kan du måle avkastningen nøyaktig? (Bare 36 % kan det)
Identifiser de 20 % av innholdet som gir best resultater – disse genererer 500 %+ avkastning; dobl innsatsen
Sett opp riktig attribusjonssporing – avslører dobbelt så stor innflytelse fra innholdet
Begynn å gjenbruke toppinnhold – 32 % forbedring av avkastningen fra distribusjon i flere formater
Test AI-verktøy for idéutvikling og emnelinjer – 17 % økning i åpningsfrekvens

Kortsiktig strategi (denne måneden)

Lansere kortvideo-program – 890 % avkastning rettferdiggjør umiddelbar investering
Implementer personalisering av e-post – 50 % høyere åpningsrate, 57 % mer inntekter fra segmentering
Øk bloggpubliseringen til 16+ innlegg/måned – 4,5 ganger flere potensielle kunder enn sporadisk publisering
Lag interaktivt innhold – 520 % avkastning, 2 ganger mer engasjement sammenlignet med statisk innhold
Optimaliser for konverteringer, ikke bare trafikk – 73 % av lederne prioriterer denne KPI-en

Mellomlang taktikk (dette kvartalet)

Utvikle innhold som viser tankelederskap – nødvendig for en årlig avkastning på 984 000 dollar
Bygg en omfattende arbeidsflyt for gjenbruk av innhold – Blogg → video → sosiale medier → e-post
A/B-test alle overskrifter og CTA-er – 22 % forbedring i leadkvalitet
Implementer heatmap-analyse – 23 % økning i engasjement gjennom optimalisering
Rengjør e-postlister kvartalsvis – 25 % reduksjon i avvisningsfrekvens

Langsiktig strategi (i år)

Flytt 25–33 % av markedsføringsbudsjettet til innhold – bransjestandard for høytytende bedrifter
Bygg et internt innholdsteam – Bedrifter som produserer mer enn 16 innlegg per måned, oppnår 4,5 ganger bedre resultater
Dokumenter innholdsstrategien – bare 29 % vurderer dokumenterte strategier som svært effektive (mulighet til å slå konkurrentene)
Implementer sofistikert multitouch-attribusjon – 23 % økning i attribuerte inntekter
Fokuser på formater med høy avkastning: korte videoer (890 %), interaktive (520 %), e-post ($36-42:1)

Kilder og metodikk

Denne artikkelen samler over 120 statistikker om avkastning på innholdsmarkedsføring fra over 30 autoritative kilder:

Primære forskningskilder:

HubSpot State of Marketing Report (2023-2025)
Content Marketing Institute bransjeundersøkelser
Wyzowl-statistikk om videomarkedsføring
First Page Sage ROI-studier etter bransje
SQ Magazine innholdsmarkedsføringsforskning

Ytelses- og avkastningsdata:

Semrush-referanseverdier for innholdsytelse
WebFX-studier om innholdsmarkedsføring
Orbit Media bloggerundersøkelser
Genesys vekst-ROI-analyse
Firework markedsførings-ROI-undersøkelse

Plattform- og verktøydata:

Constant Contact e-postreferanser
YouTube-engasjementsstatistikk
LinkedIn B2B-konverteringsdata
TikTok og Instagram Reels-ytelse

Bransjestandarder:

Statista markedsundersøkelser
Demandsage innholdsstatistikk
SeoProfy-adopsjon og ROI-trender
Search Engine Journal-ytelsesdata

All statistikk er hentet fra forskning fra 2023–2025. ROI-tallene representerer gjennomsnitt fra flere studier. Bransjespesifikke data er segmentert der dette er tilgjengelig.

Ofte stilte spørsmål

Hva er en god avkastning for innholdsmarkedsføring?

Gjennomsnittet er 7,65 dollar per 1 dollar brukt, med e-post som når 36–42 dollar per 1 dollar. Imidlertid avhenger «god» av kvalitet: 80 % av innholdet taper penger, mens 20 % genererer 500 %+ avkastning. Sikt på minst 3:1 ROI (B2B-gjennomsnitt), men riktig gjennomførte kampanjer for tankelederskap gir i gjennomsnitt 984 000 dollar i årlig ROI.

Hvor lang tid tar det før innholdsmarkedsføring gir avkastning?

Vanligvis 3–6 måneder, med video som gir 49 % raskere avkastning enn tekst. AI-generert innhold tar 1–2 måneder å begynne å rangere. E-post viser umiddelbare resultater (22 % åpnes innen den første timen), mens SEO-drevet innhold akkumuleres over flere år. Vær tålmodig – innhold er en langsiktig investering.

Bør jeg fokusere på kvantitet eller kvalitet?

Kvalitet, uten tvil. Bedrifter taper penger på 80 % av innholdet – de resterende 20 % genererer 500 %+ avkastning. Imidlertid vinner kvalitet i stor skala: bedrifter som publiserer 16+ innlegg månedlig, ser 4,5 ganger flere potensielle kunder. Det ideelle: høykvalitets tankelederskap publisert jevnlig (4+ ganger/uke).

Er blogging fortsatt verdt det i 2025?

Ja– bedrifter med blogger får 55 % mer trafikk og 67 % flere potensielle kunder. Imidlertid overgår korte videoer (890 % avkastning) og interaktivt innhold (520 % avkastning) nå tradisjonelle blogger. Den vinnende strategien: Lag SEO-optimaliserte blogginnlegg (2000+ ord) for organisk søk (51 % av forbruket), og bruk dem deretter i korte videoer for sosiale medier (32 % avkastning på investeringen fra gjenbruk).

Hvilket innholdsformat har høyest avkastning?

Korte videoer med 890 % avkastning, etterfulgt av interaktivt innhold med 520 % avkastning. E-post gir imidlertid den høyeste avkastningen per dollar, med 36–42 dollar per 1 dollar brukt. For en omfattende strategi, bruk: e-post for direkte avkastning, korte videoer for engasjement/merkevarebevissthet, lange blogginnlegg for SEO/tanke-lederskap og interaktivt innhold for kvalifisering av potensielle kunder.

Hvor mye bør jeg bruke på innholdsmarkedsføring?

25–33 % av det totale markedsføringsbudsjettet er gjennomsnittet for bedrifter som oppnår god avkastning. 58 % av bedriftene investerer 5000–10 000 dollar per måned, mens 71 % bruker under 1000 dollar per måned og likevel oppnår resultater gjennom strategisk fordeling. Begynn med 7–8 % av den totale omsetningen til markedsføring, og bruk deretter 25–33 % av dette til innhold.

Kan jeg måle avkastningen på innholdsmarkedsføring nøyaktig?

For øyeblikket er det bare 36 % av markedsførere som kan det– men du bør være en av dem. Implementer multitouch-attribusjon (avslører dobbelt så stor innflytelse fra innhold som Google Analytics), spor konverteringer som din primære KPI (73 % av ledere gjør det) og bruk moderne attribusjonsplattformer (øk attribuerte inntekter med 23 %). Uten måling er optimalisering umulig.

Bør jeg bruke AI til innholdsproduksjon?

Ja, men strategisk. 68 % av markedsføringsledere rapporterer positiv avkastning på AI-investeringer. Bruk AI til idéutvikling (54 % gjør det), optimalisering av emnelinjer (17 % økning i åpningsfrekvens) og personalisering (39 % økning i CTR) – men bare 6 % bruker det til å skrive komplette artikler med suksess. AI øker effektiviteten (50 % økning), men krever menneskelig tilsyn for kvalitet og strategi.

Hva er forskjellen mellom innhold med høy avkastning og lav avkastning?

Kvaliteten på gjennomføringen. De 20 % av innholdet som genererer 500 %+ avkastning, viser tankelederskap: journalistisk kvalitet, unike innsikter, grundig research og autoritativ stemme. De 80 % som taper penger, er av «standard kvalitet» – generiske arkivbilder, salgsspråk og overfladisk informasjon. Det finnes ingen mellomting – innholdet enten presterer eksepsjonelt eller mislykkes.

Hvor mange blogginnlegg bør jeg publisere?

16+ innlegg per måned (4 per uke) genererer 4,5 ganger flere potensielle kunder enn sporadisk publisering. Imidlertid slår ett innlegg av høy kvalitet ti middelmådige innlegg. Hvis ressursene begrenser frekvensen, prioriter kvalitet og publiser 2–3 eksepsjonelle innlegg ukentlig i stedet for daglig innhold av lav kvalitet. Merker som publiserer innhold ukentlig, opplevde en 3,5 ganger økning i konverteringer sammenlignet med månedlig publisering.

Fungerer innholdsmarkedsføring for B2C?

Absolutt. Mens B2B opplever sterkere rapporterte resultater (58 % økning i inntekter), oppnår B2C-e-postmarkedsføring en konverteringsrate på 2,8 %, og innholdsmarkedsføring for e-handel driver produktoppdagelse. Korte videoer (TikTok/Instagram Reels) gir 3,5 % konvertering for B2C. Brukergenerert innhold gir 4,5 ganger høyere konvertering. B2C bør fokusere på visuelt innhold, sosiale plattformer og e-post.

Hvordan kan jeg rettferdiggjøre budsjettet for innholdsmarkedsføring overfor ledelsen?

Bruk disse datapunktene: 7,65 dollar i avkastning per 1 dollar brukt (nesten 2 ganger gjennomsnittlig markedsføringsavkastning), 62 % billigere enn tradisjonell reklame, 6 ganger høyere konverteringsfrekvens enn utgående markedsføring, og selskaper med blogger får 67 % flere potensielle kunder. Vis at riktig utført innhold gir en gjennomsnittlig årlig avkastning på 984 000 dollar. Understreke at 58 % av B2B-markedsførere rapporterer økt omsetning direkte fra innhold.

Hva er den største feilen innen innholdsmarkedsføring?

Å ikke måle avkastningen riktig (64 % måler ikke nøyaktig), etterfulgt av å behandle alt innhold likt (80 % taper penger, mens 20 % genererer 500 %+ avkastning). Andre kritiske feil: å publisere sporadisk i stedet for konsekvent (16+ innlegg/måned = 4,5 ganger flere potensielle kunder), å forsømme gjenbruk av innhold (32 % avkastningsøkning) og å ofre kvalitet for kvantitet (bare innhold av høy kvalitet genererer en gjennomsnittlig årlig avkastning på 984 000 dollar).

Konklusjon: Realiteten om avkastning på innholdsmarkedsføring

Statistikken for innholdsmarkedsføring for 2025 forteller en entydig historie: innholdsmarkedsføring fungerer – når den utføres riktig.

Med en gjennomsnittlig avkastning på 7,65 dollar per investert dollar, overgår innholdsmarkedsføring de fleste kanaler. E-postinnhold gir 36–42 dollar per dollar, korte videoer genererer 890 % avkastning, og riktig gjennomførte kampanjer gir i gjennomsnitt 984 000 dollar i årlig avkastning.

Men her er den harde virkeligheten: 80 % av innholdet taper penger. De resterende 20 % genererer avkastning på over 500 %. Forskjellen er ikke flaks – det er gjennomføringskvalitet, strategisk fokus og riktig måling.

Vinnerne i 2025:

Publiser jevnlig (16+ innlegg/måned = 4,5 ganger flere potensielle kunder)
Prioriter formater med høy avkastning (korte videoer, e-post, interaktivt)
Lag innhold av høy kvalitet som viser tankelederskap
Gjenbruk på tvers av kanaler (32 % økning i avkastning)
Mål nøyaktig (avslører 2 ganger mer innflytelse)
Bruk AI strategisk (68 % rapporterer positiv avkastning)

Taperne:

Publiser sporadisk uten strategi
Lag generisk innhold av standard kvalitet
Kan ikke måle avkastning (64 % av markedsførere)
Ignorerer formater med høy ytelse
Gjenbruker eller distribuerer ikke effektivt

Spørsmålet er ikke om innholdsmarkedsføring gir avkastning – dataene beviser at det gjør det. Spørsmålet er: vil du være blant de 20 % som genererer eksepsjonell avkastning, eller blant de 80 % som taper penger?

Med 58 % av B2B-markedsførere som rapporterer økt salg, selskaper med blogger som genererer 67 % flere potensielle kunder og video som gir 49 % raskere avkastning, tilbyr innholdsmarkedsføring en av de høyeste avkastningsmulighetene i næringslivet.

Valget er ditt. Dataene er klare. Muligheten er her nå.

Ta affære: Begynn å generere reell avkastning

Disse statistikkene beviser verdien av innholdsmarkedsføring – men bare handling genererer avkastning.

Kom i gang i dag

Få tilgang til Ranktrackers innholdsverktøy – planlegg, spor og optimaliser innholdsstrategien din
Last ned vår avkastningskalkulator – Beregn forventet avkastning på innholdsmarkedsføring
Bli med i vårt innholdsmarkedsføringsfellesskap – Lær av vellykkede kampanjer
Be om en innholdsrevisjon – identifiser mulighetene med høyest avkastning

Start din gratis prøveperiode med Ranktracker →

Spor innholdets ytelse, mål reell avkastning og bli en del av de 20 % som genererer eksepsjonell avkastning.

Del denne undersøkelsen

Fant du denne statistikken om avkastning på innholdsmarkedsføring nyttig?

Tweet denne artikkelen – Del innsikt med nettverket ditt
Del på LinkedIn – hjelp andre markedsførere
Last ned PDF-versjon – bruk som referanse offline
Abonner på oppdateringer – Få varsel om ny forskning

Relaterte statistikkartikler:

SEO-statistikk 2025: Fullstendige bransjedata
Lokal SEO-statistikk: Hvordan lokal søk har endret seg
Statistikk for søkeordforskning: Datadrevne innsikter
E-postmarkedsføringsstatistikk og referanseverdier
Statistikk for avkastning på videomarkedsføring
Statistikk for markedsføring i sosiale medier

Om denne statistikk-serien

Denne artikkelen om avkastning på innholdsmarkedsføring er en del av Ranktrackers omfattende serie om markedsføringsstatistikk, som gir datadrevne innsikter for strategisk beslutningstaking.

Vår forpliktelse til statistikk:

✓ Alle statistikker er verifisert og sitert
✓ Kryssreferert fra flere kilder
✓ Oppdateres kvartalsvis med nyeste forskning
✓ Handlingsrettede innsikter, ikke bare tall
✓ Veiledning for praktisk anvendelse

Neste i serien:

Statistikk om videomarkedsføring (kommer i januar 2026)
Referanseverdier for avkastning på sosiale medier (kommer i februar 2026)
Prestasjonsdata for e-postmarkedsføring (kommer i mars 2026)

Abonner for å få varsler når nye statistikkartikler publiseres.

Avsluttende kommentar:

Innholdsmarkedsføringens gjennomsnittlige avkastning på 7,65 dollar, e-postens 36–42 dollar per dollar og den årlige avkastningen på 984 000 dollar fra kampanjer av høy kvalitet er ikke teoretisk – det er bevist av data fra tusenvis av bedrifter.

80/20-regelen er klar: det meste av innholdet mislykkes, men godt utført innhold gir ekstraordinær avkastning. Fokuser på kvalitet, mål nøye, gjenbruk strategisk og prioriter formater med høy avkastning.

Suksess tilhører de som gjennomfører – ikke bare de som skaper.

Har du spørsmål eller innspill om avkastning på innholdsmarkedsføring? Kontakt oss på [email protected].