Trender innen innholdsmarkedsføring å dra nytte av i 2023

Introduksjon

I en tid der smarttelefoner og sosiale medier er i stadig utvikling, har innhold blitt en viktig faktor for å komme i kontakt med potensielle kunder og øke salget, noe som fremgår av Semrush-grafen ovenfor. Bare ut fra dette bildet kan vi konkludere med at merkevarene stadig fokuserer på innholdsmarkedsføring. De innser tydeligvis viktigheten av innholdsmarkedsføring og er opptatt av å skape innhold av høy kvalitet.

Det beste med innholdsmarkedsføring er at når det gjøres riktig, kan selv små bedrifter få et konkurransefortrinn. Men hvis markedsførere ikke klarer å holde seg oppdatert på de nyeste verktøyene og teknikkene, kan det føre til at merkevaren deres sakker akterut. Så komplisert er innhold blitt i dag.

I guiden nedenfor finner du de beste trendene innen innholdsmarkedsføring som du bør benytte deg av i 2023.

(Bilde fra Semrush)

Betydningen av innholdsmarkedsføring i 2023

Innholdsmarkedsføring er en utmerket måte å kommunisere med potensielle og eksisterende kunder på. Det hjelper også varemerker med å etablere sin autoritet eller ekspertise i bransjen.

I dag legger nettbrukere stor vekt på kvalitetsinnhold når de skal avgjøre om merkevaren de ønsker, er pålitelig eller ikke. Det betyr at det ikke holder å legge ut gjennomsnittlig eller dårlig innhold for moro skyld i et så aggressivt digitalt miljø.

Hardt selgende innhold fungerer heller ikke med moderne nettbrukere. De fleste av dem er ute etter noe informativt og engasjerende. Innholdet må kunne skape en personlig kontakt. Ved å skape strategisk og empatisk innhold kan markedsførere oppnå en slik effekt, noe som til syvende og sist fører til økt salg. Det er grunnen til at innholdsmarkedsføring fortsatt er nyttig etter hvert som årene går.

Trender merkevarer bør forberede seg på i 2023

Se opp for følgende trender i året som kommer - fra sosiale medier til SEO-blogginnlegg.

Innhold med mennesket i sentrum

Tidligere var kundene på jakt etter en mer profesjonell tone hos sine favorittmerker. Jo mer formelle selskapene fremstår, desto mer etablerte føler de seg. Men i takt med utviklingen av sosiale medier er folk nå på utkikk etter mer menneskelig innhold.

Fokuset på menneskelig kontakt ble understreket da den globale pandemien rammet i 2020. Kundene har fått større tillit til merkevarer som tilbyr åpenhet og personalisering. Derfor gir merkevarene langsomt slipp på det "formelle" til fordel for det "vennlige".

I 2023 bør tonen din bli mer menneskelig. Slipp salgspratet og omfavn målgruppens foretrukne tone for å skape følelser som utløser respons. Fokuser på innhold som skaper ekte kontakt med nåværende og potensielle kunder.

Den beste måten å tilnærme seg denne innholdstrenden på er å legge vekt på det menneskelige elementet i kampanjene dine. Det betyr at du bruker ekte mennesker som støtter opp om merkevaren din. Du kan for eksempel samarbeide med pålitelige influencere i bransjen din for å få kontakt med nisjepublikummet ditt.

Hvis du i mellomtiden ønsker en mer ærlig tilnærming som ikke støttes av et markedsføringsteam, finnes det alltid brukergenerert innhold (UGC). UGC er innhold som er laget fra kundens perspektiv. Vanligvis dreier det seg om produktanmeldelser i form av tekst og video.

Et av de beste eksemplene på UGC er kunder som gir uttrykk for sine bekymringer eller roser ulike produkter og tjenester på plattformer som Instagram. Du kan bruke positive kommentarer til din fordel ved å gjøre dem til en del av innholdsmarkedsføringsstrategien din. Heldigvis finnes det SEO-verktøy som hjelper deg med å få tak i det beste brukergenererte innholdet på nettet.

Podcast-dominans

En fersk studie spår at antallet globale podcastlyttere kan vokse til 464,7 millioner i 2023. I dag har den populære strømmetjenesten Spotify 4,7 millioner podcaster på verdensbasis.

Podcaster har vært en fantastisk måte for bransjeeksperter og merkevarer å vise sin autoritet innen sin nisje på. Det er også en effektiv måte å øke salget på. For eksempel oppgir 60 prosent av podcastlytterne at de har søkt etter et bestemt produkt etter å ha hørt en episode om det.

I tillegg til Spotify finnes det en rekke andre kanaler for å lage podcaster. Blant disse er Apple Music og YouTube. Podcaster er også i ferd med å bli populære som videoer.

Nøkkelen til å lage podkastinnhold er å være informativ og underholdende for å vekke potensielle lytteres interesse. Finn en måte å vise frem ekspertisen din i bransjen på uten å selge den til målgruppen. Det betyr at du må dele innsikt, tips og annen nyttig informasjon. Målet er å bli en betrodd kilde til å løse ulike problemer i din nisje.

Video i kortformat

Video regnes nå som en av de ledende innholdsformene på mange sosiale medieplattformer verden over. Ifølge en fersk undersøkelse bruker 86 prosent av markedsførerne video som et av de viktigste verktøyene i kampanjene sine.

(Bilde fra Oberlo)

I dag, takket være nettbrukernes stadig kortere oppmerksomhetsspenn, har det vært en økning i kortformat videoinnhold på ulike plattformer. Brukerne, spesielt den yngre generasjonen, konsumerer innhold i videoform som er mindre enn ett minutt langt. De har ikke tålmodighet til å se på at innholdsskaperne fyller opp spilletiden med unødvendige detaljer. De vil ha umiddelbar tilbakemelding på interesser eller spørsmål.

Det beste med korte videoer er at de tar kortere tid å produsere. Nøkkelen er å lage raske videoer som både er informative og underholdende. Hvis innholdet tar noen minutter, kan du klippe det ned og lage en serie. På den måten kan du utvide biblioteket ditt ved å lagre mer innhold til senere. Og hvis du får publikummet ditt til å bli hekta, vil de bli værende og vente på mer.

Mange sosiale medier tilbyr dessuten verktøy som gjør det mulig for markedsførere å publisere kortere videoer. Disse inkluderer TikTok, Instagram Reels og YouTube-shorts.

Økt bruk av kunstig intelligens

Det tar tid å planlegge å lage en mengde innhold. Markedsførere må alltid sørge for at innholdet er i tråd med merkevaren og dagens trender. Dessverre finnes det så mange ulike former for innhold at det er utfordrende å finne det som er best for merkevaren.

Samtidig er kunstig intelligens (AI) allerede på vei inn i ulike markedsføringstiltak. Markedsførere bruker for eksempel chatbots til å gi anbefalinger til besøkende eller systemer for annonsemålretting for å nå bredere ut. Noen bruker også AI-skrivingsprogramvare til å generere innhold, noe Google ikke liker. Google er spesielt streng når det gjelder bruk av AI-generert innhold, og anser det som spam. Dessverre har spam-innhold stor innvirkning på nettstedets rangering og generelle troverdighet.

Hvis du vil maksimere merkevarens nytte av kunstig intelligens, kan du bruke den til å styrke innholdet ditt i stedet for å skape det selv. AI-drevet innhold har vært en av de raskest voksende trendene innen nettmarkedsføring og vil fortsette i 2023.

Takket være kunstig intelligens kan markedsførere få bedre innsikt i hvilke kampanjer som fungerer best for merkevaren. Dermed kan du forbedre kampanjene dine slik at de føles mer personlige for målgruppen.

AI kan også gjøre det mulig for markedsførere å oppdage nye trender på nettet som kan være til fordel for merkevaren.

Gjenbruk av gammelt innhold

Innhold er avgjørende for å styrke nettstedets nisjeautoritet. Over tid kan man imidlertid gå tom for ideer. Da kan nettstedet ditt og sidene dine på sosiale medier bli foreldet, noe som kan føre til at du mister målgruppen din.

Du må generere innhold hele tiden for å opprettholde engasjementet hos følgerne dine. Heldigvis kan du gjenbruke eldre innhold for å løse dette problemet.

Gjenbruk av eldre innhold kan bidra til å utvide biblioteket ditt og holde deg aktiv på sosiale medier. Det er når du forvandler ett innhold til et annet. Du kan for eksempel gjøre om et av blogginnleggene dine til videoinnhold og infografikk for sosiale medier og dele dem samtidig. Det er noe helt annet enn å dele noe du lagde for et år siden.

Med de nye innholdsformene som nå er tilgjengelige, gir 2023 markedsførere en rekke muligheter til å gjenbruke innholdet sitt. Et blogginnlegg kan bli til en serie korte videoer eller en episode av en podcast.

Å gjenbruke gammelt innhold betyr også å oppdatere det for å sikre at det følger de nyeste trendene innen digital markedsføring. SEO er for eksempel i stadig utvikling, og det kommer nye metoder hvert år. Det kan hende at det gamle innholdet ditt følger en gammel SEO-teknikk, noe som gjør det utdatert sammenlignet med nyere teknikker. Det beste er å pusse opp innholdet slik at det er i tråd med de nyeste trendene.

Oppdatering av gamle blogginnlegg bidrar dessuten til å styrke nettstedets autoritet. På den måten blir de relevante for nye søk. Dermed får du flere besøkende på nettstedet ditt, noe som også bidrar til å øke SEO-rangeringene dine.

AR og VR

I årenes løp har eksperter forsøkt å finne måter å maksimere bruken av utvidet virkelighet (AR) og virtuell virkelighet (VR) i markedsføringen. Siden metaverse-plattformer i stadig større grad fremstår som moderne alternativer til kommunikasjon og underholdning, er eksperter allerede i gang med å utforske hvordan man kan selge eller prøve produkter gjennom AR- og VR-verktøy.

I 2022 deltok mange luksusmerker og kjente merkevarer i Decentralands Metaverse Fashion Week, et nettbasert arrangement som utforsket den digitale moteverdenen og wearables over hele verden. Der deltok merker som Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana og DKNY med virtuelle catwalks og butikker. Arrangementet satte søkelyset på bruken av AR og VR som en moderne måte å markedsføre produkter på, noe vi også kan komme til å se i årene som kommer.

I tillegg til Metaverse er det allerede mange andre plattformer som tilbyr funksjoner som lar brukerne "prøve" produkter før de kjøper dem, blant annet Snapchat og Pinterest.

Selv om det fortsatt er mye å vite om AR og VR i digital markedsføring, bør markedsførere se nærmere på ulike konsepter for å se hvordan de kan maksimere bruken av slike verktøy i 2023.

Fokuser på godt researchet innhold

I en tid med falske nyheter er folk blitt mer forsiktige når de leter etter nettsteder de kan stole på. De foretrekker autoritativt innhold som er basert på forskning eller relevante data for å få de nødvendige svarene.

Research er en av grunnpilarene i kvalitetsinnhold. Hvis du vil vinne målgruppens tillit i år, må du produsere godt researchet innhold som bruker pålitelige kilder for å underbygge påstandene. Innholdet må også være lettlest, slik at det føles mer profesjonelt og autoritativt.

Når nettstedet ditt virker gjennomarbeidet, kan du dessuten bli en pålitelig kilde for målgruppen din. Besøkende kan lenke til sidene sine på sosiale medier, noe som kan bidra til å generere mer trafikk og øke rangeringen din.

Kvalitetsinnhold hjelper dessuten Google med å forstå hva nettstedet ditt handler om. Dermed kan Google bedre presentere nettstedet ditt for potensielle kunder hver gang de søker på nettet.

Langformet innhold

En annen måte å etablere autoritet på er å produsere innhold i lang form. Merkevarer kan rett og slett ikke vise frem sin bransjekompetanse med 500 ord eller mindre. De må lage noe som er lengre, med innsiktsfull informasjon som støttes av relevante data.

Innhold i langform fortsetter å øke, selv i dag hvor de fleste nettbrukere har relativt kort oppmerksomhetstid. Mange studier har vist at slikt innhold er mer engasjerende og lønnsomt enn kortformet innhold, og derfor bør det være en del av innholdsmarkedsføringsstrategien for 2023.

(Bilde fra Content Hacker)

Det viktigste er at den er velresearchet og velskrevet. Ideelt sett bør den også inneholde mellom 700 og 2000 ord for å vise din autoritet innen nisjen.

Dessuten gir langt innhold også mulighet til å øke nettstedets SEO-rangering ved hjelp av ulike faktorer som nøkkelord og tilbakekoblinger.

I tillegg til blogginnlegg kan markedsførere skape innhold i lang form på mange måter. Det kan være podcast-episoder på en time, YouTube-videoer på 20 minutter og karuseller i sosiale medier.

Stemmesøk

Fremveksten av smartassistenter som Siri og Alexa har gjort det enklere og raskere for mobilbrukere å foreta søk. Det er derfor ikke overraskende at stemmesøk har blitt en av de raskest voksende trendene innen e-handel, og nesten halvparten av USAs befolkning bruker denne plattformen regelmessig.

(Bilde fra Oberlo)

Undersøkelser viser at mange forbrukere foretrekker å bruke stemmesøk når de leter etter et produkt. De fleste gjør det ved hjelp av smarthøyttalere og deres stemmestyringsfunksjoner. Hvis du ikke optimaliserer innholdet ditt for stemmesøk i 2023, kan du derfor miste et betydelig antall kunder.

Dessuten er ikke stemmesøk avhengig av ett eller to søkeord. Når du optimaliserer, bør du inkludere nøkkelord med lang hale og spørsmål som du tror forbrukerne vil bruke når de gjør stemmesøk.

Forbedring av personalisering

Personalisering er fortsatt en effektiv trend for merkevarer i ulike bransjer. Det er en av de beste metodene for å skape langsiktige kundeforhold og en utmerket måte å konvertere potensielle kunder på.

I markedsføring betyr personalisering å skape relevante produkter og tjenester som er tilpasset en bestemt persons behov. Noen av de beste eksemplene på personalisering er produktanbefalinger, brukeropplevelseskontroller og lojalitets- eller rabattprogrammer.

I år kan vi forvente at personalisering vil vokse og bli enda mer konkurransedyktig. AI kan for eksempel spille en rolle ved å tilby omfattende data om personaliseringskampanjer. Ved å bruke AI til analyse kan merkevarer forstå kundemønstre og vurdere hvilke tiltak som er effektive for å skape mer av det samme innholdet.

I tillegg kan det også være aktuelt å fokusere på personvern og personalisering uten bruk av kokeplater, slik at potensielle kunder kan føle seg trygge på at informasjonen deres er beskyttet. I tillegg kan merkevarene satse på mer omnikanal personalisering. Det betyr sømløs integrering av kampanjer på tvers av digitale plattformer og butikkplattformer.

Lag autoritativt og engasjerende innhold

Ved inngangen til det nye året forventer vi at det vil dukke opp nye trender i et aggressivt digitalt landskap. Noen er en gjentakelse av eksisterende praksis, mens andre er nye trender som tar i bruk ny teknologi.

Nøkkelen er å alltid hoppe på en hvilken som helst markedsføringsbølge og konkurrere med innhold. Det er greit å bruke samme konsept så lenge innholdet ditt føles originalt og engasjerende.