Gjennomsøkbarhet og indekserbarhet: Nøkkelelementer for å lykkes med teknisk SEO

Introduksjon

Søkemotoroptimalisering (SEO) er avgjørende for bedrifter som ønsker å forbedre synligheten og rangeringen på søkemotorer som Google. En omfattende SEO-strategi består av mange elementer, men teknisk SEO fokuserer spesielt på å optimalisere nettstedets infrastruktur og kode for å maksimere gjennomsøkbarheten og indekseringen. Med gjennomsøkbarhet menes hvor lett søkemotorroboter kan få tilgang til og gjennomsøke et nettsted, mens indekserbarhet handler om hvordan og hvilke sider som indekseres i søkeresultatene. Optimalisering av disse to faktorene legger det tekniske grunnlaget for vellykket SEO.

Betydningen av gjennomsøkbarhet

Gjennomsøkbarheten avhenger helt og holdent av hvordan søkemotorene ser på og samhandler med nettstedets arkitektur. Hvis robotene møter hindringer når de gjennomsøker sidene dine, risikerer du at innholdet ditt ikke blir indeksert, noe som gjør SEO-arbeidet ditt meningsløst. Her er de viktigste grunnene til at gjennomsøkbarhet er viktig:

• Gjør detmulig for søkemotorer å finne nye sider: Søkemotorroboter kan sømløst oppdage nytt eller oppdatert innhold når nettsidene er enkle å gjennomsøke. Dette bidrar til at sidene indekseres raskere. En optimalisert nettstedsarkitektur og intern lenkestruktur gjør det mulig for robotene å gjennomsøke nye sider på nettstedet ditt på en effektiv måte. Når du legger til nytt innhold, for eksempel blogginnlegg, produktsider eller tjenestetilbud, må de store søkemotorene kunne finne disse med en gang. Smidig gjennomsøking gjør denne oppdagelsesprosessen enklere. Hvis du trenger hjelp, kan du vurdere å leie SEO-tjenester i NZ.
• Gir tilgang til viktige områder på nettstedet: Viktige deler av nettstedet, som blogger, ressurssider og nettbutikker, må kunne gjennomsøkes for å indeksere de viktigste sidene. De mest verdifulle delene av nettstedet som genererer trafikk, som bloggen, kunnskapsbasen og e-handelssidene, må være lett tilgjengelige for roboter. Hvis robotene støter på hindringer og ikke kan gjennomsøke disse områdene, vil det gå ut over de viktigste sidene dine, og trafikken kan ikke strømme gjennom nettstedet ditt.
• Forbedrer den generelle indekseringen: Metatagger og beskrivelser som øker rangeringen, kan bare leses hvis robotene har tilgang til de tilknyttede sidene. Bedre gjennomsøkbarhet forbedrer indekseringen. Metadataene og markeringene på sidene dine hjelper søkemotorene med å indeksere og rangere dem. Men disse dataene kan bare leses og utnyttes hvis robotene kan gjennomsøke sidene de er implementert på. Rask gjennomsøkingstid og en optimalisert arkitektur sikrer at metadataene blir sett.
• Gjør detmulig å indeksere nytt innhold: Nye blogginnlegg og nye nettsider må kunne gjennomsøkes umiddelbart for å dra nytte av deres relevans og ferskhet, noe som forbedrer rangeringen. Nytt innhold, som blogginnlegg, er ofte rettet mot populære emner og nøkkelord. Men disse vil bare rangere mens de fortsatt er aktuelle hvis søkemotorrobotene umiddelbart kan finne og indeksere disse ferske sidene. Riktig gjennomsøkbarhet gjør det lettere å oppdage nye sider raskt.

Faktorer som påvirker gjennomsøkbarheten

Flere tekniske elementer har direkte innvirkning på nettstedets gjennomsøkbarhet:

• Nettstedets arkitektur: Hvordan nettadressene og lenkestrukturene på nettsiden din er organisert, kan påvirke navigasjonen og gjennomsøkingsbudsjettet. En godt planlagt nettstedsarkitektur med logiske, semantiske nettadresser og tydelige navigasjonsveier er avgjørende for søkeroboter. Å inkludere målnøkkelord i nettadressene og bruke beskrivende filnavn er også nyttig for robotene.
• Intern lenking: Lenkestrukturen må være enkel å gjennomsøke og fri for ødelagte lenker. Riktige interne lenker mellom sider gir autoritet og signaliserer relevans for emner. Men ødelagte lenker eller et uoversiktlig spindelvev av forbindelser forvirrer robotene og hindrer dem i å gjennomsøke relatert innhold effektivt.
• Sidehastighet: Langsomme lastetider frustrerer robotene og hindrer dem i å gjennomsøke siden effektivt. Akkurat som menneskelige besøkende blir søkemotorroboter utålmodige med lave sidehastigheter. Ikke-optimaliserte nettsteder med oppblåst kode, store bilder eller usikre servere tar lengre tid å laste inn, noe som begrenser gjennomsøkbarheten.
• Mobilvennlighet: Nettsteder som ikke er optimalisert for mobiltilgang, er vanskeligere å gjennomsøke for Googlebot. Ettersom stadig flere søk skjer på mobile enheter, prioriterer Google mobilvennlige, responsive nettsteder og sider i gjennomsøkingsbudsjett og indeksering. Ikke-optimaliserte nettsteder er teknisk sett vanskeligere for robotene å navigere og behandle.
• Sikkerhetsprotokoller: Strenge protokoller som CAPTCHA kan hindre roboter i å få tilgang til enkelte sider. Noen sikkerhetstiltak, som påloggingssider, er uunngåelige, men for strenge protokoller kan direkte hindre roboter i å gjennomsøke deler av nettstedet ditt. Det er viktig å finne den rette balansen for både sikkerhet og gjennomsøkbarhet.
• Duplisert innhold: Identiske eller knapt redigerte dupliserte sider svekker sidens autoritet på tvers av versjonene. Tynt, duplisert innhold er frustrerende for robotene å gjennomsøke, og det splitter autoriteten, noe som gjør det mindre sannsynlig at en av versjonene blir indeksert. Konsolidering av duplisert innhold forbedrer gjennomsøkingseffektiviteten.

Beste praksis for optimalisering av gjennomsøkbarhet

Følg disse beste fremgangsmåtene for teknisk SEO for å maksimere crawl-effektiviteten:

• Lag en logisk informasjonsarkitektur: Strukturer nettadressene dine semantisk med målrettede søkeord. Optimalisert nettstedsarkitektur og intern lenking hjelper søkeroboter med å gjennomsøke nettstedet effektivt. Bruk semantiske, beskrivende nettadresser og filnavn med nøkkelord der det er mulig.
• Sørg for et XML-nettstedskart: Et nettstedskart hjelper søkeroboter med å finne nye eller nylig oppdaterte sider. Et nettstedskart gir søkemotorene en oversikt over landskapet på nettstedet ditt, noe som gjør det enklere å finne nytt innhold. Sørg for å oppdatere nettstedskartet ofte.
• Fiks ødelagte lenker: Identifiser og gjenopprett ødelagte interne og eksterne lenker. Ødelagte lenker skaper blindveier for robotene som gjennomsøker nettstedet ditt, så gjennomfør regelmessige kontroller for å avdekke og rette opp feil proaktivt.
• Optimaliser sidehastigheten: Komprimer filer, reduser serverens responstid, bufre sider og utsett ikke-kritiske ressurser. Langsom sidehastighet gjør det vanskeligere for en robot å crawle effektivt. Optimaliser koden, komprimer bilder, minimer viderekoblinger og aktiver hurtigbufring.
• Gjør sidene mobilvennlige: Lag responsive design som er optimalisert for smarttelefoner og nettbrett. Google prioriterer mobilvennlige sider. Sørg for at nettstedet ditt er responsivt, med trykkmål, riktig størrelse og høye hastigheter på mobil.
• Begrens begrensninger: Minimer bruken av noindex-tagger, passordkrav og CAPTCHA-er der det er mulig. Unngå å begrense tilgangen til nettstedet for mye, noe som direkte hindrer roboter i å gjennomsøke det. Bruk index med omhu, krev pålogging bare der det er absolutt nødvendig, og begrens CAPTCHA-er.
• Konsolider duplisert innhold: Kanoniser eller omdiriger kopier til én primær URL ved hjelp av 301-omdirigeringer. Konsolidering av tynt, duplisert innhold under én URL forbedrer gjennomsøkingseffektiviteten samtidig som autoriteten bevares.

Effekten av indeksering på rangeringer

Indeksering handler om hvorvidt søkemotorene inkluderer bestemte sider fra nettstedet ditt i søkeresultatene. Hvis sidene dine blir indeksert på riktig måte, blir de kvalifisert til å rangere for relevante søk. Her er hvorfor indeksering er viktig:

• Gjør det mulig å oppdage sider: En side som ikke finnes i Googles indeks, kan like gjerne være usynlig. Indeksering gjør sidene søkbare. For at brukerne skal finne sidene dine i søkeresultatene, må de først inkluderes i søkemotorenes indekser. Riktig indeksering er det som gjør innholdet ditt synlig og søkbart.
• Bestemmer søkesynlighet: Indekserte sider kan dukke opp i søkeresultatene for tusenvis av langhalede søk, noe som fører til høyt kvalifisert trafikk. Hvor mange søkeord en side kan rangere for, avhenger helt og holdent av indekseringen. Indekserte sider blir kvalifisert til å rangere for alle relevante long-tail- og short-tail-søk.
• Øker mulighetene for målretting mot søkeord: Du kan målrette mot et bredere utvalg av søkeord hvis du har nok sider indeksert. Jo flere indekserte sider du har som dekker temaene og produktene dine, desto flere søkeord kan du optimalisere for. Ha som mål å kontinuerlig utvide antallet indekserte sider på nettstedet ditt.
• Øker domeneautoriteten: Indekserte sider sender lenker videre til hele nettstedet ditt, noe som forbedrer domeneautoriteten og rangeringen på hele nettstedet. Kvalitetssider som indekseres, sender lenker til andre sider på domenet ditt, noe som øker autoriteten til hele nettstedet.
• Gir organisk vekst: Rangeringer for ubegrensede organiske søk betyr en jevn, økende strøm av besøkende fra søkemotorer. Indekserte sider fører til organiske rangeringer, som igjen konverteres til kvalifiserte besøkende og kunder. Riktig indeksering er avgjørende for kontinuerlig organisk vekst.

Tekniske faktorer som påvirker indekseringen

Hvis du optimaliserer den tekniske infrastrukturen for å legge til rette for riktig indeksering, får du bedre organisk søkesynlighet og trafikk. Her er de viktigste faktorene du bør ta hensyn til:

• Problemer med gjennomsøkbarhet: For å bli indeksert må en side først kunne gjennomsøkes, så optimaliser arkitektur og hastighet. Hvis en side ikke kan gjennomsøkes, har den ingen sjanse til å bli indeksert. Ta først hånd om gjennomsøkbarheten ved hjelp av nettstedets arkitektur, interne lenker, hastighet og mer.
• Duplisert innhold: Tynt, kopiert innhold blir ikke indeksert, så samle forekomster på én side. Duplikatinnhold av lav kvalitet blir ikke inkludert i indeksene. Sørg for at hver side har en unik verdi, og samle kopierte versjoner på én side.
• Sideautoritet: Kvalitetstilbakekoblinger og engasjementsmålinger som oppholdstid signaliserer sideautoritet for indeksering. Å få tilbakekoblinger fra autoritative kilder i bransjen øker sidens autoritet, noe som gjør indeksering mer sannsynlig. Engasjerte besøkende signaliserer også verdi.
• Strukturerte data: Riktig skjemamarkering gjør det mulig for Google å tolke og indeksere sideinnhold. Strukturerte data via schema.org hjelper Google med å forstå innholdet for å bestemme indeksering. Bruk JSON-LD eller mikrodata på riktig måte.
• SEO for bilder: Optimalisert alt-tekst og filnavn gjør det mulig å indeksere bilder. Bilder på en side blir ikke indeksert uten beskrivende alt-tekst og optimaliserte filnavn. Lag SEO-vennlige bilder.
• Sidehastighet: Sider som lastes inn raskt, blir lettere indeksert av Google. Rask sidehastighet gjør at robotene blir værende på siden lenger, noe som signaliserer verdi for indeksering. Optimaliser hastigheten ved hjelp av hurtigbufring, komprimering, moderne bildeformater og mer.
• Mobiloptimalisering: Sider som ikke er mobilvennlige, har mindre sannsynlighet for å bli indeksert i søkeresultatene. Med mobile first-indeksering kan det hende at siden ikke blir indeksert hvis mobilversjonen har tekniske problemer. Sørg for en positiv mobilopplevelse.

Beste fremgangsmåter for å maksimere indekseringen

For å optimalisere inkluderingen i søkemotorenes indekser bør du følge disse beste fremgangsmåtene for teknisk SEO:

• Fjern hindringer for gjennomsøking: Fjern overdrevne sikkerhetsprotokoller, no index-tagger og CAPTCHA-er. Alle elementer som hindrer robotene i å gjennomsøke sidene på nettstedet ditt, hindrer også indeksering. Gå gjennom barrierene på nettstedet og fjern de som ikke er absolutt nødvendige.
• Konsolider tynt innhold: Omdiriger supplerende innhold til én omfattende nettadresse og forbedre sideautoriteten. Tynt, repetitivt innhold blir ekskludert fra indekser. Samle lignende innhold under én URL og øk antall ord og verdi.
• Optimaliser nettstedets arkitektur: Bruk strategiske nøkkelord i nettadresser og overskrifter for å hjelpe sidene med å bli indeksert for disse ordene. Inkluder målnøkkelord i nettadresser, titler, overskrifter og filnavn. Dette hjelper Google med å forstå relevansen av spesifikke søk.
• Implementere skjemamarkering: Bruk JSON-LD eller mikrodata for å muliggjøre indeksering av anmeldelser, hendelser, produkter og mer. Skjemamarkering gir struktur, slik at Google kan indeksere sideelementer som rangeringer, åpningstider og produktinformasjon.
• Inkluder målrettede søkeord: Fokuser på ett til to hovednøkkelord per side, som er strategisk plassert i innholdet. Ved å bruke nøkkelord i sammenheng hjelper du Google med å bestemme sidens emnefokus for indekserings- og rangeringsformål. Unngå overoptimalisering.
• Rette tekniske feil: Fjern gjennomsøkingsfeil som ødelagte lenker som kan hindre riktig indeksering. Tekniske feil gjør det vanskelig for robotene å indeksere sidene korrekt. Bruk tid på å identifisere og rette opp eventuelle feil på nettstedet.
• Forbedre nettstedets hastighet: Utnytt nettleserbufring, komprimering, CSS/JS-minifisering og andre optimaliseringer. Raskere sidehastigheter indikerer verdi og forbedrer indekseringspotensialet. Få opp hastigheten ved hjelp av kodeoptimalisering, hurtigbufring, CDN-er og bildekomprimering.

Konklusjon

Gjennomsøkbarhet og indekserbarhet er byggesteinene i sterk teknisk SEO. Ved å optimalisere infrastrukturen på et nettsted slik at det er enkelt å gjennomsøke og indeksere, blir sidene synlige i søkemotorresultatene for de mest relevante søkeordene. Denne synligheten bidrar til organisk vekst ved at nettstedet får kontakt med kvalitetsbesøkende som aktivt søker etter produkter, tjenester og innhold. Teknisk SEO krever kontinuerlig oppfølging og vedlikehold, men det harde arbeidet lønner seg i form av økt trafikk, konverteringer og inntekter på lang sikt.