Avmystifisering av Googles Core Web Vitals: Deres innvirkning på SEO og konverteringsrater

Introduksjon

Hvis du har et nettsted, har du sannsynligvis støtt på dette begrepet. Men hva er det egentlig? Og enda viktigere, hvordan påvirker de nettstedets SEO og konverteringsfrekvens? Må du sette deg inn i komplekse algoritmer og koding for å forbedre dem?

Googles Core Web Vitals - et nytt sett med beregninger som måler brukeropplevelsen på nettstedet ditt - blir stadig viktigere for SEO. De fokuserer på tre spesifikke aspekter av brukeropplevelsen: lasting, interaktivitet og visuell stabilitet.

Enkelt sagt måler de hvor raskt nettstedet ditt lastes inn, hvor interaktivt det er for brukerne og hvor stabilt innholdet er under innlastingen. Men før du søker hjelp og begynner å finne ut hvordan du skal velge digitalt markedsføringsbyrå, er det viktig å forstå disse aspektene grundig.

kilde: freepik _source: freepik _

Hva er Googles Core Web Vitals? En introduksjon til LCP, FID og CLS og hvordan de måler sideopplevelse

• Største innholdsrike bilde (LCP): Denne beregningen gjelder innlastingsytelsen til nettstedet ditt. Men hva måler den egentlig? Den måler tiden det tar før det største bildet eller den største tekstblokken i visningsvinduet blir fullt synlig etter at en bruker har startet en sideinnlasting. Forestill deg at du går inn i et kunstgalleri: LCP kan sammenlignes med tiden det tar å åpne hovedutstillingen. En god LCP-poengsum sikrer at de besøkende ikke må vente, noe som gir dem en bedre totalopplevelse.
• Forsinkelse ved første inngang (FID): Denne beregningen tar hensyn til nettstedets interaktivitet. Har du noen gang klikket på en knapp og måttet vente på at nettstedet skal svare? Det er det FID måler - tiden det tar fra en bruker først interagerer med nettstedet ditt (klikker på en knapp, trykker på en lenke osv.) til nettleseren faktisk reagerer på interaksjonen. En lav FID betyr at nettstedet ditt er responsivt og reagerer raskt, noe som holder brukerne engasjerte og fornøyde.
• Kumulativ layoutforskyvning (CLS): Denne beregningen handler om visuell stabilitet. Har du noen gang lest en artikkel på nettet, og plutselig skifter teksten slik at du ikke lenger ser det du leste? Det er dette CLS måler - uventede forskyvninger av elementer på siden mens den fortsatt lastes inn. En lav Cumulative layout shift score sikrer at brukerne ikke mister plassen eller blir frustrerte, noe som forbedrer brukeropplevelsen.

Loading Core Web Vitals (LCP) - Hvorfor innlastingshastigheten er viktig og hvordan du optimaliserer bilder, JS og CSS for å forbedre LCP-poengsummen

kilde: freepik

I det digitale landskapet er utålmodighet et vanlig trekk; millisekunder kan utgjøre forskjellen mellom en konvertert kunde og et tapt prospekt. Det er her Largest Contentful Paint (LCP) spiller en avgjørende rolle. Fra et SEO-perspektiv kan raskere lastetider føre til bedre rangering i søkemotorene.

Men hvorfor? En side som laster raskt, holder på brukernes oppmerksomhet, reduserer fluktfrekvensen og gir en bedre brukeropplevelse. Det handler ikke bare om å tilfredsstille søkemotorene, men også om å sette pris på brukernes tid.

Spørsmålet er nå hvordan vi kan optimalisere dette. Det er tre viktige områder du kan fokusere på: bilder, JavaScript (JS) og Cascading Style Sheets (CSS).

1. Bilder: Høyoppløselige bilder ser flotte ut, men kan ta lang tid å laste inn. Vurder å bruke neste generasjons bildeformater som JPEG 2000, JPEG XR eller Web, som gir bedre komprimerings- og kvalitetsegenskaper enn PNG eller JPEG. Når det gjelder CSS og JS, bør du utsette ikke-kritiske JS- og CSS-filer og minifisere unødvendige tegn fra JS-, CSS- og HTML-filene for å redusere størrelsen og dermed øke innlastingstiden.
2. JavaScript: Optimaliser JavaScript-koden din. Minimer, eller enda bedre, fjern ressurser som blokkerer gjengivelsen. Utsett ubrukt CSS og bilder utenfor skjermen ved hjelp av JS. Husk at hver kodelinje teller.
3. CSS: Når det gjelder CSS, bør du redusere virkningen av gjengivelsesblokkerende CSS ved å justere kritisk CSS og utsette ikke-kritisk CSS. Trim fettet; hvis CSS ikke brukes, bør det ikke være der, rett og slett.

First Input Delay (FID) - Hvordan interaktivitet påvirker brukeropplevelsen og hvordan du kan redusere blokkerende skript/formatark for å øke FID

kilde: freepik _source: freepik _

Første inngangsforsinkelse (FID): Hvis LCP handler om lasting, handler FID om interaktivitet. Har du noen gang klikket på en knapp på en nettside og måttet vente i det som føles som en evighet før noe skjedde? Det er det FID måler - tiden det tar fra brukeren interagerer med siden din til nettleseren kan svare. Det er et mål på nettstedets responsivitet og kan være avgjørende for brukeropplevelsen.

Tenk over dette - finnes det noe mer frustrerende enn et nettsted som ikke svarer når du trenger det? Dette er grunnen til at søkemotorer legger vekt på lave FID-poengsummer. Hvis brukerens første interaksjon med nettstedet blir forsinket, er det større sannsynlighet for at han eller hun gir opp. En sømløs og rask respons? Da er det mer sannsynlig at brukeren blir værende.

Så hvordan kan vi redusere FID? Det handler om å redusere virkningen av tredjepartskode, minimere JavaScript-kjøring og holde antallet forespørsler lavt og overføringsstørrelsene små. Tredjepartskode kan ha stor innvirkning på sidens ytelse - det er viktig å kontrollere og overvåke disse skriptene. JavaScript bør holdes på et minimum - last bare inn det som trengs og ikke noe mer.

Kumulativ layoutforskyvning (CLS) - den snikende konverteringsmorderen

kilde: freepik _source: freepik _

La oss snakke om Cumulative Layout Shift (CLS), den hemmelige agenten i Core Web Vitals-trioen. Har du noen gang opplevd å lese en artikkel på nettet, bli oppslukt av innholdet, og så BAM! skifter layouten tilfeldig, og du mister plassen, eller enda verre, du klikker ved et uhell på en annonse i stedet for på lenken til neste avsnitt? Det er CLS - mesteren i uventede layoutendringer. Det er som en irriterende flue som surrer rundt når du prøver å nyte en piknik - uinvitert og utrolig distraherende.

Og her er saken: CLS er ikke bare irriterende for brukerne, det er en stille morder for konverteringsraten. Tenk deg en potensiell kjøper på nettbutikken din som er i ferd med å klikke på "Legg i handlekurv"-knappen, men som ender opp med å klikke på "Fjern vare". Au! Ikke akkurat den brukeropplevelsen du ønsker å tilby, hva?

Så hvordan takler vi denne snikende synderen? Ett ord: forutseende. Ved å ta i bruk responsive designteknikker kan CLS minimeres drastisk. Det betyr at du designer nettstedet ditt slik at det reagerer på og tilpasser seg ulike enheter og endringer i retning.

Størr også alle bilder og innebygde elementer, og unngå å sette inn innhold over eksisterende innhold med mindre det er en respons på en brukerinteraksjon. Og husk at i den digitale verdenen er det stabilitet som gjelder. Hold alt på plass, og se hvordan brukerne (og konverteringen) takker deg for det.

Den symbiotiske dansen: Nettets kjerneverdier og SEO

kilde: freepik _source: freepik _

Hvem har lyst på en rask quiz? Hva har Googles Core Web Vitals og SEO til felles? Hvis svaret ditt er: "Begge er avgjørende for et nettsteds suksess", har du helt rett. Men det ligger mer bak. Disse to er som salsadansere i den digitale verden - de er tett sammenvevd og påvirker hverandres resultater.

I mai 2020 satte Google SEO-gryten i kok ved å kunngjøre at signaler om sideopplevelse skulle inkluderes i rangeringen i Google Søk. Og gjett hva? Core Web Vitals er en vesentlig del av disse signalene. Så hvis nettstedet ditt scorer dårlig på Core Web Vitals-fronten, kan det være som å starte en fotballkamp med et tomålsunderskudd - ikke noe ideelt utgangspunkt.

Men alt er ikke bare negativt. Ved å optimalisere disse viktige faktorene forbedrer du brukeropplevelsen og gir SEO en vitamininnsprøytning. Det er som å slå to fluer i en smekk, eller rettere sagt, to rangeringer med én oppdatering. Så det er bare å brette opp ermene og få orden på de vitale webdataene. SEO-en din vil takke deg for det - og brukerne dine? Vel, de vil være for opptatt med å nyte den sømløse digitale opplevelsen på nettstedet ditt til å legge merke til det!

Kort sagt er disse nøkkeltallene i ferd med å bli en viktig del av SEO-strategiene som styrer hvordan nettstedene rangeres og oppleves av nettbrukerne.

Kjernen i denne symbiotiske dansen er brukeropplevelsen. Core Web Vitals fokuserer på aspekter som direkte påvirker hvor raskt og sømløst brukerne får tilgang til og kan samhandle med en nettside. Googles søkealgoritmer har utviklet seg til å prioritere nettsteder som prioriterer brukeropplevelsen, noe som gjenspeiles i disse nøkkeltallene. Respons på brukerinteraksjoner, innlastingshastighet og innholdsstabilitet under innlasting er ikke lenger de eneste tekniske kravene, men viktige faktorer for Googles rangering.

Søkemotorene rangerer kontinuerlig nettsteder som prioriterer SEO. Å prioritere nettstedets ytelse, optimalisere koden og sikre sømløs brukerinteraksjon er nå en integrert del av SEO-strategien.

Denne symbiotiske dansen forbedrer ikke bare nettstedets synlighet i søkeresultatene, men fremmer også brukertilfredshet og lojalitet. Sammenhengen mellom Core Web Vitals og SEO understreker viktigheten av en helhetlig tilnærming til webutvikling og -optimalisering. Nettsteder som mestrer denne dansen, der teknisk kvalitet og brukerorientert design forenes, er i stand til å hevde seg i det konkurranseutsatte økosystemet på nettet, der hvert sekund og hvert klikk betyr noe.

Integreringen av Core Web Vitals i SEO-praksisen innebærer et paradigmeskifte i det digitale landskapet. Den symbiotiske dansen mellom disse to kreftene understreker det overordnede målet om å gi brukerne en eksepsjonell opplevelse på nettet og samtidig omdefinere kriteriene for evaluering og rangering av nettsteder. Å utnytte denne synergien handler ikke bare om å sikre seg en høyere plassering på resultatsidene i søkemotorene, men også om å skape en digital tilstedeværelse som fenger det moderne nettpublikummet.