Digital markedsføring vs. tradisjonell markedsføring: Hva velger du når du skal starte en kampanje?

Innledning

La oss starte dette innlegget med å stille et helt grunnleggende spørsmål. Hva var den siste TV-reklamen du husker å ha sett? Hva med annonser i aviser eller magasiner? På grunn av den overveldende mengden reklame vi blir eksponert for, kan det være umulig å svare med en gang. Faktisk kan vi til og med slutte å følge med på dem. Det skjer fordi slike annonser er massemålrettede og ikke imøtekommer de spesielle behovene til hver enkelt seer.

Det er også mulig å støte på annonser man lett husker. Som en konsekvens kan de oppmuntre deg til å foreta et kjøp. Dette er et resultat av annonsørenes og markedsførernes forsøk på å matche målene sine med målgruppens atferd og interesseområder. Det gjør dem i stand til å identifisere et spesifikt marked og fokusere på det, noe som til slutt resulterer i flere passende kunder og mer inntjening. Betyr det at tradisjonell markedsføring snart er borte?

I dag skal vi prøve å finne svaret på dette spørsmålet sammen med deg. Hva vil vinne i kampen mellom digital markedsføring og tradisjonell markedsføring?

Digital markedsføring vs. tradisjonell markedsføring: Århundrets episke kamp

(Kilde)

Hva er tradisjonell markedsføring?

Alle former for markedsføring som ble brukt før Internett kom, kalles vanligvis "tradisjonell markedsføring".

Strategiene er rettet mot leserne av trykte medier, som magasiner og aviser. De kan tilby leserne flersidige reklameoppslag, mindre annonser plassert strategisk i hovedteksten og andre former for promo.

Andre involverer radio- eller TV-reklame. I tillegg bruker merkevarer ofte alternativer som direktemarkedsføring, telefonmarkedsføring og utendørs markedsføring (for eksempel reklametavler eller skilt). Hensikten er å komme i kontakt med målmarkedet.

Tradisjonelle markedsføringsmetoder

Bedrifter bruker fortsatt disse markedsføringsstrategiene i disse dager. Hver av dem har imidlertid fordeler og ulemper.

Så lenge folk fortsetter å lese aviser og magasiner, kan trykt reklame forbli vellykket. Likevel kan prisen for å kjøre reklamefilmer eller betale penger for produktplassering være høy.

Kringkastingsmarkedsføring var tidligere en vellykket strategi for å nå ut til et bredt publikum. I dag har seerne en tendens til å hoppe over TV-reklamer, og strømming på nett har nesten erstattet tradisjonell nett-TV. Derfor er det ikke lenger så økonomisk effektivt som man kanskje skulle tro.

Mange forbrukere er skeptiske til telefonselgere, så telefonmarkedsføring har blitt mindre vellykket. Telefonmarkedsføring kan fortsatt brukes når det allerede er etablert en kundeforbindelse. Det er likevel ikke den beste strategien når man prøver å tiltrekke seg nye kunder for første gang.

Direkte markedsføring via post er en vellykket strategi for å nå ut til eldre forbrukere som ikke er kjent med Internett. På den annen side kan bedrifter som konsekvent sender e-post, irritere de forbrukerne som ikke liker søppelpost. I tillegg er det ikke den mest miljøvennlige markedsføringsmetoden.

En annen form for markedsføring som fortsatt har suksess i dag, er utendørs markedsføring. Bedrifter har fortsatt flere måter å markedsføre seg på, for eksempel ved å installere reklametavler langs veikanten eller dele plakater på bussterminaler. Plasseringene kan likevel være kostbare, så bedriftseiere må vurdere budsjettet sitt. Flygeblad og plakater er imidlertid også ganske rimelige å trykke.

De viktigste fordelene med tradisjonell markedsføring

Det er flere grunner til at tradisjonell markedsføring fortsatt er effektiv.

1. Den når lett ut til det lokale publikummet.

"Trykte medier (aviser), kringkasting (FM-radio og TV), post (postkort), utendørs (reklametavler) og telefon er alle eksempler på tradisjonell markedsføring. Disse plattformene kan virke gammeldagse, men de tiltrekker seg fortsatt mange brukere", sier Matthias Woggon, administrerende direktør og medgrunnlegger av eyefactive GmbH.

2. Det er lettere å sette pris på en annonse.

Tradisjonell markedsføring sørger for at kunder som ikke er kjent med digital markedsføring, ikke faller utenfor. Ettersom reklamematerialet er enkelt, er det ikke nødvendig med inngående forklaringer for denne typen markedsføring. Flyers eller reklametavler kommuniserer budskapet på en effektiv og kortfattet måte.

3. Reklame kan bevares.

Det er ikke nødvendig å trykke eller kringkaste materiale på nettet. Dermed kan tradisjonelle markedsføringsverktøy lagres og brukes senere. Du kan lagre og gjenbruke ressursene til å lage nye produkter.

Hva skal man si på dette punktet i kampen mellom digital markedsføring og tradisjonell markedsføring? Generelt sett er tradisjonell markedsføring borte. Uansett kan folk anse det som dyrt, og noen former for det er ikke så effektive som de en gang var. Som et resultat kan det være lurt for bedriftseiere å konsentrere seg mer om digital markedsføring og vurdere å melde seg på et kurs i digital markedsføring når de kommer opp med sin markedsføringsstrategi.

Hva er digital markedsføring?

(Kilde)

Digital markedsføring, i motsetning til tradisjonell markedsføring, benytter seg av internettets rekkevidde og tilgjengelighet for å nå ut til forbrukere og tiltrekke seg nye kunder. Det handler om å nå ut til dagens forbrukere der det er mest sannsynlig at de finnes. Dette inkluderer sosiale medier, søkemotorer, en rekke nettsteder og mye mer.

Visse digitale markedsføringsstrategier, inkludert e-postmarkedsføring, søkemotoroptimalisering og organisk markedsføring i sosiale medier, har som mål å øke en merkevares organiske rekkevidde. Andre omfatter betaling, for eksempel PPC-annonsering, kampanjer i sosiale medier og sponsede samarbeid. For å tiltrekke seg målgruppen kombinerer mange bedrifter i den digitale tidsalderen betalte og organiske teknikker.

Hva kan din digitale markedsføringsstrategi inkludere?

1. Markedsføring i sosiale medier er bruk av sosiale medieplattformer for å markedsføre varer og tjenester ved å ansette influencere, samarbeide med plattformer som Influee for å finne UGC-skapere eller kjøre betalte annonser i sosiale medieplattformer. Det gjør det mulig å øke merkevaregjenkjennelsen og trafikken på nettstedet.
2. SEO er en metode for å øke nettstedets eksponering i søkemotorer.
3. En effektiv teknikk for å kontakte kunder som bruker søkemotorer som Google eller Bing, er gjennom betalt søkeannonsering.
4. E-postmarkedsføring er en rimelig metode for å komme i kontakt med både nåværende og potensielle kunder.
5. Affiliatemarkedsføring innebærer at du samarbeider med kundene dine om å markedsføre bedriften din på deres ressurser og plattformer i sosiale medier.

Det finnes andre digitale markedsføringsverktøy (for eksempel på TemplateMonster digital Marketplace) og strategier som bedriften din kan velge å benytte seg av. Denne listen er med andre ord ikke komplett. Uansett hvilken digital vei du velger, vil du få noen betydelige fordeler i forhold til konvensjonelle markedsføringsstrategier.

Hvorfor er det verdt å vende seg til digitale markedsføringstrender?

(Kilde)

1. Internettmarkedsføring er rimelig.

Fordi mange digitale markedsføringsstrategier er gratis å bruke, kan du redusere reklameutgiftene dine betydelig. Som et resultat vil du se en betydelig avkastning på investeringen siden du har større mulighet for å tiltrekke deg nye kunder. I dette tilfellet trenger du bare å bruke flere online kanaler som kan nå ut til et bredt publikum på nettet.

2. Det er enkelt å måle resultatene dine.

Med en rekke verdifulle nettverktøy tilgjengelig, kan du raskt finne ut hvor effektiv din digitale markedsføringsstrategi er.

3. Du står fritt til å nå ut til et globalt publikum.

Du er ikke begrenset av fysiske grenser når du har flere digitale annonseringsstrategier til rådighet. Du kan markedsføre bedriften din over hele verden for små eller ingen penger.

4. Det er flere muligheter for kundeinvolvering med digital markedsføring.

Du kan holde kundens fokus lenger ved å gjøre de nødvendige forbedringene på nettstedet ditt. For eksempel kan du samhandle med publikum og ta opp eventuelle problemer de måtte ha ved å bruke flere interaksjonsalternativer. Det vil hjelpe deg med å håndtere det digitale omdømmet ditt og skape mer tillit. Disse inkluderer nettprat, chatbots og Facebook-meldinger.

5. Digital markedsføring er bra for bedriftens image.

Bruk av søppelpost og telefonsalg er to konvensjonelle markedsføringsstrategier som kan skade bedriftens omdømme. I slike tilfeller er det bedre å benytte seg av digital markedsføring. Et veldesignet nettsted, et overbevisende blogginnlegg og noen få gode anmeldelser kan styrke merkevaren og gjøre deg mer attraktiv for potensielle kunder.

Digital markedsføring vs. tradisjonell markedsføring: Hva har endret seg?

Noen hevder at digital markedsføring er ment å fortrenge konvensjonell reklame. Tradisjonell markedsføring har allerede endret seg som følge av den teknologiske utviklingen. Det er derfor ikke overraskende at mange tror at resultatene av digital markedsføring kontra tradisjonell markedsføring er klare.

Ideen om Internett dukket uansett opp på 1950-tallet, men den utbredte bruken startet ikke før på 1990-tallet. Siden den gang har det tvunget frem stadige endringer i markedsføringsbransjen, og mange av endringene har faktisk gjort promo enklere. Her er noen illustrasjoner på hvordan

1. Research har utviklet seg betydelig etter at Internett ble tatt i bruk. Hver og en av oss kan få raske svar på ulike spørsmål, lære mer om kjendiser, få tilgang til vitenskapelige baser og så videre.

Folk står nå fritt til å søke etter noe på egen hånd og samhandle med ulike selskaper. Videre kan markedsførere bruke spørreundersøkelser, meningsmålinger og andre metoder for å lære mer om hva som gjør målgruppen deres interessert. Det er også mulig å ha regelmessig kontakt med kundene gjennom kanaler som sosiale medier.

2. Nettbaserte medier er mer praktiske og rimeligere enn tidligere tiders medieformer. Mange har glemt trykte magasiner, papiraviser, radio og kabel-TV. For eksempel hevder litt over halvparten av amerikanerne at de rutinemessig ser på TV via kabel eller satellitt. Derimot abonnerer mer enn 78 % av befolkningen på minst én populær strømmetjeneste.

Kundene er med andre ord mer tilbøyelige til å vende seg til sosiale medier eller nettutgaver av aviser de pleide å lese for å få nyheter og kulturinformasjon. Det digitale er en spesielt populær trend blant den svært ettertraktede yngre befolkningen.

Når det er sagt, har markedsførere som tidligere fokuserte på trykte annonser eller TV-reklame, vært nødt til å endre strategiene sine. I dag er det avgjørende å nå ut til seerne gjennom disse nyere og mer populære mediene. Likevel gjør det ofte lettere å målrette annonsering mot det nøyaktige publikummet du ønsker å tiltrekke deg, ved å observere forbedret analyse.

Noen få ord i konklusjonen

Så hva er resultatet av kampen mellom digital markedsføring og tradisjonell markedsføring? Du bør ikke se helt bort fra tradisjonell markedsføring, for den har fortsatt en verdi i dagens samfunn. Uansett, profesjonelle med en digital markedsføringsportefølje får mer oppmerksomhet og flere sjanser til å få et stort antall kunder. De benytter seg av denne typen markedsføring fordi det er flere individer på nettet enn noen gang før. Tall viser også at mer enn halvparten av alle Internett-brukere surfer på nettet via mobile enheter. Vi håper at du vil finne den rette balansen mellom digital markedsføring og tradisjonell markedsføring. Takk for at du leser dette!