E-postmarkedsføring vs. SEO: Forstå sammenhengen

Introduksjon

Selv om nettmarkedsføring har mange viktige aktører, er det to som skiller seg ut: E-postmarkedsføring og SEO (søkemotoroptimalisering). La oss se nærmere på dem hver for seg og hvordan de kan fungere i harmoni med markedsføringsstrategien din:

E-postmarkedsføring - å snakke direkte med kundene:

E-postmarkedsføring handler om å sende målrettede meldinger direkte til folks innbokser. Det kan enten være en e-post til eksisterende kunder eller en betalt kampanje som vises som annonser i innboksen. Hvilken løsning du skal velge, avhenger av hva du ønsker å oppnå med markedsføringen. Hvis du f.eks. selger sminke og nettopp har fått inn de nyeste produktene på lager, kan du sende et nyhetsbrev på e-post til eksisterende kunder der du presenterer disse produktene. På den annen side kan du sette i gang en betalt kampanje for å skape merkevarebevissthet blant nye personer som når disse personenes Gmail-innbokser som annonser.

Hovedmålet er å bygge relasjoner, oppmuntre til salg og få kundene til å føle seg lojale mot en merkevare. Ved å sende personlig tilpassede e-poster og bruke automatisering prøver markedsførere å sende meldinger som folk ønsker å lese. Dette er målet med e-postmarkedsføring:

1. Engasjere folk: E-postmarkedsføring forsøker å få folk til å bli interessert i det en merkevare tilbyr. Markedsførere håper å holde folk engasjert og interessert i å kjøpe ved å sende interessant innhold og spesialtilbud.
2. Veiled potensielle kunder: Ved å sende ut e-poster med nyttig informasjon kan du hjelpe potensielle kunder med å komme nærmere et kjøp og gi mer informasjon om tjenestetilbudet ditt. Tanken er å svare på spørsmål og gi råd slik at folk føler seg trygge på å kjøpe.
3. Få folk til å huske merkevaren: E-poster selger ikke bare produkter, de hjelper også folk til å huske en merkevare gjennom gjenkjenningsverdi. Ved å holde et enhetlig utseende og budskap i alle e-poster kan markedsførere sørge for at folk kjenner igjen og husker merkevaren.

SEO - å bli lagt merke til på nettet:

SEO handler om å sørge for at et nettsted vises når folk søker etter noe på nettet. Det finnes tre typer SEO: On-page, Off-page og teknisk SEO. Med On-page menes optimalisering av innholdet på hver enkelt side på nettstedet ditt, mens Off-page betyr alt arbeid som gjøres på andre nettsteder som på en eller annen måte er knyttet til nettstedet ditt, og den tredje typen innebærer å bruke teknikker på nettstedet som ikke har med innhold å gjøre, men som kan gjøre det mer effektivt.

Ved å bruke de riktige ordene og skape godt innhold kan nettsteder tiltrekke seg flere besøkende og fremstå som troverdige for søkemotorene og brukerne.

Du kan også lese: Hvordan fungerer Googles algoritme?

Hva SEO har som mål å gjøre:

1. Bli sett: SEO handler om å sørge for at et nettsted vises når folk søker på nettet. Ved å bruke de riktige ordene og forbedre nettstedet bidrar SEO til at det blir lagt merke til av flere.
2. Vær til å stole på: SEO handler ikke bare om å få klikk, men også om å være en pålitelig informasjonskilde. Ved å tilby nyttig innhold og svare på spørsmål kan nettsteder bli pålitelige kilder som folk oppsøker igjen og igjen.
3. Fortsetter å vokse: I motsetning til annonser som slutter å virke når de slås av, fortsetter SEO å virke på overtid. Ved å investere i SEO kan bedrifter fortsette å få besøkende til nettsidene sine uten å måtte betale for annonser hele tiden.

Hvordan e-postmarkedsføring og SEO fungerer sammen:

Byråer som RankRise, Octiv Digital og SEOBrand.com for Miami SEO mener at selv om e-postmarkedsføring og SEO virker forskjellige, fungerer de godt når de kombineres i en markedsføringsplan.

1. Output fra e-postmarkedsføring som input til SEO og omvendt:

Det viktigste punktet der både e-postmarkedsføring og SEO fungerer sammen, er når brukerdataene fra e-postmarkedsføringen mottas. Du har for eksempel sendt ut et ukentlig nyhetsbrev med ukens beste tilbud til dine eksisterende kunder. Blant alle produktene var det ett eller to som genererte flest klikk og forespørsler.

Så hva betyr det?

Det betyr at folk leter etter et bestemt produkt eller en bestemt pris. I din neste SEO-strategi bør du derfor fokusere på slike søkeord, og trekke ut søke ord som er relevante for slik brukeratferd.

Neste blogg kan handle om emner som er relevante for det produktet brukeren klikket mest på, og så videre. Denne syklusen fortsetter å fungere og forbedrer systemet mer og mer.

La oss nå se på baksiden av medaljen. Hva om visse blogger får flere visninger enn andre? Det betyr at visse emner enten trender, eller at folk er mer interessert i å vite mer om det i disse dager. Så nøkkelordene det er skrevet på vil bli brukt til å fokusere mer på lignende produkter eller tjenester, og det vil ikke være bortkastede penger å bruke mer penger på uønsket e-post. I stedet er sjansene for å selge eller generere potensielle kunder to til tre ganger større nå.

På begge måter kan e-postmarkedsføring og SEO hjelpe hverandre.

2. Bruk samme innhold på alle plattformer:

Ved å skape innhold som er verdifullt og engasjerende for både e-postmarkedsføringskampanjer og SEO på nettstedet, sikrer markedsførere at budskapet og merkevarebyggingen er konsistent. Innhold som er utviklet for e-postkampanjer, for eksempel blogginnlegg, veiledninger eller produktoppdateringer, kan brukes på nytt og optimaliseres for SEO på nettstedet, noe som gir økt trafikk og bedre synlighet i søkemotorer.

Nå er dette vanskelig, og det er det vel ikke så mange som forstår? Uttrykket i seg selv er faktisk litt forvirrende, ettersom det samme innholdet ikke kan brukes i begge kanaler. E-postmarkedsføring er et medium/en kanal for å sende budskapet ditt til eksisterende eller potensielle kunder, mens SEO er en teknikk for å optimalisere innholdet for å øke synligheten i søkemotorene.

Begge kan altså utfylle hverandre, men kan ikke "brukes sammen".

3. Utnytt datainnsikt for optimalisering:

Både e-postmarkedsføring og SEO genererer verdifulle data om målgruppens preferanser, atferd og engasjement. Markedsførere kan dessuten bruke denne dataanalysen til å identifisere det innholdet som treffer målgruppen best, og bruke denne informasjonen til å foreslå strategier for e-postinnhold. I tillegg kan innsikt fra e-postkampanjer, som klikkfrekvenser og konverteringsmålinger, også være til hjelp i SEO-arbeidet. Det kan hjelpe deg med å peke ut populære emner eller nøkkelord som bør optimaliseres for å oppnå bedre organisk søkerangering på nettsteder.

4. Gjensidig markedsføring og forsterkning:

E-postmarkedsføringskampanjer kan fungere som en plattform for å promotere innhold på nettstedet, blogginnlegg eller spesialtilbud, noe som øker trafikken og engasjementet. SEO-optimalisert innhold på nettstedet kan tiltrekke seg organisk søketrafikk, noe som kan føre til at besøkende utforsker nettstedet nærmere og eventuelt abonnerer på nyhetsbrev eller oppdateringer via e-post. Markedsførere kan også optimalisere eksponeringen og rekkevidden ved å krysspromotere innhold på nettsteder og via e-post. Dermed øker muligheten for konvertering og kundeinteraksjon.

5. Koordinerte søkeordstrategier:

E-postmarkedsføring og SEO kan samordne søkeordstrategiene sine for å finne relevante søkeord og emner som treffer målgruppen. Markedsførere kan innlemme effektive søkeord fra SEO-analyser i e-postens emnelinjer, overskrifter og brødtekst for å øke åpningsfrekvensen og engasjementet.

Det samme gjelder strategier for søkeordsoptimalisering av nettstedets innhold, metatagger og sidetitler. Ved å innlemme abonnentspesifikt språk eller fraser kan e-postmarkedsføringskampanjer gi verdifull innsikt som forbedrer den organiske søkesynligheten.

6. Sømløs integrering av brukeropplevelsen:

En sømløs brukeropplevelse på tvers av e-post- og nettsidekanaler er avgjørende for å maksimere engasjementet og konverteringen. Markedsførere kan sørge for konsistens i merkevarebygging, budskap og designelementer mellom e-postkampanjer og nettstedsinnhold. På denne måten får abonnenter og besøkende en sammenhengende opplevelse. I tillegg kan markedsførere øke sannsynligheten for å konvertere e-postmottakere til besøkende og kunder ved å optimalisere landingssider og navigasjon på nettstedet med tanke på brukervennlighet og relevans. Dette forbedrer SEO-ytelsen ved å øke brukerinteraksjonen og oppholdstiden.

7. Kontinuerlig testing og iterasjon:

Både e-postmarkedsføring og SEO er avhengig av kontinuerlig testing og optimalisering for å forbedre ytelsen og oppnå ønskede resultater. Ved hjelp av A/B-testing og eksperimenteringsteknikker kan markedsførere forbedre budskap, designelementer og oppfordringer til handling i e-postkampanjer og nettstedsinnhold ved å ta hensyn til tilbakemeldinger fra publikum og datainnsikt.

På toppen av det hele kan markedsførere forbedre den generelle tilnærmingen til markedsføring ved å fjerne ineffektive taktikker og forbedre vellykkede strategier. På denne måten kan man skape synergier mellom SEO og e-postmarkedsføring og oppnå langsiktig vekst og effektivitet.

Konklusjon:

SEO og e-postmarkedsføring er to viktige deler av nettbasert markedsføring. Selv om de har ulike målsetninger, kan de utfylle hverandre for å øke varemerkets salg og rekkevidde, noe som gjør det til en god idé for bedrifter å utnytte begge taktikkene.

Hvis det digitale markedsføringsteamet ditt er stort, bør SEO- og e-postmarkedsføreren koordinere seg ofte før de planlegger å lansere en ny kampanje. Det er bortkastede penger å sette i gang en ny kampanje uten å rådføre seg med den andre om resultatene fra forrige kampanje. Så hvis du er SEO-ansvarlig, kan du be e-postmarkedsføreren din om å vise statistikken for den forrige kampanjen, slik at du kan fokusere mer på de søkeordene som folk viser interesse for.