Fremtidens markedsførere: En guide til å utmerke seg innen digital markedsføring og reklame

Introduksjon

Begrepet digital annonsering/markedsføring har eksistert siden 1990-tallet, og i den senere tid har det fått et oppsving. Digital markedsføring er en markedsføringsstrategi som innebærer bruk av digitale plattformer og nettbaserte kommunikasjonsverktøy som gjør det mulig for bedrifter å markedsføre sine produkter og tjenester til et bredere publikum.

Digital markedsføring gir bedrifter muligheter til å utvide virksomheten, øke forbrukerengasjementet, skape merkevarekjennskap, oppnå troverdighet og bekreftelse, øke konverteringen og øke den globale og lokale rekkevidden.

I denne omfattende lesningen tar vi deg gjennom alt som har med digital markedsføring å gjøre, slik at du får en dyp innsikt i dagens digitale markedsføringsmålinger og -teknologier.

Hva er digital markedsføring?

Digital markedsføring, også kalt nettbasert markedsføring, kan defineres som en rekke markedsføringstiltak som skjer via internett. Konseptet gir bedriftseiere muligheten til å utnytte digitale plattformer og kanaler som sosiale medier, søkemotorer, multimediemeldinger, nettsteder og e-post for å komme i kontakt med eksisterende og potensielle kunder.

I dag bruker de fleste mennesker mer tid på nettet enn noensinne. Undersøkelser fra Statista viser at det per 2021 er ca. 4,9 milliarder internettbrukere globalt. Det globale markedet for digital annonsering var på ca. 350 milliarder dollar i 2020, og det forventes å passere 786 milliarder dollar i 2026.

Det er interessant å merke seg at til tross for vår tids enkle tilgang til internett, øker antallet nettbrukere stadig. Å nå ut til kundene dine via nettbaserte plattformer er derfor en effektiv markedsføringstaktikk. Tanken er å utvikle markedsføringskampanjer på nettet som best mulig støtter bedriftens mål.

Hva er de viktigste typene digital markedsføring?

I dette segmentet tar vi deg gjennom de vanligste digitale markedsføringsstrategiene og -taktikkene, samt hvilke kanaler som er involvert i hver taktikk.

Søkemotoroptimalisering (SEO)

Bildekilde: BrightEdge Research

Som navnet antyder, refererer SEO til optimalisering av nettsteder, en prosess som fører til at nettstedet ditt får høyere rangering på søkemotorer som Google. Dette fører til økt gratis (organisk) trafikk til nettstedet ditt.

Denne digitale markedsføringstaktikken omfatter blant annet blogger, nettsteder, presentasjoner og infografikk. Det fine med dette konseptet er at det finnes mange plattformer som RankTracker, som tilbyr førsteklasses og svært rimelige SEO-verktøy som hjelper deg med å drive mer trafikk til nettstedet ditt.

Innholdsmarkedsføring

Her skaper og markedsfører bedrifter unikt innhold for å øke trafikken, øke merkevarebevisstheten, nå ut til forbrukerne og generere leads. Innholdsmarkedsføring omfatter e-bøker, blogginnlegg, nettbrosjyrer og whitepapers.

Markedsføring i sosiale medier

Bildekilde: Data Reportal

I den senere tid har sosiale medier dukket opp til høyre, venstre og midten. Annonsering på sosiale medier handler om å nå ut til målgruppen din via plattformer som Pinterest, Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter og andre for å øke merkevarekjennskapen, drive trafikk til nettstedet ditt og i siste instans generere leads til bedriften din.

Hvis du ikke er så mye på sosiale medier, kan du bruke verktøy som samler kanaler som Facebook og LinkedIn på ett sted. Dette gjør det enklere for deg å planlegge innhold for flere kanaler samtidig, samtidig som du enkelt kan overvåke analysene fra de ulike plattformene.

Affiliate-markedsføring

Denne typen digital markedsføring er mer resultatbasert, og innebærer at bedriften din får en viss provisjon for å markedsføre en annen bedrift på nettstedet ditt. En vanlig kanal som brukes av affiliate-markedsførere, er videoannonser som for det meste tilbys gjennom YouTubes partnerprogram.

Du kan også oppnå dette ved å legge ut affiliate-lenker (for det meste eksterne lenker) som kommer via kontoene dine i sosiale medier. Den nye bølgen i denne bransjen er å skape kampanjer gjennom influencere på digitale plattformer. Med den rette innholdsskaperen (selvsagt en med mange følgere) kan du ta nettmarkedsføringen din til et helt nytt nivå!

E-postmarkedsføring

E-postmarkedsføring brukes for det meste av bedrifter til å kommunisere med kundene sine. De sender ut e-poster med oppfølging, velkomstmeldinger og -pakker til nye kunder, tilgjengelige kampanjer, kommende arrangementer, lojalitetsprogrammer, tips om kundepleie, blogg- og nyhetsbrevabonnementer osv.

Videomarkedsføring

YouTube har tatt videomarkedsføringsbransjen med storm. De fleste internettbrukere går instinktivt til YouTube for å lære noe, lese anmeldelser eller til og med søke innsikt før de tar en kjøpsbeslutning.

Andre videomarkedsføringsplattformer der du kan kjøre videokampanjer, er TikTok, Instagram og Facebook-videoer. For å oppnå best mulig resultat kombinerer de fleste digitale markedsførere denne taktikken med markedsføring på sosiale medier, innholdsmarkedsføring og SEO-markedsføring.

Bildekilde: Campaign Monitor

Betaling per klikk

Med PPC får en publisher vanligvis betalt hver gang en bruker klikker på annonsen din. Et ofte brukt Pay-Per-Click-verktøy er Google Ads, der brukeren betaler for høyt rangerte plasser på Googles søkemotorside til en viss pris for alle lenkene brukeren plasserer. Andre kanaler er: Twitter Ads-kampanjer, betalte Facebook-annonser og LinkedIn-sponsede meldinger.

Sponset innhold

Sponset innhold innebærer at en merkevare betaler en annen enhet eller et annet selskap for å lage, markedsføre og dele innhold som beskriver tjenesten eller merkevaren på en eller annen måte. En vanlig kanal her er influencer marketing, der en merkevare betaler eller sponser en influencer i samme bransje for å legge ut videoer eller publisere artikler relatert til merkevaren på sine sosiale medier.

Fordelene med digital markedsføring: Hvorfor tar bedrifter det i bruk?

Digital markedsføring har mange fordeler. Ikke bare er det en kvantifiserbar markedsføringsstrategi, men den er også resultatorientert, kostnadseffektiv, tilpasningsdyktig og mye raskere å implementere. Her er noen av de viktigste fordelene:

Målfokusert og målrettet

Med digital markedsføring er det lettere å fokusere energien din på de potensielle kundene som mest sannsynlig vil abonnere på tjenesten din eller kjøpe produktet ditt. Tradisjonelle annonseringsmetoder som avis- eller TV-reklame gir deg liten eller ingen kontroll over hvem som ser annonsen din. Med nettbasert markedsføring kan markedsførere rette seg mot en målgruppe som er svært spesifikk.

I tillegg kan du tilpasse markedsføringsbudskapene og gjøre dem høykonverterende. Digital markedsføring krever at du gjennomfører en markedsanalyse for å finne ut hvem de potensielle kundene dine er. På denne måten kan du forbedre markedsføringsstrategien for å sikre at de potensielle kundene du når ut til, er mer tilbøyelige til å kjøpe produktet ditt.

Konkurranseevne: Det utjevner konkurransevilkårene

Digital markedsføring gir bedrifter mulighet til å konkurrere på like vilkår, uavhengig av størrelse, omfang og ressurstilgang. Små og nystartede bedrifter kan ha vanskelig for å konkurrere med større og mer veletablerte merkevarer i samme bransje, gitt budsjettkampanjer. Med strategisk markedsføring på nettet kan du bli bedre enn konkurrentene, selv de store aktørene.

Kostnadseffektivitet

Det er umulig å sammenligne tradisjonelle annonseringskostnader med digitale markedsføringsalternativer; førstnevnte er definitivt dyrere. Med nettbasert markedsføring kan bedriftseiere følge med på resultatene av de daglige kampanjene. På denne måten kan de få et klart bilde av hvordan de ulike kanalene fungerer, og til slutt optimalisere kampanjebudsjettene for å få enda bedre avkastning på investeringen.

Forbedrede konverteringsrater for potensielle kunder

Digital markedsføring gjør det enklere å konvertere potensielle kunder og målgrupper til kunder, leads, støttespillere eller til og med abonnenter, noe som bidrar til å bygge opp omdømmet til merkevaren. Med nettbasert markedsføring er det enklere å måle og holde oversikt over markedsføringsinnsatsen. På denne måten kan du hele tiden forbedre strategiene og taktikkene dine og dermed øke konverteringsraten. Digital annonsering hjelper deg med å nå ut til et spesifikt marked, noe som til slutt gir deg leads av bedre kvalitet.

Muligheter for interaksjon med målgruppen

Digital markedsføring gjør det mulig for bedriftseiere å samhandle med sine målgrupper i alle ledd, noe som gir dem en sjanse til å gjøre seg fortjent til målgruppens tillit. Med nettbasert markedsføring kan du følge kundenes kjøpsreise for å forstå dem bedre. Å forstå kundene dine er avgjørende for å generere leads, ettersom det sikrer at kundene får en tilknytning til bedriften din helt fra starten av.

Målbarhet

Nettmarkedsføring er ganske kvantifiserbar og målbar, noe som gjør det mulig å foreta grundige analyser av bedriftens vekst. Uavhengig av bedriftens størrelse kan digital markedsføring gi deg en nøyaktig oversikt over markedsføringstallene fra begynnelse til slutt.

Dette inkluderer, men er ikke begrenset til, antall delinger, visninger, likes, visninger, klikk og tid brukt på siden din. Ikke bare får du se resultater i sanntid, men du kan også måle avkastningen på alle aspekter av markedsføringen din på nettet.

Tilpasningsevne

Digital markedsføring er svært tilpasningsdyktig, siden bedriftseiere enkelt kan endre markedsføringsstrategiene sine. Hvis en nettannonse ikke gir de ønskede resultatene, kan du enkelt endre den eller gjøre relevante justeringer.

Tips som bedrifter kan bruke for å lykkes med digital markedsføring

En tommelfingerregel for å oppnå de beste resultatene er å kombinere en rekke digitale markedsføringsmetoder og -kanaler, samtidig som du holder deg oppdatert på de nyeste markedstrendene. Husk følgende:

• Fleksibilitet - Vær åpen for endringer i den raske utviklingen innen nettmarkedsføring. Tilpass de tilgjengelige strategiene, taktikkene og verktøyene i takt med endringene.
• La målene dine være SMARTe - målene du setter deg bør være spesifikke, målbare, oppnåelige, relevante og fremfor alt tidsbestemte. I tillegg bør de være i tråd med planen for nettbasert markedsføring.
• Kreativitet - Internett domineres av kreative mennesker fra hele verden, for ikke å snakke om alle samfunnslag. For å skille deg ut må du være kreativ og innovativ helt fra starten av. La innholdet ditt være unikt og autentisk, slik at målgruppen din får en grunn til å gå i seng med deg.
• Perfekt gjennomføring - Å nå de ønskede forretningsmålene går langt utover planleggings- og strategifasen. Du må sette planen ut i livet og sørge for at du følger de tilbakemeldingene du får fra kundene.
• Markedssegmentering - Nøkkelen til vellykket markedsføring på nettet er å forstå målgruppen din. Det gjør du ved å studere potensielle kunders atferd og egenskaper på nettet, og deretter sette sammen felles trekk. Dette hjelper deg med å prioritere deres behov deretter.
• Strategier, taktikker og kanaldiversifisering - Ingen markedsføringsstrategi på nett er perfekt. Vær åpen for at det kan være nødvendig å eksperimentere med ulike strategier. På den måten kommer du i kontakt med målgrupper du ikke engang visste at fantes, noe som gir deg flere inntektskilder.
• Integrering av salg og markedsføring - Som oftest jobber salgsteamet og markedsføringsteamet i en bedrift mot hverandre. I stedet for å la disse teamene jobbe hver for seg, er det smart å integrere dem i din online markedsføringsplan. På denne måten får du maksimalt ut av alle aspekter ved digital markedsføring, siden begge teamene jobber med et felles mål.
• Dataanalyse - Sørg for å samle inn, holde oversikt over, måle og analysere alle tilgjengelige data. I vår moderne tid er data helt avgjørende, særlig når det gjelder å levere tilfredsstillende tjenester til kundene. Det hjelper deg også med å holde tritt med konkurrentene i bransjen.
• Kontaktmed målgruppen din - I dag foretrekker kundene mer enn noen gang å være i kontakt med sine foretrukne leverandører nesten til enhver tid. Som bedriftseier er det viktig at du skaper et forretningsmiljø som fremmer dette ønsket. Det kan du gjøre ved å ta i bruk verktøy (chatbots) som gjør det enklere å kommunisere med kundene dine, samtidig som du tilbyr oppdatert innhold.
• Innhenting av tilbakemeldinger - Å få tilbakemeldinger fra kundene dine og svare på dem er blitt en viktig del av enhver bedrift i dag. Dette kan du gjøre ved hjelp av spørreundersøkelser, kommentarer, anmeldelser og avstemninger på nettet. Disse tilbakemeldingene gir deg innsikt i hvilke strategier og taktikker som fungerer og hvilke som ikke fungerer. Med stadige forbedringer kan du enkelt oppnå suksess med nettbasert markedsføring.

Følg Rank Tracker for flere strategier for digital markedsføring

Konklusjon

Digital markedsføring er ikke noe som passer for alle. Alle selskaper som ønsker å komme inn på det svært konkurranseutsatte markedet, må være villige til å gjøre en innsats. Det første trinnet er å innlemme ulike aspekter ved digital markedsføring før man bestemmer seg for en bestemt strategi. Hvis du ikke vet hvor du skal begynne, kan du benytte deg av de mange kursene i digital markedsføring som finnes.

Har du noen gang prøvd en av de digitale markedsføringstaktikkene vi har nevnt ovenfor? I så fall hvilken, og hvordan fungerte den for deg?