Google Ad Rank og hvordan du kan forbedre den

Introduksjon

Annonserangering er kjernen i Google-annonser.

Den bestemmer hvor annonsen din skal vises på resultatsiden for søkemotorer (SERP) og hvor ofte potensielle kunder vil se den.

Den beregnes basert på de seks rangeringsfaktorene for Google-annonser og avhenger i stor grad av fem terskelverdier for annonseplassering.

Jo bedre annonseplassering, desto bedre posisjon.

I dette blogginnlegget skal vi diskutere følgende:

• Hva ad rank er
• Slik beregnes annonsens rangering
• De seks faktorene for Googles annonserangering (inkludert terskelverdiene for annonserangering)
• Hva du kan gjøre for å forbedre annonseplasseringen din

Hva er Ad Rank?

Annonserangering er et tall som Google tildeler hver enkelt annonse i en auksjon. Den er basert på mange faktorer, for eksempel budbeløpet, kvaliteten på annonsen på auksjonstidspunktet og fem terskelverdier.

Det er større sannsynlighet for at annonsen din vinner auksjonen og vises på SERP (Search Engine Results Page) med en høy annonserangering.

Annonsens rangering avgjør også hvor på siden annonsen din vises, og i noen tilfeller vises den kanskje ikke i det hele tatt.

Her er et eksempel på annonser som vises for søkeordet "QR-kodegenerator":

Google-annonsene vises etter en "Sponset"-etikett med fet skrift for å skille mellom organiske søkeresultater og PPC-annonser (Pay-per-click). Men hver av dem har forskjellig annonseplassering som avgjør hvilken annonse som vises øverst.

Hvordan rangerer Google annonser?

Ifølge Google Ads Help rangeres annonsene basert på disse seks faktorene:

• Anbudsbeløp
• Kvalitet på auksjonsannonser
• Terskelverdier for annonseplassering
• Konkurranseevnen til en auksjon
• Konteksten for personens søk
• Forventet effekt av eiendeler og andre annonseformater

Det er viktig å merke seg at Google beregner annonsen din på nytt hver gang den deltar i en auksjon. Det betyr at annonsen din kan ha en annen plassering hver gang, og at den kan rykke opp eller ned.

Svingninger i posisjoner er derfor normalt og avhenger av ulike faktorer, for eksempel hvor konkurransedyktig en bestemt auksjon er.

De 6 rangeringsfaktorene i Google Ads og hvordan du kan bruke dem til å forbedre annonseplasseringen din

1. Anbudsbeløp

Budet er det beløpet du er villig til å betale hver gang noen klikker på annonsen din. Jo høyere budet er, desto større er sannsynligheten for at Google viser din annonse høyere opp i SERP enn andres.

Budet blir din kostnad per klikk, forkortet CPC.

Du kan når som helst endre budet ditt, noe som vil senke din høyeste CPC. Men bare fordi du byr et visst beløp, betyr ikke det at du alltid betaler det hver gang noen klikker på annonsen din.

Google oppgir til og med at du ofte betaler mindre enn budet ditt.

2. Annonsekvalitet

Annonsens rangeringsposisjon avhenger i stor grad av kvaliteten på landingssiden brukerne kommer til når de klikker på den.

Google gjør en vurdering av annonsens landingsside og tildeler den en kvalitetspoengsum.

Kvalitetspoengene avhenger av flere faktorer: relevansen til søkeordene som brukes i en annonsegruppe, relevansen til destinasjonssidene som er knyttet til søkeordene, historiske resultatdata fra tidligere kampanjer osv.

Du kan enkelt finne og overvåke kvalitetspoengsummen din på Google Ads-kontoen din, noe som gjør det enkelt å forbedre den.

Annonsekvaliteten din er også med på å avgjøre hvor mye penger du betaler per klikk, så ikke gjem deg for den.

Her er en graf fra Metricool som viser hvordan du kan spare opptil 50 % per klikk ved å forbedre kvalitetspoengene dine:

(Kilde)

3. Terskelverdier for annonseplassering

Fem terskelverdier for annonserangering påvirker hvor konkurransedyktig annonsen din vil være i en auksjon, samtidig som det sikrer at brukeropplevelsen ikke svekkes.

Disse omfatter blant annet

• Annonsekvalitet. Her bruker Google sitt kvalitetspoengsystem til å avgjøre hvor godt annonsen din vil fungere. Denne poengsummen er basert på faktorer som forventet klikkfrekvens (CTR) og annonsens relevans.
• Annonseposisjon. Dette er hvor annonsen din vises på SERP. Målet er å oppnå den første plasseringen, da det gir høyest CTR, ettersom folk ser den først og er mindre tilbøyelige til å fortsette å scrolle. Jo høyere annonseplassering, desto høyere terskel.
• Konteksten til brukeren. Avhengig av visse egenskaper ved personen som gjør søket, kan annonsen din rangeres høyere eller lavere. Slike attributter omfatter blant annet sted og hvilken enhet de bruker.
• Konteksten for søket. Hver person som gjør et søk på Google, har en brukerhensikt, og det er derfor de kom til Google i utgangspunktet. Med årene har Google blitt ekstremt dyktig til å forstå konteksten bak et søk og foreslå ulike annonser basert på den underliggende konteksten. For eksempel kan The Patel Firm Injury Accident Lawyers kjøre en annonse for søkeordet "whiplash vs hjernerystelse", men også rangere for lignende søkeord som "whiplash hjernerystelse" eller "kan whiplash forårsake hjernerystelse".
  Dette skyldes at Google har utviklet seg nok til å forstå hvordan visse søkeord kan brukes til å bety det samme.
• Relaterte auksjoner. Selv om du har lagt inn et bud for at annonsen din skal vises i en bestemt søkeordauksjon, betyr ikke det at den ikke kan vises i andre auksjoner. Posisjonen til annonsen din kan også påvirkes av andre auksjoner den vises i. For eksempel kan det som tilfredsstiller brukernes intensjon for et søkeord som "SEO-kurs", også rangere høyt for "kurs i digital markedsføring".

4. Konkurranseevnen til en auksjon

To annonser som konkurrerer mot hverandre om topplasseringen i samme auksjon, vil ha like stor mulighet til å vinne posisjonen hvis de allerede har samme rangering.

Den eneste gangen det er større sannsynlighet for at en annonse får topplasseringen, er når det er større avstand mellom de to annonsene. Det er for eksempel større sannsynlighet for at en annonse på tredjeplass blir rangert høyere enn en annonse på sjetteplass.

For å gå tilbake til eksemplet med "personskadeadvokater", la oss si at to advokatfirmaer byr på søkeordet "personskadeadvokat".

Hvis det første advokatfirmaet (Advokatfirma A) allerede er nummer to på søkeordet, mens det andre advokatfirmaet (Advokatfirma B) ikke har rangert ennå, er det større sannsynlighet for at Advokatfirma A blir nummer én.

Men hvis ingen av advokatfirmaene er rangert ennå, eller hvis de ligger som nr. 2 og 3, er sannsynligheten for å bli nr. 1 den samme.

Denne økte sannsynligheten for å vinne auksjonen kan imidlertid føre til at den høyere rangerte annonsen må betale en høyere kostnad per klikk.

Men ikke la deg lure til å tro at den som betaler mest eller allerede har vunnet flest auksjoner, alltid vil ha fordelen. Google er klar på at kvaliteten på annonsene alltid vil trumfe budbeløp og tidligere auksjonsseire.

Selv om konkurrenten din har et høyere bud, kan du ifølge Google Ads-hjelpen likevel ta topplasseringen hvis innholdet ditt er svært søkeordsrelevant og har en høy klikkfrekvens. Og som vi vet, er høye klikkfrekvenser et resultat av brukervennlige landingssider, troverdig innhold og lignende.

5. Konteksten for personens søk

Mange annonsører tar ikke hensyn til hvilken innvirkning konteksten til en persons søk kan ha på annonsens rangering.

Kontekst betyr alt når det gjelder søk på nettet. Googles algoritmer tar hensyn til ulike kontekstuelle faktorer, for eksempel brukerens posisjon, enhet, tid på døgnet og til og med tidligere søkehistorikk.

Alle disse elementene spiller en viktig rolle i vurderingen av hvor relevant annonsen din er i forhold til brukerens søk, noe som igjen påvirker annonsens rangering.

For å forbedre annonserangeringen og øke sjansene for at annonsen din blir sett av de riktige personene, er det viktig å ta hensyn til disse kontekstuelle faktorene når du utformer annonsekampanjer.

Det betyr at du må skreddersy annonsetekster og målrettingsstrategier for å tilpasse dem til målgruppens spesifikke behov og atferd.

Dette gjelder spesielt når du lager annonseinnhold.

**Et svært vanlig atferdsmønster som Google har lagt merke til, er at de fleste brukere har en tendens til å ha det travelt med å få svar. **Et raskt tips er å alltid inkludere et avsnitt som kort og godt inneholder svaret på søket. Dette korte svaret brukes ofte av Google til å lage en "blurb".

Her er et godt eksempel på en tekst som er ekstrapolert fra en artikkel av Shaked Law:

Ved å lage en setning som kort og godt svarer på søket, øker sannsynligheten for at de havner øverst i søkeresultatet på Google, siden de gir søkemotoren en tekst som de kan bruke til å svare på spørsmålet.

6. Forventet innvirkning av eiendeler og andre annonseformater

Den forventede effekten av annonsens ressurser og format spiller en nøkkelrolle i vurderingen av annonsens rangering, og dermed også i suksessen til annonsekampanjen.

Med ressurser menes tilleggsinformasjon som du inkluderer i annonsene dine, for eksempel telefonnummer, prissider, lenker til andre sider på nettstedet ditt, lokasjoner osv.

Se for eksempel hvordan annonsen som for øyeblikket ligger på førsteplass for søkeordet "blomsterlevering San Diego California" inneholder lenker til kategorisidene i annonsen:

Hvis du var et advokatfirma eller et legekontor, ville det være et ideelt sted å legge inn en lenke til mer informasjon, for eksempel en liste over advokater eller en kontaktside.

Google gjør dette også for organiske rangeringer, og det er derfor det er så viktig å ha mer enn bare en landingsside eller hjemmeside. Slik ser M&Y Personal Injury Lawyersadvokatfirma ut på Google:

Kontaktsiden deres, listen over kundeuttalelser og case-resultater gjør det mye mer sannsynlig at en potensiell kunde tar kontakt med dem.

Når det gjelder annonser, bruker Google disse ressursene når de undersøker annonsen din for å avgjøre hvor relevant den er for bestemte søk, noe som påvirker annonsens rangering.

For eksempel kan en lokal blomsterleveringsbedrift med butikkadresse og telefonnummer i annonsen rangere høyere enn en konkurrent som ikke viser tilleggsinformasjon, men som i stedet krever at søkeren besøker deres landingsside først.

På den annen side er annonseformater de typene annonser du bruker når du oppretter en annonse.

Dette skiller seg fra annonsekampanjer, som gjenspeiler det overordnede målet med annonsene dine (for eksempel søkeannonser, displayannonser, videoannonser, lokale annonser osv.)

Ulike annonseformater er tilgjengelige etter at du har angitt hvilken kampanjetype annonsen skal høre inn under. Hvis du velger annonsekampanjen "lokal", har du andre alternativer for annonseformater enn hvis du hadde valgt annonsekampanjen "søk".

For å forbedre den forventede effekten og øke annonseplasseringen er det viktig at du velger riktig blanding av ressurser og annonseformater for kampanjen din.

For øyeblikket har Google syv tilgjengelige annonseformater:

• Tekst
• Responsiv
• Bilde
• Reklameannonser for apper
• Video
• Shopping-annonser for produkter
• Annonser som bare kan ringes

Google har også en side som hjelper deg med å velge riktig annonseformat , hvis du trenger mer hjelp.

Slik forbedrer du Google-annonserangeringen din i 5 trinn

Nå som du kjenner til de seks rangeringsfaktorene for Google-annonser, kan du ta noen grep for å forbedre rangeringen og øke sjansene dine for å vinne annonseauksjoner.

Ved å implementere disse tipsene kan du forbedre relevansen og effekten av annonsekampanjene dine og oppnå større suksess med å nå annonseringsmålene dine.

1. Avgrens søkeordene dine

Sørg for at søkeordene er svært relevante for annonsekampanjen og målgruppen. Bruk søkeordsanalyseverktøy for å finne de mest effektive søkeordene, og oppdater søkeordlistene jevnlig for å sikre at de forblir relevante.

2. Optimaliser annonseteksten

Annonseteksten må være svært relevant for brukerens søk. Og selvfølgelig må du bruke et overbevisende språk og fremheve det som gjør at produktet eller tjenesten din skiller seg ut.

3. Forbedre opplevelsen av destinasjonssiden

Landingssiden bør gi en sømløs brukeropplevelse og være svært relevant for annonseteksten. Optimaliser landingssidene dine med tanke på hastighet, mobilresponsivitet og tydelige oppfordringer til handling (CTA).

4. Bruk annonseutvidelser

Som vi har vært inne på tidligere, er annonseutvidelser ("assets") tilleggsinformasjon som telefonnummer, fysiske steder, lenker til nettsider, vurderinger og anmeldelser osv. som vises i annonsen. Bruk de riktige tilleggene for å øke relevansen og effekten av annonsene dine.

5. Overvåk og juster kampanjene dine

Overvåk annonsekampanjene dine jevnlig for å identifisere forbedringsområder. Test ulike annonseformater, søkeord og målrettingsstrategier for å optimalisere kampanjene og forbedre annonseplasseringen over tid. Husk at du enkelt kan gjøre dette ved å se på kvalitetspoengsummen din.

Avsluttende tanker om rangeringsfaktorene i Google Ads

For å oppnå en høy annonseplassering på Google kreves det altså strategisk planlegging, effektiv målretting og kontinuerlig optimalisering.

Ved å forstå rangeringsfaktorene som Google bruker for å bestemme annonsens rangering, kan du lage mer effektive annonsekampanjer som treffer målgruppen din, skaper større engasjement og øker konverteringen.

Husk å fokusere på relevans og forventet effekt når du utformer annonsene dine, og å jevnlig overvåke og justere kampanjene basert på resultatdata. Ved å finpusse søkeordene, optimalisere annonseteksten og destinasjonssidene, bruke annonseutvidelser og teste ulike strategier kan du forbedre annonseplasseringen på kort tid.