Googles kjerneoppdateringer og nettstedet ditt: Slik vurderer du trafikkendringer på riktig måte

Introduksjon

Flere ganger hvert år introduserer Google kjerneoppdateringer som medfører omfattende endringer i søkealgoritmene og rangeringssystemene. Disse oppdateringene er utformet for å forbedre måten Google viser nyttig, relevant og pålitelig innhold på nettet.

De fleste nettsteder påvirkes ikke på noen merkbar måte og merker kanskje ikke engang at det har skjedd en kjerneoppdatering. Hvis du imidlertid observerer en endring i trafikk eller rangering som sammenfaller med tidspunktet for en bekreftet kjerneoppdatering, er det viktig å forstå hvordan disse oppdateringene fungerer og hvordan du kan vurdere deres innvirkning på riktig måte.

Slik fungerer Googles kjerneoppdateringer

Kjerneoppdateringer er ikke rettet mot enkeltstående nettsteder, sider eller bransjer. I stedet justerer de hvordan Googles systemer vurderer innhold generelt.

Etter hvert som nettet utvikler seg, vurderer Google kontinuerlig på nytt hvilket innhold som best tilfredsstiller brukernes intensjon. Kjerneoppdateringer gjenspeiler disse revurderingene i stor skala.

En nyttig måte å tenke på dette er å se på det som en omkalibrering av rangeringen, snarere enn en straff. Innhold som faller nedover er ikke nødvendigvis av lav kvalitet. Det kan ganske enkelt være at annet innhold nå bedre samsvarer med søkerens forventninger.

Google bruker ofte analogien med å oppdatere en «best of»-liste. Over tid:

• Nytt innhold blir tilgjengelig
• Eksisterende innhold blir mer eller mindre relevant
• Brukerpreferanser endres
• Konteksten endres

Som et resultat endres rangeringene selv om det teknisk sett ikke er noe galt med en side.

Hvordan sjekke om en kjerneoppdatering har påvirket nettstedet ditt

Hvis du mistenker at en endring i rangering eller trafikk er relatert til en kjerneoppdatering, bør du unngå å reagere umiddelbart. Følg i stedet en strukturert vurderingsprosess.

Trinn 1: Bekreft at oppdateringen er fullført

Før du analyserer ytelsen, må du kontrollere at kjerneoppdateringen er fullført ved hjelp av Google Search Status Dashboard. Å trekke konklusjoner under utrullingen fører ofte til falske signaler.

Trinn 2: Sammenlign de riktige tidsperiodene

Vent minst en hel uke etter at utrullingen er fullført. Sammenlign deretter:

• En hel uke etter oppdateringen
• Sammenlignet med en hel uke før oppdateringen startet

Denne tilnærmingen reduserer kortsiktig volatilitet og gir et klarere bilde av vedvarende endringer.

Trinn 3: Gå gjennom de viktigste sidene og søkene dine

Se på sidene og søkeordene som tidligere genererte mest trafikk eller rangeringer. Vurder om endringene er små eller store.

En liten endring, for eksempel å falle fra posisjon 2 til posisjon 4, er vanligvis ikke grunn til bekymring. Store fall, for eksempel å flytte fra side én til side tre eller lenger ned, krever en grundigere evaluering.

Trinn 4: Segmenter etter søketype

Analyser ytelsen separat på tvers av:

• Nettsøk
• Bildesøk
• Videoresultater
• Synlighet i nyheter

Dette kan avdekke om virkningen er isolert til et bestemt søkeområde.

Hvordan vurdere et stort fall i rangeringen

Hvis nettstedet ditt opplever en vedvarende og betydelig nedgang, anbefaler Google å vurdere den generelle kvaliteten på nettstedet i stedet for å fokusere bare på enkeltstående sider.

Viktige prinsipper å huske på:

• Evaluer nettstedet som helhet, ikke bare isolerte URL-er
• Vær objektiv, og be om mulig upartiske vurderere om å vurdere innholdet ditt
• Sammenlign berørte sider med aktuelle topprangerte resultater for de samme søkene

I mange tilfeller oppstår rangeringstap fordi annet innhold nå er bedre til å tilfredsstille søkerens intensjon.

Gjør forbedringer på riktig måte

Når du reagerer på en kjerneoppdatering, bør du unngå kortsiktige eller reaksjonære SEO-endringer.

Hva du bør unngå:

• Fjerne elementer bare fordi det går rykter om at de er «dårlige for SEO»
• Gjør ikke masseendringer uten å forstå endringene i intensjonen
• Slette innhold for tidlig

Hva du bør fokusere på i stedet:

• Forbedre klarhet, struktur og nytteverdi
• Gjør innholdet lettere å lese og navigere
• Sikre at innholdet virkelig hjelper brukerne med å nå målet sitt

Sletting av innhold bør bare vurderes når det ikke er realistisk å forbedre det. Hvis store deler av et nettsted føles unødvendige, er det ofte et tegn på at de ble laget for søkemotorer snarere enn for brukere.

Hvor lang tid tar det før forbedringene gir resultater

Det er ingen umiddelbar tilbakemeldingssløyfe etter at endringer er gjort.

Noen forbedringer kan påvirke rangeringene i løpet av få dager, men i mange tilfeller kan det ta uker eller måneder før Googles systemer vurderer nettstedets samlede kvalitet på nytt. Noen ganger skjer merkbar bedring først under en fremtidig kjerneoppdatering.

Google gjør imidlertid kontinuerlige mindre oppdateringer gjennom hele året. Forbedringer krever ikke alltid at man venter på neste store utrulling for å få effekt.

Hvorfor rangeringendringer er normale

Søkeresultatene er ikke faste. Rangeringene svinger naturlig fordi:

• Brukernes forventninger endres
• Nytt innhold blir publisert
• Eksisterende innhold oppdateres
• Googles systemer utvikler seg

Både gevinster og tap er en normal del av organisk søkeytelse. Ikke alle fall indikerer et problem, og ikke alle gevinster er permanente.

Overvåking av kjerneoppdateringer med Ranktracker

Under kjerneoppdateringer er nøyaktig rangering avgjørende for å skille reelle ytelsesendringer fra kortsiktig volatilitet.

Ranktracker lar deg:

• Overvåke endringer i søkeord gjennom oppdateringsutrullinger
• Spor endringer på tvers av regioner og enheter
• Identifiser sider som er mest påvirket av algoritmejusteringer
• Sammenlign ytelsen før og etter bekreftede utrullingsperioder

Dette gjør det enklere å ta informerte beslutninger når oppdateringen er fullstendig gjennomført.

Avsluttende konklusjon

Kjerneoppdateringer fra Google er omfattende justeringer, ikke straff. De fleste nettsteder trenger ikke å gjøre noe, og når endringer er nødvendige, bør de fokusere på langsiktig kvalitet fremfor hurtige løsninger.

Hvis rangeringene endres, må du måle nøye, vente til utrullingen er fullført og forbedre innholdet med brukerne i tankene. Over tid er tilpasning bedre enn reaksjon.