Hvordan merkevaresamarbeid fungerer på Pinterest: En komplett guide

Introduksjon

Merkevaresamarbeid på Pinterest fungerer veldig annerledes enn influencer-avtaler på Instagram, TikTok eller YouTube. Det er ingen innebygd markedsplass for skapere på plattformen, ingen automatiske utbetalinger og ingen inntektsdeling fra annonser. I stedet er merkevaresamarbeid på Pinterest direkte, forhandlede partnerskap mellom skapere og merkevarer, bygget rundt intensjon, evigvarende synlighet og konverteringspotensial.

Fordi Pinterest fungerer mer som en søkemotor enn en sosial feed, har merkevaresamarbeid en tendens til å være mer langvarige, ha høyere intensjon og være mer konverteringsfokuserte enn tradisjonelle influencer-kampanjer.

Denne guiden forklarer hvordan merkevaresamarbeid på Pinterest faktisk fungerer, hvordan avtaler er strukturert, hva merkevarer bryr seg om og hvordan kreatører får betalt.

Hva er et merkevaresamarbeid på Pinterest?

Et merkevaresamarbeid på Pinterest er et direkte partnerskap hvor et merke betaler en skaper for å markedsføre et produkt, en tjeneste eller en kampanje ved hjelp av Pinterest-innholdsformater.

Pinterest megler ikke disse avtalene, tar ikke provisjon og garanterer ikke betalinger. Alt håndteres mellom innholdsskaperen og merkevaren.

Typiske samarbeidsformater inkluderer:

• Sponsede standardpinner
• Sponsede idé-pins
• Multi-Pin-kampanjer
• Evergreen-produktfunksjoner
• Sesongbasert eller lanseringsfokusert innhold

I motsetning til raskt skiftende sosiale innlegg, er Pinterest-samarbeid ofte designet for å vare i uker, måneder eller til og med år.

Hvordan Pinterest-merkevareavtaler skiller seg fra andre plattformer

Pinterest-samarbeid skiller seg ut på flere viktige måter:

• Evergreen-eksponering i stedet for 24–48 timers topper
• Søk-drevet oppdagelse, ikke følgerbasert rekkevidde
• Planlegging og kjøpsintensjon, ikke underholdningsfokusert innhold
• Konverteringsfokuserte målinger, ikke bare likes eller kommentarer

Merkevarer samarbeider på Pinterest fordi de ønsker:

• Trafikk som konverterer
• Innhold som rangeres
• Langvarig synlighet
• Målbar avkastning

Dette gjør Pinterest spesielt attraktivt for merkevarer innen e-handel, SaaS, hjem, livsstil, finans og utdanning.

Hvordan merkevarer finner Pinterest-skapere

Merkevaresamarbeid starter vanligvis på en av fire måter.

Merkevarekontakt

Merkevarer kontakter kreatører direkte etter å ha oppdaget:

• Pins med høy ytelse
• Innhold rangert i søkemotorer
• Nisjeautoritet
• Konsistent engasjement

Pinterest-søk er ofte måten merkevarer finner skapere på.

Kreatørers kontakt

Innholdsskapere henvender seg til merkevarer med:

• Et mediesett
• Eksempler på ytelse
• Tydelige innholdsidéer
• Tilpasning til målgruppe og intensjon

Innholdsskapere som henvender seg med spesifikke søkeordmuligheter og eviggrønne plasseringsideer, konverterer langt bedre enn generiske influencer-henvendelser.

Byråer eller PR-firmaer

Noen merkevarer bruker byråer til å administrere Pinterest-kampanjer, spesielt for:

• Produktlanseringer
• Sesongbaserte kampanjer
• Kampanjer med flere skapere

Byråer prioriterer ofte kreatører som forstår Pinterest SEO og langsiktig ytelse.

Eksisterende tilknyttede relasjoner

Mange merkevaresamarbeid starter som tilknyttede partnerskap og utvikler seg til:

• Sponsorater med fast pris
• Hybride tilknyttede + faste avtaler
• Langvarige avtaler

Hvis dine tilknyttede Pins allerede konverterer, er merkevarer langt mer villige til å betale på forhånd.

Hvordan Pinterest-merkevaresamarbeid er strukturert

Pinterest-samarbeid er vanligvis strukturert i ett av disse formatene.

Sponsorater med fast pris

Dette er den vanligste strukturen.

Slik fungerer det:

• Merkevaren betaler et fast beløp
• Skaper leverer avtalt innhold
• Betaling er ikke direkte knyttet til ytelse

Typiske leveranser:

• 1–5 sponsede Pins
• Valgfrie idé-pins
• Spesifikk målretting mot nøkkelord eller emner

Faste avgifter begrunnes ofte med:

• Månedlige visninger
• Engasjementsrater
• Evergreen-plasseringsverdi

CPM-basert prising (konseptuell, ikke plattform-CPM)

Noen merkevarer refererer til CPM under forhandlinger, men dette er ikke en utbetalingsmetode som brukes av Pinterest.

I praksis:

• CPM brukes til å estimere verdien
• Den endelige prisen betales fortsatt som et fast beløp
• Evergreen-levetid øker ofte effektiv CPM

Skaperne kan høre uttrykk som:

• «Vi budsjetterer med 15 dollar per 1000 visninger»
• «Vi forventer X visninger over tid»

Dette er en prismodell, ikke et automatisk system.

Prestasjonsbaserte eller hybride avtaler

Noen samarbeid kombinerer:

• Lavere fast avgift
• Affiliate-provisjon
• Prestasjonsbonuser

Denne strukturen er vanlig når:

• Merkevarer ønsker redusert risiko
• Skaperne har dokumentert konverteringshistorikk
• Produktene er dyre eller abonnementsbaserte

Disse avtalene kan gi bedre resultater enn faste honorarer på lang sikt.

Retainere og langsiktige partnerskap

Høytytende skapere går ofte over til:

• Månedlige fastlønn
• Avtaler om flere kampanjer
• Eksklusive kategoripartnerskap

Fordeler:

• Stabil inntekt
• Mindre salg
• Bedre merkevarejustering
• Høyere totale utbetalinger

Pinterest er spesielt godt egnet for fastlønn fordi innholdet ikke utløper så raskt.

Hva merkevarer bryr seg om på Pinterest

Merkevarer vurderer Pinterest-skapere annerledes enn på andre plattformer.

De viktigste beslutningsfaktorene er:

Synlighet i søkeresultater

Merkevarer ønsker pins som:

• Rangering for søkeord
• Visning i relevante søk
• Fang opp brukere i planleggingsfasen

Engasjementskvalitet

Lagringer, utgående klikk og langsiktige inntrykk er viktigere enn likes.

Konverteringspotensial

Merkevarer bryr seg om:

• Trafikkvalitet
• Kjøperintensjon
• Eksempler på tidligere resultater
• Tiltakstiltak

Kreatører som kan forklare hvorfor deres Pins konverterer, vinner flere avtaler.

Innholdets levetid

Merkevarer verdsetter innhold som:

• Presterer etter at kampanjen er avsluttet
• Fortsatt trafikkgenerering
• Støtter langsiktig avkastning

Pinterests eviggrønne natur rettferdiggjør høyere priser.

Hvordan kreatører får betalt

Pinterest håndterer ikke betalinger.

Betaling skjer vanligvis:

• Betales direkte av merkevaren
• Per kampanje eller per milepæl
• Via faktura og avtalte betalingsbetingelser

Innholdsskapere er ansvarlige for:

• Kontrakter
• Opplysninger
• Fakturering
• Skatter

Dette gir skaperne mer kontroll, men også mer ansvar.

Offentliggjøring og samsvar

Sponsede pins må opplyses tydelig.

Beste praksis:

• Bruk tydelige opplysninger om sponsing
• Følg regionale retningslinjer for annonsering
• Vær åpen overfor publikum

Riktig informasjon skaper tillit og beskytter begge parter.

Hvorfor merkevarer investerer i samarbeid på Pinterest

Merkevarer samarbeider på Pinterest fordi:

• Innholdet fortsetter å gi resultater lenge etter publisering
• Brukerne er nærmere kjøpsbeslutninger
• Synligheten i søkemotorer øker over tid
• ROI er lettere å måle enn forfengelige måleparametere

Pinterest-samarbeid blir ofte sett på som innholdsressurser, ikke midlertidige kampanjer.

Vanlige feil som skapere gjør

Unngå disse fallgruvene:

• Prisfastsettelse kun basert på antall følgere
• Ignorerer søkeordstrategi
• Tilbyr engangspinner uten varig verdi
• Behandler Pinterest som Instagram
• Unnlatelse av å spore ytelsesmålinger

Innholdsskapere som forstår Pinterest som SEO-drevet oppdagelse, tjener konsekvent mer.

Avsluttende konklusjon: Hvordan merkevaresamarbeid fungerer på Pinterest

Merkevaresamarbeid på Pinterest er:

• Direkte partnerskap mellom skapere og merkevarer
• Forhandlet, ikke automatisert
• Fokusert på intensjon, søk og konverteringer
• Ofte eviggrønne og langsiktige

Pinterest betaler ikke kreatører – det gjør merkevarene.

Skaperne som posisjonerer seg som:

• Synlig i søkemotorer
• Konverteringsbevisst
• Evergreen-fokusert

Er de som får bedre betalte og mer langvarige merkevaresamarbeid på Pinterest.