Hvordan personvernlover endrer SEO og markedsføring

Intro

Markedsførere er i ferd med å våkne opp til en ny virkelighet: Personvernlover er ikke lenger bare det juridiske teamets problem. I takt med at myndighetene slår hardt ned på datasporingspraksis og brukerne blir stadig mer skeptiske til hvordan informasjonen deres blir brukt, begynner samsvar å påvirke alt fra SEO-resultater til kampanjeeffektivitet. For alle som fokuserer på synlighet og vekst - enten det er i USA, Europa, Canada, Brasil, Australia, Asia eller andre steder - er personvern ikke lenger en fotnote. Det er nå en sentral del av hvordan digital markedsføring fungerer, og du vil bli kvalt og bremset hvis du ikke bruker programvare for overholdelse av personvern som faktisk fungerer. IAB er faktisk allerede i ferd med å bli et av kravene som markedsførere må overholde hvis du vil ha et samtykkebanner på nettstedet ditt. Den billige WordPress-plugin-modulen blokkerer faktisk ikke informasjonskapsler og vil dermed til slutt føre til søksmål og store problemer for manglende overholdelse.

Det nye skjæringspunktet mellom SEO og personvern

I årevis har markedsførere stolt på verktøy som Google Analytics, informasjonskapsler, retargeting og personalisering av e-post for å forbedre avkastningen. Men nå er nettopp disse verktøyene under lupen. Lover som GDPR, Californias CPRA og Kinas PIPL tvinger selskaper til å tenke nytt om hvordan de sporer brukere, samler inn data og kommuniserer på nettet.

Kjernen i disse regelverkene er ett prinsipp: brukersamtykke. Og hvordan du håndterer dette samtykket gjennom bannere, innstillinger eller retningslinjer, kan ha direkte innvirkning på avvisningsrater, annonseytelse og søkesynlighet.

SEO-risikoer i en verden styrt av informasjonskapsler

Her er noen av de viktigste måtene personvernlovene påvirker SEO direkte på: - Forstyrrelser i analysene: Hvis brukerne ikke samtykker til sporing, blir trafikkdataene dine ufullstendige - Redusert personalisering: Uten samtykke begrenses adferdsbasert innholdslevering - Forsinkelser i sideinnlasting: Dårlig utformede bannere kan redusere hastigheten på nettstedet og skade rangeringen. - Juridiske straffer for piksler: Antall søksmål i henhold til VPPA, CIPA og SB754 øker.

Hvis du ikke har lagt merke til at Google Analytics bytter til GA4, og år for år fortsetter mengden funksjoner og sporing å avta. Har du tenkt på hvorfor? Vel, dette stammer fra GDPR og krav til overholdelse av personvern. Det påvirker oss alle uten at vi er klar over det, men SEO-folk tror at LLM-er er den største trusselen mot virksomheten deres. Det kan det være, men hvis du tenker på personvernkravene til kundene dine, advarer og beskytter dem, vil du bygge det ekstra laget av tillit for å bli værende som kunde.

Håndhevingen av GDPR øker - og det gjør bøtene også

Siden GDPR ble innført, har den ført til bøter i milliardklassen i hele Europa. Selv selskaper utenfor EU blir bøtelagt hvis de behandler EU-brukernes data uten tilstrekkelig samtykke eller åpenhet.

I et bemerkelsesverdig tilfelle ble Meta ilagt en bot på 1,2 milliarder euro i 2023 for brudd på GDPR-reglene knyttet til transatlantiske dataoverføringer. Les historien her.

CCPA- og CPRA-bøter er i ferd med å ta oss igjen

CCPA og dens etterfølger, CPRA, har skapt et nytt håndhevingslandskap i USA. Statsadvokaten i California har allerede utstedt betydelige bøter for brudd på åpenhet og samtykkepraksis. På IAPP-toppmøtet i Washington nylig sa myndighetene at de kommer til å trappe opp håndhevelsen og gå etter virksomheter som ikke overholder reglene. Med dette varselet finnes det ikke lenger noen unnskyldninger for bedriftseiere, i tillegg til at det finnes andre personvernlover, som California Invasion of Privacy Act, som retter seg mot alle virksomheter på nettet som samler inn forbrukerdata.

Sephora ble for eksempel ilagt en bot på 1,2 millioner dollar for å ha unnlatt å opplyse om salg av personopplysninger og ignorert nettleserbaserte opt-out-signaler. Les kunngjøringen fra statsadvokaten.

Connecticut bøtelegger TicketNetwork med 85 000 dollar for manglende personvern

I juli 2024 ble TicketNetwork ilagt en bot på 85 000 USD for brudd på Connecticuts personvernlovgivning. Saken gjaldt feilmerking av sporingsverktøy og utilstrekkelige mekanismer for å reservere seg mot bruk.

Denne håndhevelsen er en advarsel til bedrifter av alle størrelser om at regionale personvernlover blir tatt på alvor. Les statsadvokatens pressemelding

En smartere tilnærming: Automatisering av samsvar

Det er komplisert å administrere bannere, opplysninger og regionale regler manuelt. Det finnes bare en håndfull personvernplattformer som virkelig kan håndtere de løpende lovkravene, og som er bygget med finesse. En av de ledende på området er det nystartede selskapet Captain Compliance i Sør-Florida, som håndterer millioner av samtykker hver dag for sine kunder. Som ledende innen personvernprogramvare har Captain Compliance funnet en måte for SEO-er og markedsføringsselskaper å forenkle globale krav til samsvar ved å bygge det mest robuste tilbudet av: - Regionbevisste bannere med tilpasning og konfigurasjoner for å oppfylle juridiske personvernbehov - Automatiserte cookie-revisjoner og samtykkelogger - Integrasjoner med CMS og analyse - Juridiske oppdateringer i sanntid

Captain Compliance tilbyr å integrere programvaren med systemene dine, noe som er der mange av de andre plattformene bommer stort, og tilbyr leserne våre en gratis cookie-skanning slik at de kan identifisere og se hvilke risikoer de har fra^{førsteparts-} og^{tredjepartscookies} på nettstedet deres, for eksempel Facebook Meta Pixel eller Hotjar session replay-teknologi. Compliance Superhero-teamet skiller seg fra de andre aktørene på området, som bare gir koden til IT-teamene og ber dem om å finne ut av det på egen hånd. Teamene kan overholde loven uten å ofre SEO-ytelsen hvis de bruker en ledende programvareløsning for personvern som CaptainCompliance.com.

Slik overholder du moderne personvernlover

1. Gransk datainnsamlingen din
2. Implementer riktig samtykkehåndtering
3. Oppdater personvernerklæringen din
4. Respekter globale opt-out-signaler (Finn ut om du trenger Global Privacy Control)
5. Overvåk endringer i regelverket
6. Gi opplæring til markedsførings- og webteamene dine
7. Dokumenter alt

Personvern er det nye tillitssignalet

Brukere - og tilsynsmyndigheter - forventer åpenhet. Tillit er i ferd med å bli like viktig som rangeringer. Personvernverktøy som Captain Compliance kan hjelpe varemerker med å gjøre samsvar til et konkurransefortrinn ved å tilby skalerbare personvernløsninger som er skreddersydd for SEO-drevne virksomheter, og som kompletterer Rank Tracker-programvaren din!