Hvordan digital PR bygger tillit og hvorfor det er viktig for SEO

Intro

Digital PR er en nettbasert utvidelse av tradisjonell PR som retter seg mot dekning i nettmedier. Gjennom mangfoldig dekning bidrar PR til å øke merkevarers oppmerksomhet og rekkevidde. Samtidig bidrar det til å bygge troverdighet og tillit.

Ved å påvirke mange viktige tillitssignaler har PR også en betydelig innvirkning på søkemotoroptimalisering. I denne artikkelen vil vi fortelle deg hva PR står for, hvordan det bidrar til å bygge tillit og hvilke fordeler det gir for SEO. Du får også konkrete tips om hvordan du kan implementere PR for å oppnå maksimal nytte, og hvilke fallgruver du bør unngå. La oss dykke ned i det!

Kilde: Freepik Freepik

Hva er digital PR, og hvorfor trenger du det?

Digital PR er en del av markedsføringen som etablerer bedriftens relasjoner med offentligheten. PR bruker ulike digitale kanaler for å skape nettdekning av merkevaren din og forvalte omdømmet. Dette kan blant annet omfatte

• Bygg relasjoner med ulike medierepresentanter.
• Skap en god dekning av merkevaren din i ulike kanaler.
• Engasjer deg med publikum på sosiale medier.
• Håndtere omdømme på nettet.

På den passive siden innebærer PR også å skape delingsverdig innhold som mediene vil ønske å omtale og gi deg æren for.

Hvorfor er tillit viktig i søkemotoroptimalisering?

Nå som vi har fått en klar forståelse av PR-begrepet generelt, kan vi se nærmere på hvorfor og hvordan digital PR og SEO passer godt sammen. Og det korte svaret er "tillit".

For søkemotoroptimalisering er tillit en av de grunnleggende tingene. Det har direkte innvirkning på plasseringene dine i SERP-ene. Hvorfor er det slik? Fordi Google har som mål å gi brukerne den beste opplevelsen. Dette krever at du gir dem pålitelig innhold av høy kvalitet. Og mangel på tillit strider mot dette.

Viktigheten av tillit er eksplisitt angitt i Googles E-E-A-T-rammeverk. Denne forkortelsen står for de fire innholdsegenskapene som Google verdsetter høyest:

• Erfaring
• Ekspertise
• Autoritet
• Troverdighet

Tillit er en av de viktigste faktorene Google ser på når det gjelder innhold og nettsteder, og det påvirker hvor høyt du vises i SERP-ene. Og det betyr også mye for brukerne å kunne tilby dem en positiv opplevelse og verdifullt innhold. Så når du bygger opp tillit, øker det alt - synlighet, brukerengasjement og konverteringer.

Digital PRs rolle i å bygge tillit

Som du nå vet, er SEO og PR knyttet til én viktig ting - brukernes tillit. Men hvordan hjelper PR deg egentlig med å bygge og opprettholde denne tilliten?

Det er fire hovedområder der PR kan bidra til å øke tilliten:

Mediedekning

Mediedekning har alltid vært et viktig signal om tillit for forbrukerne. Omtale av merkevaren i mediene (enten det er på nett eller offline) fungerer som en tredjeparts anbefaling. Dette øker troverdigheten din, spesielt hvis omtalen kommer fra kilder som målgruppen din kjenner og stoler på.

Tankelederskap

Selv om ulike typer omtale kan øke tilliten, er det én type omtale som kan etablere deg som en virkelig autoritet i din sektor. Vi snakker om de tilfellene der journalister og bloggere omtaler deg som en ekspert på området som gir dem verdifull og unik informasjon. Virksomheten din kan dra nytte av tankelederskap ved å bli ekspert i intervjuer, datadrevne rapporter osv.

Håndtering av omdømme

En proaktiv digital PR-strategi omfatter vanligvis håndtering av omdømmet ditt på nettet. Det begynner med å kommunisere det riktige budskapet og fortelle merkevarens historie gjennom journalister og influencere som folk stoler på. Det innebærer også å gå i direkte dialog med publikum og svare på tilbakemeldinger (både negative og positive) for å opprettholde et godt omdømme.

Sosialt bevis

Til slutt kan en god PR-kampanje få folk til å snakke om mer. Det spiller ingen rolle hvor de får vite om deg. Det kan være en pressemelding eller en sak på en nyhetsside. Det kan være en anbefaling fra en populær influencer eller en publisering i en blogg. Uansett kan dette motivere forbrukerne til å dele sine egne historier med merkevaren din.

Ved å være aktiv på sosiale medier og engasjere deg direkte med potensielle kunder, kan du også be dem om å dele tilbakemeldinger og generere innhold for deg. Alt dette vil fungere som et sosialt bevis på at dere er troverdige og pålitelige.

Fordelene med en digital PR-kampanje for SEO

PR-arbeid bidrar helt klart til å skape tillit, noe som, som du allerede vet, er en viktig faktor for rangering. Hvis du graver dypere, er det likevel mange andre grunner til at SEO og PR bør gå hånd i hånd.

Her er noen av de største SEO-fordelene du kan oppnå med PR:

• Flere tilbakekoblinger. Når en journalist eller blogger nevner merkevaren din og gir deg æren for det, vil de som oftest også lenke tilbake til nettstedet ditt. PR på nettet er dermed en naturlig måte å generere tilbakekoblinger av høy kvalitet på.
• Større domeneautoritet. Når du mottar mange lenker fra anerkjente nettsteder, får du en del av deres troverdighet og forbedrer domeneautoriteten din.
• Forsterket oppsøkende. PR hjelper deg med å få mye kvalitetsinnhold, for eksempel pressemeldinger, nyhetsartikler, blogginnlegg osv. Det viktigste er at dette innholdet publiseres på tredjeparts nettsteder. Dette hjelper deg med å nå ut til et større antall mennesker og øke engasjementet.
• Økte søk etter merkevaren. Når folk ser deg oftere i ulike medier, vil noen av dem sannsynligvis fatte interesse for merkevaren din og søke på Google etter navnet ditt. Dette vil øke volumet av viktige, målrettede merkevaresøk.
• Bedre lokal SEO. Når bedriften din blir nevnt i lokale kilder, vil det forbedre den lokale SEO-innsatsen og bidra til at du får en bedre rangering i det området du driver virksomhet i.

PR kan i utgangspunktet hjelpe deg med å oppnå tillit og bedre rangeringer. Fordelene med PR for SEO går imidlertid mye dypere enn som så.

De viktigste parameterne for å måle PR-suksess og dens innvirkning på SEO

Som du ser, bør PR og søkemotoroptimalisering jobbe sammen for å gi bedriften din et bredere nedslagsfelt og større autoritet. Men hvordan vurderer du resultatene av den digitale PR- og SEO-innsatsen din?

Her er en oversikt over de viktigste måleparameterne du bør holde øye med:

PR-spesifikke beregninger:

• Mediedekning (utklipp)
• Publiserte pressemeldinger
• Sosiale delinger
• Merkevarebevissthet
• Stemning blant publikum

SEO-spesifikke beregninger:

• Organisk trafikk
• Domeneautoritet
• Søkevolum for merkevaren
• Rangeringer for målsøkeord
• Tilbakekoblingsprofil

For å måle suksessen din med nøyaktighet, bør du måle punkt A (før du forsterker PR-innsatsen) og kontinuerlig overvåke de ovennevnte indikatorene for å se hvordan de endrer seg over tid. Dette vil gi deg et klart bilde av om strategien din er effektiv eller ikke.

Det finnes et bredt utvalg av analyseverktøy som kan hjelpe deg med å holde et øye med nøkkeltallene dine. Google Analytics er et populært valg. Du kan imidlertid gå et skritt videre og velge blant de beste AI-verktøyene for SEO. Et AI-drevet verktøy vil hjelpe deg med å utdype dataanalysene dine og forutse fremtidige trender i trafikk og rangeringer, og finjustere din digitale PR SEO-strategi basert på denne innsikten.

De beste digitale PR-rutinene for å forsterke SEO

Så hvordan kombinerer du digital PR og SEO på riktig måte for å få det beste fra begge verdener? Vi har samlet noen praktiske tips som vil hjelpe deg på rett spor:

• Fokuser på å lage godt innhold som kan deles. Alt innhold du lager, legges til i ressursbiblioteket ditt. Fokuser på å levere originalt innhold som er enkelt å dele, slik at du bygger lenker og omtaler på en naturlig måte. Foretrekk infografikk, undersøkelser, markedsrapporter og casestudier.
• Bygg relasjoner. Begynn med litt research. Siden tillit er et produkt av kvalitetsomtale, bør du finne relevante medier som treffer den målgruppen du er ute etter i din virksomhet. Bruk deretter strategiske strategier for oppsøkende virksomhet. Før du tar kontakt med medierepresentanter, bør du gjøre grundige undersøkelser for å tilpasse det første kontaktpunktet. Og gi reell verdi gjennom din ekspertise og bransjeinnsikt for å bygge meningsfulle relasjoner.
• Ta kontakt med påvirkere. Som det fremgår av SlickText-undersøkelsen, stoler 69 % av folk på anbefalingene de får fra influencere. Dette gjør dem til en viktig kanal for å skape oppmerksomhet og drive konverteringer. Så finn influencere som er i tråd med din TA og målgruppe, og inngå samarbeid med dem.
• Bli en gjesteekspert. En av de vanligste måtene å bli en invitert ekspert på er HARO. Help a reporter out er en plattform som setter deg i kontakt med journalister som er ute etter ekspertuttalelser. I tillegg kan du dele ekspertisen din i intervjuer, podcaster og webinarer. Dette vil hjelpe deg med å etablere større troverdighet samtidig som du får omtale.
• Samarbeid. Sammen med likesinnede bedrifter kan du lage tilbudspakker som gir merverdi til begge kundene dine. Det finnes mange PR-suksesshistorier som har oppstått som følge av slike partnerskap. Se bare på et legendarisk par joggesko fra Nike og Tiffany & Co. eller på en viral kolleksjon fra H&M og Moschino.

Kilde: Freepik

Vanlige fallgruver du bør unngå

Nå som du har en liste med tips du kan bruke, vil vi gjerne gi deg noen råd om hva du IKKE bør gjøre for å få mest mulig ut av PR-arbeidet ditt. Her er de viktigste feilene du bør unngå:

• Å ikke gjøre tilstrekkelig research og kaste bort tid på å få dekning i kilder som spenner over et ikke-relevant publikum.
• Jakte på lettvinte muligheter for omtale av lav kvalitet (husk at tillit skapes gjennom omtale av høy kvalitet).
• Lyder overdrevent selgende i pressemeldinger og annet materiale.
• Unnlater å spore og måle resultatene.
• Ignorerer andre aspekter ved SEO. Selv om PR bidrar til rangeringene dine, vil det ikke gi rask fremgang hvis du forsømmer on-page-, off-page- og teknisk optimalisering.

Konklusjon

Som du nå vet, er både søkemotoroptimalisering og PR viktige markedsføringsverktøy som må være til stede i vekststrategien din. Og de kan faktisk forsterke hverandre hvis du balanserer innsatsen og holder fokus på å skape kvalitetsinnhold og mediedekning.

Til slutt i guiden vår vil vi også ta en sniktitt inn i fremtiden. Både SEO og PR er felt i stadig endring. Og selv om vi forventer at begge vil blomstre i fremtiden, vil det være mange endringer vi vil observere i årene som kommer. Hva er det egentlig som venter oss i fremtiden? For øyeblikket kan vi nevne følgende store trender som vi bør holde et øye med:

• Fokus på E-E-A-T-signaler (dvs. at kvaliteten på innholdet blir stadig viktigere).
• Grensene mellom markedsføring i sosiale medier, SEO og PR viskes ytterligere ut (alle må jobbe sammen).
• Økt bruk av multimediedekning - for å nå ut til flere må merkevarer kombinere influencer-publiseringer, kortformede videoer, store YouTube-intervjuer, podcaster og andre typer medier utover skriftlig innhold.
• Økt bruk av kunstig intelligens for målretting, personalisering og prediktiv analyse.

Følg med på disse endringene, og ta dem til deg for å gjøre strategien din fremtidssikker!