Slik tilpasser du nettstedets design til søkeintensjonen for å forbedre rangeringen

Intro

Det første de fleste tenker på når de hører begrepet "SEO", er nøkkelord. Dette er ordene folk skriver inn i søkemotorer, og bedrifter inkluderer dem i innholdet på nettstedet for å forbedre rangeringen. Men nøkkelord er ikke alt.

En annen ting søkemotorer tar hensyn til, er søkeintensjonen. Dette er rett og slett grunnen til at en bruker har skrevet inn disse søkeordene. Hvis de for eksempel skriver inn navnet på et objekt som "hårføner", er den vanligste grunnen ikke at de ønsker å kjøpe en hårføner akkurat nå, men at de ønsker å finne ut hvilken hårføner de bør kjøpe.

Søkemotorene forstår dette, så de fyller resultatsiden med lister og artikler som sammenligner produkter. Ved å tilpasse nettstedet ditt til søkeintensjonen og legge til innhold som folk ønsker å se, kan du forbedre rangeringen din.

Forstå de ulike typene søkeintensjoner

Folk bruker søkemotorer av en rekke forskjellige grunner, og disse er kjent som de ulike typene søkeintensjoner.

1. Informativ hensikt

Dette er når brukerne søker informasjon om søkeordene de har skrevet inn. Det kan være informasjon om en bestemt person, en hendelse, en bedrift, et konsept eller hva som helst som finnes.

De typene innhold som tilfredsstiller informasjonsintensjonen, er

• Blogginnlegg
• Guider
• Veiledninger
• Hvordan
• Wikipedia-oppføringer

Denne typen innhold må være så tydelig og lettlest som mulig, slik at det er enkelt for besøkende å finne frem til informasjonen de trenger og lære av innlegget ditt.

Siden målet ditt er å få folk til å besøke hovedsiden din, er det fornuftig å publisere informasjonsinnhold om emner som er relatert til produktene eller tjenestene dine. Deretter kan du nevne tilbudene dine eller lenke til andre relevante sider på nettstedet ditt for å få besøket videre gjennom salgstrakten.

2. Navigasjonsintensjon

Dette er når brukere leter etter en bestemt side eller et bestemt nettsted de ønsker å besøke. Mens noen bruker autofullføringsfunksjonen i adressefeltet til å gå direkte til et nettsted, vil andre nesten alltid gå via standard søkemotor.

For å sikre at nettstedet ditt rangeres godt for denne hensikten, trenger du tydelig merkevarebygging og nøkkelsider som er enkle å finne. For eksempel bør sidene Om, Kontakt og Karriere alle være som forventet, i stedet for å ha fancy navn eller være plassert et sted utenom det vanlige.

Sørg for at brukerne umiddelbart forstår at de er på riktig side ved å bruke tydelige og relevante overskrifter og designelementer.

3. Transaksjonell intensjon

Brukerne har transaksjonsintensjon når de er klare til å foreta et kjøp eller utføre en bestemt handling. I stedet for blogger eller viktige nettsider, trenger du innhold som passer til denne hensikten:

• Produktsider
• Tjenestesider
• Registreringsskjemaer
• Prisingssider

For å holde brukerne på produktsiden bør du inkludere all informasjonen de trenger for å kunne gjennomføre et kjøp. Dette inkluderer elementer som f.eks:

• Tillitssignaler som sikkerhetsmerker, betalingsmåter, kundevurderinger og kundeomtaler
• Tydelige CTA-er (call-to-action) som tydelig viser brukerne hva de skal klikke på når de er klare til å gå videre
• Viktige punkter om frakt og levering, for eksempel kvalifiserte steder, prisklasser, metoder og tidsestimater
• En strømlinjeformet kasse- eller konverteringsprosess som ikke tar brukerne til en separat påloggings- eller kontoopprettingsside

Hvis en bruker allerede er klar til å kjøpe, bør du lage en side som lar dem gjøre det så raskt og enkelt som mulig.

4. Hensikt med kommersiell etterforskning

Dette er den intensjonen vi nevnte tidligere, der brukerne er i markedet for et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste, men de vet ennå ikke nøyaktig hva de skal kjøpe eller hvem de skal kjøpe det fra. De ønsker å sammenligne alternativer, lese anmeldelser eller prøve gratis prøveversjoner for å finne ut hva som passer best for dem. Innhold som tilfredsstiller dette behovet, inkluderer

• Anmeldelser
• Sammenligninger
• Lister
• Casestudier
• Gratis prøvesider

Mye av denne typen innhold legges ut av tredjeparter, for eksempel teknologinettsteder som legger ut anmeldelser av telefoner og lister over de beste produktene for et bestemt år. Du kan imidlertid også lage innhold med denne hensikten som merkevare.

Du kan for eksempel inkludere sammenligningssider på nettstedet ditt som fremhever forskjellene mellom deg og hovedkonkurrentene dine, eller legge ut lister over favorittproduktene dine samtidig som du inkluderer dine egne.

Strategier for å identifisere og analysere søkeintensjoner

Kilde: Unsplash

Før du kan tilpasse nettstedet ditt til søkeintensjonen, må du identifisere og analysere de vanligste intensjonene som passer med søkeordene dine. Det finnes mange verktøy som kan hjelpe deg med dette, men dette er stegene du må ta.

1. Analyser søkeordmodifikatorer

De søkeordene du er mest opptatt av, er de som samsvarer med produktene eller tjenestene dine. De fleste søk inneholder imidlertid også modifikatorer, og disse indikerer hensikten med søket.

For eksempel indikerer "hårføneranmeldelse" en kommersiell undersøkelseshensikt, mens "kjøp hårføner" indikerer en transaksjonshensikt. Andre modifikatorer inkluderer ord som:

• "Hvordan"
• "Best"
• "Billig"
• "Historie"
• "Betydning"
• "Typer av"
• "Topp 10"

Det finnes mange ulike alternativer, men de peker alle mot en av de fire hovedtypene av intensjon. Ved å bruke et SEO-verktøy kan du hente inn data om hvilke modifikatorer som ofte brukes sammen med søkeordene dine, og forstå hva slags innhold brukerne ønsker å se.

2. Analyse av topprangerte sider (SERP-analyse)

SEO-verktøy kan også analysere konkurransen, slik at du kan forstå hva søkemotorene anser som relevant og nyttig. Du kan også undersøke dette manuelt hvis du vil se konkurransen på nært hold, men ved å bruke et verktøy får du informasjon fra et bredt spekter av kilder.

Verktøyene tar hensyn til hvilke typer innhold topprankere legger ut, hvordan de er formatert, og hva slags vinkling de velger. Ved å analysere dette kan du se både hva brukerne synes er mest nyttig, og hva søkemotorene synes er mest relevant for spesifikke spørsmål.

3. Forstå brukernes forventninger

Dette er en type brukeropplevelsesundersøkelse der du setter deg inn i en potensiell kundes situasjon og forestiller deg reisen de vil ta fra de innser et behov eller et problem de har, og helt frem til de gjennomfører et kjøp hos bedriften din.

Det innebærer blant annet å identifisere alle de ulike problemene produktet ditt kan løse, og alle grunnene til at en bruker kan ønske å kjøpe det. Dette vil gi deg en rekke relevante emner du kan lage informasjonsinnhold om.

Deretter må du tenke på produktets funksjoner, bruksområder, begrensninger, styrker og svakheter. Ved å gi tydelig informasjon, videoer og bilder om produktet eller tjenesten din kan du hjelpe brukerne med å forstå om det er riktig for dem eller ikke. Dette vil hjelpe deg med å lage robuste produktsider og tjenestesider.

Tilpasse nettstedets innhold og design til søkeintensjonen

Kilde: Unsplash

Når SEO-analysen er ferdig, må du lage innholdet og gjøre designendringene som vil hjelpe deg med å tilpasse nettstedet til søkeintensjonen.

1. Optimalisering av nettstedets design

Bedre design og ytelse på nettstedet ditt vil hjelpe deg med å rangere høyere på søkemotorer generelt, men når det gjelder søkeintensjon, vil det hjelpe deg mest med søk med navigasjonsintensjon.

Du må sørge for at du har tydelige, godt merkede sider som er relevante for de viktige søkeordene du fant under SEO-analysen. Hvis noen for eksempel søker på merkenavnet ditt sammen med modifikatoren "frakt", bør du ha en dedikert, godt merket og omfattende side om fraktretningslinjene dine som søkemotorene kan rangere høyt.

Her er det også relevant å forbedre betalingssystemene og sikkerheten på nettstedet, slik at du kan lage produktsider som enkelt og pålitelig konverterer besøkende. Den beste måten å oppnå dette på, både for små og store bedrifter, er å samarbeide med en responsiv webdesigntjeneste.

2. Opprette innhold

I tillegg til å forbedre nettsidedesignet er det viktig å skape spesifikt innhold som er i tråd med søkeintensjonen. Du har kanskje allerede interne skribenter som kan jobbe med disse prosjektene, eller du kan også samarbeide med selskaper som spesialiserer seg på B2B SaaS-innholdsmarkedsføring. Om nødvendig kan du se etter B2C i stedet.

Disse selskapene kan ta seg av SEO-analyser, innholdsideer og innholdsproduksjon på dine vegne, og sørge for at du kan holde deg til den typen regelmessig og hyppig publisering som søkemotorene foretrekker.

Måling av suksess og gjentakelser

Her er noen ting du bør tenke på for å finne ut hvordan de nye design- og innholdsplanene fungerer, og for å holde dem oppdaterte:

• Følg med på viktige SEO-målinger som organisk trafikk, rangeringer, avvisningsrater, tid på siden og konverteringsrater
• Samle tilbakemeldinger fra brukerne for å finne ut hva som fungerer og hva som ikke fungerer
• Oppdater og finpuss innholdet kontinuerlig basert på resultatdata og søketrender

Avsluttende tanker

Å tilpasse seg søkeintensjonen er som å gjøre nettstedet ditt om til en wiki for hovedtemaet ditt. For eksempel tilbyr du ikke bare et sted å kjøpe et bestemt produkt; du gir også et vell av informasjon om hvordan det fungerer, hvordan du bruker det, de beste alternativene på markedet og mye mer. Dette gir et vell av ny trafikk til nettstedet ditt som du kan oppmuntre til salgstrakten din.