Hvordan lage metabeskrivelser som Google vil ha

Introduksjon

Gjennom årene har søkemotoroptimalisering (SEO) blitt mer intelligent og tilgjengelig for brukere over hele verden. I dag finnes det ulike verktøy og teknikker som bedrifter kan bruke for å bli mer synlige på nettet. De kan nå optimalisere elementene på og utenfor nettsidene sine for å rangere høyere og nå potensielle kunder.

Et av disse viktige elementene er metabeskrivelser. En metabeskrivelse er en tekst som vises under sidetittelen og nettadressen eller lenken på søkemotorenes resultatsider (SERP). Det er noe av det første nettbrukere ser når de søker etter informasjon.

Selv om metabeskrivelser ikke er rangeringsfaktorer, er de avgjørende for å drive mer trafikk til et nettsted og øke SEO-rangeringen. Det er derfor markedsførere inkluderer dem når de planlegger SEO-kampanjer for nettstedene sine.

Fortsett å lese nedenfor for å lære mer om metabeskrivelser. Forstå hvor viktige de er for SEO-kampanjen din, og lær noen nyttige tips om hvordan du oppretter dem på riktig måte.

Forstå metabeskrivelser

Når du har lansert nettstedet ditt, vil du optimalisere det for ulike rangeringsfaktorer for å nå målgruppen din. I dag kan markedsførere bruke forskjellige former for SEO for å øke nettstedets SERP-rangering. En av dem er SEO på siden, der metabeskrivelser hører hjemme.

Vanligvis er metabeskrivelsens primære formål å beskrive eller oppsummere en nettside. De gir en kortfattet forhåndsvisning av hva målgruppen kan forvente å finne når de klikker seg inn på siden. Det er en teaser for nettbrukere, noe som gjør den til en viktig bidragsyter til å drive mer trafikk til et nettsted.

(Bildekilde: https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet)

Videre hjelper metabeskrivelser søkemotoralgoritmene når de gjennomsøker eller leser nettstedet ditt. For eksempel hjelper optimalisering av metabeskrivelsene Google med å forstå og indeksere nettstedet ditt. Dette gjør det lettere for søkemotoren å vise nettstedet ditt til målgruppen. Dette øker sjansene dine for å rangere høyere i SERP-ene.

Som nevnt ovenfor spesifiserer Google at metabeskrivelser ikke er rangeringsfaktorer i seg selv. De bidrar imidlertid betydelig til antall klikk på nettstedet ditt. Derfor genererer nettstedet ditt trafikk, noe som påvirker søkemotorrangeringene. Mange anser disse korte avsnittene som viktige komponenter i en SEO-kampanje.

Tips for å skrive en god metabeskrivelse

Kvalitetsinnhold er en av de viktigste rangeringsfaktorene innen SEO i dag. Det er inngangsporten din til å kommunisere og konvertere besøkende til kunder. Fra blogginnlegg til HTML-koder hjelper innhold deg med å få kontakt med målgruppen din. Det er derfor det å skrive metabeskrivelser av høy kvalitet løfter SEO-kampanjen din.

Anta at du ikke bruker metabeskrivelser for nettstedet ditt. Søkemotorer vil hente et utdrag fra det første avsnittet av innholdet på en nettside. Uten en metabeskrivelse vil søkemotorer vise noe innhold fra siden med fete søkeord som samsvarer med de som nettbrukerne bruker. Det er selvfølgelig greit, spesielt hvis du gjør gode søkeordundersøkelser og bruker dem på nettstedet ditt.

Hvis du ikke bruker metabeskrivelser, går du imidlertid glipp av sjansen til å lage et mer fristende budskap til målgruppen din.

Du kan bruke følgende nyttige fremgangsmåter for å skrive en metabeskrivelse.

Hold det kort

Metabeskrivelser må lokke målgruppen heller enn å utdanne dem. I stedet for å skrive lange tekster, bør du prøve å tilby hovedpoenget med innholdet ditt. På den måten kan leserne umiddelbart se om innholdet gir dem svarene de ønsker, og oppfordres til å klikke seg videre.

I tillegg bør metabeskrivelsene vanligvis bare være på 150 til 160 tegn. Hvis du skriver mer enn det, vil søkemotorene kutte teksten din. Når det skjer, reduserer du metabeskrivelsens effektivitet.

Heldigvis finnes det ulike nettverktøy som hjelper deg med å måle lengden på metabeskrivelsen før du publiserer. Til og med det sosiale mediet Twitter tilbyr en slik funksjon.

Unngå overbruk av nøkkelord

Optimalisering av metabeskrivelsen med relevante nøkkelord er en utmerket måte å øke SEO-effekten på. Overbruk av dem i teksten vil imidlertid skade rangeringen og metabeskrivelsen din.

Tenk deg at du inkluderer det samme søkeordet innenfor den maksimale grensen på 160 tegn. Det kan gjøre metabeskrivelsen vanskelig å lese og vanskelig å forstå. Når det skjer, vil søkemotorer og potensielle besøkende lete andre steder etter verdifull informasjon.

Hvis du vil ta med mer enn ett nøkkelord i metabeskrivelsen din, kan du gjøre det. Du må imidlertid legge til disse setningene sømløst for å få teksten til å høres naturlig ut. I tillegg bør den føles mindre identisk med den andre.

Bruk alltid den aktive stemmen

Utfordringen med metabeskrivelser er å fange målgruppens oppmerksomhet med noen få ord. Ideelt sett må du alltid være direkte når du skriver dem for å fange oppmerksomheten deres umiddelbart. Det kan du oppnå ved å bruke en aktiv stemme når du skriver.

I en aktiv stemme er det vanligvis personen som utfører handlingen. For eksempel: "Denne personen skrev metabeskrivelsen." Det føles mer som en samtale og lett å forstå. Det er fordi folk også snakker med en aktiv stemme. I mellomtiden er en passiv stemme sentrert rundt handlingens mål. For eksempel: "Metabeskrivelsen skrives av personen." Det er mye mer komplekst og kan leses unaturlig.

Dessuten kan den passive stemmen føles lengre enn den aktive stemmen. Å bruke den vil ta opp for mye av det nødvendige antall tegn. I tillegg kan det være vanskelig for målgruppen å forstå teksten din. Med en aktiv stemme kan de umiddelbart forstå poenget med innholdet ditt.

Du må behandle målgruppen din som mennesker som har det travelt. De vil hoppe over SERP-oppføringen din hvis du gir dem lange eller vanskelig å forstå setninger.

Dupliser aldri metabeskrivelser

Google ilegger ikke straff for duplisert innhold. Det er imidlertid ikke akkurat en god idé heller.

Selv om Google ikke straffer nettsteder med duplikatinnhold, filtrerer de dem ut i SERP-ene. Identisk innhold forvirrer plattformen. Når det skjer, har søkemotoren ikke noe annet valg enn å velge hvilken av de lignende sidene som skal rangeres på resultatsiden. Hvis Google velger feil side, vil det påvirke SEO-ytelsen din negativt.

Dette kan også forekomme i metabeskrivelser. Hvis søkemotorene oppdager for mange identiske beskrivelser, kan de flagge innholdet ditt av samme grunn. Derfor er det viktig for nettsteder å ha unike og engasjerende metabeskrivelser.

I mellomtiden er det tilfeller der markedsførere ved et uhell dupliserer innhold fra tidligere. Dessverre varsler ikke Google nettsteder hvis de blir straffet for et slikt problem. Det betyr at du ikke vet om rangeringen din synker av samme grunn. Den gode nyheten er at det finnes ulike verktøy som kan hjelpe deg med å gjennomføre en grundig revisjon av nettstedet for å identifisere disse problemene.

(Bildekilde: /how-it-works/)

Ta hensyn til søkeintensjonen

Folk søker på nettet for å finne svar på et spørsmål. Ikke bare det, men de leter også etter raske svar. Det er her en godt utformet metabeskrivelse kommer inn i bildet.

Metabeskrivelser gir leserne et glimt av innholdet. Så du vil vise at innholdet ditt er relevant for søket deres ved å tilby smakebiter av informasjonen de søker etter. Når du gjør det, kan du oppmuntre dem til å besøke nettstedet ditt.

På dette tidspunktet er det best å forstå målgruppen din. Kjenn de spesifikke smertepunktene for å finne ut hvilke vanlige spørsmål de søker svar på. Videre kan du også dra nytte av relevante nøkkelord for å måle målgruppens typiske søk.

Sørg for at det samsvarer med sidens innhold

Klikk-agn er en strategi der markedsførere med vilje villeder målgruppen og lurer dem til å besøke en bestemt side. Dette konseptet er fremtredende i sosiale medier, der innhold med click-bait-overskrifter deles minst 50 ganger oftere enn innhold som ikke er click-bait. Det er imidlertid også til stede i SEO.

Å lokke målgruppen din til å besøke nettstedet ditt er et stort SEO-nei. Søkemotorer vil oppdage om du bruker metabeskrivelser for å lure nettbrukere. De kan til og med straffe nettstedet ditt hvis du gjør det.

Bruk av misvisende beskrivelser øker dessuten fluktfrekvensen. Når det skjer, reduserer du også målgruppens tillit til nettstedet ditt. Så når du skriver metabeskrivelsen din, må du sørge for at den fanger opp det nøyaktige poenget med siden din.

Ta med en overbevisende oppfordring til handling (CTA).

Tenk på metabeskrivelsen din som en annonse for nettsiden din. Det er noe av det første målgruppen din vil se i SERP-ene. Så metabeskrivelsen din må være utmerket til å selge innholdet ditt.

For å fremme innholdet ditt må du ha en engasjerende oppfordring til handling for å invitere målgruppen din videre. Noen av de beste eksemplene på CTA-er for metabeskrivelser er "lær mer", "finn ut mer her" og "sjekk ut". Markedsførere bruker dem vanligvis på slutten av teksten for å utløse en respons fra målgruppen.

Se nedenfor for et eksempel på hvordan CTA brukes i metabeskrivelser.

(Bildekilde: https://yoast.com/meta-descriptions/)

Få bedre rangeringsfaktorer med metabeskrivelser

Metabeskrivelser er blant de viktigste elementene i en SEO-kampanje. Å skrive dem godt hjelper søkemotorer og målgruppen med å forstå innholdet bedre. På grunn av dette øker nettstedets klikkfrekvens og rangering.

De kan være korte, men ha betydelig innvirkning på nettstedets SEO-ytelse. Vurder å skrive dem så engasjerende og informative som mulig for å maksimere alle potensielle fordeler.