Slik gjør du en innholdsanalyse og fjerner sider av lav kvalitet fra nettstedet ditt

Introduksjon

"Bare publiser mer."

"Flere sider = mer trafikk!"

"Hvis du bygger det, kommer de."

Sannheten er at det er kvalitet, ikke kvantitet, som er avgjørende for å drive trafikk til nettstedet ditt. Faktisk kan det å beskjære sider av lav kvalitet, oppdatere gammelt innhold og omdirigere brukere til mer relevant informasjon faktisk gi bedre resultater enn å publisere mer innhold.

Men hvordan identifiserer du dødvekten som hindrer nettstedet ditt i å nå sitt fulle potensial? Det er her en innholdsrevisjon kommer inn i bildet. Så la oss ta en nærmere titt.

Kostnaden ved irrelevant innhold

Som en erfaren digital strateg som har jobbet med over 300 SaaS- og e-handelsmerker, har jeg stadig lagt merke til et alarmerende mønster på blogger: mange sider med lite trafikk og utdatert innhold.

Det kan virke ufarlig å la dette gamle innholdet ligge. Men det påvirker SEO-potensialet ditt negativt - på en betydelig måte.

Hvorfor det? Google legger merke til utdatert, irrelevant innhold. Denne mangelen på relevans gjelder for hele nettstedet ditt, noe som kan påvirke den generelle plasseringen din i søkemotorresultatene.

I mellomtiden oppdaterer konkurrentene, som er opptatt av innholdets relevans, jevnlig blogginnholdet sitt med fersk, ny informasjon. Derfor kan det som en gang var verdifullt innhold, nå virke foreldet.

Den vinnende oppskriften på SEO

Så hvordan vinner du SEO-racet? I bunn og grunn er det tre ting du trenger for å komme øverst i søkeresultatene:

• Kvalitetsinnhold
• Relevans/Ekspertise
• Myndighet

(I tillegg må du ha gode ferdigheter for å holde tritt med endringene på SEO-området).

Undersøkelser, som den Moz har gjennomført, viser at ved å fjerne 30-50 % av innholdet på nettstedet ditt som har lav kvalitet, kan du forbedre nettstedets samlede kvalitet og forbedre rangeringen betydelig.

(Bildekilde)

Denne tilnærmingen er fornuftig fordi innhold av lav kvalitet trekker ned innholdet av høy kvalitet og svekker nettstedets samlede verdi. Søkemotorer foretrekker nettsteder med innhold av høy kvalitet, noe som bidrar til å forbedre rangeringen.

Hva er en innholdsrevisjon?

En innholdsrevisjon er en grundig prosess som innebærer evaluering og analyse av alt innholdet på nettstedet ditt. Denne gjennomgangen gir deg en klar forståelse av "vinnerne" og "taperne" av innholdet på nettstedet ditt.

Målet er å forbedre ytelsen og relevansen til nettstedet ditt ved å identifisere utdatert innhold av lav kvalitet som kan trekke ned SEO-rangeringene dine.

En innholdsrevisjon handler imidlertid ikke bare om å bli kvitt de råtne eplene. Det handler også om å identifisere det beste innholdet, slik at du kan gjenskape suksessen. Denne prosessen bidrar til å forbedre innholdsstrategien, slik at den blir mer effektiv over tid.

Og det beste av alt? Du vet når det fungerer. Den organiske trafikken vil skyte i været, og bunnlinjen vil takke deg. Eksperter anbefaler å gjennomføre en innholdsrevisjon minst én gang i året.

Slik utfører du en innholdsrevisjon

Følg disse fem enkle trinnene for å gjennomføre en omfattende innholdsrevisjon og bli kvitt de irriterende blogginnleggene som holder deg tilbake.

Trinn 1: Skissere virksomhetens mål

Innhold som ble publisert for flere måneder siden (eller kanskje år siden) kan:

• dra nytte av støtte fra nye medier (bilder, videoer, grafer)
• Trenger nye data for å underbygge påstandene
• Har uoverensstemmelse i søkeintensjon
• Inneholder utdatert informasjon
• Krever mindre eller mer dybde

Unøyaktig innhold = et negativt tillitssignal som kan svekke hele nettstedet ditt. Og avhengig av hvor mye innhold du har, er det umulig å beskjære eller oppdatere hver eneste del av innholdet som trenger litt omsorgsfull pleie.

Så husk at SEO ikke er en silo. Det skal tjene et tydelig forretningsformål. Prioriter alltid, alltid, alltid sider på nettstedet ditt som rangerer for søkeord med høy verdi og bidrar til viktige resultatindikatorer (KPI-er) som organisk trafikk, leads eller salg.

Og her er enda en vennlig påminnelse du kan ha i baklommen. Formålet med en innholdsrevisjon er ikke bare å samle en mengde data, men å avdekke verdifull innsikt som er i tråd med de overordnede forretningsmålene dine. Vær klar over hva du ønsker å oppnå fra starten av, og la disse målene styre revisjonsprosessen.

Trinn 2: Analyser innholdsressursene dine

Før du tar fatt på beskjæringssaksen, er det viktig å gå gjennom alle dataene rundt innholdsbeholdningen din. Begynn med å identifisere innholdet som presterer dårligst ved å se etter følgende elementer:

• Dårlige nettadresser og ødelagte lenker. Dette kan skade nettstedets SEO og gi en dårlig brukeropplevelse.
• Organisk søketrafikk. Ved å se på trafikken de siste 90 dagene kan du identifisere hvilket innhold som ikke lenger tiltrekker seg besøkende.
• Sider med uventet lav gjennomsnittlig tid på nettstedet. Hvis brukerne ikke bruker tid på disse sidene, er det ikke sikkert at de synes innholdet er verdifullt eller engasjerende.
• Innhold med få sosiale delinger, ingen rangerte søkeord og ingen tilbakekoblinger. Disse indikatorene kan tyde på at innholdet ditt ikke finner gjenklang hos publikum eller gir verdi.

På den annen side er innhold av høy kvalitet en artikkel som rangeres på de første sidene i Google, får organiske tilbakekoblinger og er i tråd med Googles retningslinjer for nyttig innhold. Bruk Google Analytics til å identifisere innholdet som gir best resultater.

(Bildekilde)

Trinn 3: Plasser hver enkelt artikkel i en kategori

Når du har samlet inn dataene, organiserer du dem i et dashbord, Excel eller Google Sheets. Merk hvert enkelt innhold som:

1. La det være som det er
2. Fjerne/omdirigere/konsolidere
3. Forbedre

Som et minimum bør du legge til minst følgende datapunkter for hvert innhold:

• URL til artikkelen
• Artikkelens navn
• Publiseringsdato
• Nøkkelord

Trinn 4: Beskjær (eller forbedre) innhold med lav ytelse

Det neste du bør gjøre, er å fastsette tydelige kriterier for beskjæringsarbeidet. Du kan velge å skrote alle artikler som er publisert for mer enn to år siden, eller de som ikke genererer organisk trafikk.

Med disse kriteriene i bakhodet kan du gå gjennom hver enkelt artikkel og gjøre ditt valg:

• Kutt ut innhold som ikke lenger er relevant, og legg til en 301-omdirigering.
• Kombiner duplisert innhold i én eviggrønn artikkel.
• Oppdater utdatert innhold som fortsatt kan reddes.
• Bruk "noindex"-tagger på artikler som ikke er SEO-positive, men som likevel dekker publikums behov.

Nå som du har identifisert potensielle mål for beskjæringsoppdraget, er det kanskje ikke den beste strategien å slette alt på én gang. En mer gradvis tilnærming vil gjøre det enklere å følge med på hvordan spesifikke endringer påvirker SEO-ytelsen.

Lag en prioriteringsliste over de viktigste kandidatene for beskjæring. Når du har gjennomført den første runden med endringer, bør du fortsette å overvåke nettstedets SEO-data i flere uker før du går videre med neste runde.

Trinn 5: Mål resultatene dine

Når du har rullet ut endringene, er ikke jobben din over. Det fine med digital markedsføring er at den er målbar. Følg derfor nøye med på målingene for å måle effekten av innsatsen.

Følg nøye med på den organiske trafikken. Er det flere som kommer inn på nettstedet ditt via søkemotorer etter at du har ryddet i innholdet? I så fall er det et positivt tegn på at endringene fungerer.

Ta også en titt på avvisningsraten. Hvis den har gått ned, viser det at de besøkende finner verdi i innholdet ditt og blir værende for å utforske mer.

Til slutt bør du følge med på SERP-ene. Har du nådd den ettertraktede første siden på Google ennå? Bruk Rank Tracker for å se nøyaktig hvordan innholdsrevisjonen og beskjæringsarbeidet ditt fungerer. Du kan til og med angi daglige e-postvarsler som varsler deg om eventuelle endringer.

(Bildekilde)

Casestudie: Et blogginnlegg om kjæledyrforsikring

For å illustrere hvordan du gjennomfører en innholdsrevisjon, kan vi evaluere et blogginnlegg om kostnader og fordeler ved dyreforsikring.

Blogginnlegg

(Bildekilde)

Data fra SEO-verktøy

(Skjermbilde av Jeremy Moser)

Analyse av innholdsrevisjon

• Relevans: Dette temaet er relevant for dyreeiere som vurderer forsikringsalternativer, og er i tråd med selskapets mål om å generere leads og konverteringer.
• Nøyaktighet: Innlegget inneholder faktainformasjon om kostnader, dekning og påvirkningsfaktorer i forbindelse med dyreforsikring, med henvisning til troverdige kilder og med forbehold om at prisene kan variere.
• Tydelighet: Tydelige overskrifter, kulepunkter, tabeller og bilder brukes til å presentere informasjon. Teksten unngår sjargong, og hovedbudskapet er tydelig.
• Engasjement: Innlegget har en vennlig tone og tar opp leserens bekymringer og spørsmål. Det benytter seg også av emosjonelle appeller og inkluderer sosiale bevis som kundeuttalelser og rangeringer.
• Optimalisering: Innholdet bruker søkeordet "hvor mye koster dyreforsikring" i tittel, URL, metabeskrivelse og i hele teksten. Det inneholder også relaterte søkeord og interne lenker til andre relevante sider.

Tagg for innholdsrevisjon

Denne artikkelen genererer nesten 600 månedlige organiske besøkende til Pumpkins nettsted. Derfor vil denne artikkelen havne i kategorien "la den være som den er". Faktisk er den ideelle strategien for innholdsmarkedsføring fremover å skrive flere slike artikler.

Casestudie: Et reiseblogginnlegg

La oss nå ta en titt på en lignende innholdstype om birøktopplevelser som kan være moden for beskjæring.

Blogginnlegg

(Bildekilde)

Data fra SEO-verktøy

(Skjermbilde av Jeremy Moser)

Analyse av innholdsrevisjon

• Relevans: Temaet for blogginnlegget - birøktopplevelser - er lite interessant for publikummet til en reiseblogg.
• Nøyaktighet: Ettersom birøktpraksis og teknologi er i stadig utvikling, kan et blogginnlegg som ikke har blitt oppdatert på over et år, gi leserne misvisende eller irrelevant informasjon.
• Tydelighet: Presentasjonen av dette innlegget etterlater mye å ønske. Det mangler en organisert struktur, og fraværet av visuelle hjelpemidler som bilder og infografikk gjør det mindre tiltalende.
• Engasjement: Du går glipp av muligheten til å inkludere personlige historier, spørsmål fra leserne eller anbefalinger fra andre birøktere for å øke engasjementet.
• Optimalisering: Uten en klar SEO-strategi går dette innlegget glipp av muligheten til å nå målgruppen gjennom organisk søk. Målrettede søkeord som "birøkt for nybegynnere" er for eksempel ikke strategisk plassert i tittelen, nettadressen, metabeskrivelsen eller i hele innholdet.

Tagg for innholdsrevisjon

Dette innholdet genererer null organisk trafikk til Home & Jets nettsted. Derfor vil denne artikkelen havne i kategorien "fjern". En enkel sletting av blogginnlegget vil gjøre susen, etterfulgt av en 301-omdirigering til hjemmesiden.

Du er ikke sterkere enn ditt svakeste blogginnlegg

Ved å kategorisere, revidere og beskjære innholdet på nettstedet gir du en bedre og mer fokusert brukeropplevelse. Du signaliserer også til søkemotorene at nettstedet ditt er en pålitelig og oppdatert informasjonskilde.

Hva blir resultatet? Bedre SEO, mer trafikk og til syvende og sist bedre konverteringsrater.

Lukk det tomme Google Doc-vinduet (eller ChatGPT-vinduet) og finn frem beskjæringssaksen. Det er på tide å rydde opp i innholdet ved hjelp av innholdsrevisjonsprosessen og la nettstedet ditt blomstre til sitt fulle potensial.

Husk at nøkkelen til suksess ikke bare er å skape mer innhold, men å skape det beste og mest relevante innholdet for brukerne. Så sett i gang med beskjæringen! SEO-rangeringene dine vil takke deg.