Hvordan gjøre din lokale SEO-rapportering bedre

Introduksjon

(Bildekilde)

Når en småskalakunde kommer til byrået ditt, har de én hovedbekymring. Det er å øke besøket i butikken deres. De er med andre ord bare interessert i data som gjelder lokale kunder.

Dette utgjør imidlertid en utfordring for byråene. Du må lage lokale SEO-rapporter som både er tilgjengelige og relevante for disse kundene.

Hvis du vil forbedre SEO-ytelsen, må du endre tilnærmingen din. Dette betyr å fokusere på svært lokaliserte data. Ved å gjøre dette kan du styrke relasjonene ved å gi bedre service til SEO-kundene dine.

Men hva er det beste stedet å begynne? I dag skal vi se på hvordan du kan forbedre din lokale SEO-rapportering.

Bruk Google Min bedrift

Google My Business (GMB) bør være utgangspunktet for all lokal SEO-rapportering. Ved å opprette en profil kan en bedrift bedre administrere sin tilstedeværelse på Google. Verktøyet gjør det mulig for butikker å legge inn lenker til nettsidene sine, samt åpningstider, adresser og mer.

GMB betyr at det er mer sannsynlig at en butikk dukker opp i lokale søk. Det gjør det også mulig for kundene å få den informasjonen de trenger raskt. For å understreke hvor viktig verktøyet er, mottar lokale bedrifter 94 % av anropene fra GMB på hverdager.

Men når en klient har en konto, må den optimaliseres.

Bruk Google Posts

Med Google Posts kan du sende innhold direkte til Google Knowledge Panel (informasjonspanelet som vises når du gjør et søk). De bidrar til å øke synligheten og gjør det mulig for søkere å finne ut mer om en virksomhet før de besøker den. Innlegg kan ha mange forskjellige former og fasonger. De som er mest relevante for lokale bedrifter, er blant annet

• Salg som er i gang for øyeblikket.
• Generell informasjon og oppdateringer om en butikk.
• Kuponger for å gi kundene rabatter.
• Lenker for å registrere deg for et nyhetsbrev.

I likhet med GMB er Google Posts gratis, enkelt å dele og kan bidra til SEO-rapporteringen din. Ettersom delinger blir en stadig viktigere SEO-faktor, er Google Posts en viktig del av GMB.

Få flere anmeldelser

I likhet med Google-innlegg vises anmeldelser i Google Knowledge-panelet. De er en rask måte å demonstrere kvalitet på for potensielle kunder. De viser også at en bedrift er interessert i hva kundene har å si. Men ikke bare det - jo flere anmeldelser du har, jo mer vil du øke ytelsen din i søkemotorene.

Dette er fordi Google ser på anmeldelser som et tegn på verdi. Omtaler som deles mye, kan utgjøre en viktig del av din lokale SEO-strategi.

Hver gang kunden din mottar en ny anmeldelse, bør du oppfordre dem til å svare på den. Dette gjelder både negative og positive anmeldelser. Svarene viser at virksomheten er ivrig etter å forbedre seg og oppmuntre til nye anmeldelser.

Sett opp din NAP

NAP står for "navn, adresse og telefonnummer". Å inkludere NAP for kunden din er en viktig del av lokal SEO-rapportering. Det gjør det lettere for både kunder og søkemotorer å finne en bedrift.

Viktig tips: Sørg for at den nasjonale handlingsplanen er inkludert som gjennomsøkbar HTML-tekst på et nettsted. Dette vil hjelpe Google når de viser resultater basert på en brukers plassering.

Bruk Google Analytics

En viktig del av SEO er å forstå dataene dine slik at du kan gjøre de endringene du trenger. Google Analytics (GA) er et nyttig verktøy som kan gi verdifull innsikt. Det anslås at 74 % av de 10 000 største nettstedene bruker GA. Den nyeste versjonen, GA4, inneholder mange funksjoner for å hjelpe med lokal SEO, blant annet disse.

• Muligheten til å sette opp lokale SEO-konverteringshendelser.
• Muligheten til å spore brukere etter bestemte steder.
• Muligheten til å overvåke ytelsen til individuelle sider for å forbedre innholdet.
• Detaljerte rapporter for å hjelpe deg med å forstå målgruppen din bedre.

Hvis du er usikker på hvor du skal begynne, finnes det mange nettressurser som kan hjelpe deg med å lære deg Google Analytics.

Forenkle rapportene dine

Det er viktig å forenkle rapportene dine når det gjelder markedsføring for e-handel, ettersom kunden din kanskje ikke er kjent med analyser ... Å sende svært detaljerte rapporter vil sannsynligvis bare føre til forvirring (dette gjelder mer enn lokal SEO). I stedet er det viktigere at rapportene dine forteller en historie. Kunden skal kunne følge med og se hvordan dataene påvirker virksomheten deres.

For å gjøre det, er det bedre å forenkle SEO-rapporteringen. Dette betyr å gjøre noe av det følgende.

• Bruk visualiseringer - En snøstorm av tall vil vanligvis ikke hjelpe kunden din. Det er mye bedre å bruke visualiseringer for å støtte datafortellingen din. Med verktøy som GA kan du lage rapporter som inneholder visualiseringer.
• Opprett seksjoner - Det bør være enkelt for kundene å skille mellom data. Derfor er det bedre å opprette ulike seksjoner i rapporter for ulike datakilder. For eksempel bør data fra sosiale medier og søkeorddata ha egne seksjoner.
• Hold deg innenfor en rapporteringsperiode - For å unngå å forvirre klienten (og deg selv), hold deg innenfor en rapporteringsperiode (for eksempel forrige uke).
• Ha mål: Rapporter er mye lettere å følge hvis de inneholder et klart sett med mål. Vis progresjonen mot å nå dem. Tildel et sett med beregninger som best formidler fremgangen din.

Fokus på nøkkelord

For å virkelig optimalisere rapportene våre for lokal SEO, må du fokusere på nøkkelord. Ved å bli kjent med hvordan folk søker lokalt, klatrer vi til topps i søkemotorresultatene.

Det finnes flere avanserte søkeordverktøy tilgjengelig. Med det riktige verktøyet kan du spore nøkkelord som brukes i ditt lokale område. Nøkkelordene kan deretter lastes opp til GA og inkluderes i rapportene dine.

Når du søker etter lokale søkeord, bør du prøve å holde deg til følgende tips.

• Vær bransjespesifikk - fokuser på kundens bransje. Hvilke søkeord vil kundene deres sannsynligvis bruke? Dette kan omfatte navn på produkter eller tjenester. Jo mer spesifikk du kan være, jo bedre.
• Vurder lokale områder - søkere vil vanligvis bruke navnet på et nabolag eller et distrikt i søket sitt. For eksempel "kakebutikker i Pikeville". Tenk på hvordan stedsnavn kan spille en rolle i søkeordene dine.
• Legg til modifikatorer - Når folk søker etter tjenester lokalt, legger de ofte til modifikatorer i søket. For eksempel "beste kakebutikker i Pikeville". Ved å legge til modifikatorer til søkeordene dine, vil du øke din lokale SEO-rapportering. Bare husk at modifikatorer har tre forskjellige former:
  • Kvalitetsmodifikatorer, f.eks. "best".
  • Anledningsrelaterte modifikatorer, f.eks. "bryllup eller bursdag".
  • Prisrelaterte modifikatorer, f.eks. "billig".
  • Karakteristiske modifikatorer, f.eks. "vegansk iskrem".
• Vurder autofullføring - skriv inn de viktigste søkeordene dine i Google. Hvilke resultater dukker opp i autofullføringen? Ha disse forslagene i bakhodet. Dette er tross alt den typen spørsmål som kundene til kunden din stiller.

Gjennomføre en nettstedsrevisjon

Forbedringer i SEO-rapporteringen betyr lite hvis du har problemer med nettstedet ditt. Husk at SEO er en kontinuerlig prosess. En nettstedsrevisjon er den eneste måten å oppdage forbedringsområder på en kundes nettsted. Å gjennomføre en revisjon for lokal SEO kan innebære flere trinn. Disse omfatter blant annet

• Overvåking av ytelse - Kjører kundens nettsted sakte? Er det tilrettelagt for mobilbrukere? Husk at den beste brukeropplevelsen er en viktig del av SEO.
• Kontroll av gjennomsøkbarhet - Nettstedets gjennomsøkbarhet vil ha innvirkning på dets SERP-posisjon. Utføres indekseringen på en vellykket måte?
• Vurderer on-page SEO - inneholder kundens nettsted de riktige on-page SEO-elementene? For eksempel tilbakekoblinger, nøkkelord og interne lenker.
• Analyser konkurrenter - Se på noen av kundens konkurrenter i lokalområdet. Hvordan er nettstedene deres sammenlignet? Er den generelle brukeropplevelsen bedre? Bruker de flere inngående lenker og lager de bedre innhold? Å sørge for at kundens nettsted er bedre enn konkurrentenes, er nøkkelen til å skille seg ut.

Lokaliser innholdet ditt

Googles søkealgoritme utvikles og forbedres hver dag. I dag er den mye bedre til å finne den typen innhold som en bruker søker etter. Med andre ord er det mer sannsynlig at en lokal kunde finner kunden din hvis innholdet på nettstedet deres er relevant.

Husk at med lokal SEO tar du ikke sikte på å tiltrekke massene. Å skrive om brede emner kan øke trafikken, men vil ikke gi deg kunder. Prøv i stedet å være hyperfokusert på lokale emner. På den måten kan en kunde bli ledende i lokalområdet.

Tenk lokalt

(Bildekilde)

Hvis byrået ditt vanligvis håndterer større kunder, kan det ta litt tid å sette seg inn i lokal SEO. Du må være svært spesifikk og målrettet.

Som vi har utforsket i denne artikkelen, innebærer forbedring av lokal SEO-rapportering flere trinn. La oss oppsummere noen av de viktigste faktorene:

• Sørg for at kundens Google My Business-profil er fullt optimalisert.
• Få mest mulig ut av Google Analytics 4-funksjonene for å forstå data.
• Gi enkle og tilgjengelige rapporter som gir kundene den informasjonen de trenger.
• Endre fokus til lokale søkeord, og invester i riktig programvare.
• Gjennomfør en omfattende revisjon av nettstedet og identifiser forbedringsområder.
• Lokaliser innholdet ditt for å dekke lokale emner.

Å forbedre din lokale SEO-rapportering kan gi store belønninger. Du vil øke kundens resultater og bygge sterkere relasjoner. Men husk at forbedring begynner med en ny tilnærming. Tenk lokalt og høste fordelene.