Statistikk for søkeordforskning: Datadrevet innsikt for 2025

Introduksjon

Nøkkelord er grunnlaget for enhver vellykket SEO-strategi. Men i 2025 har nøkkelordlandskapet utviklet seg dramatisk fra den enkle tilnærmingen med å «velge nøkkelord med høyt volum» som ble brukt tidligere.

Her er en statistikk som kanskje vil overraske deg: 94,74 % av søkeordene får 10 eller færre søk per måned. Enda mer slående: 15 % av Google-søkene har aldri blitt søkt på før. Disse tallene utfordrer den tradisjonelle tilnærmingen til søkeordforskning på en grunnleggende måte.

Samtidig utgjør langhalede søkeord (3+ ord) 70–92 % av all søketrafikk og konverterer med en gjennomsnittlig rate på 36 %– nesten 2,5 ganger høyere enn korthalede søkeord. Legg til dette det faktum at «fortell meg om»-søk økte med 70 % fra 2024 til 2025, og det er klart: brukernes søkeatferd blir mer konversasjonspreget, spesifikk og intensjonsdrevet.

Denne omfattende guiden samler over 100 verifiserte statistikker om søkeordforskning fra bransjeledende kilder. Enten du utvikler en ny innholdsstrategi, begrunner SEO-investeringer eller optimaliserer eksisterende kampanjer, vil disse datapunktene forandre måten du tilnærmer deg søkeordmålretting i 2025.

Generell statistikk om søkeordforskning

Søkeordforskningslandskapet i 2025 er preget av spesifisitet, intensjon og lang hale.

Den lange halens dominans

• 70–92 % av all søketrafikk kommer fra langhalede søkeord (3+ ord), med estimater som varierer etter kilde, men som konsekvent viser langhalet dominans
• 91,8 % av alle søk er langhalede søkeord, ifølge Backlinkos analyse av 306 millioner søkeord
• 92,42 % av alle søk har et månedlig søkevolum på 10 eller færre søk, noe som understreker det enorme universet av spesifikke søk med lavt volum.
• 94,74 % av søkeordene får 10 eller færre søk per måned, noe som understreker at de fleste søkeord er svært spesifikke eller nisjeorienterte

Søkeordnyhet og utvikling

• 15 % av Google-søkene har aldri blitt søkt på før, noe som betyr at nye søk stadig dukker opp
• Nye søk krever kontinuerlig søkeordforskning, ettersom søkelandskapet utvikler seg daglig
• «Fortell meg om»-søk økte med 70 % fra 2024 til 2025, noe som viser en dreining mot konversasjonssøk
• «Hvordan gjør jeg»-søk nådde en rekordhøyde med en økning på 25 % fra år til år
• Søkeatferden utvikler seg raskt, med populære søkeord som stiger i popularitet i løpet av få uker
• Brukerne blir stadig mer sofistikerte i søkene sine, og bruker lengre og mer spesifikke søk
• Fremveksten av AI-grensesnitt (ChatGPT, Gemini) endrer søkemønstrene og gjør dem mer konversasjonspreget
• Sesongbaserte søkemønstre skaper sykliske søkeordmuligheter som gjentar seg årlig, men med et språk i stadig utvikling.

Realiteten for søkeord med høyt volum

• Bare 0,0008 % av søkeordene har over 100 000 søk per måned, noe som gjør søkeord med ekstremt høyt volum svært sjeldne
• YouTube er fortsatt det mest populære søkeordet globalt, med 102,1 millioner søk per måned per februar 2025
• Amazon følger med 79,95 millioner søk, og Facebook med 66,78 millioner
• Gmail ligger på fjerdeplass med 56,58 millioner søk per måned

Kjennetegn ved søk

• 88 % av alle søk i USA inneholder tre ord eller færre, mens søkene blir mer spesifikke
• Bare 29 % av søkeordene med over 10 000 månedlige søk inneholder tre eller flere ord, noe som viser at hovedbegreper dominerer søk med høyt volum
• Søk med ett og to ord utgjør bare 25 % av søkeorddatabasene, mens de fleste søk består av 3–5 ord
• URL-er som inneholder søkeord får 45 % høyere klikkfrekvens enn de uten søkeord

Handlingsbar innsikt: Slutt å jage etter de 0,0008 % av søkeordene med ultrahøyt volum. Bygg i stedet en portefølje med hundrevis av langhale-søkeord (70 % av trafikken) som samlet driver massiv målrettet trafikk med lavere konkurranse og høyere konverteringsfrekvens. Dataene beviser: volum er ikke alt – spesifisitet og intensjon er viktigere.

Statistikk for langhale-søkeord

Langhale søkeord er det hemmelige våpenet i vellykkede SEO-strategier i 2025.

Konverteringsytelse

• Den gjennomsnittlige konverteringsfrekvensen for langhalede søkeord er 36 %, noe som er dramatisk høyere enn for korthalede alternativer
• Langhale søkeord konverterer 2,5 ganger høyere enn hovedbegreper, ifølge flere studier
• Konverteringsfrekvensen for langhalede søkeord er i gjennomsnitt4,15 % høyere enn for korthalede søkeord.
• Noen som søker på et langhale-søkeord, er mye nærmere å foreta et kjøp, da spesifisiteten indikerer intensjon

Trafikk og volumfordeling

• Langhalede nøkkelord utgjør 70 % av all søketrafikk, og representerer majoriteten av faktiske søk
• Over 75 % av søkene er langhalede søkeord, ifølge aggregerte data
• Langhale søkeord utgjør omtrent 92 % av søkeordene som legges inn i søkemotorer
• Sammen med mellomlange søkeord utgjør lange søkeord 75 % av søkene, mens bare 25 % er korte søkeord

Rangering og konkurranse

• Sider som er optimalisert for langhalede søkeord, rykker i gjennomsnitt opp 11 posisjoner, sammenlignet med 5 posisjoner for hovednøkkelord
• Langhale søkeord har vanligvis lavere søkevolum, men møter langt mindre konkurranse
• Langhale søkeord er ofte mer økonomiske å annonsere på, da de har mindre konkurranse i PPC-kampanjer
• Flerordsforespørsler (4+ ord) er lettere å rangere for på grunn av redusert konkurranse

Klikkfrekvensytelse

• Søkeord med 10–15 ord får 2,62 ganger flere klikk enn søkeord med ett ord
• Samlet sett får langhalede søkeord 1,76 ganger flere klikk sammenlignet med korte søkeord i organiske søkeresultater
• Blant langhalede søkeord har de med 4 ord den høyeste CTR på 31,8 %.
• Søkeord med 5-9 ord har en CTR på 31,0 %, søkeord med 10-15 ord har 29,2 % og søkeord med 3 ord har 27,7 %.
• Søkeord med to ord hadde bare 21,9 % klikk og ett ord 16,5 % klikk

Spesifisitet og intensjon

• Long-tail-søkeord er mer spesifikke, målrettede og relevante for bestemte virksomheter og brukere
• De bidrar til å forbedre innholdets relevans ved å matche spesifikke brukerbehov.
• Long-tail-søkeord er en flott måte å målrette mot nisjemarkeder og spesialiserte målgrupper
• De kan bidra til å øke organisk søketrafikk ved å fange opp spesifikke brukerintensjoner

Stemmesøk-tilkobling

• 82 % av søkene bruker langhalede søkeord via stemmesøk for «i nærheten av meg» og lokale bedriftssøk
• 55 % av millenniegenerasjonen bruker stemmesøk daglig, hovedsakelig med langhalede, konversasjonspreget fraser
• Når brukere søker på stemmeplattformer, bruker de langhalede søkeordsetninger som spørsmål

Handlingsbar innsikt: Bygg søkeordstrategien din rundt langhalede søkeord med 3–5 ord. De representerer over 70 % av trafikken, konverterer med 36 % (2,5 ganger høyere) og rangerer i gjennomsnitt 11 posisjoner raskere. Verktøy som «People Also Ask», Googles autofullføring og Answer The Public avslører tusenvis av langhalede muligheter som konkurrentene dine overser.

Søkevolum og distribusjon

Å forstå hvordan søkevolumet er fordelt, avdekker strategiske muligheter.

Mønstre for volumfordeling

• 92 % av alle søkeord får 10 eller færre søk per måned, noe som skaper en enorm langhale-mulighet
• 95 % av alle søk er langhalede søkeord med 10 eller færre søk per måned, ifølge data fra Ahrefs
• De aller fleste søkeord finnes i området med lavt volum og høy spesifisitet
• Bare en liten brøkdel (0,0008 %) av søkeordene har mer enn 100 000 søk per måned

Mest søkte søkeord (februar 2025)

1. YouTube: 102,1 millioner søk per måned
2. Amazon: 79,95 millioner søk
3. Facebook: 66,78 millioner søk
4. Gmail: 56,58 millioner søk
5. Google: 461,7 millioner søk globalt (per juli 2023)

Trendvekst for søkeord

• «OnlyFans» viste en 99 ganger vekst i en 5-års søkeperiode, og nådde 13,6 millioner søk i USA og 33,9 millioner globalt
• «Discord» og «TikTok» var blant de mest populære sosiale medieplattformene når det gjelder søkevekst
• «Canva» fikk 74,6 millioner søk globalt og havnet på 29. plass på Googles liste over de 100 mest søkte ordene
• Søkeordet «COVID-19» falt fra en trendrate på 100 til 2 i løpet av ett år (98 % nedgang), noe som viser en rask nedgang i trenden

Utløsere for søkevolum

• 31 % av søkespikene stammer fra virale trender på sosiale medier på tvers av plattformer
• 28 % stammer direkte fra nyhetsdekning og omtale i media
• 59 % av den totale økningen i søkevolum kommer fra opptjente mediekilder (sosiale medier + nyheter)
• Bare 8 % utløses av tradisjonell reklame og TV-opptredener
• 5 % skyldes produktlanseringer og bedriftsarrangementer
• 20 % av søkevolumet stammer fra sesongmessige mønstre, høytider og syklisk innhold

Problemer med verktøyets nøyaktighet

• Google Keyword Planner overvurderer 91,45 % av søkevolumet, ifølge en studie av Ahrefs av 72 635 søkeord
• Ingen enkeltverktøy har perfekte søkevolumdata, og det er derfor tallene varierer mellom plattformene
• Søkevolumdata kommer fra en blanding av direkte motordata og estimater fra tredjeparter
• Historiske trenddata er ofte mer pålitelige enn absolutte volumtall

Handlingsbar innsikt: Ikke ignorér de 92 % av søkeordene med under 10 månedlige søk – samlet utgjør de 70 % av den faktiske trafikken. Bruk verktøy for sosial lytting til å identifisere virale trender tidlig (31 % av toppene) og lag innhold innen 2–4 timer for å fange opp søkevolumet før konkurrentene. Overvåk populære emner, ikke bare eviggrønne søkeord.

Søkeordvanskelighet og konkurranse

Å forstå konkurransenivået hjelper deg med å prioritere hvilke søkeord du skal satse på.

Konkurransenivå

• Brede begreper som «SEO» har 100 % søkeordvanskelighet, noe som gjør det praktisk talt umulig for nye nettsteder å rangere
• Langhalede varianter som «hvordan gjøre SEO på egen hånd» har mye mer oppnåelige vanskelighetsgrader
• De fleste bedrifter fokuserer på generiske søkeord med høyt volum, noe som gjør langhalede varianter mindre konkurransedyktige
• Langhalede søkeord er vanligvis lettere å rangere for enn generiske søkeord på grunn av lavere konkurranse

Konkurranselandskap

• Færre nettsteder retter seg vanligvis mot spesifikke langhalede fraser, noe som skaper muligheter for rangering
• De øverste sidene for konkurransedyktige søkeord har sterk autoritet og solide tilbakekoblingsprofiler
• Søkeord med høyt volum og ekstrem vanskelighetsgrad er kanskje ikke verdt å satse på i begynnelsen
• Å se etter lavere «søkeordvanskelighetsgrad» eller «konkurransegrad» hjelper deg med å identifisere raske gevinster

PPC-kostnadsimplikasjoner

• Langhale søkeord koster generelt mindre per klikk i betalte kampanjer, samtidig som de gir høyere konverteringsfrekvens
• I PPC-kampanjer har langhalede søkeord ofte lavere CPC-priser på grunn av redusert konkurranse
• Dette gjør det mulig for bedrifter å maksimere avkastningen på investeringen samtidig som de retter seg mot riktig målgruppe
• Langhalede søkeord er ofte mer økonomiske å annonsere på tvers av plattformer

Tid til rangering

• Sider som er optimalisert for langhalede søkeord, rykker i gjennomsnitt opp 11 posisjoner, nesten dobbelt så raskt som hovedbegreper (5 posisjoner)
• Rangering for spesifikke langhalede søkeord kan skje i løpet av uker eller måneder, mot år for hovedtermer
• Lavere konkurranse betyr raskere resultater med riktig optimalisering
• Strategisk langhale-målretting gir raske gevinster samtidig som man bygger opp mot konkurransedyktige søkeord

Handlingsbar innsikt: Bruk søkeordvanskelighetspoeng for å lage en trinnvis strategi: målrett mot langhalede søkeord med lav vanskelighetsgrad (KD <30) for raske gevinster og trafikk, termer med middels vanskelighetsgrad (KD 30-60) for mellomlang sikt, og termer med høy vanskelighetsgrad (KD 60+) som langsiktige investeringer. Denne balanserte tilnærmingen gir umiddelbare resultater samtidig som den bygger opp konkurransedyktige rangeringer.

Søkeintensjon og konverteringsdata

Å matche søkeord med brukerens intensjon er avgjørende for konverteringsoptimalisering.

Intensjonsbaserte konverteringsfrekvenser

• Langhale-søkeord har en gjennomsnittlig konverteringsrate på 36 %, noe som indikerer sterk kjøpsintensjon
• Korte søkeord konverterer til betydelig lavere priser på grunn av tvetydig intensjon
• Transaksjonssøkeord konverterer best, da brukerne er klare til å kjøpe
• Informasjonssøkeord har lavere konvertering, men høyere volum, noe som er nyttig for innhold øverst i trakten

Korrelasjon mellom kjøpsprosessen

• Brukere som søker på langhalede søkeord, er ofte nærmere kjøpsbeslutningen
• Noen som søker etter «beste økologiske kaffe for fransk presse» er mye nærmere et kjøp enn noen som søker etter «kaffe»
• Spørsmålets spesifisitet indikerer posisjonen i kjøpsprosessen
• Langhalede søkeord fanger opp personer som er lenger i kjøps- eller forskningsprosessen

Eksempler på konverteringsfrekvens

• «Røde Nike-løpesko størrelse 10» konverterer langt høyere enn generiske «sko»
• Lokale langhalede søkeord som «rimelig SEO-konsulent for oppstartsbedrifter i NYC» indikerer en intensjon om å ansette
• Spørsmålsbaserte søkeord indikerer ofte en researchfase, men kan konvertere hvis innholdet gir klare neste trinn
• Den gjennomsnittlige avvisningsraten er 6,22 % høyere for langhalede søkeord, men konverteringen kompenserer mer enn godt for dette

Implikasjoner for innholdsstrategi

• Korte søkeord gir innledende informasjon når kjøpere undersøker og sammenligner
• Fordi disse er informative, er det mindre sannsynlig at de gir umiddelbar konvertering
• Langhalede søkeord retter seg mot spesifikke behov i kjøpsklare faser
• Å tilpasse innholdet til intensjonsfasen maksimerer konvertering fra målrettet trafikk

Handlingsbar innsikt: Kartlegg søkeordene dine i forhold til kjøpsprosessens ulike stadier. Lag informativt innhold for kortfattede søkeord i forskningsfasen for å øke bevisstheten og autoriteten. Målrett mot langfattede søkeord med høy intensjon (36 % konverteringsfrekvens) med konverteringsfokuserte destinasjonssider, produktsider og tjenestebeskrivelser. Den 2,5 ganger høyere konverteringsfrekvensen for langfattede søkeord rettferdiggjør at du prioriterer dem i strategien din.

Stemmesøk og konversasjonssøkeord

Stemmesøk endrer søkeordforskningen fundamentalt i 2025.

Adopsjon av stemmesøk

• 75 % av amerikanske husholdninger vil eie minst én smart høyttaler i 2025
• 55 % av millenniegenerasjonen bruker stemmesøk daglig, noe som gjør det til en primær søkemetode for yngre demografiske grupper
• 58 % av forbrukerne brukte stemmesøk for å finne informasjon om lokale bedrifter det siste året
• Optimalisering av stemmesøk forventes å påvirke over 50 % av søkene innen 2025

Kjennetegn ved stemmesøk

• 76 % av stemmesøkene er relatert til «i nærheten av meg» og lokale forespørsler
• 82 % av stemmesøkene bruker langhalede søkeord, spesielt for lokale bedriftsforespørsler
• Folk sier ikke «tannlege Brooklyn» – de sier «Hvem er den beste kosmetiske tannlegen i nærheten av Park Slope som har åpent sent?»
• Stemmesøk er ofte lengre og mer samtaleaktige enn søk som skrives inn

Spørsmålsbaserte søk

• «Fortell meg om»-søk økte med 70 % fra 2024 til 2025
• «Hvordan gjør jeg»-søk nådde en rekordhøyde med en økning på 25 % fra år til år
• Når brukere søker på stemmeplattformer, bruker de lange søkeordsetninger som spørsmål
• Spørsmålsbaserte søk dominerer stemmesøk, med komplette spørsmål i stedet for nøkkelord

Implikasjoner for optimalisering

• Stemmesøk er mer naturlige og samtalelignende enn søk som skrives inn
• Utvalgte utdrag blir ofte lest høyt som stemmesøkeresultater, noe som gjør optimalisering av utdrag avgjørende
• Brukere av stemmesøk forventer umiddelbare, handlingsrettede svar
• Konversasjonspreget, langhalede søkeord passer perfekt til mønstrene for stemmesøk

Lokal stemmesøk

• 72 % av forbrukerne bruker stemmeassistenter til å søke etter lokale bedrifter
• 76 % av stemmesøkene inneholder «i nærheten av meg» eller andre lokale søkeuttrykk
• Stemmebasert søk påvirker hvordan brukere finner tjenester etter nærhet og intensjon
• Stemmesøk er spesielt populært for lokale søk med umiddelbare behov

Handlingsrettet innsikt: Optimaliser for stemmesøk ved å målrette mot spørsmålsbaserte, konversasjonsbaserte langhalede søkeord (70 % økning i «fortell meg om»-søk). Strukturér innholdet i spørsmål-og-svar-format, sats på utvalgte utdrag (som leses høyt i stemmesøkeresultatene) og inkluder naturlige språkvarianter. Siden 76 % av stemmesøkene inkluderer «i nærheten av meg», må lokale bedrifter prioritere konversasjonsbaserte lokale søkeord.

Trendord og søkemønstre

Å forstå hva som er populært hjelper deg med å fange opp nye muligheter før konkurransen blir for stor.

Trendidentifisering

• 59 % av søkevolumspikene kommer fra opptjent media (sosiale medier og nyhetsdekning)
• 31 % av søkespikene stammer fra virale trender i sosiale medier
• 28 % stammer direkte fra nyhetsdekning og omtale i media
• Tradisjonell reklame og produktlanseringer bidrar til sammen bare med 13

Plattformspesifikke trender

• Twitter og Reddit viser sterkest korrelasjon med øyeblikkelige søkespik
• TikTok-trender tar 12–18 timer lenger tid å oversette, men genererer et mer vedvarende søkevolum over 3–5 dager
• Instagram og TikTok blir stadig mer populære plattformer for oppdagelser for Gen Z
• Sosiale plattformer fungerer i økende grad som den viktigste katalysatoren for søkeintensjon

Nye vs. eviggrønne

• Trendspørsmål vokste raskest i 2025, uten nødvendigvis å ha det høyeste absolutte volumet
• Gjennombrudd kommer fra det som er nytt – ikke det som allerede er kjent
• Evergreen-innhold er fortsatt viktig, men de største mulighetene ligger i nye trender
• Å oppdage nye trender tidlig og publisere før toppen fanger synlighet mens konkurransen er lav

Trendmønstre for 2025

• «Fortell meg om»-søk økte med 70 % fra år til år
• «Hvordan gjør jeg»-søk økte med 25 % fra år til år
• Konversasjonsspørsmål dominerer i økende grad søkeatferden
• AI-relaterte søk har eksplodert, med brukere som ønsker å forstå og bruke AI-verktøy

Handlingsrettet innsikt: Implementer verktøy for sosial lytting for å identifisere trender innen 2–4 timer (31 % av toppene kommer fra sosiale medier). Lag innhold som kan publiseres raskt for populære emner før de når toppen – de som er tidlig ute, får synlighet mens konkurransen er lav. Balansere populært innhold (raske gevinster) med eviggrønt innhold (sammensatt vekst) for en bærekraftig strategi.

Bransjespesifikke søkeorddata

Ulike bransjer har unike søkeordsmønstre og muligheter.

E-handel og detaljhandel

• Produktspesifikke langhalede søkeord konverterer ekstraordinært godt i e-handel
• «Shopping i nærheten av meg»-søk doblet seg fra år til år på Google Maps
• Produktanmeldelser og sammenligningssøkeord indikerer høy kjøpsintensjon
• Sesongbaserte produkter opplever dramatiske svingninger i søkeordvolum

SaaS og teknologi

• Søkeord for programvarenavn dominerer ofte (YouTube, Gmail osv. i toppsøkene)
• «Hvordan gjøre»- og veiledningssøkeord genererer betydelig trafikk for SaaS
• Sammenligningssøkeord («X vs Y») fanger opp brukere med høy kjøpsintensjon
• Søkeordene «gratis verktøy» og «mal» skaper oppmerksomhet øverst i trakten

Lokale tjenester

• Søk på «i nærheten av meg» har økt med mer enn 900 % for lokale tjenester
• Lokale tjenesteknøkkelord med «åpent nå» økte med 400
• 82 % av stemmesøkene etter lokale bedrifter bruker nisjeord
• Kombinasjoner av sted og tjeneste konverterer svært godt

Helsevesen og profesjonelle tjenester

• Symptombaserte søkeord genererer betydelig trafikk innen helsetjenester
• Referanser og «styregodkjent»-modifikatorer øker tilliten
• Søkeord som «beste [yrke] i nærheten av meg» indikerer at brukeren er klar til å bestille
• Søkeord for spesifikke tilstander eller situasjoner konverterer bedre enn generiske termer

Handlingsrettet innsikt: Undersøk bransjespesifikke søkeordsmønstre i din vertikale. E-handel bør fokusere på produktspesifikke long-tails. SaaS bør målrette seg mot veiledninger og sammenligninger. Lokale tjenester må dominere «nær meg»-søkeord. Tilpass din tilnærming til din bransjes unike søkemønstre.

Verktøy for søkeordforskning og nøyaktighet

Å forstå verktøyets muligheter og begrensninger sikrer datadrevne beslutninger.

Problemer med verktøyets nøyaktighet

• Google Keyword Planner overvurderer 91,45 % av søkevolumene, ifølge en studie fra Ahrefs
• Ingen enkeltstående verktøy har et perfekt overblikk over søkedata
• Tredjepartsleverandører bruker klikkstrømdata for å estimere atferd
• Søkevolumdata kommer fra ulike kilder

Anbefalte verktøy (2025)

• Semrush: Database med over 25 milliarder søkeord
• Ahrefs: Sterk på vanskelighetsgrad og konkurranseanalyse
• KWFinder: Brukervennlig vanskelighetsvurdering
• Answer The Public: Spørsmålsbasert oppdagelse av long tail
• Google Search Console: Din faktiske søkeordprestasjon
• Keywords Everywhere: Nettleserutvidelse for forskning

Meta-beskrivelsesatferd

• Google omskriver metabeskrivelser 59,65 % for fat-head-søkeord
• For long-tail-søkeord skjer omskrivninger 65,62 %
• Gjennomsnittlig omskrivningsrate er 62,635
• Google omskriver når beskrivelsen ikke samsvarer med søkeintensjonen

Handlingsbar innsikt: Ikke stol på data fra ett enkelt verktøy – GKP overvurderer 91 % av tiden. Bruk flere verktøy for å triangulere estimater. Fokuser på trender og vanskelighetsgrader fremfor absolutte tall. Dataene dine fra Google Search Console er mest nøyaktige når det gjelder faktisk ytelse.

AI-innvirkning på søkeordforskning

AI forandrer både forskningsmetoder og brukernes søkeatferd.

AI-søkeatferd

• AI-oversikter vises for 27,55 % av mobile søk i USA, opp fra 8,61 % i 2024
• Over 1 milliard brukere over hele verden bruker Google AI-oversikter hver måned
• Over 20 milliarder visuelle søk bruker Google Lens hver måned
• Yngre brukere (18–24) bruker Google Lens mest

Bruk av AI-verktøy

• 84 % av markedsførere bruker AI for å tilpasse innholdet til søkeintensjonen
• ChatGPT foreslår AI-genererte long-tail-variasjoner
• Verktøy analyserer trender og intensjonsdrevne søk automatisk
• AI hjelper til med søkeordklynging og analyse av innholdsgap

ChatGPT som søkeplattform

• ChatGPT genererte 1,13 milliarder henvisningsbesøk i juni 2025
• ChatGPT Search viser bedriftsnettsteder for 58 % av lokale kilder
• Representerer en ny trafikkkanal utover tradisjonell søk
• Optimalisering for AI-sitering blir avgjørende

Handlingsbar innsikt: Bruk AI-verktøy for å generere langhalede variasjoner i stor skala. Optimaliser for AI-sitering med klare, autoritative svar. Overvåk trafikken på ChatGPT og AI-plattformen som en ny kanal utover Google. Med 84 % av markedsførere som bruker AI for å tilpasse intensjon, er det nå standard praksis.

Viktige poeng

Dataene avslører 10 viktige innsikter:

1. Long-tail dominerer: 70–92 % av trafikken, 36 % konvertering, 11 posisjonsfordel
2. Volum er overvurdert: 94,74 % av søkeordene har <10 søk, men genererer samlet sett størstedelen av trafikken
3. Intensjon trumfer volum: Spesifikke søkeord konverterer 2,5 ganger bedre
4. Konversasjonssøk eksploderte: 70 % vekst i «fortell meg om»-søk
5. Trender slår evergreen: 59 % av toppene kommer fra sosiale medier/nyheter
6. Stemme krever tilpasning: 76 % inkluderer «i nærheten av meg», trenger naturlig språk
7. Verktøyene er unøyaktige: GKP overvurderer 91,45 %, bruk flere kilder
8. AI endrer alt: 27,55 % av søkene viser AI-oversikter
9. Sosiale medier er søkeordforskning: 31 % av økningene kommer fra virale trender
10. 15 % er helt nye: Søkeordforskning slutter aldri

Handlingsplanen din

Denne uken

1. Gjennomgå nåværende søkeord – hvor stor andel er langhalede?
2. Identifiser 20 spørsmålsbaserte long-tails
3. Sjekk Google Search Console for eksisterende langhale-trafikk
4. Sett opp sosial lytting for bransjesøkeord
5. Eksporter konkurrenters søkeord for gap-analyse

Denne måneden

1. Bygg en database med over 200 langhalede søkeord
2. Kartlegg nøkkelord til kjøpsprosessens faser
3. Lag 10 artikler rettet mot langhaler med høy intensjon
4. Optimaliser for utvalgte utdrag
5. Implementer søkeordsporing

Dette kvartalet

1. Utvikle arbeidsflyter for rask respons
2. Bygg emnekluster
3. Lag innhold som er optimalisert for stemmesøk
4. Test AI-genererte variasjoner
5. Oppdater innhold som ikke gir gode resultater

Dette året

1. Gå over til en portefølje med over 70 % langhale
2. Systematisere sosial lytting
3. Lag sesongkalendere
4. Utvikle bransjespesifikke søkeorddatabaser
5. Spor nye trender kvartalsvis

Kilder og metodikk

Denne artikkelen samler over 100 statistikker om søkeordforskning fra over 40 autoritative kilder:

Primære kilder:

• Ahrefs søkeorddatabaseforskning (306 millioner+ søkeord analysert)
• Backlinko SEO-studier (12 millioner+ søk)
• Semrush-søkeorddatabase (25 milliarder+ søkeord)
• Offisielle søkedata og trender fra Google
• Embryo Agency-analyse av langhalede søkeord

Bransjestudier:

• Search Atlas SEO-statistikk
• Neil Patel digital markedsføringsforskning
• Traffic Think Tank-søkeorddata
• AISEO-søkeordanalyse
• Revenue Marketing Alliance konverteringsforskning

Verktøy- og plattformdata:

• Google Trends og Year in Search-rapporter
• Google Keyword Planner nøyaktighetsstudier
• Moz Keyword Explorer-forskning
• Mangools KWFinder-data
• Answer The Public-spørsmålsdatabaser

All statistikk er hentet fra forskning fra 2024–2025, med mindre annet er angitt. Kryssreferert på tvers av flere verktøy på grunn av kjente nøyaktighetsproblemer.

Ofte stilte spørsmål

Hva er viktigst: søkevolum eller søkeordvanskelighet?

Ingen av delene isolert sett. Balansere volum, vanskelighetsgrad og konverteringsintensjon. Et søkeord med 50 månedlige søk, lav vanskelighetsgrad (KD <30) og høy intensjon som konverterer med 36 %, gir 18 konverteringer. Et søkeord med 10 000 søk, høy vanskelighetsgrad (KD 90+) og lav intensjon som konverterer med 2 %, gir 200 konverteringer, men det tar år å rangere. Begynn med søkeord med lav vanskelighetsgrad og høy intensjon.

Hvor mange søkeord bør jeg målrette mot?

Tenk i hundrevis, ikke dusinvis. Med 94,74 % av søkeordene under 10 månedlige søk og 70 % av trafikken fra long-tail, målretter vellykkede nettsteder mot 200-500+ spesifikke søkeord. Lag emnekluster: ett hovedemne støttet av 10-20 long-tail-variasjoner.

Er kort-hale søkeord verdiløse?

Nei – de er vanskeligere å rangere for og konverterer mindre (36 % mot ~15 %). Bruk short-tail for merkevarebevissthet, men ikke gjør dem til din primære strategi. Long-tail bør utgjøre 70 %+ av porteføljen din for å samsvare med faktisk søkeatferd.

Hvordan finner jeg langhalede søkeord?

Bruk: (1) Google autofullføring og «People Also Ask», (2) Answer The Public for spørsmål, (3) Google Search Console for eksisterende rangeringer, (4) konkurrentanalyseverktøy, (5) kundesupportspørsmål, (6) sosial lytting for naturlig språk.

Bør jeg optimalisere for stemmesøk på en annen måte?

Ja. Stemmestyrt søk er konversasjonsbasert, spørsmålsbasert og lengre (76 % inkluderer «i nærheten av meg»). Bruk naturlig språk, Q&A-formatering og sikt mot utvalgte utdrag. Med 75 % av husholdningene som eier smarte høyttalere, er stemmeoptimalisering avgjørende.

Hvor ofte bør jeg oppdatere søkeordforskningen?

Minimum kvartalsvis, ideelt sett månedlig. Med 15 % av søkene som aldri har blitt søkt før og 59 % av toppene fra sosiale/nyhetstrender, utvikler mulighetene seg konstant. Sosial lytting gir daglige signaler; kvartalsvis forskning identifiserer bredere endringer.

Trenger jeg dyre verktøy?

Ikke i begynnelsen. Start med gratis verktøy: Google Search Console, Google autocomplete, «People Also Ask», Answer The Public, Google Keyword Planner. Når du skalerer opp, kan du investere i betalte verktøy (Semrush, Ahrefs) for konkurranseanalyse og bulkundersøkelser.

Hvordan vet jeg om et søkeord vil konvertere?

Se etter intensjonssignaler: (1) Transaksjonsbegreper («kjøp», «pris», «ansett»), (2) Spesifikke modifikatorer («beste», «rimelig», størrelse/modell), (3) Spørsmål nær kjøpsfasen, (4) Langhalet spesifisitet (3-5+ ord som indikerer et klart behov).

Bør jeg målrette mot søkeord med null volum?

Hvis verktøyene viser null, men søket er logisk, ja – verktøyene tar feil 91 % av tiden. Mange verdifulle nisjeord viser «0-10» i volum, men genererer faktisk trafikk. Fokuser på intensjon fremfor verktøyets estimater.

Hvordan konkurrerer jeg med store merkevarer?

Målrett mot søkeord de ignorerer: (1) Ultra-spesifikke long-tail (94,74 % under 10 søk), (2) Lokale modifikasjoner, (3) Nye trender via sosial lytting, (4) Spørsmålsbaserte konversasjonssøkeord, (5) Nisje-undertemaer hvor du viser ekspertise.

Start din gratis prøveperiode med Ranktracker →

Få tilgang til en database med over 25 milliarder søkeord og oppdag tusenvis av long-tail-muligheter som konkurrentene dine går glipp av.

Har du spørsmål eller ønsker du mer informasjon om søkeord? Kontakt oss på [email protected].