Lokal SEO-statistikk: Hvordan atferden til lokale søk endret seg i 2025

Intro

Hvis du driver en lokal bedrift og ikke investerer i lokal SEO, er du usynlig for nesten halvparten av alle Google-søk. Det er ikke overdrivelse – det er fakta.

46 % av alle Google-søk har lokal intensjon. Hver eneste dag utfører 50 millioner mennesker «nær meg»-søk. Og her er det viktigste: 28 % av disse lokale søkene resulterer i et kjøp innen 24 timer.

For fysiske bedrifter, lokale tjenesteleverandører og merkevarer med flere lokasjoner er lokal SEO ikke bare en markedsføringstaktikk – det er forskjellen mellom å blomstre og å knapt overleve. Mens konkurrentene dine venter på muntlige anbefalinger, søker potensielle kunder aktivt etter bedrifter som din akkurat nå.

Denne omfattende guiden samler over 100 verifiserte lokale SEO-statistikker fra de mest autoritative kildene i bransjen. Enten du skal begrunne et budsjett for lokal SEO, sammenligne ytelsen til Google Business Profile eller planlegge strategien for 2025, vil disse statistikkene vise deg nøyaktig hvor kundene dine leter – og hvordan du kan sikre at de finner deg først.

Statistikk om lokal søkeatferd

Å forstå hvordan forbrukere søker etter lokale bedrifter er grunnleggende for å lykkes med lokal SEO.

Generelle trender for lokal søk

46 % av alle Google-søk har lokal intensjon, noe som betyr at nesten halvparten av alle søk er på jakt etter løsninger i nærheten
1,5 milliarder «nær meg»-søk skjer hver måned– det er omtrent 50 millioner lokale søk hver eneste dag
98 % av kundene søker på nettet etter bedrifter i nærheten (opp fra 90 % i 2019), noe som viser en fortsatt vekst i lokal søkeatferd
80 % av amerikanske forbrukere søker på nettet etter lokale bedrifter hver uke, og 32 % søker etter dem daglig

Søkefrekvens og plattformer

99 % av befolkningen har brukt internett til å søke etter informasjon om en lokal bedrift det siste året
21 % av amerikanske forbrukere søker etter nærliggende bedrifter hver dag, mens 32 % gjør det flere ganger i uken.
Google Search og Google Maps er de mest brukte verktøyene for lokal søking, og mer enn halvparten av forbrukerne bruker disse plattformene.
96 % av befolkningen finner ut om bedrifter i nærheten gjennom søk på nettet

Demografi og plattformpreferanser

Blant yngre forbrukere i alderen 18–24 år er Instagram (67 %) den mest brukte plattformen for lokale søk, etterfulgt av TikTok (62 %) og Google Søk (61 %).
Dette representerer en betydelig endring, da Gen Z bruker gjennomsnittlig 3,6 plattformer før de tar en beslutning om hvilken bedrift de skal velge
73 % av kundene oppdager bedrifter på sosiale plattformer, men tradisjonell søk dominerer fortsatt konvertering
4 av 5 forbrukere bruker søkemotorer for å finne informasjon om lokale bedrifter

Utviklingen av «nær meg»-søk

Søk på «i nærheten av meg» har økt med mer enn 900 % de siste årene, noe som representerer en eksplosiv vekst
Søkene «hvor kan jeg kjøpe» + «i nærheten av meg» økte med over 200 % i løpet av en toårsperiode.
Søkene etter «åpent nå i nærheten av meg» økte med 400 % fra år til år
Globale søk etter «shopping i nærheten av meg» på Maps har mer enn doblet seg sammenlignet med i fjor

Handlingsbar innsikt: Med 46 % av alle Google-søk med lokal intensjon og 1,5 milliarder månedlige «nær meg»-søk, har lokale bedrifter ikke råd til å ignorere lokal SEO. Hver time søker 2 millioner mennesker aktivt etter bedrifter i sitt område – sørg for at du er synlig når de søker.

Statistikk for Google Business Profile

Google Business Profile (tidligere Google My Business) er hjørnesteinen i lokal SEO-suksess.

Profilens ytelse og innvirkning

Kunder er 70 % mer tilbøyelige til å besøke en bedrift med en optimalisert Google-bedriftsprofil
Den gjennomsnittlige lokale bedriftsprofilen får over 1200 visninger hver måned, noe som representerer et betydelig synlighetspotensial.
Verifiserte bedrifter får over 21 643 visninger hvert år i Google-søk
En verifisert Google Business Profile får rundt 200 klikk eller interaksjoner per måned

Kundens handlinger og engasjement

Omtrent 45 % av bedriftene mottar avtaleforespørsler gjennom Google Business Profile
60 % av mobilbrukerne har kontaktet en bedrift direkte ved hjelp av søkeresultatene (ringeknapp, veibeskrivelse osv.)
Kunder er 2,7 ganger mer tilbøyelige til å stole på en bedrift hvis de finner en fullstendig bedriftsprofil i søkeresultatene og på Google Maps
40 % av forbrukerne oppgir at de har søkt etter en lokal bedrift for å se åpningstidene minst et par ganger i måneden

Nøyaktighet og tillit til informasjonen

62 % av forbrukerne vil unngå en lokal bedrift hvis de finner feil informasjon på nettet
80 % av forbrukerne mister tilliten til lokale bedrifter med feil eller inkonsekvente opplysninger på nettet
67 % av forbrukerne vil avbryte søket hvis de finner feil adresseopplysninger.
Bedrifter med ensartet NAP-informasjon (navn, adresse, telefonnummer) i alle oppføringer mottar 70 % flere henvendelser

Optimalisering og bruk

33 % av markedsføringseksperter ser på Google Business Profile som en viktig komponent i en lokal SEO-strategi.
Ifølge markedsførere er de mest verdifulle lokale SEO-tjenestene:
- Google Business Profile-administrasjon (76 %)
- Innholdsproduksjon (53 %)
- Oppbygging/opprydding av sitater (43 %)
Ifølge kunder (lokale bedrifter) er de tre mest verdifulle tjenestene:
- Google Business Profile-administrasjon (52 %)
- Innholdsproduksjon (39 %)
- Nettstedsdesign (34 %)

Ytelse på flere steder

Merkevarer med flere lokasjoner oppnår 33,4 % tilstedeværelse i Googles 3-pakke for konkurransedyktige søkeord, opp fra 23,8 % i 2022
Dette viser betydelige forbedringsmuligheter for kjeder og franchiser

Handlingsbar innsikt: Optimalisering av Google-bedriftsprofilen din er ufravikelig. Verifiserte profiler får 21 643 visninger i året, og kunder er 70 % mer tilbøyelige til å besøke optimaliserte profiler. Denne ene tiltaket gir den høyeste avkastningen på lokal SEO. Sørg for 100 % nøyaktighet i NAP-informasjonen din, legg til bilder regelmessig, publiser oppdateringer ukentlig og svar på alle anmeldelser.

Lokale pakker og kartrangeringer

Lokalpakken (også kalt «kartpakken» eller «3-pakken») er den hellige gral innen lokal SEO-synlighet.

Lokalpakke CTR og trafikk

68 % av brukerne foretrekker å klikke på lokale 3-pakningsresultater i Google, noe som gjør dem mer verdifulle enn tradisjonelle organiske resultater for lokale søk
Bedrifter som er oppført først i Googles Local Pack får 23,6 % av klikkene, med kraftig nedgang for posisjon 2 og 3
Bedrifter som rangeres i Google 3-pakken får 126 % mer trafikk enn de som rangeres mellom posisjon 4 og 10
Lokalpakken fanger opp nesten halvparten av søkerklikkene for geografisk merkede søk

SERP-typefordeling

For informasjonssøk med lokal intensjon utgjør bedriftskataloger 37 % av de organiske søkeresultatene
31 % av organiske søkeresultater med lokal intensjon viser bedriftskatalogsider (Yelp, Gule Sider osv.)
Lokale søk viser følgende typer resultater i Googles ti første organiske resultater:
- Lokalpakke: fremtredende plassering
- Organiske nettstedsresultater: blandet med katalogsider
- Google Business Profiles: integrert gjennom hele

Konverterings- og handlingsfrekvens

76 % av forbrukerne som søker etter «i nærheten av meg», besøker en bedrift innen ett døgn
88 % av personer som bruker en smarttelefon til lokal søk, besøker eller ringer en butikk innen 24 timer
28 % av lokale bedriftssøk på smarttelefoner fører til et kjøp, noe som viser et ekstraordinært høyt konverteringspotensial
28 % av søkene etter noe i nærheten resulterer i et kjøp, noe som gjør lokale søk til en av kanalene med høyest konvertering

Lokale tjenesteannonser (LSA) vs. organisk

Organiske resultater får flest klikk av alle SERP-typer, selv når lokale tjenesteannonser er til stede
Tilstedeværelsen av LSA-er påvirker klikkfrekvensen, men organiske oppføringer dominerer fortsatt brukeratferden
Bedrifter som er omtalt i Googles lokale 3-pakke, har en klikkfrekvens på 44 %, noe som er betydelig høyere enn tradisjonelle organiske resultater

Handlingsbar innsikt: En plassering blant de tre øverste i den lokale pakken gir 126 % mer trafikk enn plasseringene 4–10. Fokuser intensivt på optimalisering av den lokale pakken: fullfør GBP-oppsettet, få jevnlige anmeldelser, bygg opp lokale sitater og sørg for at din nærhet til søkesenteret gjenspeiles på riktig måte. CTR på 23,6 % for plassering nr. 1 i den lokale pakken representerer et enormt trafikkpotensial.

Statistikk for mobil lokal søk

Mobile enheter har blitt den viktigste måten forbrukere søker etter og engasjerer seg i lokale bedrifter.

Mobil søkdominans

64 % av den samlede datatrafikken over hele verden kommer fra mobile enheter
56 % av nettbrukerne i USA hadde søkt etter lokale bedrifter via mobile nettlesere
30 % av Googles mobilsøk er stedsrelaterte, noe som understreker den betydelige andelen som er rettet mot å finne lokale bedrifter
Lokale mobilsøk øker 50 % raskere enn generelle mobilsøk

Mobilatferd og engasjement

50 % av smarttelefonbrukere besøker en butikk innen ett døgn etter et lokalt søk, noe som viser direkte innvirkning på kundetrafikken.
78 % av lokale mobilsøk resulterer i offline kjøp, noe som gjør mobil lokal SEO til en direkte driver for salg i butikk
60 % av mobilbrukerne foretrekker å kontakte bedrifter med mobiloptimaliserte nettsteder
79 % av brukerne er mer tilbøyelige til å returnere til et nettsted som er enkelt å navigere på mobilen.

Mønstre for CTR på mobil

Mobile resultater har 85 % flere visninger enn resultater på datamaskiner, men konverteringsmønstrene er forskjellige
På mobile enheter er det mindre sannsynlig at brukere klikker på topprangerte oppføringer enn på datamaskiner, noe som betyr at rangering på lavere posisjoner kan være bedre for trafikk på mobil.
Den første organiske oppføringen på mobil fanger opp 6,74 % av klikkene (når SERP-funksjoner er til stede), sammenlignet med 8,17 % på datamaskiner.

Bruk av Google Maps

86 % av brukerne bruker Google Maps for å finne en virksomhets beliggenhet og informasjon
Google Maps-appen har en mobil rekkevidde på 59 % blant smarttelefonbrukere i USA
58,6 % av Apple-brukere foretrekker å bruke Google Maps fremfor Apple Maps for lokale søk.
«Nær meg»-søk på Google Maps har økt med 100 % fra år til år globalt

Handlingsbar innsikt: Mobiloptimalisering er ikke valgfritt for lokale bedrifter – det er avgjørende. Med 78 % av lokale mobilsøk som resulterer i offline kjøp og 50 % av smarttelefonbrukere som besøker butikker innen en dag, har mobilopplevelsen din direkte innvirkning på besøkstall og salg. Sørg for lastetider på under 3 sekunder, klikk-for-å-ringe-knapper og lett å finne adresse/veibeskrivelse.

Stemmesøk og lokal intensjon

Stemmesøk endrer raskt måten forbrukere finner lokale bedrifter på.

Bruk av stemmesøk

75 % av amerikanske husholdninger eier minst én smart høyttaler i 2025
58 % av forbrukerne brukte stemmesøk for å finne informasjon om lokale bedrifter det siste året
72 % av forbrukerne bruker stemmeassistenter til å søke etter lokale bedrifter
Det forventes at bruk av stemmesøk vil tredobles ettersom brukerne i økende grad søker direkte informasjon om lokale bedrifter

Kjennetegn ved stemmesøk

76 % av stemmesøkene er relatert til «i nærheten av meg» og lokale forespørsler
76 % av stemmesøkene inkluderer «i nærheten av meg» eller andre lokale søkeuttrykk
Stemmesøk er ofte lengre og mer samtaleaktige enn skriftlige søk
Spørsmålsbaserte søk dominerer stemmesøk, der brukerne stiller komplette spørsmål i stedet for å bruke nøkkelord

Innvirkning på lokal oppdagelse

Stemmestyrt søk påvirker hvordan brukerne finner tjenester etter nærhet og intensjon, og endrer tradisjonelle SEO-strategier
Brukere av stemmesøk forventer umiddelbare, handlingsrettede svar, og foretrekker bedrifter med klar og konsis informasjon
Utvalgte utdrag blir ofte lest høyt som stemmesøkeresultater, noe som gjør optimalisering av utdrag avgjørende for synlighet i stemmesøk

Handlingsrettet innsikt: Optimaliser for stemmesøk ved å bruke konversasjonsbaserte, langhalede søkeord og spørsmålsbasert innhold (hvem, hva, hvor, når, hvorfor, hvordan). Strukturér innholdet ditt slik at det gir konsise svar på vanlige lokale spørsmål. 76 % av stemmesøkene inneholder uttrykk som «i nærheten av meg», så sørg for at posisjonsdataene dine er konsistente og fremtredende på alle plattformer.

Innvirkning på anmeldelser og omdømme

Online anmeldelser er en viktig rangeringfaktor og et tillitssignal for lokale bedrifter.

Lesing av anmeldelser og tillit

75 % av forbrukerne sier at de «alltid» eller «regelmessig» leser online anmeldelser når de søker etter lokale bedrifter
93 % av forbrukerne sier at online-anmeldelser påvirker deres kjøpsbeslutninger
94 % sier at anmeldelser har fått dem til å unngå en bedrift, noe som viser kraften i negativ tilbakemelding
Negative anmeldelser avskrekker potensielle kunder, noe som understreker nødvendigheten av å håndtere tilbakemeldinger raskt

Anmeldelsers innvirkning på rangeringer

Bedrifter med høy rangering (fire eller flere stjerner på Google) rangerer 11 % høyere enn bedrifter med lavere rangering.
Relevansen av nøkkelord i anmeldelser bidrar med 11 % til rangeringene i lokalpakken – anmeldelser som inneholder relevante nøkkelord øker synligheten
Antall anmeldelser påvirker 8 % av rangeringene, noe som viser at volum fortsatt er viktig, men mindre enn innholdets relevans.
Google bruker 149 forskjellige rangeringfaktorer for lokale søk, hvor anmeldelser er en viktig komponent

Tillit og beslutningstaking

63 % av forbrukerne ville miste tilliten til en bedrift hvis de så overveiende negative anmeldelser
80 % av forbrukerne mister tilliten når de ser feil eller inkonsekvent informasjon på nettet.
Aktualiteten til anmeldelser påvirker rangeringer og tillit– ferske anmeldelser signaliserer aktivt engasjement fra bedriften
Svarprosent på anmeldelser korrelerer med høyere rangeringer og økt kundetillit

Plattformpreferanser

Google-anmeldelser har størst innflytelse på lokale søkerangeringer og forbrukernes beslutninger
Yelp og Facebook brukes av bare 48 % av forbrukerne til å søke etter lokale bedrifter
Facebook er den mest brukte, men minst pålitelige sosiale kanalen for å oppdage bedrifter
23 % av forbrukerne støter på falske bedriftsoppføringer minst en gang i måneden, noe som understreker behovet for autentiske anmeldelser

Handlingsrettet innsikt: Administrer anmeldelsesprofilen din aktivt. Sikt på 4+ stjerner (som gir en rangeringøkning på 11 %), oppmuntre til nye anmeldelser som inneholder relevante nøkkelord (11 % innflytelse på rangering) og svar raskt på alle anmeldelser. Sett opp en systematisk prosess for generering av anmeldelser – bedrifter med jevnlige, nye anmeldelser gjør det betydelig bedre enn bedrifter med gamle eller få anmeldelser.

Lokale SEO-rangeringfaktorer

Å forstå hva som påvirker lokale rangeringer hjelper deg med å prioritere optimaliseringsarbeidet.

Primære rangeringfaktorer

Nærhet utgjør 48 % av rangeringens innflytelse i lokale pakkeresultater på tvers av alle bransjer, noe som gjør det til den mest innflytelsesrike lokale SEO-faktoren
Fysisk avstand til søkesenteret er den viktigste drivkraften for synlighet i lokale søk
Forretningssektoren bidrar med 21 % av prediktivmodellens gevinst, noe som betyr at kategorien har betydelig innvirkning på rangeringene
Google bruker 149 forskjellige rangeringfaktorer for lokale søk, noe som viser kompleksiteten i lokal SEO

Google Business Profile-faktorer

Relevansen av anmeldelsens nøkkelord bidrar med 11 % til rangeringen.
Antall anmeldelser påvirker 8 % av rangeringene
Relevansen mellom søkeord og bedriftsnavn påvirker 7 % av rangeringens ytelse
NAP-konsistens på nettet er fortsatt en avgjørende faktor

Signaler på siden og utenfor siden

SEO-signaler på siden er fortsatt viktige, inkludert stedspecifikke søkeord
Kvaliteten på lenker til nettstedet ditt påvirker lokale rangeringer
Geografisk relevans av søkeord i innholdet bidrar til å etablere lokal autoritet
Sitatbygging (konsistent NAP på tvers av kataloger) støtter rangeringens stabilitet

Bransjevariasjon

Sider med topprangering på søkemotorer har en gjennomsnittsalder på 2,6 år, noe som viser at lokal SEO er en langsiktig strategi
61 % av kundene foretrekker å gå til lokale bedrifter som har både fysiske lokasjoner og nettsteder
Beliggenhet er den viktigste faktoren forkundefastholdelse i visse bransjer (f.eks. 50 % for treningssentermedlemmer)

Handlingsbar innsikt: Du kan ikke flytte din fysiske beliggenhet for å oppnå bedre rangering (nærhet utgjør 48 % av algoritmen), men du kan optimalisere alt annet. Fokuser på: å få anmeldelser med mange søkeord (11 % faktor), å øke antall anmeldelser (8 % faktor), å inkludere tjenestesøkeord i bedriftsnavnet ditt hvis mulig (7 % faktor) og å opprettholde perfekt NAP-konsistens i alle sitater.

Bransjespesifikke lokale SEO-data

Ulike bransjer har varierende nivåer av lokal søkeaktivitet og konvertering.

Detaljhandel og e-handel

Trafikken til stedsbaserte virksomheter økte fra 19,2 % til 28,8 % mellom januar 2020 og juli 2021
Globale søk etter «shopping i nærheten» på Maps har mer enn doblet seg fra år til år
Detaljhandelsbedrifter drar stor nytte av lokal SEO, med høye konverteringsfrekvenser fra lokale søk

Skjønnhet og personlig pleie

Det globale markedet for skjønnhets- og personlig pleie forventes å generere 677,19 milliarder dollar i inntekter i 2025
Personlig pleie representerer det største markedssegmentet, med et estimert volum på 293,08 milliarder dollar i 2025
Salongkjeder med flere lokasjoner opplever forbedret lokal tilstedeværelse (33,4 % for konkurransedyktige søkeord)

Bil- og servicebransjer

Bilverksteder og tjenesteleverandører opplever høy lokal søkeintensjon, med brukere som leter etter umiddelbare løsninger
Stedsbaserte søk etter tjenester («rørlegger i nærheten», «bilverksted i nærheten») har ekstremt høye konverteringsfrekvenser
Tjenestevirksomheter drar nytte av «åpent nå»-søk, som økte med 400

Helsevesen og profesjonelle tjenester

Helsepersonell opplever betydelig lokal søketrafikk, spesielt for «leger i nærheten» og spesialistsøk
Profesjonelle tjenester (juridiske, regnskapsmessige, konsulenttjenester) drar nytte av lokal SEO, men står overfor lengre vurderingssykluser
Tillitssignaler (anmeldelser, referanser) er spesielt viktige innen helsetjenester og profesjonelle tjenester

Fitness og velvære

Plassering er den viktigste faktoren for å beholde medlemmer i treningssentre (50 % oppgir dette som grunn til at de blir værende)
Positive interaksjoner med personalet (45 %) og kvalitetsutstyr (38 %) følger som faktorer for kundefastholdelse
Lokal synlighet er avgjørende for treningssentre på grunn av nærhetsbaserte beslutninger

Mat og hotell- og restaurantbransjen

Restaurantsøk har ekstremt høy lokal intensjon, med brukere som leter etter alternativer «i nærheten».
Online anmeldelser er spesielt innflytelsesrike i matbransjen (93 % påvirker beslutninger)
«Åpent nå»-funksjonalitet er avgjørende, da brukerne ønsker umiddelbare spisemuligheter

Handlingsrettet innsikt: Tilpass din lokale SEO-strategi til din bransjes spesifikke mønstre. Tjenestevirksomheter bør legge vekt på «åpent nå»-tilgjengelighet og nøkkelord for nødstilfeller. Detaljhandel bør fokusere på produktspesifikke lokale søk. Helsevesenet må prioritere tillitssignaler og referanser. Treningssentre bør optimalisere for nærhetsbaserte søk og fasilitetsfunksjoner.

Lokal SEO-avkastning og konverteringsstatistikk

Lokal SEO gir eksepsjonell avkastning når den utføres riktig.

Konverteringsfrekvens

28 % av lokale søk resulterer i et kjøp– en av de høyeste konverteringsfrekvensene av alle markedsføringskanaler
78 % av lokale mobilsøk resulterer i offline kjøp, noe som direkte driver salget i butikkene
88 % av smarttelefonbrukere som gjør et lokalt søk, besøker eller ringer en butikk innen 24 timer.
50 % av smarttelefonbrukere besøker en butikk innen ett døgn etter et lokalt søk

Trafikk og potensielle kunder

Bedrifter som rangeres i Google 3-pakken, får 126 % mer trafikk enn de som rangeres 4–10
Den gjennomsnittlige lokale bedriftsprofilen får over 1200 visninger hver måned
Verifiserte bedrifter får over 21 643 visninger hvert år
Omtrent 45 % av bedriftene mottar avtaleforespørsler gjennom Google Business Profile

Bransjespesifikk avkastning

Eiendomsmeglerfirmaer tjener 1389 % avkastning på SEO, med sterke lokale komponenter
Tjenestevirksomheter opplever spesielt høy avkastning på grunn av lave kunderekrutteringskostnader via lokal søk
Merkevarer med flere lokasjoner drar nytte av stordriftsfordeler i lokale SEO-tiltak

Tid til resultater

Sider med topprangering har en gjennomsnittsalder på 2,6 år, noe som viser at lokal SEO krever tålmodighet
Konsistens, kvalitetsinnhold og kontinuerlig optimalisering er nødvendig for vedvarende synlighet
De fleste bedrifter ser meningsfulle resultater i løpet av 4-6 måneder med riktig implementering av lokal SEO

Budsjett og investering

40 % av små bedrifter outsourcerer deler aveller hele sitt lokale SEO-arbeid
71 % av lokale SEO-markedsførere har en dedikert strategi for linkbygging
Lokal SEO forventes å nå et marked på 80 milliarder dollar innen 2025, noe som viser en massiv vekst i bransjen

Handlingsbar innsikt: Med 28 % av lokale søk som resulterer i kjøp og 88 % av mobile lokale søk som fører til butikkbesøk/telefoner innen 24 timer, tilbyr lokal SEO en av de høyeste avkastningene i digital markedsføring. Nøkkelen er konsistens – det tar 2–3 år å etablere topprangeringer, men den samlede avkastningen rettferdiggjør den langsiktige investeringen.

AI-innvirkning på lokale søk

Kunstig intelligens endrer måten lokale søkeresultater leveres og konsumeres på.

Oversikt over AI Tilstedeværelse

40,16 % av lokale bedriftssøk utløser Googles AI-oversikter, noe som har betydelig innvirkning på tradisjonell organisk CTR
Mer enn halvparten av lokale søkeord utløser nå en AI-oversikt, noe som endrer måten brukerne interagerer med resultatene på
Klikkfrekvensen synker ettersom brukerne finner svar direkte i AI-oversiktene uten å klikke seg videre

Markedsføreres bruk av AI-verktøy

88 % av markedsførere med flere lokasjoner bruker generativ AI i sine organisasjoner
36 % av høytytende merkevarer bruker AI «i stor grad» i markedsføringen, sammenlignet med 13 % av merkevarer med gjennomsnittlig ytelse
59 % av markedsførere i lokale byråer ønsker å utvikle sine ferdigheter innen AI og maskinlæring i 2025
92 % av lokale SEO- og markedsføringsfagfolk har eksperimentert med ChatGPT

Forbrukernes bruk av AI

32 % av voksne i USA mener at AI vil gi en bedre opplevelse når de søker etter lokale bedrifter, sammenlignet med vanlig søk
61 % av forbrukerne føler seg godt informert om utviklingen innen AI
41 % av forbrukerne føler seg komfortable med at bedrifter bruker AI til å informere og kommunisere, så lenge det forbedrer kundeopplevelsen

ChatGPT og lokal søk

ChatGPT Search viser bedriftsnettsteder for 58 % av sine lokale søkekilder
Bedriftsomtaler utgjør 27 % og online kataloger 15
Dette representerer en ny trafikkkanal for lokale bedrifter utover tradisjonell Google-søk

Strategiske implikasjoner

Bedrifter må fokusere mer på å spore visninger og generell tilstedeværelse enn bare klikk
Søk uten klikk blir stadig mer vanlig for enkle lokale søk (åpningstider, telefonnummer, adresse)
Rikt og omfattende innhold som AI kan sitere, blir stadig viktigere

Handlingsrettet innsikt: Tilpass deg AI-drevet søk ved å sikre at bedriftsinformasjonen din er omfattende, nøyaktig og strukturert. Med 40 % av lokale søk som utløser AI-oversikter, bør du fokusere på å være kilden AI siterer, i stedet for bare å rangere organisk. Oppretthold sterk tilstedeværelse på flere plattformer (Google, ChatGPT, sosiale medier) ettersom brukerne diversifiserer hvor de søker.

Lokale SEO-utfordringer og muligheter

Å forstå dagens utfordringer hjelper deg med å identifisere områder hvor du kan oppnå konkurransefortrinn.

Vanlige utfordringer

58 % av bedriftene optimaliserer fortsatt ikke for lokal søk, noe som representerer en enorm mulighet for konkurrenter som gjør det
Bare 30 % har en konkret plan for å kapitalisere på lokal trafikk med høy konverteringsfrekvens
Det er fortsatt vanskeligå holde tritt med algoritmeendringer, spesielt med AI-integrasjon
Det er utfordrende for kjeder og franchisebedrifterå sikre konsistens på tvers av flere lokasjoner

Ressursbegrensninger

40 % av småbedrifter outsourcer lokal SEO på grunn av mangel på intern kompetanse
Begrensede ressurser hindrer mange bedrifter i å gjennomføre lokale SEO-strategier fullt ut
Den nødvendige tidsinvesteringen (2–3 år for å oppnå topprangeringer) avskrekker noen bedrifter

Problemer med informasjonens nøyaktighet

23 % av forbrukerne støter på falske bedriftsoppføringer minst en gang i måneden
Dupliserte oppføringer skaper forvirring og svekker rangeringsevnen
Inkonsekvent NAP-informasjon på nettet skader rangeringer og tillit
62 % av forbrukerne unngår bedrifter med feil informasjon på nettet

Plattformens kompleksitet

Det krever betydelig innsatså administrere flere plattformer (Google, Apple Maps, Bing, sosiale medier)
Plattformspesifikke optimaliseringskrav varierer mellom ulike søkemotorer og kataloger
Generasjon Z bruker i gjennomsnitt 3,6 plattformer før de velger en bedrift, noe som krever tilstedeværelse på alle kanaler

Muligheter

Med 58 % av bedriftene som ikke optimaliserer for lokal søk, har bedrifter som investerer i dette en betydelig konkurransefordel
Søk etter «i nærheten av meg» øker med 900 % og skaper enorme muligheter for synlighet
Veksten i stemmesøk (75 % av husholdningene har smarte høyttalere) åpner nye kanaler
AI-plattformer som ChatGPT skaper nye synlighetsmuligheter utenfor Google

Handlingsbar innsikt: Det faktum at 58 % av bedriftene ikke optimaliserer for lokal søk, representerer din største mulighet. Mens konkurrentene ignorerer lokal SEO, kan du dominere lokal søk ved å bare utføre det grunnleggende: optimalisert GBP, konsistent NAP, aktiv omdømmestyring og lokalt innhold. Bedriftene som vil vinne i 2025, er de som behandler lokal SEO som en kjernekompetanse, ikke som en ettertanke.

Viktige poeng: Hva disse statistikkene betyr for din bedrift

La oss destillere disse over 100 statistikkene til en handlingsrettet strategi:

1. Lokalt søk er enormt og vokser

Med 46 % av Google-søkene med lokal intensjon, 1,5 milliarder månedlige «nær meg»-søk og 98 % av forbrukerne som søker etter lokale bedrifter på nettet, betyr det å ignorere lokal SEO å gå glipp av halvparten av dine potensielle kunder. Muligheten er for stor til å ignorere.

2. Google Business Profile er grunnlaget ditt

Kunder er 70 % mer tilbøyelige til å besøke bedrifter med optimaliserte profiler, verifiserte profiler får 21 643 visninger årlig, og 45 % får avtaleforespørsler gjennom GBP. GBP-optimalisering gir den høyeste avkastningen av alle lokale SEO-aktiviteter.

3. Lokalpakken er premien

En plassering blant de tre øverste i lokalpakken gir 126 % mer trafikk enn plasseringene 4–10, og førsteplassen får 23,6 % av klikkene. Synlighet i lokalpakken er verdt ti ganger innsatsen som kreves for tradisjonelle organiske rangeringer for lokale søk.

4. Mobil dominerer lokal søk

Med 78 % av mobile lokale søk som resulterer i offline kjøp og 88 % som fører til butikkbesøk innen 24 timer, har mobiloptimalisering direkte innvirkning på bunnlinjen. Mobilopplevelsen din er butikkfronten din.

5. Anmeldelser er avgjørende rangeringfaktorer

Bedrifter med 4+ stjerner rangeres 11 % høyere, relevansen av anmeldelsens nøkkelord bidrar med 11 % til rangeringene, og 93 % av forbrukerne sier at anmeldelser påvirker deres beslutninger. Aktiv anmeldelsesadministrasjon er ufravikelig.

6. Nærhet vinner (men alt annet er også viktig)

Mens nærhet utgjør 48 % av rangeringene i lokalpakken (som du ikke kan kontrollere), er de resterende 52 % helt innenfor din kontroll gjennom optimalisering. Perfekt gjennomføring av kontrollerbare faktorer kan overvinne ulemper ved nærhet.

7. Konverteringsfrekvensen er ekstraordinær

Med 28 % av lokale søk som resulterer i kjøp – en av de høyeste konverteringsfrekvensene i markedsføring – handler lokal SEO ikke om trafikkvolum, men om å fange opp kunder med høy kjøpsintensjon som er klare til å kjøpe . Kvalitet slår kvantitet i lokale søk.

8. AI endrer spillereglene

Med 40 % av lokale søk som utløser AI-oversikter og ChatGPT som blir en lokal søkeplattform, er landskapet i endring. Tidlige brukere som optimaliserer for AI-oppdagelse, vil få betydelige fordeler.

9. De fleste bedrifter mislykkes med lokal SEO

58 % av bedriftene optimaliserer ikke for lokal søk i det hele tatt, og bare 30 % har en faktisk strategi. Bare det å være synlig og utføre det grunnleggende gir deg et enormt konkurransefortrinn.

10. Det er en langsiktig investering

Sider med topprangering er i gjennomsnitt 2,6 år gamle, noe som krever tålmodighet og konsistens. Men den samlede avkastningen – 28 % konverteringsfrekvens, 126 % mer trafikk, 1389 % avkastning på investeringen for noen bransjer – rettferdiggjør det langsiktige engasjementet.

Din lokale SEO-handlingsplan

Basert på disse statistikkene, er dette din prioriterte veikart:

Umiddelbare tiltak (denne uken)

Krev og verifiser Google Business-profilen din hvis du ikke allerede har gjort det
Kontroller at NAP-opplysningene dine er konsistente på alle plattformer – rett opp eventuelle avvik umiddelbart
Legg til bilder av høy kvalitet til GBP (bedrifter med bilder opplever betydelig høyere engasjement)
Sett opp overvåking av anmeldelser for å fange opp og svare på nye anmeldelser innen 24 timer
Test mobilopplevelsen din– kan brukerne ringe deg, få veibeskrivelse og finne åpningstider på under 3 sekunder?

Kortsiktige tiltak (denne måneden)

Opprett et system for generering av anmeldelser for å systematisk be om anmeldelser fra fornøyde kunder
Optimaliser GBP fullstendig– legg til alle relevante kategorier, attributter, tjenester og spørsmål og svar
Bygg/revisjon dine viktigste lokale sitater (Yelp, Facebook, Apple Maps, Bing, bransjekataloger)
Lag stedsspesifikt innhold som svarer på vanlige lokale spørsmål
Sett opp en Google Posts-plan for å oppdatere GBP ukentlig med nyheter, tilbud og arrangementer

Mellomlang sikt strategi (dette kvartalet)

Utvikle en omfattende lokal innholdsstrategi rettet mot søkeordene «[tjeneste] i nærheten av meg» og «[tjeneste] i [by]»
Bygg lokale tilbakekoblinger fra samfunnsorganisasjoner, lokale nyheter, handelskamre og bransjeforeninger
Implementer skjemamerking for LocalBusiness, lokasjonssider og anmeldelser
Opprett nabolags-/tjenesteområdesider for hvert sted du betjener
Overvåk og svar på alle anmeldelser– mål mot 100 % svarprosent

Langtidsstrategi (i år)

Gjennomfør konsistente månedlige lokale SEO-aktiviteter– dette er ikke en «sett og glem»-strategi
Spor viktige måleparametere– lokale pakkerangeringer, GBP-innsikt, anmeldelseshastighet, telefonsamtaler, veibeskrivelser
Utvid sitatfotavtrykket ditt til over 50 høykvalitets kataloger
Lag lokalisert innhold– lokale guider, områdespesifikke ressurser, innhold om samfunnsengasjement
Eksperimenter med nye plattformer– ChatGPT, optimalisering av stemmesøk, sosial handel

Hvordan Ranktracker hjelper med lokal SEO

Disse statistikkene understreker hvorfor lokal SEO fortjener dedikerte verktøy og sporing:

Rank Tracker: Overvåk rangeringene dine i lokale søkeresultater i nabolag og byer
Keyword Finder: Identifiser lokale søkeord med høy verdi med «nær meg» og stedsmodifikatorer
SERP Checker: Analyser konkurransen i lokale søkeresultater og identifiser muligheter for rangering
Web Audit: Sørg for at nettstedet ditt har riktig lokal skjemamerking og tekniske grunnlag
Backlink Checker: Overvåk lokale tilbakekoblinger fra kataloger, lokale nyheter og fellesskapssider

Med 28 % av lokale søk som konverteres til kjøp og lokalpakken som gir 126 % mer trafikk enn lavere posisjoner, er investering i riktige lokale SEO-verktøy ikke en utgift – det er en inntektskilde.

Start din gratis 7-dagers prøveperiode →

Konklusjon

Den lokale SEO-statistikken for 2025 forteller en overbevisende historie: Lokalt søk har aldri vært viktigere, mer konkurransedyktig eller mer lønnsomt.

Med 46 % av Google-søkene med lokal intensjon, 1,5 milliarder månedlige «nær meg»-søk og 28 % konverteringsfrekvens, tilbyr lokal SEO en av de markedsføringsmulighetene som gir høyest avkastning. Likevel optimaliserer 58 % av bedriftene fortsatt ikke for lokale søk, noe som skaper en enorm konkurransefordel for de som gjør det.

Bedriftene som dominerer lokal søk i 2025 forstår at suksess krever:

Et perfekt optimalisert Google Business Profile (70 % større sannsynlighet for å få besøk)
Konsistent NAP-informasjon overalt (70 % flere samtaler)
Aktiv vurdering av anmeldelser (11 % rangeringøkning for anmeldelser med mange søkeord)
Mobiloptimalisering (78 % av mobil-søk resulterer i kjøp)
Langvarig konsistens (topp-sidene er i gjennomsnitt 2,6 år gamle)

Enten du er en enkeltpraktiserende, en kjede med flere lokasjoner eller en lokal tjenesteleverandør, beviser disse statistikkene én ting: lokal SEO er ikke valgfritt i 2025 – det er essensielt.

Spørsmålet er ikke om du skal investere i lokal SEO. Spørsmålet er: har du råd til å la konkurrentene dominere lokal søk mens du venter?

Ofte stilte spørsmål

Hvor lang tid tar det før lokal SEO gir resultater?

De fleste bedrifter ser første forbedringer etter 1–3 måneder (GBP-optimalisering, sitater), betydelig trafikkøkning etter 4–6 måneder og sterke rangeringer etter 10–12 måneder. Imidlertid er de øverst rangerte sidene i gjennomsnitt 2,6 år gamle, så lokal SEO er en langsiktig investering som gir avkastning over tid.

Hva er viktigst: Google Business Profile eller min nettside?

Begge er viktige, men hvis du må prioritere, bør du starte med Google Business Profile. Kunder er 70 % mer tilbøyelige til å besøke bedrifter med optimaliserte profiler, og verifiserte profiler får 21 643 visninger per år. Nettstedet ditt danner imidlertid grunnlaget for alle andre lokale SEO-tiltak og er nødvendig for langsiktig suksess.

Hvor mange anmeldelser trenger jeg for å rangere godt?

Det finnes ikke noe magisk tall, men antall anmeldelser påvirker 8 % av rangeringene. Enda viktigere er anmeldelseshastigheten (antall nye anmeldelser) og relevansen av nøkkelordene i anmeldelsene (11 % faktor). Sikt på en jevn vekst i antall anmeldelser – minst 2–4 nye anmeldelser hver måned – med ulike nøkkelord som nevnes naturlig av kundene.

Må jeg være i byen for å rangere for «[tjeneste] i [by]»?

Nærhet utgjør 48 % av rangeringene i lokalpakken, noe som gjør fysisk beliggenhet avgjørende. Du kan imidlertid rangere i tradisjonelle organiske resultater for nærliggende byer gjennom lokalisert innhold, selv om du ikke er i lokalpakken. Bedrifter i tjenesteområdet (rørleggere, elektrikere) kan rangere for flere steder hvis de virkelig betjener disse områdene.

Bør jeg inkludere nøkkelord i bedriftsnavnet mitt?

Bare hvis de virkelig er en del av bedriftsnavnet ditt. Relevansen mellom nøkkelord og bedriftsnavn påvirker 7 % av rangeringene, så «City Plumbing Services» har en fordel fremfor «Smith’s Plumbing». Imidlertid bryter kunstig innfylling av nøkkelord i navnet ditt med Googles retningslinjer og kan føre til straff. Bruk i stedet nøkkelord naturlig i bedriftsbeskrivelsen din.

Hvor viktige er NAP-siteringer?

Ekstremt viktige. Bedrifter med konsistent NAP-informasjon på tvers av kataloger mottar 70 % flere henvendelser, og NAP-konsistens er en grunnleggende rangeringfaktor. Begynn med de største plattformene (Google, Apple Maps, Bing, Facebook, Yelp) og utvid deretter til over 50 kvalitetskataloger over tid. <parameter name=“new_str”>### Hvor viktige er NAP-siteringer?

Ekstremt viktig. Bedrifter med konsistent NAP-informasjon på tvers av kataloger mottar 70 % flere henvendelser, og NAP-konsistens er en grunnleggende rangeringfaktor. Begynn med de største plattformene (Google, Apple Maps, Bing, Facebook, Yelp) og utvid deretter til over 50 kvalitetsregistre over tid.

Er stemmesøk virkelig så viktig for lokale bedrifter?

Ja. 75 % av amerikanske husholdninger eier smarte høyttalere, 76 % av stemmesøkene inkluderer «i nærheten av meg» eller lokal intensjon, og 58 % av forbrukerne brukte stemmesøk for lokal bedriftsinformasjon det siste året. Optimaliser for stemmesøk ved å bruke samtalebaserte nøkkelord, spørsmålsbasert innhold og sikre at bedriftsinformasjonen din er lett tilgjengelig.

Hvordan kan jeg konkurrere med store kjeder om lokale rangeringer?

Selv om kjeder har merkevarefordeler, kan lokale bedrifter vinne ved å: (1) få flere anmeldelser (93 % påvirker beslutninger), (2) lage hyperlokalt innhold, (3) bygge relasjoner i lokalsamfunnet og lokale tilbakekoblinger, (4) tilby overlegen kundeservice som genererer organisk muntlig omtale. Husk: nærhet utgjør 48 % av algoritmen – å være fysisk nærmere gir deg en naturlig fordel.

Bør jeg betale for lokale tjenesteannonser eller fokusere på organisk lokal SEO?

Begge har verdi, men organiske resultater får flere klikk enn betalte lokale tjenesteannonser, ifølge flere studier. Lokal SEO gir sammensatt langsiktig avkastning, mens LSA gir umiddelbar synlighet. De fleste vellykkede lokale bedrifter bruker en hybridtilnærming: LSA for raske gevinster mens de bygger langsiktig organisk tilstedeværelse.

Hvor mye bør jeg budsjettere for lokal SEO?

Investeringen varierer avhengig av konkurranse og marked, men regn med 500–2000 dollar per måned for profesjonelle lokale SEO-tjenester. Mange små bedrifter starter med å optimalisere GBP selv (gratis), bygge sitater (0–500 dollar) og gradvis utvide innsatsen. Gitt konverteringsraten på 28 % og trafikkøkningen på 126 % fra lokale pakkerangeringer, gir selv beskjedne investeringer vanligvis sterk avkastning innen 6–12 måneder.

Kilder og metodikk

Denne artikkelen sammenfatter data fra over 50 autoritative lokale SEO-kilder, inkludert:

Primære forskningskilder:

BrightLocal Local Consumer Review Survey (2024-2025)
SOCi Consumer Behavior Index (2024)
Google Think With Google-rapporter
Statista markedsundersøkelsesdata
Search Atlas Ranking Correlation Study (mai 2025)

Bransjestudier:

Moz lokale søkerangeringfaktorer
SeoProfy lokal SEO-statistikk (2025)
Backlinko lokale SEO-studier
SEO.com lokal søkeforskning
Wiser Review lokal statistikk

Plattformdata:

Google Search Central-dokumentasjon
Google Business Profile ytelsesdata
Apple Maps bruksstatistikk
Data om bruk av stemmeassistenter

Alle statistikker er hentet fra forskning fra 2024–2025, med mindre annet er angitt. Historiske sammenligninger angir tydelig sammenligningsperioder.

Handle nå

Disse statistikkene beviser den ekstraordinære verdien av lokal SEO:

28 % konverteringsfrekvens fra lokale søk
126 % mer trafikk for lokale pakkerangeringer
1389 % avkastning på investeringen for enkelte bransjer
50 millioner daglige «nær meg»-søk

Men statistikk betyr ingenting uten handling. Dine konkurrenter dominerer enten allerede lokal søk – eller så optimaliserer de ikke i det hele tatt (58 % gjør ikke det). Uansett er det nå din sjanse til å fange opp lokal søketrafikk.

Har du spørsmål eller ønsker du mer informasjon om lokal SEO? Kontakt oss på [email protected].