Flerspråklig innhold - Slik gjør du innholdet ditt attraktivt for internasjonale målgrupper

Introduksjon

Innholdsmarkedsføring har vist seg å være en av de viktigste måtene å drive digital markedsføring på for B2B- og B2C-bedrifter, der bedriftseiere kan vise frem tjenestene sine på nettet. Potensielle potensielle kunder kan henvende seg til deg digitalt fra hvor som helst i verden.

Men når den internasjonale trafikken vokser til et visst nivå, må du være opptatt av å konvertere disse potensielle kundene til kunder. Så det er best å vite kvaliteten på innholdet du publiserer som blogginnlegg, whitepaper eller videoinnhold for å engasjere flerspråklige potensielle kunder.

Hvis bedriften din er på vei opp i høyden, er det et utmerket tidspunkt å ta i bruk internasjonale markedsføringsstrategier. Global markedsføring gjennom innhold kan være utfordrende, men det er verdt å ta sjansen og la virksomheten din bli representert over hele verden.

I denne artikkelen får du ti tips til hvordan du kan gjøre innholdet ditt attraktivt for flerspråklige målgrupper og utvikle en inbound marketing-strategi for potensielle kunder over hele verden som er interessert i bedriftens tjenester og produkter.

Hva betyr flerspråklig innhold?

Flerspråklig innholdsmarkedsføring inkluderer hele verden ved å utvikle godt designet innhold som tar hensyn til hvert enkelt lands særtrekk. Markedsføringsplattformen kan ikke skape innhold og betrakte det som en flerbruksstrategi, spesielt ikke for ulike globale seere.

Det vil være svært upassende hvis du bruker de samme innholdsstrategiene og teknikkene for merkevarebekreftelse for målgrupper over hele verden med ulike kulturer og forventer de samme positive vurderingene og konverteringsratene fra potensielle kunder til kunder.

Hvis du vil at innholdet ditt skal skille seg ut fra det globale publikummet, må du kjenne til metodene for å skreddersy innholdet ditt og engasjere alle seerne, enten det er i USA eller India, for eksempel.

Viktige fordeler med innhold som appellerer til flerspråklige målgrupper

Engasjerende innhold som får publikum til å oppsøke tjenestene dine, er avgjørende for enhver bedrifts vekst. Potensielle potensielle kunder som besøker nettstedet ditt, fokuserer imidlertid på hva bedriften har å tilby gjennom sine tjenester.

Hvis du vil vite mer om hvilke fordeler du får ved å publisere tiltalende innhold for flerspråklige målgrupper, kan du lese mer her:

• Bedriftseiere må avstå fra å være sterkt involvert i å utvikle selvpromoterende innhold, men la innholdet tale for tjenestene deres.
• Potensielle potensielle kunder kan henvende seg til deg hvor som helst i verden ved hjelp av virksomhetens digitale tjenester. Derfor må du sørge for at innholdet ditt er godt organisert, grundig undersøkt og inneholder relevante fakta som underbygger poengene dine.
• Nettstedet ditt er et bindeledd mellom deg og potensielle kunder og en del av din oppsøkende virksomhet. Måten du uttrykker virksomheten din på for seerne i USA vil være forskjellig fra seerne i Kina. Likevel bør begge nasjoner ha full forståelse for hva bedriften din har å tilby kundene sine.

De beste måtene å gjøre innholdet ditt attraktivt for flerspråklige målgrupper på

Nettsiden bør utformes slik at den, uansett hva bedriften har å tilby sine kunder, er i stand til å etablere en forbindelse mellom tjenestene dine og potensielle kunder. Bedriftens troverdighet øker betraktelig når den når ut til et flerspråklig publikum.

Når du tilbyr tjenester til en bestemt gruppe mennesker, har du kanskje en unik måte å gjøre det på. Scenariet er imidlertid helt annerledes når det gjelder internasjonale kunder, så du må først sette deg inn i hva som kjennetegner dem.

1. Forståelse av kulturelle aspekter

Alle bedrifter bør ansette innholdsmarkedsførere og etablere team som tilegner seg kunnskap for å forstå de kulturelle behovene i ulike nasjoner og land. Du kan ikke bare skissere innholdet for en global besøkendeog forvente at seeren skal reagere positivt.

Det viktigste for enhver bedrift bør være at kundene kommuniserer med merkevaren hvis de opplever at den er i tråd med deres kjerneverdier og kulturelle bakgrunn. Så før du skriver et blogginnlegg, en artikkel eller et white paper, må du ta hensyn til disse punktene:

• For å forstå et internasjonalt publikum kan du ansette lokale talenter i hjemlandet, noe som vil hjelpe deg med å utvikle innhold som tar hensyn til kulturelle aspekter.
• Avhengig av målgruppen kan det også være nødvendig å oversette innholdet til andre språk. Denne oversettelsen vil hjelpe deg med å legge til relevante termer som henvender seg til flere potensielle kunder, for eksempel landspesifikke feriereferanser.
• Hvis du har en ny kunde som er helt ukjent med hva bedriften din tilbyr og hvor den befinner seg, må du sørge for å gi disse potensielle kundene en kort forklaring.
• Du må gjøre grundige undersøkelser om enhver kulturell begivenhet eller høytid og legge ved et notat eller en forklaring for det globale publikummet.

2. Riktig CTA

Alle bedrifter må ha en tiltalende og tydelig visuell CTA, siden den spiller en viktig rolle når det gjelder å øke bedriftens konverteringsrate. Ifølge anbefalinger fra HubSpot bør du endre CTA-teksten slik at den får 40 % mer tegnplass.

Det gjøres for å unngå at ord og tegn overlapper hverandre når de oversettes til andre språk, og du må sørge for å teste ulike CTA-er før alle besøkende. Du kan plassere CTA midt i innholdet eller bloggen din og på slutten, slik at besøkende kan handle hvis de synes innlegget ditt er engasjerende.

Hver CTA må dessuten ha separate tekst- og bildelag for å få en umiddelbar oversettelse som passer godt til de fleste språk. CTA er også et viktig aspekt ved SEO-optimalisering, ettersom søkemotorer ofte forlater nettsteder med feil CTA.

3. Målgrupper som har tilgang til betalte sosiale medier

Du vet at gratistjenester på sosiale medier ikke lenger er effektive når det gjelder å utkonkurrere virksomheten din, og det er fordi forbrukerne er interessert i betalte kampanjestrategier på sosiale medier. Du kan rette deg mot målgrupper som for eksempel kvinner som er interessert i kosmetikkmerker.

Disse kvinnelige målgruppene kan se produktene dine over hele verden og sjekke bedriftens rekkevidde ved hjelp av markedsføringsverktøy i sosiale medier. Hvis du retter deg mot bestemte målgrupper, har du full kontroll over budsjettet, konverteringsfrekvensen osv.

Å henvende seg til utvalgte forbrukere på den globale plattformen krever imidlertid en ideell strategi, noe som betyr at konseptene som fungerer i hjembyen din, må være separate og unike for folk på tvers av kontinentet.

Du kan bruke sosiale nettverk til å utvide kontaktlisten din. Ved hjelp av ulike LinkedIn-verktøy kan du for eksempel samle inn e-postadressen til leserne dine på sosiale nettverk og lage de nødvendige dryppkampanjene for dem. Ved å sende ut interessant innhold via e-post kan du utvide leserkretsen din.

4. Monetære oversettelser

La oss si at du skriver en blogg der du bruker ordet "millionær", som kan være en person med en betydelig formue, avhengig av landets valutaomregning. Denne misforståelsen kan føre til en stor feil i innholdet ditt.

I stedet kan du bruke begreper som ikke definerer den korrekte inntekten for en "millionær", men bruke et synonym som er bedre forstått over hele verden. Hvis du bruker ordet "sekssifret", er det lettere for seeren å forstå hva en person i USA tjener.

Hvis du bruker andre ord som erstatningstekst, beholder setningen sin egentlige betydning, og kundene kan lettere forstå hva du har å si.

5. Interessenters atferd på Internett

Den flerspråklige innholdsstrategien som enhver bedrift iverksetter for å bli anerkjent på den globale plattformen, må inkludere kunnskap om statistikk om bruk av sosiale medier. Du må vite hvordan brukerne oppfører seg når de bruker digitale medieplattformer.

Facebook har for eksempel den største basen av sosiale nettverk. Det er likevel ikke den mest effektive plattformen for å publisere innholdet ditt, ettersom det bare treffer noen målgrupper på grunn av det synkende antallet brukere på Facebook.

Twitter er også den mest brukte plattformen i forhold til andre sosiale medier i europeiske land, men dette gjelder ikke for Latin-Amerika. Bedriftene bør heller bruke hyppigere termer som brukerne kan bruke til å søke på søkemotorplattformene.

Å bruke ord og begreper med tanke på brukerens intensjon er et viktig aspekt ved god SEO-optimalisering. Denne SEO-strategien vil gi bedriftene bedre resultater ved å legge til "ofte brukte" søkeord i forskningen.

Det viktigste å ta med seg

Så for å oppsummere hvordan du lager en flerspråklig strategi for innholdsmarkedsføring, er de ovennevnte metodene noen av dem du kan ta i bruk for å markedsføre merkevaren og tjenestene dine på den digitale plattformen.

Du kan bruke spesialverktøy som SemRush til å finne ut mer om søkeord og brukernes intensjoner på sosiale medier. Du kan bruke mange ressurser til å forbedre innholdet ditt og gjøre virksomheten din kjent på globalt nivå for å øke inntektene.