Ikke overse disse fem avgjørende aspektene ved SEO av produktsider

Intro

Når det gjelder SEO for e-handel, fokuserer mange nye nettsideeiere på feil ting. Du kan bruke så mye tid du vil på å sørge for at du har en pen hjemmeside og en aktiv blogg, men realiteten er at ingenting er viktigere enn produktsidene dine, fordi det er disse sidene som til slutt driver konverteringer. Hvis produktsidene dine rangeres på Google, vil du tjene penger – så enkelt er det.

SEO for produktsider er ikke alltid enkelt, og det er verdt å bruke tid og krefter på å gå i dybden og sørge for at innholdet ditt er helt perfekt. I denne oversikten skal vi diskutere fem viktige ting som nye nettsideeiere ofte overser. Hvis du vil at produktsidene dine skal rangere høyt, er dette tingene du absolutt må se på.

Beskrivelsestekst

Det er avgjørende at hver produktside har en unik beskrivende tekst skrevet av mennesker. En av de vanligste feilene nye nettsideeiere gjør, er å anta at teksten ikke spiller noen rolle – at folk vil strømme til bare fordi nettsiden eksisterer. Dessverre fungerer det ikke slik i praksis.

Tidligere gjorde mange nye e-handelsnettstedseiere den feilen at de kopierte produktbeskrivelsene fra andre nettsteder. I dag er det imidlertid mer vanlig at nettstedseiere bruker AI til å generere produktbeskrivelser automatisk. I begge tilfeller er problemet det samme: Teksten er ikke virkelig unik.

AI-tekst kan se polert ut på overflaten, men den er ofte fylt med resirkulerte setninger som allerede har dukket opp mange andre steder. Dette problemet forverres av at produktbeskrivelser ofte er ganske korte – vanligvis rundt 100 ord. Hvis bare noen få av setningene i en beskrivelse dukker opp på flere andre nettsteder, vil Google avvise teksten som helhet fordi den ikke er unik.

La oss for eksempel si at du har en vape-butikk og bruker AI til å generere produktteksten for noen e-væsker. En av de resirkulerte setningene du sannsynligvis vil få, er «en symfoni av smaker», som forekommer på rundt 4,1 millioner nettsteder på tidspunktet for skrivingen. Fordi teksten vanligvis ikke er unik, indekserer Google ofte ikke produktsider med AI-tekst i det hele tatt.

Ta deg tid til å skrive produktbeskrivelsene dine for hånd. Tekst skrevet av mennesker rangeres ikke bare bedre på Google. Den konverterer også bedre fordi folk kan se at den er autentisk.

Produktbilder

Selv om distributøren din leverer bilder av høy kvalitet av produktene som nettstedet ditt selger, bør du motstå fristelsen til å bruke disse bildene som de er, fordi de mest sannsynlig allerede er indeksert av Google. Det er viktig fordi Googles bildesøk kan være en **verdifull kilde til potensielle kjøpere **for mange typer produkter. Du ønsker å fange opp noe av denne trafikken hvis du kan.

Det er verdt å bruke tid og krefter på å lage dine egne produktbilder av høy kvalitet – og igjen, dette er bra både for SEO og konverteringer, fordi folk ønsker å se produktene før de kjøper dem. Ikke glem å optimalisere bildene dine med beskrivende filnavn og alt-tekster, som er bra for tilgjengeligheten og også kan hjelpe Google å forstå hva som er på bildene.

Strukturert data og metadata

Metadata – også kjent som strukturert data eller skjema – er informasjon som finnes i kildekoden til en side og som hjelper Google og andre søkemotorer å forstå innholdet på den siden. Fordi e-handel er en så viktig del av nettet, finnes det et bredt utvalg av strukturert data som en produktside kan inneholde. Google bruker denne informasjonen for å sikre at sidene dine blir indeksert for de riktige søkeordene, og metadata kan også brukes til å forbedre måten siden din vises på i Googles søkeresultater.

En produktside bør som et minimum inneholde produktskjema, som lar deg fylle siden med informasjon om pris, tilgjengelighet og merke. Andre nyttige skjemaer er blant annet anmeldelsesskjema, som viser informasjon om kundeanmeldelser, og brødsmuleskjema, som hjelper Google med å navigere mer effektivt på nettstedet ditt.

Det er stor sannsynlighet for at innholdsstyringssystemet eller e-handelsplattformen til nettstedet ditt implementerer noen eller alle de ovennevnte skjematypene automatisk. Du kan sjekke dette ved å kjøre URL-en til en produktside gjennom Schema.org Markup Validator. Hvis verktøyet ikke viser noe, kan det være lurt å be en utvikler ta en nærmere titt.

Optimalisering av klikkfrekvens

Googles viktigste mål som søkemotor er å levere søkeresultater som brukerne ønsker. Gode resultater gjør at brukerne kommer tilbake, og gjentatte brukere ser flere annonser – og det er slik Google tjener mesteparten av pengene sine.

Selv om innholdet på siden alltid er den viktigste faktoren for at nettstedet ditt vises for de riktige søkeordene, bekrefter Google også at de viser de riktige sidene for ulike søk ved å se på hvilke resultater brukerne klikker på. Hvis et bestemt resultat får flere klikk enn andre resultater, konkluderer Google med at siden leverer det brukerne ønsker, og vil sannsynligvis gi den en rangeringøkning.

Når du oppretter produktsider, bør du alltid ta deg tid til å gi dem tiltalende titler og metabeskrivelser. Innholdsstyringssystemet eller e-handelsplattformen din fyller sannsynligvis ut disse feltene automatisk, men det er vanligvis mye mer effektivt å skrive dem selv. Lokk folk til å klikke ved å forhåndsselge verdien du vil levere når de besøker siden.

Brukeropplevelse

Det viktigste å vite om SEO for produktsider er at det ikke bare handler om hvordan Google ser siden. Brukerne er like viktige, fordi det er de som interagerer med nettstedet ditt og forhåpentligvis kjøper produktene. Ved hjelp av datakilder som nettleseren Chrome vet Google hva folk gjør på nettstedet ditt, og bruker deres atferd som en rangeringfaktor.

Mange besøker e-handelsnettsteder uten å kjøpe noe. Du trenger ikke at hver eneste bruker kjøper et produkt for å vise Google at produktsidene dine gir en tilfredsstillende opplevelse. Du vil imidlertid at folk skal bruke litt tid på å samhandle med nettstedet ditt før de forlater det. Du vil ikke at de skal klikke seg tilbake til søkeresultatene.

Noen gode måter å sikre at en produktside genererer mye positivt brukerengasjement på, er blant annet:

• Lesbare produktbeskrivelser som er delt opp med underoverskrifter og punktlister. Ikke bare skriv store tekstmasser.
• Produktbilder av høy kvalitet.
• Autentiske kundeanmeldelser.
• Interaktive elementer som produktsammenligningstabeller.
• Alternative produktforslag, i tilfelle produktet som vises ikke er helt det brukeren ønsker.

Alt du kan gjøre for å oppmuntre folk til å bruke mer tid på å navigere på nettstedet ditt – selv om de ikke kjøper produkter – forteller Google at du gir en tilfredsstillende opplevelse, og det kan være svært gunstig for rangeringene dine over tid.