Forklaring på regionale forskjeller i Twitch-abonnementsinntekter

Intro

Abonnementer er den største og mest stabile inntektskilden for de fleste Twitch-streamere. Men en detalj som mange skapere overser, er at ikke alle abonnementer er verdt like mye penger.

Twitch bruker regionale (lokaliserte) abonnementspriser, noe som betyr at beløpet en streamer tjener på et abonnement avhenger sterkt av hvor abonnenten befinner seg, ikke bare hvor mange abonnenter kanalen har.

To kanaler med samme antall abonnenter kan ha svært forskjellige månedlige inntekter, utelukkende på grunn av publikums geografiske plassering.

Denne artikkelen forklarer:

• Hvordan Twitch-abonnementspriser fungerer globalt
• Hvordan inntektene varierer fra region til region
• Prisnivåer og utbetalinger til streamere
• Hvorfor noen kanaler tjener mindre enn forventet til tross for høyt antall abonnenter
• Hvordan streamere kan optimalisere abonnementsinntektene

Hvordan Twitch-abonnementer faktisk betaler streamere

Twitch-abonnementer kommer i tre nivåer:

• Nivå 1
• Nivå 2
• Nivå 3

Inntektene deles mellom Twitch og innholdsskaperen:

• Standard fordeling: 50/50
• Noen partnere kvalifiserer for høyere fordelinger (60/40 eller 70/30)

Startprisen for abonnementet er imidlertid ikke den samme over hele verden.

Det er her regionale forskjeller kommer inn.

Lokale abonnementspriser forklart

Twitch innførte lokale abonnementspriser for å gjøre abonnementer rimelige i land med lavere gjennomsnittsinntekt.

I stedet for at alle betaler det samme beløpet på 4,99 dollar (Tier 1-pris i USA), justerer Twitch prisene etter land.

Eksempler:

• US Tier 1 sub ≈ $4,99
• Storbritannia Tier 1-abonnement ≈ £3,99
• Brasil Tier 1-abonnement ≈ betydelig lavere
• India Tier 1-abonnement ≈ mye lavere

Streamere tjener sin andel av inntektene basert på den lokale prisen som betales, ikke den tilsvarende prisen i USA.

Abonnementsinntekter per region (Tier 1)

Nedenfor er typiske inntekter for streameren per Tier 1-abonnement, forutsatt en standard 50/50-deling. Dette er omtrentlige intervaller, ikke faste tall.

USA og Canada

• Seerpris: Høy
• Streamer tjener: ~2,25–2,50 dollar per abonnent
• Abonnementsbase med høyest verdi
• Sterke fornyelsesrater

Dette er den globale referanseverdien.

Storbritannia

• Seerpris: Litt lavere enn i USA
• Streamer tjener: ~$2,00 – $2,30
• Sterk kundefastholdelse og langsiktige abonnenter
• Utmerket sponsoroverlapning

Vest-Europa (Tyskland, Frankrike, Norden)

• Seerpris: Moderat
• Streamer tjener: ~$1,50 – $2,20
• Pålitelig fornyelsesatferd
• Litt lavere enn i USA/Storbritannia, men fortsatt sterk

Øst-Europa

• Seerpris: Redusert
• Streamer tjener: ~0,80 – 1,50 dollar
• Høy engasjement, lavere ARPU (gjennomsnittlig inntekt per bruker)

Asia (blandede markeder)

Asia varierer dramatisk fra land til land.

Japan/Sør-Korea

• Streamer tjener: ~1,20–2,00 dollar
• Sterk lojalitet
• Færre gjennomsnittlige abonnenter, langvarig lojalitet

Sørøst-Asia / India

• Streamer tjener: ~$0,40 – $1,00
• Stort publikum
• Mye lavere abonnementsverdi per person

Latin-Amerika

• Seerpris: Sterkt lokalisert
• Streamer tjener: ~$0,40 – $1,20
• Høy lojalitet i fellesskapet
• Lavere inntekter per abonnent

Dette er grunnen til at noen kanaler med fokus på Latin-Amerika har svært høyt antall abonnenter, men lavere totalinntekt.

Abonnenter på nivå 2 og 3: Regional innvirkning gjelder fortsatt

Oppgradering av nivå øker inntektene, men lokal prissetting er fortsatt viktig.

Eksempel

• Tier 3-abonnement i USA = svært høy inntekt
• Tier 3-abonnenter i lavprisregioner = fortsatt lavere enn Tier 1 i USA i noen tilfeller

Regional prissetting påvirker alle nivåer, ikke bare nivå 1.

Hvorfor abonnementsinntektene kan føles «lavere enn forventet»

Vanlig scenario:

«Jeg har 1000 abonnenter, men min månedlige inntekt virker lav.»

Ofte er årsaken:

• Flertallet av abonnentene kommer fra lavprisregioner
• Høye lokale prisrabatter
• Færre oppgraderinger til Tier 2 eller Tier 3
• Lavere inntektsfordeling (50/50 sammenlignet med avtaler med partnere på høyere nivå)

Antall abonnenter ≠ abonnementsverdi.

Abonnementsverdi vs. antall abonnenter

La oss sammenligne to hypotetiske kanaler:

Kanal A

• 500 abonnenter
• Hovedsakelig publikum i USA/Storbritannia
• Gjennomsnittlig verdi per abonnent: 2,30 dollar ➡️ Månedlig abonnementsinntekt ≈ 1150 dollar

Kanal B

• 1200 abonnenter
• Hovedsakelig publikum fra Latin-Amerika/Sørøst-Asia
• Gjennomsnittlig verdi per abonnent: 0,70 dollar ➡️ Månedlig abonnementsinntekt ≈ 840 dollar

Flere abonnenter – mindre penger.

Dette er svært vanlig på Twitch.

Hvordan høyere inntektsfordeling påvirker regioner

Noen Twitch-partnere kvalifiserer for:

• 60/40
• 70/30

Høyere fordelinger bidrar til å oppveie lavere regionale priser, spesielt for:

• Latin-Amerika
• Sørøst-Asia
• Øst-Europa

Twitch har også justert kvalifiseringsgrensene i noen regioner for å gjøre høyere fordelinger mer tilgjengelige.

Selv med bedre fordelinger spiller publikums geografi fortsatt en viktig rolle.

Fornyelser og avgang etter region

Regional atferd varierer også med hensyn til hvor lenge folk forblir abonnenter.

Generelle trender:

• USA/Storbritannia/Nordlandene: Lengre abonnementsperioder
• Japan/Korea: Ekstremt lojale langvarige abonnenter
• LATAM / SEA: Mer månedlig avgang

Kundefastholdelse kan delvis kompensere for lavere priser, men ikke fullt ut.

Hvordan strømmetjenester kan optimalisere abonnementsinntektene

1. Oppmuntre til oppgradering

Abonnementer på nivå 2 og 3 er viktigere når prisene på nivå 1 er lave.

2. Bygg langsiktig abonnementsverdi

• Lojalitetsmerker
• Fordeler for fellesskapet
• Strømmer kun for abonnenter

3. Bland inntektskilder

Hvis publikummet ditt hovedsakelig kommer fra regioner med lave priser:

• Sats hardere på Bits
• Oppmuntre til donasjoner
• Fokuser på sponsing

4. Følg nøye med på geografien

Bruk Twitch-analyse for å forstå:

• Hvor kommer abonnentene fra?
• Gjennomsnittlig abonnementsverdi
• Kundefastholdelse etter region

Vanlige myter om Twitch-abonnementer

«Twitch betaler mindre fordi jeg er i land X.» Feil. Twitch betaler basert på abonnentens beliggenhet, ikke streamerens beliggenhet.

«Flere abonnenter betyr alltid mer penger.» Feil. Abonnentverdien er viktigere enn det totale antallet.

«Annonser er viktigere enn abonnementer.» Feil. Abonnementer er fortsatt den viktigste inntektskilden for de fleste innholdsskapere.

Endelig svar: Regionale forskjeller i inntekter fra Twitch-abonnementer

Twitch-abonnementsinntektene varierer mye fra region til region fordi:

• Abonnementsprisene er lokalisert
• Inntektsandel brukes på lokale priser
• Seernes kjøpekraft varierer globalt
• Beholdning og oppgraderingsatferd varierer fra land til land

I praksis:

• USA, Storbritannia, Canada og Vest-Europa genererer den høyeste abonnementsinntekten per bruker
• Asia og Latin-Amerika genererer lavere inntekter per abonnent, men ofte høyere volum
• Et mindre publikum med høy verdi kan gi bedre resultater enn et større publikum med lav verdi

På Twitch handler abonnementsinntekter om kvaliteten på publikum, ikke bare kvantiteten.