SEO-utfordringer i det newzealandske iGaming-markedet: Hva nettsteder trenger å vite

Introduksjon

Det newzealandske spillmarkedet har gjennomgått en betydelig endring. I begynnelsen av 2026 vil de begynne å regulere utenlandske kasinosider i et forsøk på å forbedre spillernes sikkerhet. Dette er tilsynelatende en flott mulighet for legitime virksomheter til å forbedre sin synlighet og troverdighet. Ved å aktivt omfavne denne formen for overvåking kan de bli sertifisert og bli et pålitelig alternativ for newzealendere som elsker å spille. Dessverre er ting aldri så enkle, spesielt når det gjelder synlighet og tilstedeværelse på nettet. Regionale og forbrukerrelaterte forskjeller har stor betydning for SEO. Derfor kan det være nyttig å gå gjennom disse og forstå utfordringene i den digitale markedsføringen som iGaming-bransjen står overfor.

Synlighet og markedsføring på nettet er i konflikt

Det bør bemerkes at alle velprøvde metoder fortsatt fungerer. Hvis du har godt strukturert og fokusert innhold, vil nettstedet prestere bedre. Du bør se på PokiesLab.co.nz som et godt eksempel på hvordan dette bør gjøres, kombinert med organiserte interne lenker og intensjonsbaserte innlegg. Men PokiesLab har en annen fordel som gjør at det rangerer godt, og det er typen innhold. De fokuserer på å markedsføre spill i stedet for å markedsføre nettcasinoer, og det er en stor forskjell.

Du skjønner, offshore-nettsteder er lovlige i New Zealand, men å åpent promotere disse nettstedene er ikke det. Med andre ord kan tekster som introduserer en klar oppfordring til handling eller har en suggestiv tone, bli fjernet. Dette skaper ofte problemer for tilknyttede nettsteder, da de har hendene bundet når det gjelder å bruke det største aktivumet i et casinos arsenal – registreringsbonuser. Disse gir nye spillere et enormt løft og fungerer som en viktig insentiv for å skaffe brukere. Å snakke om disse bonusene kan derfor oppfattes som markedsføring, og nettstedet står overfor økt risiko for brudd på regelverket.

Hvordan skiller dette seg fra andre regioner?

For å være ærlig har strengt regulerte markeder som Storbritannia også strenge standarder når det gjelder markedsføring. Imidlertid er disse standardene klart definert. Dessuten er markedsføringen på kasinosider også i tråd med lokale forskrifter. Sider som snakker om disse kampanjene og hvordan de fungerer, er derfor mindre utsatt for problemer når de følger det klart definerte lovverket. I New Zealand er det mer åpent for tolkning om innholdet følger standardene, så det kan være vanskelig å si om hver side er fullstendig i samsvar med regelverket.

Teksten kan ikke samsvare fullt ut med søkeintensjonen

Alle som har skrevet inn søkeord som «de beste kasinoene i NZ», «nye kasinoer i NZ» eller «kasinoer uten innskuddsbonus i NZ» har sannsynligvis fått resultater som fører til sider med lignende innhold. Innholdet er ikke akkurat en detaljert brukerveiledning eller sammenligning av tilgjengelige nettsteder. I hovedsak får de en tekst som handler om «hvordan du kan spille trygt på nettkasinoer», forkledd som en brukerveiledning til de beste kasinoene eller nye operatører i New Zealand. Listen og korte beskrivelser står øverst i teksten, men resten av teksten handler vanligvis om følgende emner:

• Lovlighet og hvordan du sjekker om nettstedets lisens er gyldig
• Hvordan sjekke om nettstedet har anerkjente og rettferdige spill
• Hvordan utbetalinger fungerer, og hvilke betalingsmetoder som er trygge å bruke
• Viktige bonusvilkår og om de er et godt valg
• Er det mulig å løse tvister
• Brukerfeedback fra andre fora, som TrustPilot
• Hvordan bruke verktøy for ansvarlig spill

Dette er uten tvil nyttig informasjon, men hvis du ser på annet innhold som vurderer digital underholdning, er det veldig forskjellig. Du står fritt til å anbefale et videospill eller en strømmetjeneste i anmeldelsen din, og deretter begrunne anbefalingen din. Selv argumentene dine kan høres ut som reklame og ha en positiv tone. Dette er ikke tilfelle med iGaming.

Er dette et stort problem?

På overflaten virker dette ikke problematisk, gitt at det er i alles interesse å være trygg når man spiller. Det er imidlertid ikke særlig nyttig for brukerne heller, og det skaper ikke et mer konkurransedyktig marked. Noen som legitimt ønsker å finne den beste verdien for pengene sine, må gjøre mye mer research. Teksten forteller dem bare hvor de skal lete, men ikke hva de vil finne.

Videre har kasinoene ikke noe særlig insentiv til å ha velstrukturerte og verdifulle bonuser for å konkurrere med hverandre. Det er ingen vits i å ha den beste bonusen uten innskudd hvis du ikke kan markedsføre merkevaren din på riktig måte. Du må håpe at noen vil oppdage den på egen hånd og vite at det er det beste tilbudet av alle.

Ustabil SERP

Sammenlignet med USA, Canada, Storbritannia og Australia er gamblingmiljøet i New Zealand betydelig mindre. Dette betyr at søkevolumet for gamblinginnhold også er lavere. Dette gjør det lettere for nettsteder å oppnå en høyere rangering på kortere tid når de bruker lokal SEO. SERP endres derfor ofte, noe som gjør det vanskelig å bygge tillit hos brukerne. Siden resultatene endres så ofte, ser de rett og slett ut som støy, noe som gjør at ett enkelt nettsted med sterkere autoritet lett kan dominere i den regionen.

Dette skaper en situasjon hvor det potensielt er bedre å gå etter søkeord med lavt volum. Hvis man kan rangere godt i denne kategorien, er det større sannsynlighet for å se konsistente resultater. Å gå for søk med høyt volum er ikke en dårlig idé i seg selv, men det er større sannsynlighet for at avkastningen vil avta. Tross alt vil resultatene eller engasjementet du får variere. Uavhengig av befolkningen er konkurransen her hard. Det er mange utenlandske nettsteder som er interessert i dette markedet, spesielt nå med nye lovendringer i horisonten.

Konkurrere med lokale monopoler

En SEO-trend som du lett kan legge merke til i New Zealand, er at nesten alle offshore-spillsider prøver å rangere for søkeord som har med kasinoer å gjøre. For å være tydelig, noen av dem har sportsbetting, men de konkurrerer bare i dette markedet som kasinosider.

Dette er fordi sportsbook- og racebook-innhold er eksklusivt for TAB, og det er ulovlig å tilby disse tjenestene utenfor TAB. I hovedsak er det bare én vinkel eller ett produkt markedsførere kan bruke for å promotere utenlandske operatører, og de kan ikke engang snakke om bonuser i detalj.

Vekt på samfunnsansvar

Reglene eller retningslinjene for innholdsproduksjon begrenser SEO-spesialistenes mulighet til å presentere produktene nøyaktig. For å være spesifikk er det forbudt å komme med villedende påstander om vinnersannsynlighet eller å gjøre produktet attraktivt for et yngre publikum.

Imidlertid vil brukere som bryr seg om disse tingene, vanligvis søke etter spill eller nettsteder ved å bruke uttrykk som:

• Casinospill med høyest vinnersannsynlighet
• Enkel penger eller enkle gevinstspilleautomater
• Hvordan vinne i blackjack
• Vinnende strategier for baccarat

Enhver SEO-spesialist som er verdt sin vekt, ser umiddelbart problemet her. Du kan ikke effektivt målrette søkeintensjonen til disse spørsmålene, fordi innholdet må være sosialt ansvarlig. Du må starte teksten med ansvarsfraskrivelser og sikkerhetsadvarsler før du faktisk begynner å svare på disse spørsmålene. Hvis du bruker uttrykk som «lette penger» eller «største gevinster», vil teksten miste tillit, og E-E-A-T-signalene for«Your Money and Your Life»(YMYL) vil svekkes.

Kommende endringer er ukjente

Innenriksdepartementet er fortsatt i ferd med å utvikle retningslinjer og lovgivning for offshore nettcasinoer. Med andre ord er det fortsatt usikkert hvordan de nye reglene for innholdsmarkedsføring vil se ut og hvor lang tid det vil ta før disse reglene blir justert igjen. Dette er potensielt problematisk for eksisterende tilknyttede nettsteder. Hvis innholdet på eksisterende nettsteder anses for å være for «aggressivt», må de enten fjerne alt eller gjennomføre en større omlegging.

I mellomtiden står ikke verden stille; folk som jobber i denne sektoren lager fortsatt innholdsstrategier for nye sider. Med andre ord er det en mulighet for at alle de nylig publiserte veiledningene og oversiktslistene vil gå til spille når den nye lovgivningen trer i kraft. Dette er ikke tilfelle i andre markeder hvor regelverket er mer stabilt, og markedsførere ikke trenger å slite med et mål i stadig endring.

Strategier som fungerer i dag

Det skal bemerkes at det ikke er bare dystert i NZ iGaming SEO-rommet. Det finnes fortsatt tilnærminger som gir positive og konsistente resultater som markedsførere bruker.

• Bruk informasjonen først-tilnærmingen – Fokuser på lovgivningen, sikkerhetstips, betalingsbehandling og effektiv kundesupport. Snakk om verktøy for ansvarlig spill og sikkerhetsfunksjoner, og markedsfør operatører gjennom dette perspektivet. Å sammenligne merker basert på disse aspektene er fortsatt trygt og i tråd med DIA-forventningene.
• Strukturér sammenligningssidene dine nøye – Teksten din må høres nøytral ut, bruke kalde fakta og bør ikke rose én operatør fremfor andre. Unngå oppfordringer til handling eller suggestivt språk som kan oppfattes som for salgsfremmende.
• Anerkjente forfattere – Teksten vil ha større troverdighet hvis den kommer fra bransjeeksperter. Forfatterne bør derfor ha bakgrunn eller ekspertise innen spilldesign, de bør være spillere selv, eller spilljournalister/sannhetssøkere som holder seg oppdatert på de siste utviklingene innen iGaming.
• Oppdater sider som fungerer godt – Det er viktig å sende positive rangeringer og sikre at sidene dine forblir relevante. Nettcasinoer gjør endringer i bonustilbud, bankstøtte, utbetalingspolitikk og spillkatalog. Du bør sørge for at sider som rangeres godt, alltid har oppdatert informasjon.
• Vær åpen – Del ikke bare funnene dine, del også metodikken din. Det er lettere å overholde reglene hvis du er åpen om rangeringene dine og snakker om rangeringkriteriene dine. Dette lærer også lesere som ønsker å sjekke bakgrunnen til kasinoer og sikre at de er trygge, hvordan de skal gjøre det.

Hvis du er åpen om forretningsmodellen din og hvordan du gjør ting, er det mer sannsynlig at folk stoler på deg, uavhengig av om nettstedet ditt ligger øverst på resultatsiden. Dette hjelper deg med å bygge en mer stabil brukerbase, noe som vil være bedre på lang sikt.