SEO for regulerte bransjer: Leksjoner fra Vape SEO

Introduksjon

Hvordan endres SEO når betalte annonser ikke er et alternativ? Hvis du har et SEO-prosjekt for et selskap i en regulert bransje, må du finne svaret på det spørsmålet raskt, fordi innsatsen er mye høyere når organisk søk er den eneste inntektskilden som kan skaleres pålitelig.

I tradisjonelle nisjer kan du stole på betalt trafikk mens du venter på at en SEO-kampanje skal komme i gang. I regulerte nisjer som den alternative nikotin- og hampindustrien finnes imidlertid ikke dette sikkerhetsnettet. Budgivning på søkeord og markedsføring i sosiale medier er risikabelt og kan til og med føre til at kontoen din blir sperret. Det gjør SEO enda viktigere.

Å operere i en regulert bransje betyr ikke bare at SEO er den eneste pålitelige måten å bringe kunder til nettstedet ditt på – det endrer faktisk SEO-bildet fullstendig.

Her er hvordan.

Produkter selger seg ikke selv i regulerte nisjer

Hvis du ønsker å oppnå sterke og vedvarende resultater fra et SEO-prosjekt i en regulert nisje, er det viktig å forstå endringen i kundenes intensjoner og forventninger. Du kan ikke bare legge ut et produkt og forvente at folk skal kjøpe det så snart de ser det, fordi potensielle kunder vil se etter tegn på sikkerhet og legitimitet før de i det hele tatt begynner å tenke på å kjøpe.

For å illustrere dette, kan du prøve å søke etter navnet på bedriften din på et stort forum som Reddit sammen med ordet «legit». Hvis du driver med SEO for en ny bedrift, kan du prøve å søke etter noen av konkurrentene dine. Du vil sannsynligvis finne noen svært interessante diskusjoner. Folk vil vite hvem de har med å gjøre før de kjøper.

Enten du selger produkter eller tjenester i en regulert bransje, bør ditt første mål alltid være å bygge tillit og vise tydelig at du er en legitim og pålitelig bedrift. Når du har gjort det, vil salget komme av seg selv. For et eksempel på hvordan dette implementeres på en tjenesteside i en begrenset nisje, se eCig Ones vape SEO-tjenester.

Innholdsstrategier endres når du ikke kan kjøpe etterspørsel

I alle nisjer forsøker Googles algoritme å identifisere og promotere nettsteder som viser E-E-A-T. Forkortelsen står for Experience, Expertise, Authority og Trustworthiness – de fire egenskapene som kjennetegner alle gode nettsteder.

E-E-A-T er avgjørende for alle nettsteder som eksisterer for å tjene penger, men det er dobbelt så viktig for bedrifter i regulerte nisjer fordi folk er spesielt skeptiske til selgere. I vaping-bransjen har folk sett rapporter om falske og eksploderende vapes. I hampindustrien har noen «THC-frie» CBD-produkter blitt testet og funnet å inneholde uoppgitte cannabinoider.

Google vet at kunder i regulerte bransjer ser etter E-E-A-T fordi de er redde for svindel – så i disse nisjene er standardene mye strengere.

Her er noen praktiske eksempler for å sikre at nettstedet ditt har de riktige E-E-A-T-signalene.

• Ikke bare beskriv produktene på produktsidene dine – illustrer deres sikkerhet og autentisitet.
• På tjenesterelaterte sider kan du bygge troverdighet ved å vise forskning, støttende bevis og resultater. Ikke fokuser på hard selging, fordi rene salgspitcher ofte blir filtrert mer aggressivt av Google i regulerte nisjer.
• På blogginnlegg bør du vise forfatterens navn og forklare hvorfor leserne bør stole på denne personen.
• Sørg for at nettstedet ditt viser tydelig kontaktinformasjon. Kunder vil vite at de ikke må gjennom en lang prosess for å snakke med noen i tilfelle det oppstår et problem.
• Sørg for at nettstedet ditt overholder alle krav til samsvar for din bransje. Kravene for din nisje kan for eksempel omfatte aldersbegrensning og å unngå påstander om helsemessige fordeler.

Linkrelevans er viktig i regulerte nisjer

I de fleste nisjer handler linkbygging i hovedsak om å jakte på domeneautoritet. Hvis du kan få en lenke fra et nettsted med høyere DR og høyere organisk trafikk, er det mer verdifullt enn en lenke fra et mindre nettsted. I regulerte nisjer er denne modellen imidlertid snudd på hodet til en viss grad, fordi det er tilfeller hvor en lenke fra et mindre nettsted med laserfokusert relevans faktisk kan være mer verdifull.

Linkbygging i en regulert nisje krever en todelt modell.

• Domenemyndighet: Akkurat som i alle andre nisjer, må du skaffe lenker fra domener med høy autoritet når du opererer i en regulert bransje. Hvis du bare gjør dette, vil rangeringene dine imidlertid til slutt stagnere.
• Nisjerelevans: I regulerte nisjer trenger du ikke bare at nettstedet ditt viser bred autoritet – du må også vise autoritet og legitimitet innenfor nisjen. Hvis du klarer å få lenker fra nettsteder som får organisk trafikk og er tematisk relatert til virksomheten din, bør disse lenkene være dine høyeste prioriteringer.

Algoritmeoppdateringer kan føre til mer dramatiske rangeringendringer

Googles algoritmeoppdateringer har en tendens til å fokusere mer på E-E-A-T enn noe annet. Etter kjerneoppdateringer svinger rangeringene avhengig av hvordan Googles tolkning av disse signalene har endret seg. Siden E-E-A-T-signaler er viktigere i regulerte nisjer, kan svingningene i rangeringene noen ganger være dramatiske. Du må være på vakt for kjerneoppdateringer og reagere deretter.

Når Google lanserer en ny kjerneoppdatering, er det det perfekte tidspunktet for å styrke en viktig side med:

• Én lenke fra en utgiver med høy autoritet.
• Én lenke fra en nisjespesifikk utgiver.
• En intern lenke fra et nytt innhold som krever mye arbeid.
• Eventuelle tilleggsbevis på siden som du kan legge til, for eksempel et nytt datapunkt eller en casestudie.

SEO-feil kan ødelegge nettsteder i regulerte bransjer

På grunn av den ekstra algoritmiske granskningen som Google bruker på selskaper i regulerte bransjer, kan vanlige SEO-feil noen ganger være ødeleggende, mens de normalt bare ville ha forårsaket mindre problemer. Unngå disse feilene for enhver pris hvis du driver med SEO i en regulert nisje.

• Nøkkelordskannibalisering: Du ønsker aldri å ha et nettsted med to sider som konkurrerer om rangering for det samme nøkkelordet. I regulerte nisjer kan dette imidlertid være en spesielt skadelig situasjon, fordi du kanskje prøver å rangere for søkeord som potensielt er svært lukrative, men som har lavere søkevolum. Hvis støttesiden tilfeldigvis genererer litt brukerengasjement, kan den ende opp med å rangere høyere enn hovedsiden i stedet for å støtte den, fordi Google har et lavt antall brukersesjoner å bedømme atferdsmetrikker ut fra. Dette kan være et svært vanskelig problem å løse.
• Overoptimalisering av ankertekst: Svindlere er vanlige i regulerte nisjer, og det er derfor Google trekker så hardt i E-E-A-T-spaken. Hvis nettstedet ditt noen gang viser det minste tegn til black hat-atferd, kan du forvente at rangeringene dine i beste fall vil stagnere og i verste fall stupe. Vær svært forsiktig når du bygger lenker, og sørg for at fordelingen av ankertekst alltid ser naturlig ut. Hvis veksten din har stagnert selv om du aktivt skaffer nye lenker, bør du ta det som et tegn på at du må endre strategien din.
• Tynne tjenestesider: Hvis du selger en tjeneste i en regulert bransje, er det avgjørende at du viser bevis på din ekspertise. Detaljer som casestudier, uavhengig forskning og attester fra fornøyde kunder kan bidra sterkt til å oppnå tillit, og det er akkurat det Google ønsker å se. «Vis, ikke fortell» gjelder definitivt her.

Oppsummering: SEO i regulerte bransjer krever en annen tankegang

Når Google sier at E-E-A-T er viktig for rangeringen av nettstedet ditt, mener de det virkelig hvis du er i en regulert nisje. Det er gode grunner til at noen bransjer er sterkt regulert, og de fleste av disse grunnene dreier seg om hvor upålitelige bedrifter i visse nisjer noen ganger kan være. Derfor bør det alltid være viktigst for deg å bygge tillit.

• Potensielle kunder vil se etter tillitssignaler før de i det hele tatt begynner å tenke på å bruke penger. Uten tillit har du ingen sjanse til å selge. Å bygge tillit hos kundene vil også være gunstig for trafikken din, fordi gode brukeropplevelser korrelerer med høyere rangeringer.
• Du må også signalisere din pålitelighet på måter som Googles algoritme kan forstå. Ting som ekspertreferanser, tydelig kontaktinformasjon, originale data, casestudier og kundevurderinger kan bidra sterkt til dette.