SEO, PR og kommunikasjon - hvorfor bør de gå hånd i hånd?

Intro

SEO og PR henger sammen, og markedsføring av nettsteder bør nå håndteres ikke bare av tekniske spesialister, men også av kommunikasjonsavdelingen.

SEO står for søkemotoroptimalisering. Det er nødvendig å sikre at søkemotorer som Google og Bing viser nettstedet ditt så høyt oppe som mulig i svaret på en brukers søk. Jo bedre det er optimalisert, jo høyere vil det vises. Ideelt sett ønsker du å være blant de 10 beste resultatene, eller i det minste blant de 30 beste. Nesten ingen blar lenger ned.

Tidligere var SEO-optimalisering mer teknisk – spesialister satte inn en rekke nøkkelord, kjøpte lenker på børser og brakte nettsteder til toppen. Derfor var det så vanskelig å finne noe nyttig i søkeresultatene.

Nå har søkemotoralgoritmene blitt bedre og mer komplekse. De øverste resultatene er nettsteder som er laget for mennesker – praktiske, raske, med pålitelig og nyttig informasjon fra bransjeeksperter på et enkelt språk. På denne bakgrunn har innhold blitt en viktig del av SEO. Derfor bør ikke bare tekniske spesialister, men også et kommunikasjonsteam med PR-spesialister jobbe med markedsføring av nettstedet. Sammen med eksperter utarbeider de materiale som gjenspeiler selskapets kompetanse.

Og hva har PR og kommunikasjon med dette å gjøre?

SEO-spesialister tar seg av den tekniske delen. For resten trenger du en kommunikasjonsavdeling. Det er tross alt ikke nok å bare starte en bedriftsblogg; den må fungere og gjenspeile bedriftens ekspertise. La oss finne ut hvorfor og hvordan vi kombinerer SEO, PR, tekstforfattere, SMM og andre eksperter som jobber med innhold i ett team. Kommunikasjonsavdelingen består av tre blokker: innholdsproduksjon, distribusjon og PR.

Her finner du alltid den nyeste underholdningen – gratis velkomstbonus uten innskudd for ekte penger

Hvordan lage en blogg som fungerer:

Utvikle en strategi – se på vellykkede blogger i samme eller relaterte bransjer: hvordan de er utformet og hva de skriver om. Det er også verdt å intervjue selskapets eksperter: finn ut alt du kan fra dem om produkter, nye funksjoner og teknologier som du kan fortelle kundene om i bloggen din.

Lag en innholdsplan – for vellykket SEO-markedsføring bør innholdsplanen din inneholde fem live-artikler og en som er optimalisert for søkemotorer – med et visst antall nøkkelord og søk. Det er best å lete etter emner blant brukerne selv – på fora, sosiale nettverk eller i din egen salgsavdeling, basert på de vanligste spørsmålene fra kjøpere. Det er viktig å ta hensyn til anbefalingene om nøkkelord som en SEO-spesialist vil gi, fordi det er gjennom disse at folk vil finne selskapet og kjøpe fra det.

Finn folk som kan lage innhold – ideelt sett redaktører og skribenter. Dette vil gi deg mer kontroll over hva som skjer og øke effektiviteten.

Tenk på distribusjon – det er ikke nok å bare publisere artikler på nettstedet, de må markedsføres på eksterne plattformer, samt repostes på sosiale medier og andre kanaler, for eksempel e-postnyhetsbrev. Det er ikke nok å bare skrive materialet, du må sørge for at det blir sett og lest av de som vil finne det nyttig og interessant.

En innholdsenhet på en blogg er en artikkel. Men en blogg er ikke bare en samling artikler, selv om de har godt og nyttig innhold. Du trenger online medier som kan dekke alle markedsføringsbehovene til merkevaren din – øke kjennskapen, snakke om produktene og hvordan de brukes, og samtidig tiltrekke potensielle kunder. Samtidig blir et stykke innhold på en blogg grunnlaget for arbeidet til hele kommunikasjonsteamet:

SMM-spesialister gjør artikler om til innlegg på sosiale medier;

E-postmarkedsføring inkluderer artikler i nyhetsbrev;

PR-spesialister hjelper til med å sette opp distribusjon.

Konklusjon

Det er ikke lett å lage en god blogg og et team som virkelig løser forretningsproblemer. Du må velge riktig tema for bloggen og artiklene, skrive materiale som er nyttig for brukerne og markedsføre det slik at så mange som mulig fra målgruppen får vite om det.

Våre observasjoner viser at dette fungerer og at folk setter pris på det. De kommer, blir og kommer tilbake til de som gjør en innsats for publikummet sitt. Og ofte er dette mye mer kostnadseffektivt enn å vises andre steder på andre plattformer som ikke fullt ut kan avsløre prosjektet, verdiene og fordelene til selskapet. Dette er mye mer nyttig enn tørre pressemeldinger og engangspublikasjoner i media.